00:00Tu savais que ce style de dessin hyper corpo que tu vois partout maintenant sur Facebook et LinkedIn,
00:04ça s'appelle l'Alegria Art, et il y a des gens qui le détestent tellement qu'il y a
00:08une communauté entièrement dédiée au fait de détester l'Alegria Art.
00:13Mais pourquoi on le déteste tellement, et surtout d'où ça vient ?
00:16Déjà, ce style-là ne vient pas de nulle part.
00:18On en voyait déjà des traces dans l'art déco et les peintures des années 1910,
00:21puis le pop-art des années 1960 a vraiment misé sur les couleurs,
00:24et en 1980, c'est l'apparition du Memphis Group.
00:27C'est une team de designers et d'architectes italiens qui se démarquaient avec un style bien affirmé,
00:31avec des objets bien marqués, tout ça avec des designs géométriques minimalistes et affirmés.
00:36Bref, à la fin des années 80, ce style a laissé place à d'autres designs, d'autres esthétiques, jusqu
00:40'à ce qu'en 2017,
00:41tu vois apparaître ces petits designs sur Facebook qui popent un peu partout,
00:44que les gens ont par la suite appelés le Corporate Memphis, en référence au Memphis Group.
00:49Et ce style Corporate Memphis, on le doit sans doute à l'agence créative Buck,
00:52et à une designeuse qui était missionnée sur le projet de Graphic Design de Facebook, qui s'appelle Johanna Herrera.
00:58Johanna développe alors avec l'agence Buck cette esthétique, ce style animé, qu'ils vont appeler l'Alegria Art.
01:04Tout ça en mettant en avant des corps en mouvement, avec des membres amples et démesurés,
01:08et surtout avec des couleurs de peau qui dépassent les couleurs traditionnelles,
01:12c'est-à-dire que tu peux avoir des personnages en bleu, vert, en orange.
01:15Et donc cette campagne Alegria Art a commencé en 2017 avec Facebook,
01:19et elle a été tellement reprise par tant d'entreprises que c'est devenu insupportable.
01:25Ce qui est critiqué, c'est surtout l'aspect uniforme et surutilisé de ce style,
01:29qui est beaucoup employé justement parce qu'il est minimaliste et efficace.
01:32C'est facile et rapide d'exécuter ce genre de design avec Adobe Illustrator,
01:36et le capitalisme adore quand c'est rapide et efficace.
01:39Donc toutes les grosses entreprises et les big tech ont repris ce style-là,
01:42et maintenant c'est partout pareil, avec le même style générique.
01:45Tout ça, ça peut aussi traduire une forme de paresse artistique,
01:48puisque toutes les entreprises vont se copier les unes les autres,
01:51finalement un peu comme une trend, sauf que personne ne l'a demandé.
01:54Et enfin, ce que ce design essaye de nous vendre, c'est une forme d'optimisme utopique.
01:57La couleur de peau n'existe plus, on est inclusif, on est tous concernés,
02:01c'est un peu comme tous les livres d'anglais que tu peux voir où il y a un groupe
02:04multiculturel dedans.
02:05Et tout va bien quoi, le racisme n'existe plus.
02:08Bref, c'est un peu perçu comme une forme d'hypocrisie néolibérale de la part des grandes entreprises,
02:13de montrer comme si on était tous inclusifs, tous concernés,
02:16de dire que tout le monde est représenté sans aucun problème éthique,
02:19alors que la plupart de ces entreprises investissent également dans l'armement,
02:23dans l'industrie militaire, ou même dans des pays génocidaires,
02:25et ça, ils n'en parlent pas du tout.
02:27Tu peux même dire que c'est une forme de virtue signaling,
02:29en montrant qu'on est vachement bien et inclusif dans l'apparence,
02:32mais que dans le fond, pas du tout.
02:33Et d'ailleurs, ça amène un questionnement assez intéressant sur ce style de l'Alegria Art,
02:37puisque certaines personnes veulent séparer l'œuvre du système qu'il a amené.
02:41C'est-à-dire qu'il faudrait voir l'Alegria Art comme une forme artistique à part entière,
02:44parce que certaines personnes veulent séparer l'Alegria Art du système capitaliste
02:48qu'il a indubitablement poussé jusqu'au bout,
02:50et voir ce design comme une forme artistique à part entière,
02:52alors que d'autres personnes vont carrément créer des groupes et des communautés dédiées à le détester, ce style.
02:57Toi, t'es dans quel team ?
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