- hace 2 días
Tutorial completo y actualizado para 2026: Cómo utilizar Google Ads de forma profesional y ganar dinero gracias a ello.
Temario:
00:00:00 Introducción
00:04:53 Qué es Google Ads
00:07:53 Cómo funciona Google Ads
00:15:40 Cómo crearse una cuenta
00:18:07 Cómo crear una campaña
00:19:23 Tipos de campaña
00:30:13 Palabras clave
00:46:24 Estrategias de campañas
01:03:04 Análisis de resultados y optimización
01:12:03 Problemas frecuentes
Temario:
00:00:00 Introducción
00:04:53 Qué es Google Ads
00:07:53 Cómo funciona Google Ads
00:15:40 Cómo crearse una cuenta
00:18:07 Cómo crear una campaña
00:19:23 Tipos de campaña
00:30:13 Palabras clave
00:46:24 Estrategias de campañas
01:03:04 Análisis de resultados y optimización
01:12:03 Problemas frecuentes
Categoría
📚
AprendizajeTranscripción
00:00:00En este vídeo vas a aprender a utilizar Google Ads.
00:00:02Esto te va a permitir generar ventas para tu negocio y, por lo tanto, ganar dinero.
00:00:07Gracias a este tutorial vas a poder crear anuncios rentables.
00:00:10Podrás crear tu agencia en la cual ofrecer servicios a personas o a empresas.
00:00:14Podrás trabajar como freelance o bien vas a poder utilizar todo este conocimiento para tu propio proyecto,
00:00:20para tu e-commerce, para tu agencia, para tu marca personal, para tu negocio de infoproductos, para lo que tú
00:00:24quieras.
00:00:25Al final estás aprendiendo a comprar tráfico de forma rentable y esto lo vas a poder aplicar para absolutamente lo
00:00:31que tú quieras.
00:00:32La habilidad que vas a aprender en este tutorial te permite generar ventas y absolutamente todo el mundo quiere generar
00:00:37ventas.
00:00:38Es una habilidad que siempre va a tener demanda ya que siempre van a haber personas que van a querer
00:00:43generar más dinero y más ventas con sus negocios.
00:00:46Además, es una habilidad con la cual vas a poder ver resultados de forma rápida ya que no es como
00:00:51el tráfico orgánico,
00:00:52que es publicar contenido y es un proceso bastante largo.
00:00:55En este caso es publicidad y los resultados los vas a ver bastante, bastante más rápido
00:01:00y vas a ir pudiendo hacer cambios para optimizar correctamente las campañas.
00:01:04Y además es una habilidad que se puede hacer desde cualquier parte del mundo.
00:01:09Hemos dividido este tutorial por capítulos para que sea lo más sencillo de ver posible
00:01:13y hemos puesto estos capítulos directamente en la descripción de este vídeo.
00:01:17Para hacer esta formación lo más profesional posible voy a contar con Marc Ramentol.
00:01:22Tiene cuatro años de experiencia en Google Ads, tiene su propia agencia,
00:01:26en la cual ha hecho facturar a sus clientes 38 millones de euros con una inversión un poco inferior a
00:01:33los 10 millones de euros.
00:01:34Para bajar estos grandes números a tierra os voy a poner el ejemplo del último mes.
00:01:38Durante el último mes Marc ha hecho facturar a sus clientes 1.4 millones de euros con una inversión de
00:01:44354.000 euros.
00:01:47Por lo tanto estamos hablando de un gran profesional que de verdad tiene experiencia y que de verdad sabe de
00:01:52lo que está hablando.
00:01:53Si sientes que el contenido de este tutorial te resulta útil en algún momento no dudes en dejar un like.
00:01:58Y dicho esto os dejo con Marc.
00:02:00Hola buenas yo soy Marc experto en Google Ads y en este vídeo te voy a mostrar cómo funciona la
00:02:05plataforma de Google Ads.
00:02:07Vamos a hacer una guía paso a paso de todo esto que estás viendo.
00:02:11Aquí son bastantes puntos a tener en cuenta y te va a servir para poder aplicarlo para tus propios negocios
00:02:18o también para poder ayudar a alguien a conseguir sus objetivos en su empresa.
00:02:23Así que todo lo que te voy a explicar aquí si ves que te puede servir pues podrás seguir el
00:02:27vídeo paso a paso
00:02:28y sin ningún problema pues vas a poder crear las campañas y configurar todo de la mejor forma posible
00:02:33para jugar al juego de Google y así que todo te sea mucho más rentable y mucho más barato.
00:02:40Así que con esto dicho vamos a ver qué es Google Ads que tenemos, he creado una pequeña presentación
00:02:46para que se entienda todo muchísimo mejor.
00:02:48Cómo funciona, usos de Google Ads, crearemos una cuenta y configuraremos los pagos,
00:02:54hablaremos de todos los tipos de campaña que hay o que existen en Google Ads
00:02:59y nos enfocaremos muchísimo porque sería la campaña más importante a nivel global en Google
00:03:05que sería la campaña de search.
00:03:07Veremos también tipos de campañas para cada nicho, como te decía antes pues se puede aplicar para e-commerce,
00:03:13se puede aplicar para leads en un negocio físico, para leads en un negocio digital,
00:03:18para startups, entre otros negocios.
00:03:20Luego también hablaremos del tracking y crearemos la campaña de search,
00:03:25la configuraremos entera desde cero.
00:03:28Hablaremos también de Pujas, AdRank y Quality Score.
00:03:31Veremos cuál es la estrategia que suelo seguir con mis clientes a nivel de grupos de anuncios
00:03:36para ser lo más relevantes posibles y que Google pues nos vea con buenos ojos.
00:03:41También veremos cómo hacer una búsqueda de palabras clave,
00:03:44hablaremos de concordancias de palabras clave con muchos ejemplos para que podamos entender
00:03:48cuál es cada concordancia o cómo se hace una búsqueda.
00:03:51O sea, todo va a estar súper al detalle para que se entienda todo perfecto,
00:03:55no haya ninguna pregunta en este caso.
00:03:57Vamos a crear los anuncios donde os explicaré también una estrategia avanzada
00:04:01que suelo usar con mis clientes que se llama pues DKI, Dynamic Keyword Insertion.
00:04:06Hablaremos también sobre extensiones donde las veremos todas
00:04:09y luego veremos cómo se pueden aplicar cada una de ellas.
00:04:14Entenderemos el dashboard de Google Ads, lo que sería la plataforma en sí.
00:04:19Hay mucha diferencia en lo que sería Facebook Ads, TikTok Ads con Google Ads,
00:04:23así que sí que creo que merece la pena dedicarle, nada, dos, tres minutos de tiempo
00:04:27para poder entender cómo funciona toda la plataforma de Google Ads.
00:04:31Y luego también veremos cómo utilizamos una campaña en directo de uno de mis clientes
00:04:36y donde veremos pues estas cositas de aquí.
00:04:39Y por último, veremos también algunos problemas frecuentes
00:04:42que podemos tener a la hora de activar una campaña o una cuenta de Google Ads.
00:04:47Así que dicho esto, vamos a la presentación.
00:04:50Aquí empieza lo que sería el curso, el vídeo.
00:04:53Así que vamos a ver qué pasa cuando una persona quiere comprar un producto,
00:04:59quiere coger información sobre algo o dar de alta un servicio.
00:05:04Normalmente lo que va a hacer la persona va a ser abrir Google
00:05:07y va a buscar con sus palabras pues lo que quiere encontrar.
00:05:11En este caso, en todo el vídeo, voy a poner el ejemplo
00:05:15de que la persona quiere comprar un mapamundi de madera.
00:05:18Sería un cuadro del mapa del mundo.
00:05:20Entonces vamos a ver ejemplos sobre este nicho en concreto,
00:05:24sobre este producto en concreto.
00:05:25Así que vamos a ver.
00:05:26Una persona quiere comprar un mapamundi,
00:05:28lo que va a hacer va a ser buscarlo directamente en Google.
00:05:30En este caso, mapamundi de madera.
00:05:33Como vemos aquí, ya salen diversas opciones para ser más relevantes
00:05:37con la búsqueda, para buscar realmente lo que quieres.
00:05:40Si tú pones en Google mapamundi,
00:05:42Google no va a saber lo que estás buscando.
00:05:45Quizás te enseña un cuadro, como que te enseña la bola
00:05:48donde salen todos los países y todos los continentes,
00:05:51como que te enseña un libro sobre el mapamundi o la historia
00:05:54en mapamundi.
00:05:55Entonces, tienes que decirle a Google lo que quieres exactamente.
00:05:58En este caso, mapamundi de madera.
00:06:00Y al lado te sale que puedes comprarlo en Ikea,
00:06:03un mapamundi de madera de 3D,
00:06:05que sirva de decoración para colgar en la pared,
00:06:07que sea un cuadro o incluso que también que tenga luces LED.
00:06:11Así que en este caso vamos a ser bastante amplios
00:06:13y vamos a buscar un mapamundi de madera.
00:06:17Entonces, ¿qué pasa cuando le damos a intro?
00:06:20Lo que pasa es que aparecen varios resultados en la búsqueda.
00:06:24Y aparecen dos tipos de resultado.
00:06:25El que serían los anuncios y después saldrían las búsquedas
00:06:29o los resultados orgánicos.
00:06:31En este caso, podemos ver aquí que aparecen dos anuncios.
00:06:36¿Cómo sabemos que son anuncios?
00:06:37Pues es muy fácil.
00:06:38Te lo pone aquí bastante grande y en negrita.
00:06:41Te pone que es sponsor.
00:06:43En castellano te saldría como promocionado.
00:06:45Y a veces también te sale como anuncio o como ad,
00:06:48si lo tienes en inglés.
00:06:50A, D.
00:06:50Y luego, por debajo, tenemos todos los resultados que salen en
00:06:55orgánico.
00:06:56¿Qué significa orgánico para alguna persona que no lo sepa?
00:06:59Pues los resultados en orgánico son resultados posicionados por
00:07:03sus palabras clave en la web.
00:07:05Esto significa que esta marca de aquí o esta cuenta de aquí,
00:07:10mapas de madera, durante toda su página web,
00:07:13en sus colecciones y en sus productos,
00:07:15tiene escrito muchas veces mapamundi,
00:07:17mapas de madera o cuadros de mapamundi de madera o muchas
00:07:22palabras relacionadas con mapamundi.
00:07:25Entonces, Google sabe que esta persona o esta marca está
00:07:28vendiendo este tipo de productos.
00:07:29Entonces, como lo tiene escrito en su página web,
00:07:32automáticamente lo que hace Google es posicionar esta marca
00:07:35arriba del todo en resultados orgánicos,
00:07:38siempre por debajo de los anuncios que la gente, pues,
00:07:42usa y paga para aparecer los primeros.
00:07:44¿Y cómo sabemos que no son anuncios?
00:07:46Pues, simplemente porque no sale en ningún sitio que está
00:07:49sponsorizado, que está promocionado o que es un anuncio.
00:07:54Luego, ¿qué pasa cuando alguien hace clic en tus anuncios?
00:07:58Sería el siguiente paso.
00:07:59Buscamos aquí lo que queremos comprar,
00:08:02lo que queremos adquirir.
00:08:03Nos salen anuncios, nos salen resultados de búsqueda
00:08:06orgánicos y alguien hace clic, por ejemplo, en el anuncio.
00:08:10Muchas personas no saben que estos son anuncios y hacen clic
00:08:13directamente aquí.
00:08:14Entonces, cuando una persona clica en un anuncio,
00:08:17lo que pasa es que el usuario que está buscando el producto o
00:08:21el servicio va a ser redirigido a la página web y el
00:08:25anunciante, que es la persona que ha configurado la campaña para
00:08:28aparecer en primeras posiciones cuando alguien busca por
00:08:31Mapamundi madera, el anunciante va a pagar por este clic.
00:08:35En Google pagamos solamente por las personas que nos hacen
00:08:38clic en nuestros anuncios.
00:08:40A diferencia, por ejemplo, de lo que sería Facebook,
00:08:42que se paga por impresiones.
00:08:45Ahora, te puedes preguntar, ¿cuánto cuesta un clic?
00:08:48Pues, depende de muchísimos factores.
00:08:50Depende, pues, del país en el que estés, del nicho,
00:08:53del producto que vendas, de la audiencia a la que vendas,
00:08:55de la competitividad que hay.
00:08:56En esa palabra clave, hay un sinfín de variaciones para
00:09:01determinar el precio de este clic.
00:09:03También veremos cómo intentar bajarlo lo máximo posible en
00:09:06este vídeo.
00:09:07Así que, quédate porque es bastante interesante.
00:09:10Pero, bueno, para que nos hagamos una idea de si va a ser
00:09:13rentable o no poder anunciarte en Google Ads,
00:09:17pues, he puesto aquí un pequeño ejemplo de lo que sería
00:09:20esta tienda de aquí.
00:09:22Supongamos que el ticket medio son de 120 euros y esta tienda ha
00:09:26necesitado 85 clics en este anuncio para conseguir una
00:09:31venta.
00:09:31Y cada clic, en este caso, pues, le ha costado 0,55 céntimos.
00:09:36Es así, ¿eh?
00:09:37Dependiendo de cada país, te puede costar 50 céntimos,
00:09:40como 70, como 1 euro, como 2.
00:09:432 suele ser en Estados Unidos, pero también las tasas de
00:09:45conversión varían un montón y se suele compensar al final.
00:09:50Cosas bastante técnicas que, bueno,
00:09:52que quizás no vienen a cuento, pero que es interesante de
00:09:55saber, ¿vale?
00:09:55CPC, en este caso, de 0,55.
00:09:57Estamos en España.
00:09:58Sería un CPC bastante coherente en este caso.
00:10:01Necesita 85 clics para conseguir una venta.
00:10:04Entonces, el valor de venta son 120 euros.
00:10:07Coste total son 85 por 0,55.
00:10:11Salen 46 euros.
00:10:13Retorno sobre la inversión son 120 entre 46 del coste en
00:10:16publicidad.
00:10:17Nos sale que tenemos un retorno sobre la inversión de 2,70.
00:10:21Eso quiere decir que por cada euro que yo invierto en Google
00:10:24Ads estoy generando 2,60.
00:10:26Lo que, en este caso, seguramente, pues,
00:10:29sería bastante rentable.
00:10:31Otra pregunta que te puede surgir es que, ¿qué merece la pena?
00:10:34¿Es activar Facebook o activar Google?
00:10:36Te diré que hay que tener activadas las dos.
00:10:39Quizás Google no vale la pena activarlo al inicio porque hay
00:10:42mucho menos volumen de clientes o mucho menos volumen de
00:10:46personas.
00:10:47Pero también te puede servir o va bien saber cómo funciona Google,
00:10:51cómo funciona Facebook y así poder aplicar las estrategias que
00:10:55mejor te convengan a tu negocio.
00:10:57Según mi experiencia en lo que sería e-commerce,
00:11:00siempre te recomiendo tener Facebook activo y Google se
00:11:03activa posteriormente.
00:11:05En otros tipos de negocio, como serían negocios locales,
00:11:08quizás es interesante solamente tener la pata de Google Ads porque
00:11:12son personas mucho más propensas a generar esas ventas o a
00:11:16generar esos leads que te interesan.
00:11:18Así que, más que nada,
00:11:20analiza cuál funcionaría mejor para tu negocio y después aplica y
00:11:25testéalo para saber, pues, cuál te está funcionando mejor.
00:11:28Las diferencias entre una y la otra, pues,
00:11:32las hemos dividido en cuatro variables.
00:11:34La intencionalidad del usuario, el targeting,
00:11:37el coste y el rol, que sería el retorno sobre la inversión.
00:11:41En relación a la intencionalidad del usuario,
00:11:43debemos pensar que los usuarios en Facebook o en Meta no están
00:11:46buscando activamente los productos o servicios.
00:11:49Suelen estar menos interesados en comprar.
00:11:51Tú, cuando entras a Facebook o a Instagram,
00:11:53que son la misma empresa, tú entras, pues,
00:11:55para pasar el rato, para hacer scroll con el feed,
00:11:58con Reels y demás y no estás pensando en comprar.
00:12:01Entonces, suele ser más difícil que una persona,
00:12:04pues, te pueda llegar a cerrar una venta o pueda llegar a
00:12:08comprar porque no tienen la mente activa o buscando el
00:12:11producto en concreto que quieren en realidad.
00:12:13En cambio, en Google sí que están buscando activamente los
00:12:17productos o servicios.
00:12:18Entonces, suelen ser más propensos a comprar.
00:12:21Tú, en Google, buscas directamente lo que quieres,
00:12:24ya sea, pues, el mapamundi, una botella, un teléfono,
00:12:27un trapo para la cocina.
00:12:28Lo que sea, lo estarás buscando.
00:12:30Entonces, es más propenso que acabes cerrando o que acabes
00:12:33comprando.
00:12:34Targeting sería, en castellano, sería la segmentación.
00:12:38Y en Facebook te permite hacer un targeting muy detallado y
00:12:42muy potente.
00:12:43Puedes segmentar por intereses, puedes segmentar por
00:12:45comportamientos, puedes segmentar por género,
00:12:48por edades, por un montón de cosas.
00:12:50Y es increíble todo el detalle que te permite hacer Facebook a
00:12:54la hora de targeting.
00:12:56En cambio, en Google es menos detallado,
00:12:59pero se contrarresta con la intención de compra.
00:13:01No hace falta un targeting tan detallado si la intención de
00:13:04compra es muy alta.
00:13:05Luego, el coste.
00:13:06Normalmente, el coste de Facebook o de Meta es más barato
00:13:08porque pagas a 1.000 impresiones, pagas a CPM.
00:13:11Y Google, normalmente, es más caro porque pagas a CPC.
00:13:15Entonces, que una persona te haga clic es más difícil que una
00:13:18persona vea un anuncio.
00:13:19Entonces, puede tener sentido que, en este caso,
00:13:21sea más caro.
00:13:22Y también ayuda a que la intencionalidad de compra,
00:13:25al tener un usuario que ya está buscando activamente el
00:13:28producto, pues puede ser normal que esa audiencia se pague
00:13:31más cara porque es más probable que, como decía antes,
00:13:34acabe cerrando o acabe haciendo la compra.
00:13:37Luego, el ROI, el retorno, el retorno of investment.
00:13:42Normalmente, en Facebook es más bajo porque, como decía antes,
00:13:46pues la persona no está buscando activamente lo que quiere
00:13:49comprar y en Google, en cambio, sí que suele ser más alto porque
00:13:53están predispuestos a la compra.
00:13:57¿Quién puede beneficiarse de Google Ads?
00:13:59Realmente, se puede beneficiar de Google Ads cualquier empresa,
00:14:03de cualquier nicho, de cualquier país.
00:14:06Al final, Google Ads se puede adaptar a todas tus necesidades
00:14:09de negocio.
00:14:10Sé que aquí he puesto varios ejemplos,
00:14:12pero al final es cualquiera que tenga una empresa o tenga un
00:14:15negocio puede activar campañas en Google Ads para conseguir sus
00:14:19objetivos de negocio, que ya puede ser, pues,
00:14:21vender más o traer más leads, etcétera.
00:14:24Y en este caso, pues, he puesto varios ejemplos.
00:14:27Podemos trabajar para agencias, lo que sería, pues,
00:14:30una agencia te contrata para gestionar los anuncios de
00:14:34ciertos clientes.
00:14:35Y también los puedes usar Google Ads para venderlo,
00:14:38pues, para ti mismo.
00:14:39No, si tienes una agencia, si tienes un e-commerce,
00:14:42pues, puedes vender tus servicios otra vez de Google Ads.
00:14:45Se puede implementar en tus propias tiendas de e-commerce.
00:14:49Sirve para generar leads en físico, ya sea, pues,
00:14:52en abogados, en psicólogos, en gestores, en peluquerías,
00:14:55en todo negocio físico que pueda existir.
00:14:58También sirve para generar leads a nivel digital,
00:15:00ya sea en newsletter o en algún infoproducto.
00:15:04Sirve para generar ventas en e-commerce,
00:15:07que sería, pues, algo parecido a lo de arriba.
00:15:09Lo puedes gestionar para ti mismo o para otra persona.
00:15:12Y también para generar negocio, para generar leads,
00:15:15para generar impresiones en startups o en cualquier tipo de
00:15:19empresa.
00:15:21Así que, en este vídeo vamos a ver qué debemos hacer para
00:15:25conseguir los costes por clic más baratos.
00:15:28Como hemos dicho antes, pues, hay muchos factores que hacen
00:15:31variar el coste por clic.
00:15:32Así que vamos a ver cómo conseguirlos los más baratos y
00:15:35aprenderemos también a cómo jugar al juego de Google Ads para
00:15:38ser rentables con nuestras campañas.
00:15:40Así que, dicho esto, vamos a crear nuestra cuenta de Google Ads.
00:15:46Simplemente tenemos que buscar tal cual lo que pone aquí en la
00:15:49presentación, crear cuenta de Google Ads en una pestaña de
00:15:52Google y le damos aquí al primer link de orgánico que te sale.
00:15:57¿Vale?
00:15:57Vamos un pelín más abajo, registrarse en Google Ads.
00:16:00Y, en este caso, como yo ya tengo alguna cuenta creada,
00:16:02pues, por eso sale esta pantalla.
00:16:04Pero voy a cambiar de cuenta donde no tengo ninguna y vamos a
00:16:08ver cómo es el procedimiento para crear una cuenta de Google
00:16:12Ads.
00:16:12Vale.
00:16:13Y aquí ya nos han salido los primeros pasos para crear
00:16:16nuestra cuenta de Google Ads.
00:16:18Vamos a darle a create your first campaign y sería, pues,
00:16:21crear tu primera campaña.
00:16:23Y nos va a decir, pues, los pasos que tenemos que seguir.
00:16:26Así que aquí nos dice what's your business name.
00:16:29Pues, vamos a poner Mark, por ejemplo.
00:16:31Your websites, pues, https, barra, barra,
00:16:37arroba, ejemplo, punto com.
00:16:39Next.
00:16:45Y aquí podemos decirle skip.
00:16:49Skip.
00:16:54Skip.
00:16:56Leave campaign creation.
00:16:58Esto significa que lo que queremos es no crear ninguna
00:17:01campaña en lo que sería la nueva cuenta de Google Ads y
00:17:04vamos a darle aquí.
00:17:06Y ahora nos sale para configurar toda la configuración del
00:17:11método de pago.
00:17:12En este caso, pues, yo estoy en Andorra.
00:17:15Si vivemos en España o en Latinoamérica o donde sea,
00:17:18pues, vamos a buscar aquí nuestro país.
00:17:21Yo voy a buscar España.
00:17:25Estará en inglés.
00:17:28Spain.
00:17:30Aquí.
00:17:32Canary time.
00:17:33No, voy a poner Spain time.
00:17:35Currency.
00:17:36Yo pago en euros.
00:17:38Y le vamos a dar a continuar.
00:17:40Y aquí vamos a tener que poner nuestros datos de empresa y
00:17:45también nuestra tarjeta bancaria.
00:17:47Una vez pongamos todos los datos, pues,
00:17:50le daremos aquí a submit.
00:17:52Y Google va a verificar que estos datos sean verdaderos.
00:17:55Y si son de verdad, pues, te va a aceptar y vas a poder empezar a
00:18:00crear tu cuenta.
00:18:01Bien, pues, una vez estamos aquí,
00:18:03esto sería la vista general del dashboard de Google Ads.
00:18:07Y para crear una nueva campaña,
00:18:08tenemos aquí un botón muy grande donde pone nueva campaña.
00:18:11O si no, aquí en este desplegable vemos una categoría que
00:18:15pone campañas.
00:18:16Y aquí también aparece un botón muy grande donde puedes crear una
00:18:20campaña nueva.
00:18:21Antes de crearla, déjame enseñarte cómo es la estructura de
00:18:26Google Ads o cómo se debería estructurar.
00:18:29Y a nivel gráfico se vería más o menos así.
00:18:32Tendríamos nuestra cuenta de Google Ads,
00:18:34crearíamos bastantes campañas, una, dos, tres,
00:18:37cuatro, las que sean.
00:18:38Dentro de cada campaña se puede subdividir por diferentes
00:18:42adgroups, adgroup 1 y adgroup 2.
00:18:44Y dentro de cada adgroup existen las palabras clave y luego
00:18:48también existen los anuncios.
00:18:51Aquí lo que vamos a hacer va a ser, como ya hemos dicho,
00:18:54enfocarnos en lo que sería cuadros de mapamundi.
00:18:58Así que veremos qué keywords hay que utilizar,
00:19:00cómo buscar esas keywords y cómo estructurarlas dentro de
00:19:04nuestra campaña de search, que va a ser la que vamos a entrar
00:19:07más en detalle.
00:19:08Se pueden crear bastantes más campañas,
00:19:10pero lo más importante en este caso va a ser la de search.
00:19:13Así que con esto dicho, sí que podemos ir a crear nuestra
00:19:17campaña de search.
00:19:18Vamos a darle aquí a crear campaña, nueva campaña.
00:19:23Aquí tenemos varios objetivos por los cuales podemos pujar,
00:19:27que digamos.
00:19:28En este caso, como queremos ventas,
00:19:30pues lo que vamos a decirle a Google es, oye,
00:19:32quiero ventas, es el que tráeme las máximas ventas posibles.
00:19:36En caso de que necesites clientes potenciales,
00:19:39pues vas a seleccionar clientes potenciales o si está en inglés,
00:19:41vas a seleccionar leads.
00:19:43Y si quieres, pues más objetivos que Google te ofrece,
00:19:47pero los más importantes siempre suelen ser conseguir leads o
00:19:51conseguir ventas.
00:19:52Aquí hay que configurar el tracking.
00:19:56Y luego, una vez vamos más abajo,
00:19:58tenemos las diferentes tipologías de campaña.
00:20:01Tenemos la campaña de búsqueda,
00:20:04que ya es la que hemos visto en la presentación,
00:20:07que es cuando buscas algo en Google,
00:20:08te aparecen los anuncios de texto.
00:20:11Estos serían las campañas de búsqueda.
00:20:13Máximo rendimiento, ahora lo vemos.
00:20:15Generación de demanda sería para aumentar la demanda y las
00:20:18conversiones en YouTube, en Discover y en Gmail con imágenes y
00:20:23también algún pequeño vídeo.
00:20:25Estos serían las imágenes que puedes ver en Discovery,
00:20:28en Gmail o en YouTube, entre los vídeos y demás,
00:20:32pues serían esta tipología de campañas.
00:20:34Luego, las campañas de display es cuando tú visitas un blog o
00:20:38el marca o cualquier diario que al lado te salen anuncios,
00:20:43entre medio de los textos también,
00:20:45arriba y abajo te salen varias imágenes que son así con un
00:20:48formato alargado en horizontal o también en vertical.
00:20:51Estos serían los anuncios de display.
00:20:53Los anuncios de shopping son los que te salen también justo
00:20:57debajo de la búsqueda, donde te salen las fichas de
00:21:00producto con su foto, con su precio y demás,
00:21:03que, bueno, que para hacer estas campañas,
00:21:06pues sí que se necesita hacer bastantes cosas previamente,
00:21:08como configurar Google Merchant Center,
00:21:10pero esto daría para otro vídeo.
00:21:13Y también tendríamos las campañas de vídeo,
00:21:16pues que serían las campañas de YouTube,
00:21:17típico vídeo que cuando clicas para ver un vídeo en YouTube,
00:21:20pues te sale un anuncio al principio y también algunos
00:21:23anuncios entre medio.
00:21:24Y, por último, la campaña de máximo rendimiento es una
00:21:28campaña relativamente nueva que ha creado Google que lo que
00:21:32te hace es aglutina todas las tipologías de campaña que tiene
00:21:36Google y con una sola campaña puedes activar anuncios en
00:21:40cualquier placement de Google.
00:21:42Es decir, tú activas una campaña de máximo rendimiento y
00:21:45automáticamente Google va a distribuir tu presupuesto en el
00:21:48placement de search, en shopping, en display,
00:21:51en discovery, en YouTube, en todos los placements que tiene
00:21:56YouTube.
00:21:56Es una campaña que funciona muy bien en e-commerce,
00:21:59pero para ello también hay que configurar Google Merchant
00:22:02Center, que como digo, pues ya lo veríamos en este caso en
00:22:06otro vídeo porque es bastante complejo de hacerlo bien.
00:22:10Así que, dicho esto, vamos a crear nuestra campaña de búsqueda.
00:22:14Aquí no hace falta poner nada.
00:22:17Vamos a poner aquí el nombre de campaña.
00:22:19En este caso voy a poner yo mi nombre porque la estoy creando
00:22:23yo.
00:22:23Esto es, pues, te he acostumbrado, ¿no?
00:22:25A que yo gestiono cuentas de clientes,
00:22:27pues, pongo mi nombre de empresa o mi nombre personal para
00:22:30que sepan que esa campaña la he creado yo.
00:22:33Vamos a configurar la campaña en España y vamos a decir que es
00:22:36una campaña de search.
00:22:39Configurar, continuar.
00:22:42Vale, ¿en qué quieres centrarte?
00:22:43Va a ser en conversiones, en valor de conversión,
00:22:46en clics o en cuotas de impresiones.
00:22:50En este caso, lo que vamos a hacer va a ser configurarlo
00:22:53posteriormente a CPC manual, pero lo más parecido a CPC manual
00:22:57sería hacerlo en clics.
00:23:00Y ahora también te voy a explicar cómo funciona todo el sistema de
00:23:04clics, de pujas, de quality score y todo esto es un poco más
00:23:08técnico.
00:23:09Vamos a explicarlo antes de continuar.
00:23:11Y aquí veremos, your price sería el CPC que vas a pagar en
00:23:16Google y este CPC va condicionado por el atran de la persona por
00:23:21debajo de ti, ahora lo veremos, no te preocupes,
00:23:24dividido por el quality score más un céntimo.
00:23:28¿Qué significa esto?
00:23:29Vamos a poner el ejemplo de que hay 4 anunciantes distintos.
00:23:33Cada uno pone un max bid, que sería, pues,
00:23:37un CPC límite al cual uno está dispuesto a pagar, que en este
00:23:41caso sería, pues, límite de puja de CPC máximo.
00:23:44Supongamos, pues, que yo estoy dispuesto a pagar solamente o
00:23:48máximo un euro por cada clic, que en España es muy alto un euro,
00:23:52se podría dejar bastante más bajo, pero para que empiecen a gastar
00:23:55las campañas, pues, sí que recomiendo empezar con un euro.
00:23:58Aquí en el ejemplo que vemos hay 2 euros de CPC, o sea,
00:24:04de max bid, el cual el usuario está dispuesto a pagar.
00:24:07Hay 4 anunciantes, el anunciante 1 está dispuesto a pagar 2,
00:24:11el anunciante 2, 4, el 3, 6 y el 4, 8.
00:24:15¿Qué pasa?
00:24:16Que aquí hay la variante de quality score que es una de las
00:24:21variantes más importantes en Google.
00:24:24El juego de Google lo gana quien tiene más relevancia entre la
00:24:28búsqueda del usuario, lo que pone en tu página web y también
00:24:31por las palabras clave a las cuales tú estás pujando.
00:24:33Entonces, cuanto más alto sea el quality score,
00:24:37es decir, cuanto más relevancia haya,
00:24:38Google te va a ver con mejores ojos y va a hacer que tu CPC al
00:24:41final sea más bajo.
00:24:43El quality score se puntúa del 1 al 10,
00:24:45siendo el 10, pues, la máxima calidad.
00:24:48¿Cómo consigo la máxima calidad?
00:24:50Pues, usando las mismas palabras clave que he usado para
00:24:54pujar, las uso dentro de la landing page.
00:24:57Haciendo esto, conseguiremos que hay más relevancia en la
00:25:00búsqueda y también el CTR esperado va a ser bastante más
00:25:04alto.
00:25:05Es decir, cuanto más relevancia haya entre la búsqueda del
00:25:08usuario, las palabras clave que tú estás usando en la
00:25:12campaña con posteriormente las palabras clave que hay en tu
00:25:16página web, si hay match entre todo,
00:25:18tu quality score va a ser mucho más alto.
00:25:21Y esto va a hacer que tus CPCs bajen muchísimo porque estarás
00:25:23jugando al juego de Google y estarás jugando al juego de la
00:25:26relevancia.
00:25:27El ad rank será la posición por la cual va a aparecer tu
00:25:33anuncio.
00:25:33Cuanto más alto es el ad rank, pues,
00:25:35más opciones hay de aparecer en primeras posiciones.
00:25:38Y se calcula simplemente multiplicando el max bid por el
00:25:42cual tú estás dispuesto a pagar con el quality score.
00:25:442 por 10, 20.
00:25:464 por 4, 16.
00:25:476 por 2, 12.
00:25:49Y 8 por 1, 8.
00:25:50Y, por último, tenemos aquí el CPC actual,
00:25:53que sería hacer toda esta división.
00:25:56The ad rank of the person below you sería el ad rank de la
00:25:59persona que está por debajo de ti,
00:26:01sería 16 en este caso, entre 10,
00:26:04que es el quality score, más un céntimo.
00:26:08Entonces, fíjate que la persona o el anunciante que tiene el
00:26:13max bid más bajo es el que está pagando un CPC también más
00:26:17bajo.
00:26:17¿Por qué?
00:26:18Porque su quality score es muchísimo más alto.
00:26:21Muy importante tener esto en cuenta.
00:26:24Entonces, para todas las personas que se piensan que hay
00:26:27que pagar muchísimo para aparecer en primeras posiciones en
00:26:29Google, con esto te acabo de mostrar que realmente no es así,
00:26:33que a Google lo que le interesa es la relevancia y la calidad del
00:26:37anuncio antes del dinero que estés dispuesto a pagar.
00:26:41Al final,
00:26:41si te pones a la altura de Google y tratas Google como si fuese
00:26:45tu empresa, ganando tanto dinero ya no te importa que alguien
00:26:48pague más o alguien pague menos.
00:26:49Lo que te importa es que el usuario final tenga una
00:26:53experiencia de usuario increíble y que sea genial y que la
00:26:56relevancia, pues, también sea increíble, ¿no?
00:26:58Al final, no quieres una persona que se esté 5 minutos o 10
00:27:02minutos buscando por un producto cuando,
00:27:05si realmente el anuncio está bien hecho y hay buena relevancia,
00:27:07lo puede encontrar en medio minuto.
00:27:09Al final, cuanto más relevancia hay,
00:27:11más clics va a recibir ese anuncio,
00:27:13más va a cobrar Google y también más opciones tendrás tú para
00:27:16conseguir ventas o para conseguir leads.
00:27:19Así que, una vez dicho esto,
00:27:22vamos a poner un CPC máximo de un euro e intentaremos que el
00:27:27Qualities Core sea lo más alto posible.
00:27:30Siguiente.
00:27:31Aquí tenemos bastantes cositas a tener en cuenta.
00:27:35A nivel de redes,
00:27:36podemos deseleccionar la red de búsqueda y la red de display
00:27:39porque lo que queremos es aparecer en los resultados de
00:27:42búsqueda.
00:27:42No queremos aparecer en networks externos que estén
00:27:45vinculados con Google.
00:27:47Entonces, para aprovechar el máximo nuestro presupuesto,
00:27:49vamos a deseleccionar los dos,
00:27:52aunque aquí Google te llega el mensaje de que te puede
00:27:55funcionar mejor si lo tienes activo.
00:27:57Hazme caso que no es así.
00:27:59Aquí vamos a seleccionar las ubicaciones.
00:28:01En este caso, pues, va a ser España.
00:28:02Y dentro de opciones de ubicación,
00:28:05vamos a incluir solamente las personas que estén presentes
00:28:10dentro de este país.
00:28:12Si seleccionamos presencia o interés,
00:28:15estaremos impactando a personas que están dentro de España y
00:28:18también personas que están interesadas en venir a España.
00:28:21Por ejemplo, una persona de Francia,
00:28:23una persona de Alemania,
00:28:24quiere venir de viaje a España y empieza a buscar cosas en
00:28:27Google de qué puedo hacer en España,
00:28:30qué monumento visitar o dónde ir.
00:28:32Entonces, si incluimos solamente la presencia,
00:28:35vamos a impactar a usuarios que solamente estén en España.
00:28:40Así que es lo más lógico que para que nuestro presupuesto se
00:28:45aproveche de la mejor forma posible.
00:28:47Luego, idiomas.
00:28:49Aquí podemos seleccionar español.
00:28:52A mí me gusta quitarlo, sinceramente,
00:28:54porque cualquier persona en España ya me vale y solamente vas a
00:28:59tener anuncio cuando la persona busque las palabras
00:29:01clave por las cuales yo estoy pujando.
00:29:03Entonces, aunque viva en España,
00:29:05si esa persona busca algo en inglés,
00:29:08no voy a impactarle con mis anuncios porque mis palabras clave van a
00:29:11estar en español.
00:29:13Luego, segmentos de audiencia.
00:29:15Aquí no hace falta poner nada.
00:29:17Se podría poner algunos para tenerlos en observación,
00:29:21pero según me parece,
00:29:22no es muy importante y aquí en más ajustes también hay bastantes cositas que se
00:29:28pueden tener en cuenta como rotación de anuncios que en este caso pues siempre
00:29:32suele estar automático en optimizar.
00:29:34Es decir,
00:29:35que si creamos dos anuncios que Google automáticamente decida cuál se lleva
00:29:40más presupuesto en relación también a las conversiones que está consiguiendo.
00:29:43Es decir,
00:29:44que cuantas más conversiones tenga un anuncio,
00:29:46pues más dinero le va a invertir.
00:29:48Le podemos poner también una fecha de inicio o de fin si queremos que la
00:29:53campaña empiece pues la semana que viene,
00:29:56el día 15.
00:29:57Y también podemos seleccionar una fecha de finalización,
00:29:59aunque no es lo recomendable.
00:30:01Si queremos tener una campaña que esté activa durante mucho tiempo,
00:30:06entre otras cositas que se pueden hacer que no son súper,
00:30:09súper importantes.
00:30:10Le damos aquí al botón de siguiente y aquí vemos palabras clave y también
00:30:15los anuncios.
00:30:17A nivel de grupo de anuncios te voy a explicar cuál es la estrategia
00:30:20correcta para ser lo más relevante posible de que Google te vea con
00:30:24buenos ojos.
00:30:25Así que vamos aquí a la presentación de nuevo y aquí tenemos la estructura y
00:30:31vamos a enfocarlo de esta manera.
00:30:34¿Vale?
00:30:35Vamos a crear dentro de la misma campaña cuatro ad
00:30:38ad groups distintos.
00:30:40¿Por qué cuatro ad groups distintos?
00:30:42Porque en cada ad group va a haber palabras distintas que redirijan al
00:30:46mismo producto.
00:30:47Es decir,
00:30:48dentro del ad group 1 vamos a crear o vamos a poner palabras que sean,
00:30:53por ejemplo,
00:30:54cuadro mapamundi madera,
00:30:56cuadro mapa del mundo madera y mapamundi cuadro madera.
00:30:59Todo va a estar relacionado con los cuadros de madera.
00:31:02Entonces los anuncios que creemos aquí también van a estar
00:31:05relacionados con madera.
00:31:07Así la relevancia va a ser máxima cuando el usuario esté buscando
00:31:11cuadro mapamundi de madera.
00:31:13Apareceremos con esta palabra clave y apareceremos con este anuncio
00:31:16de aquí.
00:31:17En segundo lugar,
00:31:18crearemos un segundo grupo de anuncios y vamos a poner palabras
00:31:24clave como serían cuadro mapamundi pared,
00:31:27cuadro mapa del mundo pared y mapamundi cuadro pared.
00:31:31Lo mismo con el ad group 3,
00:31:33cuadro mapamundi para marcar,
00:31:35mapa del mundo para marcar y también ad group 4 mapamundi
00:31:39corcho.
00:31:40Y ya tendremos cuatro variantes de búsqueda que redirigeran al
00:31:44mismo producto y haciéndolo con esta estructura conseguiremos la
00:31:46máxima relevancia posible.
00:31:48Y máxima relevancia significa más quality score que significa menos
00:31:54CPC a pagar.
00:31:56Y los anuncios aparecerán tal que así.
00:31:58En este caso,
00:32:00la palabra principal era cuadro mapamundi madera y la palabra o el
00:32:04título principal va a ser el mismo,
00:32:06cuadros mapamundi de madera.
00:32:08Lo mismo va a ser para pared,
00:32:11para marcar y también para corcho.
00:32:14Si te fijas,
00:32:14la relevancia en este caso es máxima y es súper buena.
00:32:19Así que dicho esto,
00:32:20vamos a poner estas palabras clave.
00:32:23Y ahora explicaremos también las concordancias.
00:32:27Vale, cuadro mapamundi madera.
00:32:29Vamos a ponerlo aquí.
00:32:33Madera, cuadro mapa del mundo madera.
00:32:40Y mapamundi cuadro madera.
00:32:43Vale.
00:32:44Ahora también, antes de continuar,
00:32:45existen diferentes concordancias.
00:32:48Como te dice aquí,
00:32:50tipos de concordancia.
00:32:51Hay amplia,
00:32:53hay frase y hay exacta.
00:32:56Ahora,
00:32:57¿cómo se diferencian entre ellas?
00:32:59Y cuál hay que usar y cuál no.
00:33:02Como decía,
00:33:03hay amplia,
00:33:04hay frase,
00:33:04hay exacta y también hay palabras clave en negativa.
00:33:08Que esto significa que se excluyen estas palabras clave para no aparecer en ciertas búsquedas.
00:33:13Y cuanto más hacia la derecha te vas,
00:33:16hasta aquí,
00:33:17solamente las verdes,
00:33:19más relevancia existe.
00:33:20¿Por qué?
00:33:21Aquí tenemos el ejemplo de las diferentes concordancias.
00:33:25Tenemos la concordancia amplia,
00:33:26que se escribe así,
00:33:27tal cual,
00:33:28sin comillas y sin claudatores.
00:33:31Y lo que hace la amplia es ser menos relevante.
00:33:35Es decir,
00:33:35si pujamos por cuadros mapamundi de esta forma,
00:33:39sin poner las comillas ni los claudatores,
00:33:41vamos a poder aparecer por keywords que son muy amplios.
00:33:45Como por ejemplo,
00:33:46podemos aparecer en una persona que busque simplemente cuadros.
00:33:50Entonces,
00:33:50es una búsqueda bastante difícil de conseguir ventas,
00:33:53porque si alguien busca cuadros,
00:33:55no sabe aún lo que quiere comprar.
00:33:57También podremos aparecer en búsquedas donde el usuario busque cuadros de coración del mundo
00:34:03o cuadros baratos.
00:34:05Como veis,
00:34:06desde la palabra clave que hemos pujado a la palabra clave por la cual podemos aparecer,
00:34:11hay una diferencia bastante grande.
00:34:12Por eso esta concordancia al inicio no suelo recomendarla y me suelo enfocar más en estas dos de aquí.
00:34:19Frase va siempre entre comillas y lo que te permite es que estas dos palabras de aquí siempre estén juntas.
00:34:28Es decir,
00:34:29que apareceremos por cuando un usuario busque cuadros mapamundi,
00:34:33es tal cual lo que hemos escrito.
00:34:35También apareceremos cuando alguien ponga algo por detrás,
00:34:39que sería cuadros mapamundi de madera,
00:34:42y también cuando pongan algo por delante y por detrás.
00:34:45Cuadros,
00:34:46comprar cuadros mapamundi XL.
00:34:49Ya veis cómo va,
00:34:51¿no?
00:34:51Todo lo que se ponga por aquí vamos a aparecer,
00:34:54lo que se ponga por aquí vamos a aparecer,
00:34:56pero siempre tiene que haber estas dos palabras dentro de la búsqueda,
00:35:01por lo que la búsqueda puede ser un poquito más relevante.
00:35:05Y por último,
00:35:06la exacta,
00:35:07hasta el cual lo que dice su nombre,
00:35:09solo apareceremos cuando el usuario busque exactamente por la palabra que hemos escogido para pujar.
00:35:16Cuadros mapamundi,
00:35:17y solo apareceremos por estas dos de aquí.
00:35:20Y por último,
00:35:20las negativas,
00:35:21pues si nuestros cuadros son caros o son de un ticket bastante alto,
00:35:25queremos no aparecer cuando alguien busque baratos.
00:35:28Por ejemplo,
00:35:29vamos a negativizar la palabra baratos,
00:35:32y apareceremos cuando alguien busque cuadros mapamundi,
00:35:36pero no apareceremos cuando alguien busque cuadros mapamundi baratos.
00:35:40Así,
00:35:40la relevancia también va a ser mucho más alta para nosotros,
00:35:44y nos va a dar la capacidad de ahorrar dinero con usuarios que sabemos que no van a comprar,
00:35:49porque están buscando cosas de bajo precio,
00:35:51cuando en nuestro caso no vendemos cuadros de bajo precio.
00:35:55Lo recomendable en este caso es poner los claudatores,
00:36:02y también es recomendable poner la concordancia de frase.
00:36:14Vale,
00:36:15este lo he puesto mal.
00:36:17Vale.
00:36:19Así.
00:36:20Sí tendremos tres palabras clave distintas,
00:36:24con diferentes concordancias,
00:36:26y esto nos permitirá poder aparecer en bastantes más búsquedas que serán relevantes,
00:36:32porque le decimos a Google que queremos aparecer siempre cuando alguien busque esta palabra clave en concreto.
00:36:38¿Vale?
00:36:39Una vez dicho esto,
00:36:40vamos a ver los anuncios.
00:36:44Vale,
00:36:45concordancias de palabras clave,
00:36:46la búsqueda,
00:36:47ahora veremos cómo se hace una vez tengamos ya la campaña creada.
00:36:50Y vamos a crear los anuncios estrategia avanzada con Decai,
00:36:54que eso es Dynamic Keyword Insertion.
00:36:57Aquí,
00:36:58como decía antes,
00:37:00queremos la máxima relevancia.
00:37:01Así que,
00:37:02primero,
00:37:03ponemos nuestra URL,
00:37:06vamos a poner que es cuadros mapamundi,
00:37:10mapamundi.com.
00:37:13Máxima relevancia.
00:37:14Este ad group de aquí va a ser el de madera.
00:37:18Así que vamos a poner de nombre madera o mapamundi madera.
00:37:25Vale.
00:37:26Ad group mapamundi madera,
00:37:29palabras clave mapamundi madera.
00:37:32La ruta visible sería el path,
00:37:35pues podemos poner cuadros madera,
00:37:38que es lo que aparece aquí al ladito,
00:37:40cuadros madera.
00:37:41En los primeros títulos pondremos que vendemos estos cuadros de
00:37:45madera.
00:37:46Ahora,
00:37:46una forma de hacerlo muy bien de forma dinámica y que la
00:37:50relevancia sea máxima es poniendo un Cloudator.
00:37:55Ponemos inserción de palabra clave y aquí vamos a poner mapamundi,
00:38:01cuadro,
00:38:03madera.
00:38:04¿Para qué sirve esto?
00:38:05El keyword insertion.
00:38:06Sirve para decirle a Google que queremos aparecer de forma
00:38:09dinámica y que coja las keywords que hemos escogido como,
00:38:12como base que digamos.
00:38:14Entonces,
00:38:14si una persona busca cuadros mapamundi de madera XL en
00:38:20Barcelona,
00:38:21al ser un título tan largo,
00:38:22lo que va a hacer Google va a ser aparecer con esta keyword de
00:38:26aquí.
00:38:26Pero si la keyword es cortita,
00:38:30es decir,
00:38:30si busca mapamundi cuadro madera o cuadro mapamundi madera,
00:38:35lo que va a hacer Google con esto va a ser enseñarle el título
00:38:40exactamente como esta persona lo ha escrito en el buscador.
00:38:44Así,
00:38:45la relevancia entre su búsqueda y nuestro título al estar
00:38:48configurado de forma dinámica va a ser al 100%.
00:38:52Y aquí en anuncios se pueden poner hasta 15 títulos y
00:38:56también 4 descripciones.
00:38:59Debemos ponerlas todas para que la strength del anuncio o la
00:39:02fuerza del anuncio sea lo más alta posible.
00:39:05Que esto es lo que vemos aquí.
00:39:07Sería en castellano la eficacia del anuncio.
00:39:09Así que vamos a rellenar todos estos títulos de aquí.
00:39:13Perfecto.
00:39:14Mira,
00:39:14ya tenemos la eficacia al 100% y aún nos faltan las
00:39:17descripciones.
00:39:18Como veis,
00:39:19Google agradece mucho que haya mucha variedad de títulos.
00:39:22Y esto pues le permite poder testear a ver qué título funciona
00:39:26mejor para conseguir las máximas conversiones posibles y
00:39:30beneficiarte tanto a ti como a él mismo porque va a conseguir
00:39:34más clics.
00:39:35En descripción,
00:39:36todo lo que sean comillas y exclamaciones debemos quitarlo
00:39:39porque a Google no le gusta.
00:39:41Vale,
00:39:41perfecto.
00:39:43Y si vamos más abajo,
00:39:44tenemos nombre y logotipo de empresa,
00:39:46que esto se puede hacer una vez verifiques el negocio,
00:39:50que ahora veremos cómo se hace.
00:39:51Y esto son las extensiones que también ahora mismo veremos lo que
00:39:56son.
00:39:56Una vez lo tengamos hecho,
00:39:58le damos a hecho.
00:40:01Y ya tendríamos nuestro primer grupo de anuncios con nuestras
00:40:05palabras clave.
00:40:06Y nuestro anuncio se pueden crear uno o dos o tres,
00:40:10los que quieras.
00:40:10En este caso vamos a crear uno.
00:40:13Con también las palabras clave de mapamundi y cuadro de madera.
00:40:17Entonces,
00:40:17la relevancia va a ser máximo.
00:40:19Le damos a siguiente.
00:40:22Ponemos un presupuesto.
00:40:23Podemos poner 20 euros al día.
00:40:27Siguiente.
00:40:29Y ahora esperamos a que Google revise la campaña y ya
00:40:32podremos publicarla.
00:40:34Vale.
00:40:35Botón aquí arriba y también abajo para publicar campaña.
00:40:38Vale.
00:40:39Ahora,
00:40:39si queremos crear otro grupo de anuncios,
00:40:41tendríamos que ir aquí a campañas,
00:40:44seleccionar nuestra campaña,
00:40:46dándole simplemente a las letras azules del nombre de la
00:40:49campaña.
00:40:49Y aquí estaría nuestro grupo de anuncios.
00:40:52Ahora lo que podemos hacer es copiar este grupo de anuncios.
00:40:55Vamos a copiar y aquí nos sale el botón para pegar.
00:41:04Seleccionamos la campaña y seleccionamos también el ad
00:41:07group que queremos estar activos.
00:41:10Le damos a pegar y simplemente nos quedará esperar a que se
00:41:16pegue, pues, este grupo de anuncios que queremos crear.
00:41:20Que en este caso, pues, sería,
00:41:26los de pared o los de corcho.
00:41:28Vamos a hacer el ejemplo de corcho en un segundo y así
00:41:31vemos cómo se hace,
00:41:32cómo se crearía toda la estructura de los grupos de
00:41:34anuncio en Google Ads.
00:41:36Vale.
00:41:37Tarda un poquito en hacerse a la copia,
00:41:38pero una vez la tengamos,
00:41:40podemos poner aquí mapamundi corcho.
00:41:44Y si entramos dentro del grupo de anuncios,
00:41:49podremos modificarlas para las clave.
00:41:51Que en este caso, pues, tenemos las de madera,
00:41:53pero simplemente si le damos aquí al botoncito de editar,
00:41:55podemos cambiarlas.
00:41:58Corcho.
00:42:00Voy a hacerlo con las 6.
00:42:09Corcho.
00:42:11Corcho.
00:42:28Y corcho.
00:42:29Las palabras clave ya estarían modificadas.
00:42:32Y ahora, para modificar los anuncios,
00:42:34tendríamos que ir aquí donde pone anuncios.
00:42:38Estamos dentro del grupo de anuncios de corcho y vamos a
00:42:42editar el anuncio.
00:42:48Para ser lo más relevante posible.
00:42:50Vamos a poner aquí en la ruta visible,
00:42:54pondremos corcho.
00:42:57Y también aquí vamos a poner en el dynamic keyword insertion,
00:43:03vamos a poner también corcho.
00:43:06Así que la relevancia ahora va a ser lo más alta posible.
00:43:11Aquí nos pone que la fuerza del anuncio o la eficacia es baja
00:43:14porque se acaban de cambiar las palabras clave.
00:43:16Y Google aún no le ha dado tiempo a leer las palabras con lo que
00:43:21estamos poniendo aquí en los anuncios.
00:43:24Pero esto estoy 100% seguro de que al cabo de un rato se va a
00:43:27poner en la eficacia al 100%.
00:43:29Y le damos a guardar anuncio.
00:43:32Así que una vez dicho esto,
00:43:33vamos a ver cómo hacer una búsqueda de palabras clave para
00:43:37poder buscar esas palabras que hemos visto aquí en la
00:43:40presentación.
00:43:41Como ya yo he podido hacer la búsqueda previamente,
00:43:44he podido encontrar palabras como madera,
00:43:46pared, para marcar y corcho.
00:43:48Y esto se puede hacer a través de Keyword Planner,
00:43:51que Keyword Planner es una herramienta que te da Google
00:43:53completamente gratuita.
00:43:55Y se puede encontrar desde aquí, donde pone herramientas,
00:43:59biblioteca, no, planificación y planificador de palabras
00:44:03clave.
00:44:04Haremos clic aquí donde pone descubre nuevas palabras clave.
00:44:07Vamos a asegurarnos que el idioma es en español y que vamos a
00:44:13poner el país al cual queremos nosotros vender.
00:44:16Vamos a poner aquí cuadros mapamundi porque es lo que
00:44:20queremos promocionar y cuadros mapa del mundo.
00:44:27Son diferentes formas de escribir el producto que queremos
00:44:31vender.
00:44:31Le damos aquí donde pone ver resultados y nos salen varias
00:44:36palabras clave o varias ideas de palabras clave,
00:44:38las cuales podemos usar con sus volúmenes de búsqueda y otras
00:44:42métricas que también podemos ver ahora.
00:44:44Entonces, aquí son las 2 palabras que hemos proporcionado
00:44:47nosotros en Google para que nos dé exactamente,
00:44:50pues, la información de esas 2 palabras.
00:44:52Pero si hacemos clic aquí en promedio de búsquedas mensuales,
00:44:55se nos van a ordenar de palabras con más volumen a menos
00:44:59volumen.
00:45:00Entonces, esta palabra es la que yo había puesto.
00:45:03Entonces, puedo ver que hay buen volumen de búsqueda.
00:45:06Hay diferentes métricas que se pueden analizar,
00:45:08como, por ejemplo, el cambio en 3 meses.
00:45:10Es decir, que hace 3 meses, pues,
00:45:12había más porcentaje de búsquedas o de usuarios que buscaban
00:45:16esta para la clave.
00:45:17Ahora hay un poco menos.
00:45:19Cambio lo mismo interanual.
00:45:22Este sería trimestral y anual también.
00:45:25Competitividad.
00:45:25Aquí siempre te va a poner que es alta,
00:45:27así que no te preocupes.
00:45:28Y al lado también te va a poner una media de lo que te puede
00:45:31costar el clic.
00:45:33Que, bueno, esto es siempre una aproximación.
00:45:35Siempre tendrás que testear la palabra en campañas para
00:45:38saber cuánto te va a gastar.
00:45:41Y luego te salen diferentes ideas.
00:45:43Cuatro cuadros mapamundi madera.
00:45:46Yo este no lo había escrito,
00:45:47pero sí que me ha parecido.
00:45:49Yo había escrito cuadro mapamundi o cuadros mapa del mundo.
00:45:52Me ha escrito más ideas como cuadro de mapamundi o tríptico
00:45:58mapamundi.
00:45:59Te dan varias ideas.
00:46:00Ahora, que, por ejemplo, yo no quiero que me aparezcan marcas,
00:46:04como podría ser Ikea, como podría ser el héroe Merlín.
00:46:08Aquí tenemos, si esto está cerrado,
00:46:11tenemos aquí un botón donde pone afinar palabras clave y nos
00:46:15sale con marca o sin ella.
00:46:17Y aquí podemos ver que hay las palabras de cuadro de mapamundi
00:46:23sin ningún tipo de marca.
00:46:25Y también palabras salen con marca de Ikea,
00:46:28Amazon, el héroe Merlín o también otras marcas.
00:46:31Ahora, si las deseleccionamos, solamente van a aparecer las
00:46:35palabras clave que van estrictamente relacionadas con
00:46:39cuadros mapamundi.
00:46:41Aquí hay otro ejemplo, cuadro mapamundi grande,
00:46:43cuadro mapamundi vintage, infantil, pared,
00:46:47antiguo, decorativo, de corcho.
00:46:50Hay un montón de variaciones que se pueden usar.
00:46:54Otra forma de hacerlo y de coger muy buenas ideas es ir a
00:46:59Amazon.
00:47:00Amazon es una plataforma que juega mucho con el SEO y el
00:47:04posicionamiento orgánico.
00:47:05Así que es muy interesante ver cómo lo tienen ellos optimizado
00:47:10para también usarlo en nuestras campañas.
00:47:12Cuadro mapamundi, vale, por ejemplo.
00:47:17Y si vamos un poco más abajo, veremos qué cuadro tiene más
00:47:21reviews, como por ejemplo puede ser este de aquí.
00:47:24Tiene 1,200 reviews.
00:47:26Y en este caso no sería un cuadro porque es un mapa,
00:47:30no nos interesaría.
00:47:31Vamos a bajar un poco más.
00:47:33En este caso, sí.
00:47:35Tenemos dos que tienen, uno, 244 reviews y 5,000 reviews.
00:47:41Entonces, estas palabras clave de aquí son importantes y son
00:47:45interesantes a tener en cuenta para usar también en nuestras
00:47:49campañas.
00:47:50Mapa, mapa, mapa, mapamundi, pared grande de madera podría ser
00:47:54algo interesante.
00:47:55O mapamundi, pared.
00:47:57Cuadro en lienzo mapamundi también podría ser algo que se
00:48:00podría usar en nuestra campaña y que, pues,
00:48:03se podría crear otro adgroup distinto enfocados en lienzos.
00:48:08Y así se pueden crear, pues, 4, 5, 6, 7 adgroups distintos donde
00:48:12la relevancia en este caso podrá ser muy alta.
00:48:15Y ya hemos visto cómo se puede hacer para crear nuevos adgroups y
00:48:20también nuevos anuncios con diferentes palabras clave.
00:48:24Ahora, un punto muy importante también es que a la hora de crear
00:48:27un anuncio, al final nos da la opción de crear enlaces de sitio
00:48:31o extractos de texto que serían extensiones.
00:48:37Las extensiones nos sirven para hacer el anuncio mucho más grande y
00:48:41no nos va a costar nada.
00:48:42Es decir, podemos tener un anuncio que sea así y nos cueste un
00:48:46euro el clic o podemos tener un anuncio que sea así de grande y
00:48:49nos cueste también un euro el clic.
00:48:51Así que hay que hacer extensiones sí o sí porque son
00:48:55realmente súper importantes.
00:48:57Y también hay un montonazo de extensiones.
00:49:01Que ahora vamos a ver cuáles son y también cómo encontrarlas y
00:49:05cómo crearlas para implementarlas en campañas.
00:49:08Tenemos todas estas extensiones de aquí, extensiones de imagen,
00:49:12de nombre de negocio, de logo, site link, headline, description,
00:49:17call, structure snippet, call, lead form, location, price, app y
00:49:21promotion.
00:49:21No te sé decir todos los nombres en castellano,
00:49:24pero ahora lo veremos.
00:49:26¿Vale?
00:49:27Esta sería la extensión de imagen.
00:49:30¿Vale?
00:49:31Las he puesto por orden.
00:49:32Sería extensión de imagen, extensión de business name y
00:49:37business logo.
00:49:38Es lo que cuando tú buscas, antes esto no te salía.
00:49:41Ahora lo han puesto no hace mucho.
00:49:43Y puedes poner aquí tu nombre de negocio o tu nombre de la
00:49:46marca y también el logo para poder diferenciarte o para que el
00:49:49usuario te pueda reconocer de una forma más visual.
00:49:53También existen las site link, ¿vale?
00:49:56Es la siguiente.
00:49:57Las site link y las call out.
00:50:00Estas extensiones de aquí, las de headline y description,
00:50:03sirven para poner un headline, por ejemplo,
00:50:06de una oferta o promoción que tengas en cierto tiempo o en un
00:50:11momento en concreto.
00:50:12Así no hace falta ir anuncio por anuncio cambiando todos los
00:50:16títulos para poder promocionar esa promoción.
00:50:18Así que con el headline o description puedes decirle que se
00:50:22aplique a ciertas campañas y que cambie, pues,
00:50:24solamente el segundo título y que aparezca la promoción que tú
00:50:28quieres tener activa durante estos días.
00:50:30Headline y description.
00:50:31Las call out son estos pequeños textitos de aquí,
00:50:35donde te ofrecen, pues, la opción de dar una pequeña parte más
00:50:40de información de lo que sería tu empresa o tu producto.
00:50:44Aquí se suele poner cosas más relacionadas con la empresa,
00:50:46como podría ser 40-day free trial,
00:50:49como podría ser satisfacción garantizada,
00:50:53pago seguro, envíos gratis.
00:50:55Luego, estas de aquí son las estructuras snippet que puedes
00:50:58filtrar por types y también por estilos y te permite, pues,
00:51:02decir qué tipologías de producto o qué variantes tienes en tu web o
00:51:08en tus productos en este caso.
00:51:10Estas de aquí, que son links, también serían side links,
00:51:14pero aparecen de una forma distinta.
00:51:17Luego tendríamos las de call, que serían las de llamada,
00:51:21donde, pues, por ejemplo, si eres una peluquería,
00:51:23pues, te interesaría tener un restaurante.
00:51:25Te interesa tener una extensión de llamada para que la gente te
00:51:29pueda llamar para poder reservar.
00:51:31La de lead form no suele aparecer casi nunca,
00:51:34así que por eso no la he puesto.
00:51:36Location, si también si eres un restaurante,
00:51:38puede ser interesante que la gente sepa dónde está el
00:51:41restaurante o si tienes varios de ellos,
00:51:43pues, que puedan darle al botón de directions y al botón de
00:51:46llamar para saber dónde estás e ir hacia ti.
00:51:50Price sería, puedes seleccionar diferentes colecciones y decir,
00:51:54qué mínimo precio hay en esa colección.
00:51:59Y, por último, tenemos aplicación,
00:52:02una extensión de aplicación, si querés que la gente te descargue
00:52:05tu app.
00:52:06Y también tenemos la extensión de promoción,
00:52:09que es súper importante de tener, al menos en e-commerce,
00:52:14donde te permite desplegar un tag abajo o arriba.
00:52:18También se suele poner aquí, bastante grande,
00:52:20donde puedes decir que hay una promoción de Black Friday,
00:52:23del día de la madre, del día del padre,
00:52:26del día de tu prima o del día de Pascua, ¿no?
00:52:29Aparece un montón de, da un montón de información y al hacer
00:52:34el anuncio más grande y al ver y al ofrecer que estás dando
00:52:37un descuento, pues, es de muy gran valor y siempre recomiendo
00:52:42activarlas.
00:52:43Ahora, si vamos aquí, dentro de la cuenta de Google Ads,
00:52:45¿dónde se encuentran estas extensiones?
00:52:49Se encuentran aquí, en recursos.
00:52:51Ahora se llaman recursos, no se llaman extensiones.
00:52:53Y aquí las tenemos todas, ¿vale?
00:52:55Mira, aquí están en castellano.
00:52:57Todas las que hemos visto las tenemos aquí en castellano.
00:52:59Por ejemplo, no veo la extensión de imagen.
00:53:03Esto es porque la cuenta es nueva.
00:53:04Simplemente cuando empieces a gastar se te va a desbloquear
00:53:06la extensión de imagen, entre otra extensión que quizás,
00:53:10pues, también se puede desbloquear luego.
00:53:12Por ejemplo, la de nombre de empresa o la de logotipo de
00:53:15empresa solo te permiten ponerla cuando la cuenta ya está
00:53:18verificada.
00:53:18¿Cómo se verifica la cuenta?
00:53:20Tienes que ir aquí a facturación y verificación del
00:53:24anunciante.
00:53:25Y a mí, en este caso, me sale la configuración de pagos porque
00:53:28aún no la he hecho.
00:53:29Pero, en tu caso, como sí que la habrás hecho,
00:53:32verás un recuadro muy grande donde hay un botón en azul,
00:53:35donde pone empezar verificación o algo así.
00:53:38Y lo que te va a decir o lo que te va a pedir Google van a ser
00:53:42documentos sobre ti como persona o sobre la empresa para poder
00:53:46verificar que los datos que has puesto en la configuración de
00:53:49pago y los datos que tú pongas en la verificación del
00:53:53anunciante sean los mismos para verificarte y para dejarte
00:53:57activar en Google Ads.
00:53:59Vamos a crear, por ejemplo, los enlaces de sitio,
00:54:01que son los que más recomiendo porque son los que hacen la
00:54:04campaña más grande.
00:54:05Y luego, también, suelo crear las extensiones de callout,
00:54:10que en castellano son texto destacado,
00:54:12y también las de promoción.
00:54:15Serían las 3 más importantes, al menos en e-commerce.
00:54:19Si haces promoción de un restaurante,
00:54:23pues, sería interesante el enlace de sitio,
00:54:26sería interesante el texto destacado,
00:54:28sería interesante el extracto de sitio para poder explicar qué
00:54:31tipos de platos ofreces en el restaurante.
00:54:33La extensión de llamada también estaría bien y la extensión
00:54:37de ubicación y la extensión también de promoción podría ser
00:54:41también válida.
00:54:42Pero serían las más importantes, enlace de sitio,
00:54:45texto destacado, llamada y ubicación.
00:54:48Y yo creo que ya está.
00:54:49Y extracto de sitio, 5.
00:54:50Con estas 5 en un restaurante sería genial para tener el
00:54:54anuncio lo más grande posible y con la máxima información
00:54:56posible.
00:54:58Ahora, vamos a hacer el ejemplo de crear una extensión de
00:55:01enlace de sitio, la he seleccionado y vamos a darle al botón
00:55:05azul para crear.
00:55:06Vamos a añadir esta extensión.
00:55:07Se puede añadir a nivel de cuenta,
00:55:09es decir, que todas las campañas que crees posteriormente van a
00:55:12tener esta extensión siempre activa o puedes añadirla también a
00:55:16nivel de campaña o a nivel de grupo de anuncios.
00:55:20Aquí ya cada uno puede escoger lo que quiera.
00:55:23Al final, si es una extensión genérica,
00:55:25yo la dejaría a nivel de cuenta.
00:55:26Si es una extensión bastante más bajada o bastante más
00:55:30detallada, pues la pondría a nivel de campaña.
00:55:32Por ejemplo, imaginémonos que estoy vendiendo belleza y tengo
00:55:35productos para las cejas y productos para los labios.
00:55:39Entonces, me gustaría que cuando cree una campaña para el
00:55:44producto de cejas, pues salgan extensiones de cejas y no salgan
00:55:47extensiones de labios.
00:55:48Pues, en este caso, se crearía la extensión a nivel de campaña,
00:55:51en esta, suponiendo que es la de cejas.
00:55:55Y aquí podría crear, pues, todos los enlaces de sitio
00:55:59relacionados con cejas.
00:56:01Y luego podría crear otros enlaces de sitio relacionados con
00:56:05los labios para que nos hagamos una idea de cómo se puede
00:56:09usar, ¿no?
00:56:10Vamos a poner cuenta y vamos a poner también que vamos a suponer
00:56:15que vendemos, pues, los cuadros de Mapamundi.
00:56:18Vamos a poner aquí cuadros en Mapamundi, a ver si me cabe
00:56:23todo, Mapamundi XL, ¿no?
00:56:27Si tenemos, por ejemplo, un tag en la web donde solamente
00:56:30aparecen los XL.
00:56:33Si queremos, pues, Mapamundi de corcho,
00:56:39una colección de corchos, una colección de maderas.
00:56:48Etcétera.
00:56:49Vale, aquí habría que poner también una línea descriptiva y
00:56:51sería una pequeña descripción de lo que sería este enlace de
00:56:57sitio, por ejemplo.
00:56:59Gran idea de regalo para tu novia y 15% de descuento en tu
00:57:10primera compra.
00:57:12¿Sale?
00:57:13Descuento en tu primera compra.
00:57:16Perfecto.
00:57:16Ya tendríamos aquí nuestra primera enlace de sitio creado.
00:57:21Aquí habría que añadir la URL, que en este caso,
00:57:24pues, podemos poner HTTPS dos puntos, barra,
00:57:28barra, cuadros, Mapamundi, punto com.
00:57:35Y, bueno, barra, pues, XL, por ejemplo.
00:57:39Y aquí, pues, sería lo mismo con corcho y lo mismo también con
00:57:45madera.
00:57:45Y si tienes más colecciones o más formas de decir o más formas
00:57:51de ofrecer al usuario más información de calidad,
00:57:54pues, también se podría añadir.
00:57:55Por ejemplo, se podrían poner ofertas o cuadros en outlet.
00:58:02Puede ser algo bastante importante a añadir y que, pues,
00:58:06a la gente le puede interesar ver directamente los cuadros que
00:58:10hay en rebajas.
00:58:12Luego le daríamos aquí a guardar y ya estarían las
00:58:16extensiones creadas.
00:58:18Le voy a cancelar porque habría que hacerlas todas.
00:58:20Luego, texto destacado, por ejemplo,
00:58:25te deja poner hasta 25 caracteres.
00:58:27Y aquí, pues, se suele poner satisfacción garantizada.
00:58:35Por ejemplo, pago seguro.
00:58:38Por ejemplo, ofertas activas de verano, etcétera.
00:58:47Se pueden poner, pues, un montón.
00:58:49No hay límite aquí.
00:58:51Puedes poner los que quieras y van a aparecer a nivel de cuenta
00:58:54o a nivel de campaña o a nivel de grupos de anuncios.
00:58:59Le daremos a guardar y listo.
00:59:01Luego vamos a entender un poco cómo funciona el dashboard de
00:59:05Google Ads, que creo que ya lo hemos ido viendo a la hora de
00:59:08crear la campaña.
00:59:09Pero para que veamos, ¿no?
00:59:11Lo más importante van a ser las campañas.
00:59:14Y aquí es donde veremos, pues,
00:59:15todas nuestras métricas y nuestras historias.
00:59:18Y el dashboard se divide de esta manera.
00:59:20Tenemos la vista general, donde podemos ver todo lo que
00:59:24pasa en la cuenta a nivel global.
00:59:26Es decir, algún grafiquito por aquí y algunos números,
00:59:30como sería el coste, el CPC, las impresiones, el click,
00:59:33los clicks, el ROAS, los CPA.
00:59:36Se pueden ver bastantes métricas.
00:59:38Si le damos aquí al desplegable, pues,
00:59:40aquí aparecen todas.
00:59:42Luego, recomendaciones.
00:59:43Sería lo que te recomienda Google que hagas para poder
00:59:46mejorar la cuenta.
00:59:47Mucho ojo con esto porque hay veces que Google quiere que
00:59:50inviertas más cuando realmente no merece la pena.
00:59:52Así que no aceptemos siempre lo que dice Google,
00:59:55sino vamos a dar las recomendaciones y vamos a ver lo
00:59:58que nos conviene y lo que no.
01:00:00Estadísticas e informes.
01:00:02Pues, hay bastantes cositas que no voy a entrar en cada una de
01:00:04ellas porque se nos haría un vídeo muy largo.
01:00:07Pero hay cositas que son interesantes a tener en cuenta
01:00:12para poder analizar y poder, pues,
01:00:14tener más información sobre lo que está pasando.
01:00:16En campañas tendríamos, pues,
01:00:19toda la estructura de campañas que hemos visto,
01:00:21lo que sería a nivel de cuenta, campaña, grupo de anuncio y
01:00:24también anuncios, ¿vale?
01:00:27Campaña, grupo de anuncio, anuncios, experimentos,
01:00:30grupos de campañas.
01:00:31En recursos vemos las extensiones y aquí vemos también
01:00:35las palabras clave, audiencias, ubicaciones,
01:00:39programación de anuncios y ajustes de puja avanzados.
01:00:43A veces pasa, ¿no?
01:00:44Que cuando creamos una campaña luego no sabemos cómo
01:00:47modificarla, cómo cambiar las palabras clave.
01:00:49Pues, aquí lo tenemos muy claro.
01:00:51Si queremos cambiar las palabras clave de una campaña,
01:00:54pues, se puede hacer desde la campaña misma o viendo aquí
01:00:57a palabras clave de búsqueda.
01:00:59Ahora está seleccionado aquí todas las campañas.
01:01:03Si queremos seleccionar solamente una, aquí, perdón, aquí.
01:01:08Ahora no aparece, porque seguramente será porque solamente
01:01:12tenemos una campaña.
01:01:13Pero aquí vemos, pues, todas las palabras clave que tenemos
01:01:17creadas.
01:01:17No están subdivididas por grupos de anuncios.
01:01:20Así que, si le damos aquí al grupo de anuncio,
01:01:24vamos a poder ver las palabras clave que hay dentro de este
01:01:27grupo de anuncios.
01:01:29Si le damos, si hacemos clic en anuncio,
01:01:32podremos ver el anuncio que hay creado dentro de esta
01:01:36campaña y dentro de este grupo de anuncios.
01:01:40Por ejemplo, sería en mapamundi madera,
01:01:42con mapamundi cuadro de madera en el título.
01:01:45Por ejemplo, en, ¿qué más?
01:01:48Luego aquí en objetivos es donde aparece toda la parte de
01:01:52tracking.
01:01:53Y en medición aparece la atribución.
01:01:57En herramientas aparece toda la planificación de palabras clave,
01:02:01que es lo que hemos visto para hacer la búsqueda de palabras
01:02:04clave.
01:02:05Entre, pues, otras cosas que sería bastante largo de poder
01:02:10explicar.
01:02:10Gestor de audiencias, aquí se pueden crear diferentes
01:02:13audiencias, ¿no?
01:02:14De personas que, por ejemplo,
01:02:15han visto cierta página web en concreto.
01:02:18Solución de problemas, presupuestos y puja,
01:02:20acciones en bloque, etcétera.
01:02:22En facturación, aquí aparecen, pues,
01:02:25bastantes cosas relacionadas con la facturación,
01:02:28métodos de pago, documentos, facturas, ajustes,
01:02:32verificación del anunciante.
01:02:34Y en administradora aparece, pues, la configuración de la
01:02:37cuenta, preferencias, notificaciones y acceso,
01:02:40y seguridad.
01:02:41Esto, en caso de que queramos darle acceso a alguien,
01:02:44pues, se haría desde aquí, desde su seguridad.
01:02:46Y aquí, pues, podríamos poner el email del usuario,
01:02:50el rango que le estás dando para poder gestionar la cuenta.
01:02:54O sea, cuanto más alto sea este rango,
01:02:56más accesos va a tener.
01:02:57Está muy claro con este esquemita aquí con los clics,
01:03:00con los tics.
01:03:01Y nada, le daremos a enviar invitación y ya estaría listo.
01:03:04Bien, y ahora vamos a ver una campaña de uno de mis
01:03:07clientes en directo para que puedas ver cómo se puede
01:03:10optimizar la campaña.
01:03:12Y para que puedas ver, pues, una vez actives la campaña,
01:03:14lo que se puede hacer para conseguir mejores resultados.
01:03:18Aquí tengo una pequeña listita que sería, pues,
01:03:21primero las columnas para analizar las métricas.
01:03:23Ahora veremos cómo se pueden cambiar esas columnas.
01:03:26Veremos los CPCs.
01:03:28Veremos las palabras clave en negativa,
01:03:30las audiencias y también las pujas.
01:03:33Primero, esta es la cuenta de este cliente que, por ejemplo,
01:03:38mira, en los últimos, pues, 14 días vamos a poner.
01:03:42Hemos invertido 16,000 libras y hemos generado 116,000.
01:03:48O sea, es un cliente que funciona todo esto súper bien,
01:03:51súper bien.
01:03:51Y vamos a analizar nuestra campaña de búsqueda,
01:03:54que sería esta de aquí, la primera,
01:03:56donde hemos invertido 4,600, hemos generado 602 conversiones
01:04:01a un conversion value, a un valor de conversión de casi 20,000 libras.
01:04:07Ahora, ¿cómo se hace para escoger todas estas columnitas de aquí
01:04:11para poder analizar bien lo que está pasando en la cuenta?
01:04:14Simplemente, aquí tenemos un símbolo que pone columnas
01:04:19y aquí podemos modificar las columnas.
01:04:22Y aquí a la derecha nos salen todas las columnas que yo tengo
01:04:25seleccionadas, que en este caso, pues, serían estas de aquí, ¿vale?
01:04:29Cada uno, pues, tendrá sus propias métricas.
01:04:32Le va a gustar más unas que otras.
01:04:35En este caso, al ser una cuenta de e-commerce,
01:04:38lo que me interesa es saber cuánto se ha gastado,
01:04:41los clics, el CPC, las ventas, el coste por venta,
01:04:44el ROAS y algunas cositas más que quizás no son tan interesantes,
01:04:48pero que sí que hay que tener, ¿vale?
01:04:50Y aquí tenemos un montonazo de desplegables.
01:04:53Por ejemplo, en performance podremos seleccionar los clics,
01:04:56el coste, las impresiones y más métricas.
01:05:00En conversiones podemos seleccionar las conversiones,
01:05:04el coste por conversión, el conversion rate, el conversion value,
01:05:07el conversion value por cost, esto sería el ROAS,
01:05:10sería el retorno sobre la inversión publicitaria, etcétera.
01:05:14Vale, aquí se van seleccionando todas y se van añadiendo aquí abajo.
01:05:19Le damos a aplicar y ya se te guardarían tal cual lo tenemos aquí.
01:05:24Vale, vamos a entrar dentro de la campaña porque desde fuera vemos que funciona bastante bien.
01:05:30Para entrar dentro de la campaña, pues, hay que hacer clic en el nombre
01:05:34y ya vamos a ver los diferentes ad drops.
01:05:36En este caso, como es un cliente que ya invierte bastante,
01:05:40pues, hemos decidido probar a hacer esta estrategia,
01:05:43que es poner un ad drop con las diferentes concordancias que te ofrece Google.
01:05:48Tenemos otra campaña que os la voy a enseñar ahora mismo también.
01:05:53No se podrá ver lo que pone en la campaña por temas de privacidad,
01:05:56pero sí que se puede ver la estructura.
01:05:59Se llama search temas varios.
01:06:02Entonces, tú cuando entras, pues, puedes ver que en este caso es un producto de deporte
01:06:09y se puede ver que hay keywords relacionadas con running, con rugby, con gimnasio,
01:06:17con fútbol, con baloncesto, etcétera.
01:06:21Vale, entonces cada grupo de anuncios está con sus palabras en concreto
01:06:25y los anuncios también en concreto.
01:06:27Pero lo que vamos a ver ahora primero es que lo tenemos subdividido por exacta, amplia y frase.
01:06:34Y aquí podemos ver también diferentes costes por clic en cada una de las concordancias,
01:06:40diferentes tasas de interacción, ¿vale?
01:06:42Si te fijas, como hemos dicho antes, cuanto más amplio es, menos relevante es para el usuario.
01:06:50Y aquí lo vemos súper claro, interaction rate, esta de aquí es la exacta, esta es la amplia y esta
01:06:56última es la de frase.
01:06:58Podemos ver que la que es más relevante es la exacta, la segunda más relevante es la de frase
01:07:04y la última es también la amplia.
01:07:10También podemos ver esto en los costes por compra.
01:07:13Cuanto más relevante es la búsqueda, pues la compra es más fácil que suceda
01:07:19y por eso el coste por compra al final también puede ser más económico.
01:07:23La exacta tiene un coste por compra de 7,54, la de frase 8 y la amplia tiene 10.
01:07:31Luego, si vamos dentro de exacta, por ejemplo, podemos ver todas las keywords por las cuales estamos pujando
01:07:37y aquí arriba podemos ver también las keywords negativas, que tenemos 3 listas diferentes.
01:07:44Se pueden añadir keywords directamente, escribiéndolas tú directamente,
01:07:49o se pueden crear listas donde cada lista pues tiene 300 keywords y así se añaden en la campaña.
01:07:57Aquí pues hay una lista de keywords de marca que hemos querido excluirla
01:08:02para que no peleen la campaña de búsqueda de marca con esta campaña que va enfocada a un público nuevo
01:08:08y también pues hemos excluido listas de competidores y también tenemos una lista que es de palabras irrelevantes
01:08:15como podrían ser pues barato, aliexpress, estafa, cosas de estas que no tienen ningún sentido para aparecer en anuncios,
01:08:25pues lo excluimos y así nos ahorramos este dinero.
01:08:28En este caso, lo que podemos ver es que estamos usando una estrategia de puja de target CPA.
01:08:35Podemos ver pues hay varias estrategias de puja como hemos visto antes.
01:08:39Vamos a nivel de campaña, vemos aquí.
01:08:42Y aquí podemos ver el bidding, que si le damos aquí a change bid strategy,
01:08:48podemos ver que hay pues los mismos que hemos visto antes.
01:08:50Conversion, conversion value y clicks.
01:08:53En este caso, me interesa conseguir conversiones y le he dicho a Google,
01:08:56como ya tengo bastante histórico, que me intente conseguir conversiones por debajo de las 10 libras.
01:09:01Y también algo que hemos hablado durante todo el vídeo es el quality score.
01:09:05Cuanto más alto sea el quality score, de más calidad van a ser los anuncios.
01:09:11Así que tenemos que entrar a nivel de palabra clave para poder ver los quality score.
01:09:16Y en este caso, tenemos quality score de 10, o sea, entre 7 y 10 en todas las palabras clave.
01:09:23Y la relevancia está above average, que significa que está como por encima de lo habitual,
01:09:30por encima de la media.
01:09:31Entonces, eso significa que el anuncio está bien hecho,
01:09:35que las keywords que hemos escogido son relevantes.
01:09:37Y también luego en la página web aparecen estas keywords,
01:09:41por lo cual cuando un usuario busca por este producto en concreto,
01:09:45apareceremos con los títulos exactamente como lo está buscando este usuario.
01:09:49Y cuando haga clic, va a ver que lo que está buscando con lo que encuentra en la página web
01:09:55es súper relevante y es muy fácil al final que acabe comprando el producto.
01:10:00Así que una forma de optimizar esta cuenta sería, pues, por ejemplo,
01:10:05se puede filtrar por coste, se puede ver qué palabras clave tienen más compras
01:10:13y se puede ver qué palabras clave han conseguido más compras.
01:10:17Por ejemplo, esta keyword de aquí es la que consigue la gran mayoría de compras
01:10:22y es increíble y el CPC también puede ser bastante bajo.
01:10:25Si filtramos por Average CPC, nos van a poner las keywords con un CPC más alto.
01:10:32Donde si hay alguna que no me interesa porque ha gastado mucho dinero,
01:10:36pues, podemos excluirla.
01:10:38Por ejemplo, vamos a ver alguna que esté funcionando un poco mal.
01:10:42Esta, por ejemplo, ha invertido 34 libras y ha generado solamente 3 conversiones
01:10:48a un coste por encima del que yo le había dicho a Google.
01:10:52Que yo quiero un coste por compra por menos de 10 libras,
01:10:55en este caso es de 11.
01:10:56Pues, esta keyword de aquí está funcionando relativamente bien,
01:11:01pero está por encima del coste que me gustaría.
01:11:03Entonces, podríamos ir aquí y podríamos apagarla.
01:11:07Sería algo que se podría hacer en este caso.
01:11:12También lo que podemos hacer es ir aquí donde pone Insights and Reports
01:11:19y aquí tenemos la categoría de Search Terms.
01:11:23Esto lo que nos indica es de las keywords que le damos a Google,
01:11:28qué otras variantes hay o qué otras búsquedas hay donde también estamos apareciendo.
01:11:33¿Vale?
01:11:33Si el usuario, o sea, si estamos pujando nosotros por mapamundi de madera
01:11:38y el usuario busca por mapas del mundo de madera,
01:11:41pues, también podemos aparecer por esta keyword porque está buscando exactamente lo mismo.
01:11:45Entonces, Google esto nos lo traquea, nos lo lee y nos lo dice en Search Terms.
01:11:50De equipos también podemos filtrar por coste, podemos filtrar por clics,
01:11:55por Average CPC, por Conversions y ver cuál es la keyword que mejor nos está funcionando
01:12:00para empezar también a pujar por ella.
01:12:03Y, por último, tendríamos algunos problemas frecuentes,
01:12:07como podrían ser que mis anuncios no están gastando.
01:12:10Si no están gastando, puede ser porque no tengas el método de pago activo
01:12:14o que no lo hayas puesto.
01:12:15Esto Google te va a avisar arriba, como me está pasando a mí aquí,
01:12:19que hay que indicar los datos de facturación.
01:12:23Podría ser también que las keywords que has escogido tienen muy poco volumen de búsqueda,
01:12:28por eso a Google está siendo difícil impactar con estas keywords.
01:12:33También podría ser que el CPC que has puesto a nivel de campaña o a nivel de ad group,
01:12:41como hemos puesto nosotros, a ver, en campañas,
01:12:45si le damos aquí a la ruedecita y vamos a puja de maximizar clics,
01:12:49aquí hemos puesto que queremos pagar como máximo un euro por cada clic que se genere.
01:12:56Aquí, pues, si hemos puesto 0,20, pues, es muy probable que la campaña no tenga chance
01:13:04a poder gastar porque la puja es demasiado baja.
01:13:06Así que lo que tendríamos que hacer es subirla, por ejemplo, a 0,50.
01:13:13Y así a Google le darás un poco más de libertad para poder gastar y así poder empezar a invertir
01:13:20en tus anuncios de Google.
01:13:22En caso de que la campaña esté gastando, pues, puede pasar que tengas un CPC extremadamente elevado.
01:13:29CPCs de 2, 3, 4 euros, que sería, pues, bastante complicado de poder rentabilizar un CPC tan alto.
01:13:37Se puede bajar la puja del CPC para que intente buscar las subastas donde el CPC sea un poco más
01:13:44bajo.
01:13:44Y también se puede mejorar, lo que hemos dicho, el Quality Score de las palabras clave.
01:13:49Cuanto más alto sea, más ad rank vas a tener y más probabilidad hay de que aparezcas en primeras posiciones
01:13:56a un precio bastante menor.
01:13:59Y luego, en primeras optimizaciones, ya es lo que hemos visto con la cuenta de mi cliente.
01:14:02Así que, dicho esto, espero que te haya parecido súper interesante lo que te he explicado.
01:14:08Cualquier duda la puedes dejar en comentarios o en la comunidad y te responderemos lo antes posible para que puedas
01:14:15aplicar todo lo que te hemos enseñado dentro de tu negocio, de tu e-commerce, de tu negocio local o
01:14:21de donde sea.
01:14:23Así que, dicho esto, espero que te haya gustado y nos vemos pronto.
01:14:27Hasta luego.
01:14:27Gracias por ver el video.
01:15:01Si crees que le va a servir este contenido a algún amigo, algún familiar o alguna persona, tampoco dudes en
01:15:07compartirlo.
01:15:08Y nada, soy Adrián Saenz y nos vemos en el siguiente video.
01:15:11Chao.
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