00:00¿Qué crees que tiene en común Andy Warhol con una botella de vodka?
00:03A comienzos de los años 60, Andy Warhol cambió para siempre la forma en la que entendemos el arte.
00:08Mientras buena parte del mundo defendía que el arte debía ser exclusivo, único y distante a la cultura popular,
00:14Warhol hizo exactamente lo contrario.
00:16Veinte años después, y al otro lado del Atlántico, una destilería sueca buscaba abrirse espacio en el mercado estadounidense.
00:23Absolute Vodka necesitaba una forma distinta de darse a conocer,
00:26así que en 1985 le pidió a Andy Warhol que pintara su botella.
00:31La obra mostraba la botella flotando sobre un fondo oscuro, rodeada por una explosión de colores brillantes.
00:37Ese mismo año, la pintura apareció en una campaña publicitaria que se centraba en el arte.
00:41La campaña empezó a aparecer en revistas y muy pronto empezó a formar parte de las conversaciones sobre arte contemporáneo.
00:47Críticos, galeristas y coleccionistas empezaron a hablar de la marca como una que entendía el lenguaje artístico de la época,
00:53lo que comenzó como una colaboración puntual, terminó convirtiéndose en un proyecto muchísimo más ambicioso.
00:58Con el tiempo, la colección superó más de 850 obras hechas por más de 550 artistas.
01:05Sin embargo, el cuento no acaba ahí porque en el 2020 salió a la luz una segunda pintura de Warhol.
01:10Esta había permanecido guardada y desaparecida por más de 35 años.
01:15A diferencia de la primera versión, esta tenía un fondo azul y una composición completamente diferente.
01:20Esta segunda edición de la pintura se convirtió en el centro de una edición limitada lanzada de la botella en
01:262024.
01:27Más que una campaña publicitaria, Absolute Art demostró que una marca era perfectamente capaz de convertirse en un mecenas de
01:34arte contemporáneo.
01:35Y más de 40 años después, sigue siendo un referente de cómo el arte y la cultura popular pueden encontrarse
01:41de una manera auténtica.
01:42¡Club, club!
01:42¡Colub!
01:43¡Colub!
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