00:00Natalia Borri fa col caso di dire che Ad Store lascia un segno con questa iniziativa?
00:06Speriamo, ma specialmente speriamo di avere coinvolto e motivato altri a farlo.
00:12Lascia un segno oggi la presentiamo come un'iniziativa di volontariato di competenza
00:18che Ad Store ha scelto di portare avanti attraverso una collaborazione
00:23con il PROP, il provveditorato del penitenziario della regione Emilia-Romagna
00:32e il garante dei carcerati dell'Emilia-Romagna che è Roberto Cavalieri
00:36e insieme abbiamo creato un progetto che vuole portare la creatività nel caso
00:42che sembra forse un ossimoro, in realtà la volontà è quella di lanciare dei messaggi
00:47che ci riportino ad abbassare quella barriera di separazione
00:54tra dentro e fuori nel mondo dei carceri.
00:57Oggi abbiamo scelto di dedicare la nostra competenza, quello che sappiamo fare,
01:02la creatività, la comunicazione, a servizio di una causa in cui crediamo molto
01:07e da sempre lo facciamo, è un po' nelle nostre corde quello di cercare di creare
01:13delle relazioni autentiche non solo fra brand e persone, ma anche fra persone e persone.
01:18Questo progetto che lanciamo ha coinvolto tutti i dipendenti di Ad Store,
01:21è un progetto triennale con cui cercheremo di coinvolgere non solo i carcerati
01:27ma tutti i carcerati della comunità penitenziaria dell'Emilia-Romagna
01:33per essere appunto portatori di un cambiamento e di trasformare il silenzio e la trasparenza in visibilità.
01:41Ma intanto è un progetto di comunicazione strategica che quindi ha l'obiettivo di arrivare
01:47veramente agli ultimi, a tutte le persone e agganciarle tutti.
01:50E poi perché ha un'innovazione, cioè quello di sfruttare le persone stesse
01:55che sono all'interno del penitenziario per fare questa comunicazione.
01:58Quindi vuol dire restituire loro la dignità e soprattutto l'impegno e la responsabilità
02:03di scrivere la propria storia insieme alla propria, quella degli altri.
02:06E quindi prendersi cura di una comunità più ristretta che quella del carcere
02:10in vista di prendersi cura di quella che è la comunità esterna.
Commenti