00:00Gugler a fait ça en 1992 pour Angel.
00:03A l'époque, c'était un ovni.
00:04Alors, ça peut paraître surprenant,
00:06mais la recherche des produits de beauté,
00:08c'est bien plus ancien qu'on ne le pense.
00:10Il faut savoir que dès la Renaissance,
00:12on utilise par exemple des fontaines à parfum.
00:14Il y a les fontaines, on va dire, extérieures.
00:16Comme l'eau, à l'époque, est souvent croupissante,
00:19elle a quand même des odeurs pas toujours très agréables,
00:22on va désinfecter et on va y mettre un certain nombre d'essences.
00:26Et puis, on a une deuxième sorte de fontaine
00:29qui va apparaître plus tôt sur Louis XIV,
00:30qu'on appelle les fontaines parfumées d'intérieur.
00:33À ces époques-là, on n'ouvre pas les fenêtres
00:35pour purifier les atmosphères.
00:37Donc, on va brûler des parfums
00:38ou alors on va rafraîchir par les fontaines.
00:41Au XIXe siècle, on s'inspire de ces fontaines
00:43pour recharger les flacons dans les salons de parfumeurs
00:46ou dans les pharmacies.
00:47Les personnes qui étaient assez riches, assez fortunées,
00:50allaient chez le parfumeur,
00:52achetaient les essences dans de simples bouteilles de verre
00:54et ensuite les transvasaient avec ces très très beaux flacons
00:57en cristal, en porcelaine polychromée
01:00qui ont souvent des incrustations d'or,
01:02d'argent, de vermeil, de pierres précieuses.
01:04Comme on reçoit pendant sa toilette d'apparat,
01:05il est important de montrer la richesse que l'on a.
01:08Jusqu'à peu près les années 1870,
01:12le flacon de parfum n'est pas lié à une marque.
01:15D'ailleurs, on parle de flacon à parfum.
01:18Avec la révolution industrielle,
01:19le flacon à parfum va devenir le flacon de parfum,
01:23c'est-à-dire attaché à une marque en particulier.
01:26Et puis, peu à peu, le flacon devient de plus en plus en verre
01:31et on a moins cette habitude de recharger.
01:33C'est la maison Mugler qui, la première,
01:35renoue avec le rechargeable à travers des fontaines à parfum.
01:39Mugler va réintroduire cette idée du flacon qu'on recharge.
01:43Et ça, c'est très très novateur.
01:45Quand il fait ça en 1992 pour Angel,
01:47à l'époque, c'était un ovni.
01:49Ça avait été une prouesse de faisabilité qui était cette étoile.
01:52La femme Angel, elle achetait son flacon une fois pour toutes,
01:55mais ensuite, elle allait recharger à la fontaine Angel.
01:59Donc, il y avait immédiatement cette idée de la préciosité,
02:02de l'exclusivité et donc de la fidélité.
02:05Ça donnait un rapport de proximité entre la marque,
02:09le parfum et la cliente.
02:11Désormais, la recharge ne se limite plus au parfum.
02:13Elle s'est étendue à l'ensemble des produits de beauté,
02:16comme les shampoings, les crèmes, les gels douche
02:18et même le maquillage,
02:19que ce soit en grande distribution,
02:21en magasin spécialisé, en parfumerie ou en parapharmacie.
02:24L'idée de la fontaine à parfum
02:26et donc du flacon rechargeable
02:28peut inciter à remettre en place
02:30l'expérience de participer
02:32à un acte non seulement noble,
02:36mais aussi citoyen aujourd'hui.
Commentaires