00:00Fiera Milano è uno strumento di politica industriale, quindi attraverso questo strumento
00:06noi aiutiamo la crescita del settore, in particolare aiutando tutta la parte di retail.
00:13Come lo facciamo? Cerchiamo di, in modo consulenziale, aiutare i negozi a creare delle nuove opportunitÃ
00:22di vendita, nel modo di rappresentare i prodotti, questo da una parte e dall'altra parte noi
00:30ricerchiamo nuovi prodotti, quindi il connubio di queste due cose deve rilanciare il progetto
00:37dei negozi, perché? Perché i negozi sono i nostri primi consulenti, specialmente se vogliamo
00:43raggiungere una nuova identità all'interno delle nostre case, dove andiamo dal negoziante.
00:48Il mercato torna a crescere del 6,6% rispetto agli ultimi anni e ha raggiunto un valore
00:56di circa 5 miliardi di euro, questo perché è frutto di una trasformazione, si trasformano
01:02i prodotti perché noi stiamo più in casa e quindi riceviamo più persone in casa rispetto
01:08al passato e quindi gli oggetti rappresentano la nostra identità e quindi diventano discriminanti
01:16rispetto a quello che noi vogliamo essere e vogliamo rappresentare. Poi c'è la ricerca
01:21di nuovi prodotti, anche questo c'è una serie di prodotti completamente innovativi, c'è questo
01:27cambiamento estremamente importante e che ci ha portato anche all'interno di questa piattaforma
01:33a crescere nel numero di produttori rappresentati del 20% rispetto all'anno precedente, raggiungendo
01:40il numero di 750. Noi ci troviamo all'interno del Green Circle, che è un'area espositiva
01:48organizzata da Real Mood, che è il dipartimento di oggettistica sostenibile del nostro centro
01:54di architettura. Io sono Isabella Goldman e sono l'architetto che ha fondato Goldman & Partners,
02:01che è uno studio di architettura bioclimatica. L'oggettistica sostenibile è un'attivitÃ
02:07di ricerca costante e quotidiana che ormai abbiamo attivato da nove anni e per la fiera
02:15ogni anno, questa è la terza edizione, organizziamo The Green Circle, che è una selezione di oggetti
02:22di altissimo livello per la casa, quindi per la vita quotidiana, che noi reperiamo in giro
02:28per il mondo, preferibilmente non molto noti, quindi rari, eseguiti con una perizia particolare
02:37quindi altissima qualità , ma comunque nella disponibilità di un mercato normale e in
02:46aggiunta ospitiamo anche oggetti di altissima tecnologia, quindi che potrebbero sembrare
02:52non fatti come materiali naturali, ma che seguono comunque una logica di guardare avanti e di
03:00proporre nuove vite, anche più semplici, sia ai prodotti che nella facilitazione della nostra
03:06vita quotidiana.
03:07L'area 9 Botteghe più 9 è un'area che per la terza edizione portiamo Milano Home ed è
03:13un collettore di realtà artigianali, imprenditoriali che fanno parte di un nostro progetto editoriale
03:21che si chiama La Casa di Pietro. In effetti i 18 artigiani che trovate qui nell'area 9 Botteghe
03:26che per 9 è un insieme di culture, tradizioni, territori che provengono da tutta Italia, ognuno
03:34con la propria sensibilità , con le proprie capacità produttive, con le proprie capacitÃ
03:40di trasformare la materia in prodotti che disegniamo appunto appositamente per loro. E al centro
03:47dell'area è un'installazione molto particolare dove un'azienda toscana a altro volume invece
03:52ha definito tutta una serie di percorsi, sempre lavorando su materiali naturali come
03:59la penne, il legno, i tessuti in cotone ed altre tipologie di materiali che condividono
04:06delle aree di relax, di contratto e proprio di istituzione.
04:10All'interno di questa manifestazione possiamo ammirare sette teatri che descrivono ed esaltano
04:18le migliori manifatture al mondo nell'ambito della porcellana, del cristallo, del vetro
04:25e dell'argento. Teatri e mise en place che si presentano come microallestimenti adatti
04:32a rendere le vetrine del retail più attraenti e più appariscenti.
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