00:00Vamos repercutir essas novidades da Apple, apresentadas no WWDC 2026.
00:07E pra isso, vamos receber ao vivo agora, Arthur Igreja, que é especialista em tecnologia e inovação.
00:15Vamos lá, deixa eu receber o Arthur Igreja aqui, no Olhar Digital News.
00:21Olá, Arthur Igreja, muitíssimo boa noite, seja bem-vindo.
00:26Boa noite, Marisa, sempre muito bom estar aqui.
00:29Que cenário lindo que você está quentinho, que uma iluminação especial, muito lindo.
00:34Bom, Arthur, vamos conversar então sobre esse dia da Apple, não é?
00:39Como que você avalia esses lançamentos da Apple?
00:42Agora teremos sim uma Siri turbinada que realmente promete e realmente será mais útil para o usuário?
00:51Olha, Marisa, acho que a grande pergunta não é se ela promete, a pergunta é se ela entrega, né?
00:56Porque quando nós pensamos na Siri, claro, ela foi uma das primeiras assistentes pessoais, mas daquela era pré-inteligência artificial,
01:05né?
01:05Então, pra dar o parâmetro do que eu tô falando, muita gente achava a Alexa absolutamente incrível lá em 2016
01:12e 2017.
01:14Só que com a chegada do chat GPT em 2022, nós passamos a conhecer um outro nível de inteligência artificial,
01:21de comunicação, de modelos e tudo mais.
01:24E aí a Apple, ela visivelmente ficou pra trás dessa corrida, ficou batendo nessa tecla da Apple Intelligence.
01:30O mercado foi pressionando e a Apple agora finalmente faz essa grande parceria com o Google pra usar o Gemini.
01:38É claro que teve que fazer ali uma série de adaptações, por isso que hoje eles falaram muito em privacidade
01:44e segurança.
01:44Ou seja, a Apple, que de longe é a empresa que mais tenta resguardar a privacidade, né?
01:51Se tratando especialmente de sistemas móveis, ela fala que ela vai ter uma estrutura apartada lá dentro do Google, né?
01:58Pra poder fazer isso.
01:59E aí ela começou finalmente a mostrar recursos, porque lá em 2024, nesse mesmo evento, os recursos eram pífios, eram
02:08recursos muito pontuais da chamada Apple Intelligence.
02:11E essa história da Siri, nós temos anos e anos de promessa de que agora vai, né?
02:16Então, acho que a pergunta é, nós temos que usar, nós vamos ter que usar pra tirar essa prova, né?
02:22Mas os sinais são positivos, porque finalmente nós temos usabilidade transversal.
02:28O que eu quero dizer com isso?
02:30A Siri deixa de ser algo isolado, parecia uma coisa completamente apartada do iOS, das principais funcionalidades de todo esse
02:38ecossistema da Apple.
02:39E agora ela passa a interagir, né?
02:41De fato, com os aplicativos, inclusive aplicativos terceiros.
02:45Então, olha, tô animado pra ver tudo isso na prática.
02:48Parece que a Siri vai ser uma espécie de elo condutor, né?
02:52Entre abas, entre janelas e entre aplicativos.
02:55Se for isso, vai ser um grandíssimo primeiro passo e vai dar uma estrutura, né?
03:00Pra evoluções futuras.
03:02Agora, Arthur, um detalhe é que a Apple deu uma cutucada em rivais,
03:07dizendo que muitos estão fazendo IA pela IA em si.
03:11Ou seja, né?
03:12Que é somente fazer uma ferramenta de IA.
03:15Agora, a empresa pisou no freio nessa corrida como parte de uma estratégia mais ampla?
03:21Ou ela só usa isso mesmo pra meio que se defender das cutucadas que o mercado também,
03:27com as críticas que o mercado fez a essa demora da Siri se adaptar à IA?
03:32Olha, eu tô na segunda vertente, porque nós precisamos lembrar que
03:36as empresas de tecnologia, elas vivem não só dos seus resultados, né?
03:41Que estão lá nos livros de resultados, os seus indicadores que eles anunciam a cada três meses,
03:47mas as empresas vivem de narrativas, né?
03:50Elas vivem de anúncios.
03:52Senão, a Apple não faria esses grandes eventos e grandes anúncios,
03:56assim como tantas outras aprenderam a fazer isso muito bem também.
03:59Então, eu acho que a Apple, ela finalmente suspira, aliviada,
04:05aparentemente ela encontra um caminho e aí, depois de encontrar o caminho, o que ela faz?
04:10Ela usa esse argumento de que, olha, no final das contas nós demoramos mais
04:15porque estávamos fazendo mais bem feito, as outras empresas estão fazendo a IA pela IA.
04:20Pergunta que fica é o seguinte, que empresas são essas, né?
04:23Porque se ela estiver falando, por exemplo, das principais concorrentes dela,
04:28uma dessas empresas é uma agora de umas principais parceiras dela,
04:32que é o Google, né? Que é o Gemini.
04:34Então, do que nós estamos falando aqui?
04:37E se ela estiver, por exemplo, mencionando a sua principal concorrente de sistemas operacionais,
04:43que é o caso da Android, que também é do próprio Google,
04:47ou se ela estiver mencionando, por exemplo, o caso da Samsung,
04:50que tem uma série de recursos de inteligência artificial e faz tempo,
04:54o argumento não para de pé, não.
04:56Então, eu acho que, sim, tem empresas que fazem IA pela IA,
05:01mas não é um argumento que sustenta a demória que a Apple teve.
05:05Ela teve escolhas que foram equivocadas,
05:08ela fez investimentos que foram em frutíferos,
05:11quando ela tentou fazer a própria tecnologia,
05:13ela nunca entrou na corrida dos LLMs,
05:16então, eu não sei, eu acho que é muito mais uma narrativa
05:19para encaixar o que aconteceu, é aquela história, né?
05:22É sair correndo para pendurar um alvo onde a flecha estava quase chegando.
05:27Agora, Arthur, os eventos da Apple, né,
05:30eles sempre têm uma expectativa, um marco para a empresa divulgar aí os seus projetos.
05:37Como você avalia esse último WWDC de Tim Cook
05:41e até a passagem do Executivo como a frente da Apple nesses últimos anos?
05:51Olha, vai se encerrando, né?
05:52Esse período que é absolutamente marcante.
05:56As pessoas associam a Apple, obviamente, ao Steve Jobs,
06:00mas quem, de fato, trouxe maior retorno para os acionistas,
06:04e aí, claro, por uma série de fatores, né,
06:07por um roadmap de produtos já muito consolidado,
06:11pegando uma empresa já num outro estágio.
06:13Então, claro, o Tim Cook, ele pôde acelerar muito
06:18porque ele pegou uma casa muito organizada, né,
06:20do ponto de vista de produtos, estratégia e tudo mais,
06:22mas fez coisas importantíssimas.
06:24Então, trouxe resultados muito grandes
06:27e espera-se, né, do novo CEO, no mínimo, algo muito parecido.
06:32E, claro, com mudanças também, né,
06:34que a Apple consiga se manter relevante aí na era da IA.
06:38E agora nós começamos mais e mais ver esse fade-out, né,
06:41o Tim Cook aparecer menos, né, foi ovacionado,
06:46foi muito comemorado, muito celebrado durante esse evento.
06:50Eu acho que vai continuar sendo assim até o final do ano.
06:54E ele passa a ocupar essa cadeira de chairman da empresa, né,
06:58que seria o guardião da estratégia lá no Conselho de Administração.
07:02Visivelmente tem ainda um papel político bastante importante,
07:05não por acaso participou da recente missão do Trump à China, né,
07:10onde Elon Musk foi junto, ele também e outros.
07:14Então, dá pra ver, né, o seu poderio, o seu capital de relacionamento.
07:19E eu acho que esse período todo dele foi um período que no começo
07:23muita gente achava, ah, mas a Apple não vai sobreviver sem Steve Jobs
07:28ou ele teria deixado um roadmap de três a quatro anos
07:32e depois a empresa não vai conseguir parar de pé.
07:35Enfim, o Tim Cook, ele conseguiu passar por cima disso tudo, né.
07:39Lançou produtos muito importantes nesse período,
07:42criou, praticamente criou e desenvolveu de forma muito grande
07:46a divisão de serviços, também a divisão de acessórios.
07:50É uma Apple hoje muito mais equilibrada do ponto de vista de receita
07:55em relação às categorias de produto, né.
07:57Na época do Steve Jobs era uma empresa tremendamente dependente do iPhone.
08:03Então, olhando esse legado que ele deixa,
08:06pra além, claro, os produtos se tornaram mais sustentáveis,
08:09um gasto energético muito inferior pra serem fabricados e tudo mais.
08:13e passou, claro, por muitas turbulências também e muitas críticas.
08:17Mas, sem sombra de dúvidas, se ele não tivesse sido um dos maiores CEOs
08:22dos últimos anos, não estaríamos aqui justamente debatendo
08:26sobre tudo que ele representa, né.
08:28Então, o Tim Cook certamente é um CEO que foi muito marcante.
08:32E volto a dizer, a expectativa daqui pra frente é altíssima.
08:35Tá certo.
08:37Tá aí a participação de Arthur Igreja.
08:40Arthur, muitíssimo obrigada novamente por estar conosco.
08:43Nos encontramos em outras situações.
08:45Tenha uma excelente noite.
08:47Obrigado, Gomes.
08:48Até a próxima.
08:49Até.
08:50Tá aí o Arthur Igreja participando aqui conosco.
08:53Ele que é especialista em tecnologia e inovação,
08:56trazendo esse cenário de como foi o evento da época que aconteceu hoje,
09:00na tarde desta segunda-feira.
09:03Tchau.
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