00:04Le abitudini delle nuove generazioni sono in continua evoluzione e fotografarle significa
00:09capire come cambiano i momenti di incontro e condivisione.
00:13È questo l'obiettivo di Together Lab, l'osservatorio sulla socialità contemporanea, presentato
00:18da Heineken Italia, nato per analizzare il modo in cui i giovani raccontano e vivono le
00:24proprie relazioni.
00:25Il progetto, realizzato insieme a un team di ricercatori dell'Università Yulm, coordinati
00:31dal professor Mauro Ferraresi, ha analizzato oltre 14.000 contenuti pubblicati spontaneamente
00:37da giovani tra i 18 e i 35 anni sulle principali piattaforme social.
00:43Nel 2025 siamo partiti dal nostro purpose, we brew the joy of true togetherness to inspire
00:49a better world, cioè creiamo il piacere di stare insieme per rispirare un mondo migliore.
00:55E abbiamo lanciato una campagna dal nome Together.
00:59Oggi facciamo un passo avanti, un passo ulteriore, ci mettiamo in ascolto delle nuove generazioni.
01:05Dallo studio emergono cinque tendenze.
01:08Il valore del weekend e della casa come spazi di condivisione, il ruolo centrale dell'aperitivo,
01:14una socialità più consapevole e il cibo come nuovo linguaggio delle relazioni.
01:19Le nuove generazioni sono sempre più attenti alla ricerca dell'autenticità, quello è fondamentale.
01:24Non cercano più dei modelli che devono seguire, a cui devono conformarsi, ma sono attenti a
01:30scegliere quelle situazioni, esperienze, compagnie, anche marche, che si adattano naturalmente
01:36alle loro esigenze e non il contrario.
01:38Questa è stata un po' la base della nostra regione di comunicazione, che naturalmente
01:43evolve in base alle diverse occasioni di consumo, se stiamo parlando di consumo a casa o consumo
01:49nella ristorazione.
01:51Secondo l'osservatorio, quindi, la socialità dei giovani non scompare, ma cambia forma.
01:56Alle occasioni fuori casa si affiancano nuovi momenti di condivisione domestica, con una
02:01maggiore attenzione all'autenticità, alla flessibilità e all'inclusione.
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