00:03Non sarà soltanto il mondiale più grande della storia dal punto di vista sportivo ma sarà anche il più ricco.
00:09La Coppa del Mondo del 2026 organizzata da FIFA tra Stati Uniti, Canada e Messico porterà il torneo a una
00:15nuova dimensione economica.
00:17Intanto lo vediamo qua, 13 miliardi, il nuovo record della storia della Coppa del Mondo.
00:22E poi le 48 nazionali, 104 partite e un modello di business costruito per massimizzare ogni fonte di ricavo.
00:28La novità più evidente riguarda il pubblico. Il tifoso non è più soltanto uno spettatore, diventa un cliente premium.
00:35Secondo le stime FIFA, Ticketing e Hospitality infatti generano oltre 3 miliardi di dollari, una cifra che supera di gran
00:41lunga i ricavi da Match Day registrati in Qatar nel 2022.
00:45Accanto ai biglietti tradizionali cresce il peso dei pacchetti VIP, quindi le esperienze esclusive e l'Hospitality aziendale che è
00:52un mercato particolarmente sviluppato in Nord America.
00:54Per la finale a New York alcuni pacchetti premium arriveranno anche a sfiorare gli 11 mila dollari.
01:03Ma il vero motore economico resta la pubblicità .
01:07E allora andiamo a vedere perché per i grandi marchi il Mondiale è molto più di una competizione sportiva.
01:11È una piattaforma di global marketing.
01:13FIFA prevede quasi 2,7 miliardi di dollari di ricavi proprio dai diritti commerciali nel ciclo 2023-2026.
01:21Tra i partner globali poi figurano aziende come Adidas, Coca-Cola.
01:25La differenza rispetto al passato è che oggi gli sponsor non acquistano soltanto visibilità a bordo campo,
01:32ma comprano contenuti digitali, esperienze esclusive, accesso ai tifosi e programmi anche di Hospitality dedicati.
01:39È il passaggio da una sponsorizzazione tradizionale a una sponsorizzazione modulare,
01:45costruita su dati, engagement e presenza multicanale.
01:48Insomma, un modello che trasforma il Mondiale in una piattaforma anche commerciale attiva,
01:52molto prima del calcio d'inizio e anche molto dopo la finale.
01:56Per FIFA il Mondiale 2026 non rappresenta soltanto un evento globale sportivo,
02:00ma è davvero un prodotto di intrattenimento e di marketing, capace di generare, come abbiamo visto, miliardi di dollari,
02:06confermando come nell'economia dello sport moderno il business giochi ormai una partita importante,
02:11più o meno quanto quella sul campo.
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