00:017h, 9h30
00:03RTL Matin
00:04Notre médecin Jimmy Mohamed est là dans les starting blocks
00:07Notre monsieur conso aussi, Olivier Dauvert
00:08Olivier, en général, quand on va faire ses courses
00:11on va chez Auchan
00:12ou alors on va chez Lidl
00:14quand d'autres choisissent d'aller chez Biofray
00:16et tous ces magasins restent chacun sagement dans leur coin
00:19sauf qu'hier, vous avez donc découvert
00:21un centre commercial marseillais
00:22dans lequel ces trois enseignes, pourtant très concurrentes
00:25les unes aux autres, ont choisi de s'installer
00:27au même endroit, sous le même toit
00:28et pour vous, ça en dit long sur notre manière de consommer
00:31Oui, ce matin, je vous amène donc à Marseille
00:33et l'histoire que je vais vous raconter
00:35est un formidable résumé
00:37de l'histoire plus générale du commerce
00:39et de la conso. Alors, tous les Marseillais
00:41connaissent le centre commercial La Valentine
00:43on est à l'est de la ville, sur la route de Toulon
00:45pour les autres, je décris
00:47c'est un centre commercial XXL
00:49l'un des plus anciens, inauguré en
00:511970. Pendant 50 ans
00:53il y a eu à La Valentine
00:54une tête d'affiche sur un hypermarché géant
00:57casino. Le plus grand de tous les géants
00:59casino, tout près de 15 000 mètres carrés
01:01alors pour vous donner un élément de comparaison
01:03vous savez que j'aime comparer ça au stade de foot
01:0515 000 mètres carrés, c'est une fois
01:07et demie le stade de France
01:09et je ne compte pas les réserves
01:11donc c'est un géant au sens
01:13propre du terme. Désormais
01:15à la place de cet hypermarché géant casino
01:17il y a trois enseignes
01:19trois enseignes sous un seul toit
01:21c'est du jamais vu. Alors d'abord il y a
01:23Auchan qui a racheté l'hypermarché casino
01:25il y a deux ans. Ensuite juste à côté
01:27puisqu'il se partage un mur commun
01:29il y a Lidl et encore juste à côté
01:32un supermarché bio
01:33tout ça sous un seul
01:35et même toit. C'est ça l'originalité
01:37Bon mais comment on fait entrer trois enseignes
01:39là où il n'y en avait qu'une ?
01:40C'est ça toute la saveur de cette histoire là
01:42c'est que pour avoir le droit
01:44de racheter le vieux géant casino
01:46et parce que l'enseigne était déjà présente
01:48sur Marseille, Auchan a dû accepter
01:50de s'auto-amputer
01:52de 4000 mètres carrés et donc de partager
01:55son toit avec d'autres concurrents
01:57C'est des règles de concurrence en fait
01:58Exactement
01:59et figurez-vous que ça l'a rangé
02:00parce que l'heure n'est plus aux grands hypers
02:03les très grandes surfaces
02:04quand ce sont des trop grandes surfaces
02:07ce sont plutôt des repoussoirs aujourd'hui
02:09donc Auchan a plutôt bien vécu
02:12d'être ratiboisé
02:13Oui ils ont bien vécu d'être ratiboisé
02:15j'imagine qu'ils ont peut-être moins bien vécu
02:17le fait d'accueillir deux concurrents aussi proches
02:19franchement le mur porteur entre Auchan et Lidl
02:21C'est mitoyer
02:22alors c'est pas si sûr qu'ils étaient mécontents
02:24je vous explique pourquoi
02:25parce que c'est le reflet de la consommation de l'époque
02:28qui aujourd'hui ne fréquente qu'une seule enseigne
02:31pour ses courses alimentaires
02:32quasiment personne
02:34les consommateurs fragmentent leurs achats
02:36fragmenter ça veut dire quoi ?
02:37ça veut dire qu'on va plus souvent faire ses courses qu'avant
02:40qu'on dépense moins à chaque fois
02:42et qu'on fréquente plus d'enseignes différentes
02:45et c'est là où c'est pas si douloureux
02:47d'accueillir des concurrents sous son toit
02:49parce que de toute façon
02:50personne ne peut empêcher ses concurrents
02:52d'aller voir ailleurs
02:53et évidemment
02:53alors autant que le ailleurs
02:55soit à côté de chez soi
02:57c'est plus facile de les faire revenir
02:58et c'est en ce sens que
03:00ce centre commercial de Nouveau Genre à Marseille
03:02donc avec trois enseignes de supermarché
03:04à la même adresse
03:05sous le même toit
03:06ça préfigure peut-être l'avenir
03:08d'autres centres commerciaux
03:09et vous vous moquez de moi
03:10quand je dis que je m'extasie
03:11devant ce centre commercial
03:12mais vous comprenez mieux pourquoi
03:14mais ça dit beaucoup
03:18de notre façon de consommer
03:19désormais
03:20voilà pourquoi
03:20ça valait le coup
03:21que je vous raconte
03:21cette histoire du centre commercial
03:22La Valentine à Marseille
03:23bio frais
03:24grand frais
03:25c'est pareil ?
03:25non c'est pas la même chose
03:26bio frais
03:26c'est un magasin bio
03:27100%
03:28grand frais
03:29ce n'est pas nécessairement bio
03:30voilà
03:30il sait tout sur tout
03:31il est un collab
03:32c'est Olivier Dover
03:32vous partez où aujourd'hui
03:33visiter quel supermarché ?
03:35je vous dis pas
03:36ça va être l'émeute
03:40docteur
03:40l'histoire ne dit pas
03:41si Olivier passe
03:42c'est parti
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