00:00Faire de belles vidéos, c'est tout aussi inutile que de copier ce qui fonctionne chez les autres.
00:05Depuis un paquet de temps, le secteur de la créativité est écartelé entre deux pôles extrêmes.
00:09D'un côté, les créas qui savent faire du beau mais qui ne savent pas pourquoi,
00:12et d'un autre côté, les stratèges qui savent uniquement faire du fonctionnel.
00:16Et en plein milieu, y'a vous, qu'on oblige à choisir entre une belle vidéo qui ne sert à
00:20rien
00:20et une recette qui a déjà fait ses preuves, mais qui in fine produit quelque chose
00:25qui est totalement remplaçable et oubliable.
00:28Et qui en plus ne vous ressemble pas.
00:30Et la question derrière ça, c'est comment certaines entreprises arrivent à tirer leur épingle du jeu quand même.
00:34Un seul mot, le message.
00:36Et donc, comment faire pour que votre message soit clair et plaisant à voir ou à écouter ?
00:40C'est le travail d'un directeur créatif, ce que je fais.
00:43Traduire visuellement les messages et les valeurs de votre marque.
00:47Puisque t'es arrivé jusqu'ici, je vais t'expliquer pourquoi je suis bien placé pour en parler.
00:50Pendant un peu plus de 4 ans, j'ai cofondé et dirigé une entreprise de production vidéo.
00:55Avec des vrais clients pour des vrais résultats.
00:58Bref, une entreprise.
00:58Et la particularité de tout ça, c'est que j'ai fait les deux.
01:01J'ai fait de la créa, du montage, du cadrage, du storyboard.
01:04Bref, tout ce qui touche de près ou de loin à produire quelque chose de créatif.
01:08Et j'ai aussi été obligé de toucher au côté business.
01:11Chercher des clients, comprendre leurs demandes, faire des devis, faire des factures.
01:15Bref, tout le côté stratégie de vente.
01:17Et c'est là que j'ai compris le cœur du problème.
01:19C'est que quand t'es toi-même monteur et que tu dois faire du chiffre pour manger,
01:23c'est impossible de vouloir faire du joli parce que c'est artistique.
01:26J'aimerais bien, mais c'est pas possible.
01:27Chaque décision créative doit servir un objectif qui est double.
01:32Être suffisamment efficace pour produire et rester compétitif pour pouvoir avoir d'autres clients, contrats, etc.
01:38Et aussi faire ce que fait une entreprise de production vidéo, à savoir proposer des belles images et qui plaient
01:44aux clients.
01:45Donc pour résumer, le problème c'est qu'un créatif sait comment faire du beau, mais il ne sait pas
01:49pourquoi.
01:50Un stratège, lui, ne sait pas faire du beau, mais c'est exactement à quoi ça sert.
01:54Ce qui fait qu'en tant que directeur créatif, quand je vois une vidéo, je peux vous dire pourquoi c
01:58'est bien fait.
01:58Et je peux vous dire si ça va générer des ventes ou comment améliorer pour que ça génère plus de
02:03ventes.
02:04Ok, d'accord, c'est très bien, mais ça, ça veut dire quoi pour vous ?
02:07J'ai mis en place un système qui répond à la question la plus importante.
02:11Comment se démarquer de ses concurrents ?
02:13Et si vous voulez qu'on en discute, ça se passe ici.
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