00:00Por estar con nosotros, ¿cómo la ves con este Mundial? ¿Qué hay que destacar de este Mundial y el mundo
00:06del Marketing Digital, Alberto?
00:08Bueno, primero que nada, que las personas que tengan una cuenta donde promocionen su negocio, por más pequeño que sea,
00:18así sean los tacos de la esquina,
00:20no suban nada relacionado directamente al Mundial, es decir, no usen logos de la FIFA, no mencionen a la FIFA,
00:26no mencionen a ninguna selección en particular, también están prohibidos palabras como Guadalajara 2026, Ciudad de México 26 o 2026,
00:37Monterrey 2026,
00:39y digo, podrán valerse de Google porque sería muy extenso decirles aquí todas, hay un montón de palabras que no
00:45podemos usar en las publicaciones para referirnos al Mundial,
00:49todo tiene que ser genérico, las publicaciones y el contenido que se haga tiene que ser sacándole la vuelta al
00:57tema casi casi,
00:59como dándolo a entender pero no mencionándolo para nada.
01:02Hay un nombre para eso, ¿no?
01:04Ambush Marketing es mucho de lo que están buscando ellos, ¿qué están buscando ellos?
01:08Que cualquier cosa que se parezca de manera casi directa a estar hablando del tema,
01:14y que te haga ver como que eres parte del patrocinio de la FIFA, cosa que está abierta a interpretación
01:20de una inteligencia artificial
01:22que está usando la FIFA para cazar este tipo de contenidos, pues va a hacer que te demanden.
01:28Básicamente te van a demandar, así seas una marca transnacional, así seas la tiendita de la esquina,
01:33o así seas un creador de contenido que monetice creando contenido,
01:37y te subas tú con tu playera de la selección mexicana,
01:40y ganes dinero de ese video, bueno, si no eres patrocinador oficial de la selección mexicana,
01:44te van a multar, pero no va a suceder durante el mundial, ¿eh?
01:47Va a suceder después, para que tú sigas creando, creando, creando, creando contenido,
01:51y obviamente esta multa aumente muchísimo.
01:54Es decir, ahorita puede, como tú pusiste el ejemplo de la taquería, ¿no?
01:59Pueden subir contenido de los tacos, viendo el fútbol, con todas las camisetas,
02:04y vamos, México, Copa Mundial, etcétera, y los van a dejar, le van a dar vuelo entonces.
02:11Sí.
02:12Pero llegado el momento, ahí va la voladora, van a aplicar la voladora,
02:16¿en base a qué podrían venir estas sanciones?
02:19Cualquier cosa que ellos consideren que se parece al mundial, lo que sea.
02:24¿Pero basados en qué?
02:26Hay una inteligencia artificial que va a decidir, no hay una base, no hay un tema de nada.
02:30¿Hay una ley que los apoya a ellos, en base a algún reglamento, o van a sancionar?
02:35Hay leyes, obviamente, de derechos de autor, en este caso.
02:39Ah, por ahí van.
02:41Que sí, hay muchas palabras que ellos tienen registrados, que eso sería lo tradicional.
02:46Pero el ambush marketing está en un punto medio en el que no está dentro de esa ley de derecho
02:51de autor,
02:52y a lo mejor en muchos de los casos va a terminar no procediendo, ¿no?
02:55Porque el ambush marketing en México está en un área muy gris, ¿no?
02:58Ambush, ¿qué significa? Embuscada, ¿no? Hacer parecer como que estás, pero no estás.
03:04Pero, ¿qué pasa? No importa que no proceda legalmente al final,
03:08o que resultes no culpable, por llamarlo de alguna manera,
03:11el proceso legal contra la FIFA va a ser muy caro para cualquier negocio,
03:15o para cualquier creador de contenido.
03:17Entonces, la recomendación...
03:18¿De cuánto estamos hablando, Alberto?
03:20Digo, dinero no te sabría decir exactamente cuánto costaría.
03:24Ya tendríamos que ver con un abogado costos de llevar un litigio contra la FIFA,
03:29pero, pues sí, son costos a nivel internacional, ¿no?
03:32Son litigios internacionales incluso.
03:34Entonces, es un tema delicado, es un tema que no solo afecta a empresas grandes,
03:39afecta a empresas de todos los tamaños.
03:41Se ha visto en mundiales como Qatar, donde una papelería estuvo demandada, por ejemplo,
03:46y demás.
03:47Entonces, pues el tema aquí es, no hablemos del mundial.
03:51No hablemos del mundial a ese grado, mira.
03:54Sí, sí, sí.
03:55Si somos marcas, somos creadores de contenido, no hablemos del mundial.
03:59Oye, y nosotros, a ver, ¿con esta conversación estamos expuestos a eso?
04:02¿Con informar lo que está ocurriendo?
04:05En el caso de los noticieros y temas deportivos, como es información, aplica de otra manera, ¿no?
04:11Sí.
04:11Pero si hicieras, por ejemplo, promoción de regalar camisetas o promoción de regalar boletos,
04:17ese tipo de promociones, ahí sí.
04:19Cuando le quieres tú sacar beneficio, ¿verdad?
04:23Sí.
04:24Entonces, económico, desde luego, ¿no?
04:26O cuando ellos consideran que le estás sacando beneficio, no necesariamente eso, pues, ¿no?
04:30Porque yo subir un post desde mi tienda de ropa que tengo en el barrio, desde mi bazar,
04:39apoyando a la selección mexicana, pues no le quiero sacar beneficio.
04:43Simplemente estoy siendo parte de la cultura de lo que hay, de lo que está sucediendo.
04:47Pero la FIFA considera que sí, y entonces, pues, ahí va el trancaso.
04:52Oye, pues, ¿entonces ya en Catarlo vivieron eso, dices?
04:57Ya, ya, ya.
04:57¿Pero no sientes que vienen más duros ahora, Alberto?
05:00Sí, sobre todo porque no hay humanos decidiendo detrás de eso.
05:04Hay una inteligencia artificial que va a decir, este sí, este sí, este también, este a lo mejor, este no.
05:09Oye, Alberto, ¿y qué quiere la FIFA con esto?
05:12Dinero.
05:12Dinero, o sea, pero muchos dirán, digamos, ya tienen mucho, o sea, ¿cómo andar peleando centavos si ellos tienen los
05:20millones?
05:20Pues, este, pues, ¿qué te digo? Es el mal del mundo, ¿no?
05:24¿Quiénes pelean más el dinero? Los billonarios.
05:26Cuando en realidad, gastándose cantidades inconmesurables al día, en lo que les queda de vida a ellos y a sus
05:33bisnietos no se lo acabarían.
05:36Entonces, quien tiene dinero siempre quiere más dinero.
05:39Siempre, y no quiere dar márgenes, no debe dar márgenes a nadie.
05:42¿Qué digo? Ya vamos a ponernos filosóficos, es el problema de toda la estructura actual, ¿no?
05:49Como siempre, Alberto, muchas gracias, siempre es muy interesante escucharte y qué bueno que estás aquí con nosotros, de Agencia
05:57Viernes, Marketing Digital.
05:59No, pues, de nada y nada más a quienes nos escuchan y tienen una marca o tienen un negocio o
06:03son creadores de contenido, tratemos de no hablar del tema.
06:06No, no, no se expongan, ¿eh? No se expongan, no apliquen el ambush, ¿cómo dices? Ambush, ¿qué?
06:11Ambush Marketing. Ambush Marketing, sacarle la vuelta.
06:14O Marketing de emboscada, ¿no?
06:16Tratándose, estar, pero simular no estar, ¿no? Algo así es.
06:20Sí, ajá. Si usamos a lo mejor una playera verde y nos subimos con nosotros una foto ese día, o
06:25nuestro equipo trae una playera verde, pero no es la de la selección, todo bien, ¿no?
06:29Sí.
06:30Pero si ya hacemos referencias como más claras o más directas, podríamos tener un problema.
06:36Bien. Gracias. Hasta luego, Alberto.
06:38Hasta luego, Marcelo.
06:40Ocho con dieciséis minutos. Vamos a un corte. Regresamos.
06:45Expreso 24-7. Noticias que se mueven contigo. Regresamos.
06:51Regresamos.
06:56Expreso 24-7. Noticias que se mueven contigo.
06:56Regresamos.
06:56Vamos a ir.
06:56Chartos 24-7.地.
06:56to happen to a la calle. Interprofit quindi
07:01Ocho con joyas.
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