00:03La socialità dei giovani sta cambiando forma e quanto emerge da Together Lab, l'osservatorio
00:09permanente sulla socialità contemporanea promosso da Heineken Italia, che insieme all'Università
00:15Yulm ha analizzato oltre 14.400 conversazioni online di ragazzi tra i 18 e i 35 anni. Il
00:23weekend resta il momento privilegiato per stare assieme, ma cresce la casa come luogo
00:29di convivialità. L'aperitivo si conferma un rito centrale, mentre prende piede una socialità
00:35più attenta alla moderazione.
00:37Le nuove generazioni ci dicono che la socialità, le connessioni rimangono al cuore della vita
00:45quotidiana, anche dei giovani. Questo rimane un caposaldo assolutamente della socialità
00:50e della quotidianità. Però cosa evolve? Che rispetto a quello che magari ogni tanto pensiamo
00:55non cercano dei modelli da seguire, non vanno alla ricerca di conformarsi a quello che succede
01:02nella socialità. Anzi, cercano quelle esperienze, situazioni che più sono allineate al loro modo
01:09di essere. E questo è un cambio, un autodeterminarsi che è fondamentale per questa nuova generazione.
01:15E questo desiderio di autenticità è un'evoluzione, è un nuovo modo di interpretare la socialità
01:20che dobbiamo assolutamente essere pronti a cavalcare. Perché una socialità autentica
01:26è quello che da sempre Heineken Italia cerca di mettere al centro delle proprie comunicazioni
01:31e delle proprie esperienze.
01:32Nel 2025 siamo partiti dal nostro purpose, we brew the joy of true togetherness to inspire
01:39a better world. Cioè creiamo il piacere di stare insieme per rispirare un mondo migliore.
01:45E abbiamo lanciato una campagna dal nome Together. Oggi facciamo un passo avanti, un passo ulteriore.
01:52Ci mettiamo in ascolto delle nuove generazioni. Un osservatorio permanente della socialità
01:58contemporanea.
01:59Gli aia di conversazioni spontanee pubblicate online tra i giovani fra i 18 e i 35 anni, grazie
02:06al social media monitoring condotto dall'Università Yulm, in grado di osservare linguaggi, rituali
02:13e modalità di interazione in modo ideale, ci supporta nel definire questo osservatorio
02:19al meglio. L'obiettivo è capire quali trasformazioni culturali stanno ridefinendo il modo di vivere
02:27la convivialità e le relazioni. Infatti si parla spesso di giovani sempre più soli, distanti
02:34dalle relazioni reali, rifugiati nel digitale. Ma le conversazioni che ogni giorno condividono
02:39online di fatto raccontano una storia molto diversa. Non siamo davanti a una generazione
02:45meno sociale, ma a una generazione che sta riscrivendo le regole dello stare insieme, vuole
02:53meno modelli prestabiliti e più libertà di costruire connessioni coerenti con il proprio
02:59modo di essere.
Commenti