00:00El llamado comercio en vivo empezó en China en 2017, donde representa el 30% de transacciones realizadas en el
00:10ámbito digital y para el 2027 podría mover 240 mil millones de dólares en el mundo.
00:16La empresa Beijing está incursionando en este negocio en América Latina a través de México.
00:27Entre luces, cámaras y pantallas de teléfonos móviles en un pequeño estudio de la Ciudad de México, un presentador sostiene
00:33un termo, responde preguntas en tiempo real y cierra una venta en segundos.
00:38La escena cotidiana en China desde hace años comienza a replicarse en América Latina como parte de un modelo emergente.
00:44Ese formato conocido como live commerce o comercio electrónico en vivo combina entretenimiento, interacción y compra inmediata.
00:52A través de transmisiones en tiempo real, los consumidores pueden ver productos, hacer preguntas y adquirirlos sin salir de la
00:59misma plataforma.
01:00Más que una tendencia, la modalidad se perfila como una nueva plataforma de cooperación económica y tecnológica entre China y
01:07la región.
01:08La empresa de capital chino, Meijiang México, ofrece un caso ilustrativo de esta transición.
01:13De acuerdo con su directora ejecutiva, Wang Shui Ting, el modelo aún se encuentra en fase inicial en México.
01:19A diferencia del comercio electrónico tradicional, basado en búsquedas y procesos fragmentados, el live commerce integra contenido, promoción y transacción
01:28en un solo flujo.
01:29Este cierre de ciclo reduce intermediaciones y abre oportunidades para empresas que buscan internacionalizarse rápidamente.
01:36Según Shumu, encargado de comercio electrónico de Meijiang México, la empresa llegó al país en 2025 con un equipo mixto
01:44chino-mexicano y una misión clara, traer el modelo a México y consolidarlo.
01:50Tras nuestro análisis, consideramos que el mercado mexicano tiene un gran potencial, por lo que creemos que es un mercado
01:57que vale la pena explorar.
01:59Vanessa Rizzo, líder del equipo de directos o en vivo de operaciones de Meijiang México, comentó que el principal reto
02:05en el país norteamericano es la confianza,
02:08por lo que en este entorno el factor humano adquiere un nuevo protagonismo, los presentadores no solo venden, sino que
02:14construyen cercanía.
02:16No obstante, el desarrollo del sector enfrenta desafíos estructurales, la participación de marcas locales sigue siendo limitada, menos del 20
02:24% según la empresa.
02:26Y la formación profesional de presentadores aún carece de estandarización.
02:31A ello se suma una diferencia cultural en estilos de venta.
02:35Mientras en China predomina la disciplina del guión, en México destaca la espontaneidad y la conexión emocional con el público.
02:42Lejos de ser una barrera, esta interacción cultural abre un espacio de convergencia.
02:47El modelo chino aporta eficiencia, logística y experiencia acumulada, y el mercado latinoamericano introduce creatividad, cercanía y nuevas formas de
02:55engagement.
02:56El resultado es un ecosistema híbrido en construcción.
03:00En términos económicos, el impacto trasciende la venta de productos importados, la expansión de agencias, la generación de empleo local
03:08y la incorporación gradual de marcas mexicanas,
03:10desde ropas a alimentos, que apuntan a una integración más profunda.
03:14Con información de la oficina en la Ciudad de México, Noticias Xinhua.
Comentarios