00:26¿Cuál es la historia de tu oficina?
00:30¿Te habías entrevistado ahí?
00:32Maybe.
00:33¿En para revistas negras?
00:34Déjame hacer memoria, puedo decir tiempo.
00:38Entonces me tocó estar del otro lado, entendiendo peticiones y requerimientos hacia medios.
00:43Entonces yo al ser comprador, pues veía ciertas características que al final del día no estaban completas en el tramo
00:50de experiencia a nosotros como clientes.
00:53Entonces en el final del 2024 decido incursionar, se abre la oportunidad en Grupo Imagen.
01:06Y pues nada, dentro de esa experiencia de llevar durante casi 5 años la parte de medios, ahora me convierto
01:13a cambio de gorra.
01:14Y me toca estar ahora construyendo productos, soluciones y poder renovar lo que es el medio per se.
01:21¿Qué producto, ya que estás tú a cargo de eso, qué lo hace diferenciador de otro canal?
01:30El acceso a los datos.
01:32O sea, nosotros, Grupo Imagen Multimedia, al formar parte de Grupo Basol, pues nos permite tener un abanico de datos,
01:40de usuarios que pueden venir a lo mejor de hospitales, de banco, de la parte de radio, la parte de
01:47tele, las verticales de periódico, digital, este, Conecte TV.
01:51Entonces, ¿qué es lo que estamos construyendo?
01:54Un solo repositorio que nos permita intuir cuál es el comportamiento de nuestra audiencia interna primero, después complementarla con players
02:03como Google, como DSPs externos.
02:06Y eso nos construye una turbina multiplataforma que se vuelve muy valioso dentro del mercado, ya que tenemos tanto el
02:13histórico como las nuevas audiencias que estamos adquiriendo.
02:16Entonces, hoy tenemos oro molido para saber cómo se comportan los usuarios.
02:20Oye, Cristóbal, creo que fuiste tú el que hizo el comentario de gemelos digitalizos.
02:27Pues sí, sí, lo mencioné.
02:29¿Ahí ustedes, con los gemelos digitales, generan audiencias digitales, vamos a decirlo así, para perfilar la publicidad?
02:38Sí.
02:39Nosotros lo que hacemos es que al correr vías paralelas nos permite ir alimentando un solo perfil.
02:45Entonces, ¿qué nos ayuda?
02:47Que cuando apuntalemos comunicados, cuando queramos una conversación de conversión hacia clientes,
02:52o estar en el punto exacto en donde el cliente nos está consumiendo ese tipo de triggers, notas, o contenidos
03:03visuales o audiovisuales,
03:05en ese momento impactamos.
03:07Entonces, estamos buscando mantenernos en la tendencia de consumo e ir a la velocidad de los ojos dentro de nuestras
03:14actualizaciones tecnológicas.
03:17¿Qué es más importante, Cristóbal?
03:19¿El contenido o la tecnología?
03:23Híjole, creo que es una carretera de dos vías, porque el contenido es crucial para mantener a tu audiencia interesada
03:32y de cierta forma inmersa y cercana a lo que quieres tú de cierta forma amplificar.
03:41Pero si la tecnología no te ayuda a nivel experiencia, si no te ayuda a nivel de entendimiento,
03:46si no te ayuda a nivel de qué consume, cuándo lo consume, en qué ocasiones lo consume,
03:52pues al final del día solo estás viendo o solo se está tomando un elemento de la ecuación.
03:57Entonces, deben correr en paralelo, pero hoy en día la tecnología va a un ritmo mucho más acelerado
04:04del que el contenido a veces puede reaccionar.
04:06Entonces, pues hoy es apostarle a tecnología, apostarle a modelos mucho más ágiles,
04:11a ser los primeros en comunicarlo y mantener esa latencia,
04:15que pues es también un cambio de mentalidad por la parte de las plumas que tenemos en el grupo.
04:20Y, Cristóbal, te va a parecer rara la pregunta, pero ahí va.
04:24¿Tiene el mismo contenido en las plataformas digitales?
04:29¿Es diferente?
04:33¿Es complementaria?
04:34¿O es otra cosa en la general?
04:37Periódico tiene un frente inicial con Excelsior,
04:40de ahí se hace un proceso de curaduría para la parte digital
04:44y de ahí se hace un proceso de curaduría para redes sociales, TikTok y Conecta TV.
04:49Entonces, hoy lo que estamos haciendo es diversificando y de cierta forma
04:55tropicalizando el producto con base en nuestra vertical de comunicación
05:00que nos permite, pues de cierta forma, ir impactando a tipos, formas, audiencias y generaciones,
05:07cada uno con el lenguaje que está buscando de nuestros verticales.
05:10¿Por qué es importante participar hoy en mi destructivo?
05:15Híjole, creo que nos mantiene no solamente actualizados en los productos, innovaciones,
05:22que está buscando el cliente, sino que también nos abre un panorama de oportunidades,
05:26tanto de alianzas estratégicas, como de empezar a validar hipótesis en nuestros mismos productos,
05:32que nos acerquen más a generar una mejor experiencia cliente,
05:37a dar una mejor percepción de nuestros medios
05:39y que se mantengan con una sensación positiva
05:42de lo que nosotros, como medios de comunicación, queremos construir.
05:47Muchísimas gracias.
05:48Muchas gracias.
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