00:00y
00:05Audiencia del Economista, qué gusto saludarlos, ya están listos para el regreso de la NFL y
00:12bueno, es un lujo tener esta entrevista. Estoy con el director general de la NFL en México,
00:19Arturo Olive, y con Carlos Avanza, el director de Patrocinios y Relaciones Públicas de Codere
00:25online. Gracias por atender esta entrevista. Al contrario, muchas gracias. Sí, y justo acaban
00:32de firmar un acuerdo por tres años en donde Codere se incorpora a la carpeta de patrocinios
00:38de la NFL en México en un año muy crucial. Cuatro años de espera para que regresara un partido de
00:44la NFL en México. Y con esto quiero abrir, quiero que nos platiques cómo se acomoda la NFL en México
00:52después de cuatro años de ausencia. Bueno, ausencia, ausencia con un juego. Hemos tenido presencia
00:59continua desde hace muchos años con partidos en televisión, con la presencia de nuestra oficina
01:04en México. Y a propósito de la falta de partidos en los últimos años, pues nos enfocamos en posicionar
01:12la marca, crecer nuestra cartera de patrocinios, mantener la presencia con juegos en televisión.
01:18Entonces, en realidad, como lo hemos llamado para este año, regresa a lo que nunca se fue.
01:23Carlos, menciónanos qué significa para Codere incorporarse en un año tan especial. Va a haber
01:31en noviembre el juego de los Vikings contra San Francisco, una oportunidad única que otras
01:37marcas quisieran tener. ¿Qué significa incorporarse en este año tan crucial?
01:43Siempre es bueno incorporarse o aliarnos con la NFL, pero hemos elegido el perfect timing. Este año,
01:51después de cuatro años, como decías, vuelve el juego en noviembre y la verdad es que estamos muy
01:58emocionados. Efectivamente decía Arturo, la NFL nunca se fue, estamos completamente de acuerdo con
02:04eso. Vuelve físicamente con un partido y a través de Codere y de su plataforma los aficionados van a poder
02:10obtener múltiples actividades, experiencias VIP, merchandising oficial. Tienen que estar atentos
02:19porque hemos venido, hemos venido el momento perfecto que hablábamos y hemos venido para quedarnos.
02:25Has comentado, Arturo, que estos cuatro años sin juego fueron de los más importantes en cuanto a
02:32aprendizajes de la oficina de la NFL. ¿Qué aprendizajes destacas?
02:37Pues mira, es el posicionamiento que hemos logrado con un mayor número de juegos en televisión, con mejores
02:44plataformas tanto en televisión abierta como en televisión de paga, aliados importantísimos como todos ellos que ya
02:50iremos viendo poco a poco y todos los partidos que se irán transmitiendo de jueves a lunes, más la
02:58parra de los domingos, a mediodía, en la tarde y en la noche. Hemos logrado posicionar también la
03:06marca con, como decía yo hace un momento, un grupo muy importante de patrocinadores encabezado por Codere y
03:13otros múltiples patrocinadores en diferentes categorías de negocio. La presencia de nuestros
03:18productos oficiales, el lipsundicing al que Carlos hace alusión, con un número importante de licenciatarios,
03:26fabricantes o importadores oficiales de productos oficiales y la distribución de estos en los
03:33principales puntos de venta del país, tanto en el comercio organizado, tiendas departamentales,
03:42autoservicios, tiendas de deportes y especializadas, de regalos, incluso hasta tiendas de conveniencia.
03:50Entonces estamos buscando abarcar un mayor número de puntos de contacto para nuestros
03:55aficionados para que puedan encontrar fácilmente los productos oficiales. Y no dejo o omito el
04:03mencionar que nuestra presencia en la comunidad con nuestros programas de tanto de Flag Football como
04:10de Play 60 vienen creciendo. Tenemos a cerca de cuatro millones de niños y niñas que juegan Flag
04:17Football en las escuelas públicas y privadas del país, en los 32 estados. Y esto es algo que nos
04:23permitió esta, llamémosle pausa, de no tener juego en México para poder crecer todos estos ámbitos del
04:30negocio en nuestro país. Ok. Justo durante esta presentación del acuerdo que firman por tres años,
04:37mencionaban una cifra que hemos venido retomando en el diario, el número de aficionados en México,
04:4240 millones de aficionados. Codere, en estos tres años, ¿qué propone? O sea, ¿qué le propones a la NFL a
04:52aumentar esa base de fans, no sé, un 30% o no va ligado el patrocinio a aumentar el fanbase?
05:0040 millones son muchos millones, eso estaremos totalmente de acuerdo, y en conjunto queremos
05:06colaborar a esa expansión de la liga dentro de México, ¿no? Desde Codere, como decía, ofreceremos
05:13las mejores experiencias posibles para el aficionado, que entendemos que fomentará ese crecimiento de la
05:19liga, ¿no? Y un esfuerzo en conjunto es el que vamos a realizar durante los próximos años y confiamos que
05:25la liga se siga agrandándose en un país como es México.
05:27Ok, también estos 40 millones, digamos, pueden ser aficionados de la NFL, que no estén definiéndose por un equipo, ¿qué
05:38ha logrado ver Codere en cuanto a la gente que se mete a buscar información?
05:45Quizá algún equipo el cual empiece a despuntar dentro de las apuestas.
05:50¿Podrías revelarnos más datos al respecto?
05:53Mira, desde Codere nosotros animamos a los 32 equipos, nosotros hemos firmado un acuerdo con la NFL, con la liga,
06:00y el interés de igual manera es por los 32 equipos.
06:05Lo que vemos que el aficionado en México es un aficionado apasionado por la liga, y no te puedo revelar,
06:13lo que sí que sabemos es que el interés es máximo por la liga en México.
06:18Arturo, ¿qué busca la NFL como oficina cuando firma a un patrocinio, qué necesidades tiene crecer el número de aficionados,
06:28facilitar a los aficionados sin boletos, qué necesidades encuentras dentro del público mexicano?
06:34Mira, como lo decía Carlos, lo que nosotros queremos buscar es trabajar en conjunto para aumentar nuestra afición, para generar
06:44esa conversión del aficionado casual al aficionado ávido,
06:48ese aficionado que conecta con nosotros durante temporada, fuera de temporada, cuando estamos en temporada, de lunes a domingo,
06:55todos los partidos que ya podemos ofrecer en televisión y en otras plataformas.
07:03Entonces, si somos el deporte en equipo por excelencia, también buscamos aplicar esa misma filosofía en el trabajo en equipo
07:12con nuestros patrocinadores
07:14para buscar llegar de mejor manera a nuestra gran base de aficionados, que como dice Carlos, ya de por sí
07:2040 millones es un número muy elevado,
07:23no estamos peleados con seguirlo creciendo, pero sí queremos a este número con el que ya contamos, poderles ofrecer mejores,
07:32mayores servicios.
07:33Ok, justo, recordaba que en el 2022, mencionabas en una entrevista también con nosotros, que estaban impulsando estrategias a largo
07:42plazo
07:43y bueno, pues vino la remodelación del estadio y se frenaron algunas cosas. ¿Qué cosas se frenaron, ya no fueron
07:50necesarios retomar
07:52y qué nuevas cosas de activaciones estás poniendo en tu agenda?
07:57Pues básicamente pusimos en pausa la realización de juegos, fue prácticamente lo único que se puso en pausa
08:04y sabíamos que era una pausa temporal mientras el estadio entraba en ese proceso
08:08y una vez que estuviera listo volveríamos, cosa que ya está sucediendo.
08:13Y como decía yo, esa pausa nos permitió poder enfocarnos en otras áreas del negocio
08:19que siempre han tenido nuestro enfoque y nuestra atención, pero que a falta de juegos nos permitió dar una mayor
08:26atención.
08:27Y básicamente y puntualmente esto que mencionas y que te mencionaba yo hace un momento,
08:32la parte de nuestra presencia en la comunidad, nuestro programa de flag fútbol enfocado a niños y niñas del país,
08:39cómo ha venido creciendo, porque no olvidemos que se cayó prácticamente a cero con la pandemia,
08:45ya veníamos con una inercia muy interesante, la pandemia nos lo bajó a cero literalmente
08:50porque pues esto se lleva a cabo en las escuelas y al cerrar las escuelas
08:54no tuvimos oportunidad de seguir conectando con niños y niñas del país,
08:58entonces es cómo lo retomamos y pudimos crecer y regresar a los volúmenes,
09:05a los números que teníamos antes de la pandemia.
09:08Entonces esta pausa nos permitió eso en específico.
09:12Ok, ¿Codere se incorpora también en impulsar el flag fútbol, estos programas de la NFL
09:19o hay solamente ciertos segmentos en donde va a entrar la marca?
09:24Nosotros que fomentamos el juego responsable, por supuesto, para nosotros la minoría de edad es una línea roja,
09:32entonces nosotros ahí no podemos participar,
09:34cuando estaba hablando Arturo del tema de la comunidad de los niños,
09:37pero fuera de ese ámbito a nosotros siempre nos van a encontrar para poder apoyar el deporte.
09:42Ok, ¿Tendrás la cifra de cuántas personas usan Codere que son aficionados de la NFL?
09:50Me estás preguntando por cifras, insisto, me parece bien la persistencia, no te las puedo revelar,
09:54pero te puedo decir que son muchas, precisamente es uno de los argumentos por el que estamos hoy aquí presentando
09:59este acuerdo.
10:00Ok, bueno, hablando ahora de San Francisco y los vikingos,
10:03San Francisco es un equipo que regularmente lo tenemos en la ciudad.
10:08¿Consideras que esta relación ya puede dar un siguiente paso de madurez en cuanto a cercanía con los fans?
10:16¿Cuál sería un siguiente paso en esta visita que regularmente hace San Francisco?
10:22Mira, los 49ers de San Francisco son uno de los 10 equipos que tienen derechos especiales en México
10:28y que ejerce y aplica y promueve de manera muy activa estos derechos en nuestro país,
10:35con presencia en diferentes momentos de la temporada e incluso del año.
10:40¿Saben que son uno de los principales equipos en términos de popularidad en nuestro país?
10:45Entonces, son factores que se combinan para que San Francisco haga un trabajo importante de promoción.
10:52Los vikingos de Minnesota, por contra, no están en este grupo de 10 equipos con derechos especiales.
10:59Sin embargo, han tomado la invitación de manera muy proactiva y con muchas ganas de hacerse más populares en el
11:06país.
11:07Entonces, tenemos esta combinación de factores por la cual ambos equipos van a buscar tener,
11:13integrarse a nuestras activaciones, al mismo tiempo tener sus activaciones en el marco del juego,
11:20pero esta presencia que la liga tiene y este interés de parte de los aficionados en lo que hacemos en
11:26México
11:27les facilita las cosas a diferencia de otros países en donde tienen que empezar prácticamente cero.
11:32Entonces, están muy contentos ambos equipos de las oportunidades que estamos pudiendo poner frente a ellos
11:38para generar esta promoción adicional alrededor del Mexico City Game, como lo mencionaba Carlos.
11:45Ok, perfecto. Bueno, me piden cortar esta entrevista.
11:48Tengo más preguntas, pero ha llegado el momento de despedirla.
11:52La audiencia del Economista, podemos encontrar líderes de empresas, tomadores de decisiones,
11:58incluso gente joven que empieza a emprender su propio proyecto y que está interesado en tener algo de la NFL.
12:04Me gustaría que le dieran un mensaje a este público respecto a Arturo,
12:11algún mensaje en específico de la NFL en México, cómo animarlos,
12:14y Codere, cómo pueden conocer más la marca, qué pueden esperar este año.
12:20Bueno, en la plataforma de Codere.mx van a poder encontrar toda la oferta de entretenimiento acerca de la NFL.
12:28Si siguen nuestras redes sociales, se encontrarán múltiples sorpresas para poder adquirir lo que hablábamos,
12:34merchandising oficial o experiencias realmente diferenciales.
12:37Y luego, por supuesto, activaciones que hablábamos antes, alrededor del juego de noviembre,
12:43el Mexico City Game.
12:47Y de nuestro lado, invitarlos a seguir nuestros partidos.
12:52Hoy es año nuevo, hoy empieza la temporada regular, estamos de plácemes,
12:58estamos felices de esta relación con Codere,
13:00y los invitamos, como decía yo, a que nos sigan todas las plataformas,
13:05de jueves a lunes, pasando por el domingo, con una intensidad importante de juegos en ese día,
13:11y esperamos poder cumplir las expectativas de esta gran base de aficionados,
13:15que, repito, siento y lo digo a voz en pecho, es la mejor base de aficionados del juego.
13:22Así es, con esto nos despedimos.
13:25Podrán encontrar esta entrevista en todas las plataformas multimedia del Diario El Economista,
13:30Diario Impreso y Página Huevo.
13:32Hasta pronto.
13:36¡Gracias!
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