00:01Z czym Polska kojarzy się na świecie?
00:04Okazuje się, że mimo rosnącej pozycji gospodarczej i politycznej,
00:08Polska ma wciąż słabo rozpoznawalną markę.
00:11O tym, jak ją wzmocnić, rozmawialiśmy podczas
00:13Europejskiego Kongresu Gospodarczego w Katowicach.
00:16Jak Polska jako marka funkcjonuje na świecie,
00:21czy jest znana w Europie, czy w ogóle poza Europą?
00:24Zacznę od przyjemnej informacji.
00:26Polska jako kraj funkcjonuje coraz lepiej
00:31i na to wskazują wszystkie ekonomiczne wskazniki, wskazania i rankingi.
00:36Oczywiście wiemy, że jest to wszystko ulotne dość.
00:41Mamy ten wskaźnik G20, do którego aspirowaliśmy tyle lat.
00:45Cieszyliśmy się z tego wskazania, ale po jakimś czasie
00:49też się okazuje, że nie wszystko jest dane raz na zawsze.
00:52Dzisiaj w ekonomii emocji właściwie walczymy o serca i umysły naszych odbiorców
00:59i wojna jest właściwie na percepcję.
01:02I stąd wielkie starania, żeby marka narodowa, marka polski
01:07była kojarzona z czymś konkretnym.
01:11My w tej chwili jako Polacy, już odpowiadając na może dość długo,
01:15na pytanie, nie mamy jeszcze tych charakterystyk wypracowanych.
01:21Dlatego ten wizerunek jest nadal dość nieprecyzyjny
01:25i jako taki ulega pewnego rodzaju rozproszeniu.
01:29I stąd w rankingach, jeżeli chodzi o markę, czyli Soft Power Index
01:33czy Nice Branding Index, jesteśmy dużo niżej niż tych ekonomicznych.
01:39To wokół czego możemy właśnie próbować budować te symbole i tę strategię?
01:44Co jest tą naszą taką siłą, o której świat nie jest świadomy?
01:46W naszych badaniach wykryliśmy takie dwie podstawowe cechy.
01:50Z jednej strony w Polakach wciąż tkwi taki imposter syndrome.
01:55Czyli ewidentnie chcą mieć markę narodową, potrzebują tego brandingu.
01:59Ale z drugiej strony ewidentnie widać wielką potrzebę,
02:03a nawet powiem więcej, taki gen solidarności, gen współtworzenia.
02:08Choć nawet jeżeli nie nazywamy tego solidarnością,
02:11to on z nas wyziera właściwie zawsze w sytuacjach krytycznych.
02:14Czy to wojna, czy to powódź?
02:16My nagle momentalnie, nikt się nikogo nie musi o nic pytać.
02:20My się sami organizujemy, my współtworzymy.
02:23Mało który kraj to ma.
02:25To jest nasze piękno.
02:26To, co w nas w tej chwili jest takim naszym Soft Power,
02:31to nasze Brain Power.
02:32To znaczy mamy niesamowity talent.
02:34Ten talent jest naszą siłą eksportową.
02:37To słynne zdjęcie, na którym Open AI siedzi,
02:41nad głowami są flagi, 80 prawie procent to są flagi polskie.
02:46To jest nasze zdecydowanie Soft Power
02:49i to jest ta moc, którą Polska daje światu.
02:53My umiemy wyczarować coś z niczego.
02:55Tak, tak, tak, tak, tak.
Comments