00:00Più consapevole e attento ai valori etici, probabilmente con meno tempo a disposizione e quasi sempre già informato sul prodotto.
00:07È il ritratto del consumatore del beauty del 2030, figlio della pandemia, del lockdown, del boom digitale e anche delle
00:14battaglie etiche e sociali di questi anni.
00:16A raccontarlo, la prima edizione della Milano Beauty Week, dove si prova già a stile a un profilo di colui
00:22e colei che tra dieci anni si avvicineranno all'acquisto di un rossetto o di un bagno schiuma.
00:27Il consumatore dei cosmetici del futuro ovviamente viene da una rivoluzione.
00:32A febbraio 2020 c'è stato l'inizio del lockdown con tutta una serie di sconvolgimenti nelle abitudini dei consumatori,
00:41negli acquisti dei consumatori, nelle modalità di acquisto
00:44e da questa nuova esigenza di acquisto e di consumo è derivata quella che noi chiamiamo una rivoluzione proprio negli
00:55atteggiamenti che di solito avvengono in un quinquennio, in dieci anni.
01:00In realtà in 18 mesi c'è stata una rivoluzione enorme, il consumatore del futuro sarà sempre più orientato ai
01:07cosmetici, diciamo così, a connotazione naturale e sostenibile,
01:10a una tipologia di cosmetico minimalista, multifunzionale e attento alla sicurezza del prodotto.
01:20Questo è un dato ormai consolidato che grazie alle aziende del nostro settore è stato ben percepito dagli acquirenti e
01:27dai consumatori in generale.
01:28Sicuramente una grande trasformazione anche nei cluster, quelli che oggi sono i giovani acquirenti, la Z generation,
01:35modificheranno gli atteggiamenti, meno attenzione al brand, meno attenzione al singolo prodotto, più attenzione alla narrazione che le aziende faranno
01:44dei loro prodotti.
01:45Il trend forte già in atto sarà la sempre maggiore volontà di esprimersi. Tra le parole d'ordine, efficacia sarÃ
01:51il primo valore, che non potrà però essere disgiunto dal tema green.
01:55Il trend cambierà , anzi è già cambiato, anche il modo in cui si acquista, anche se per il beauty, il
02:00negozio, la farmacia o il centro estetico,
02:03accanto all'online saranno sempre fondamentali. D'altronde un profumo bisogna sentirlo e una texture toccarla.
02:09Il consumatore oggi desidera un trattamento su misura e desidera spesso conoscere dei dettagli su se stesso e sulle sue
02:17abitudini
02:17che non ha mai sentito prima. Quindi vorrebbe trovare i prodotti adatti che riescono a risolvere delle anomalie
02:25per poter gestire al meglio la propria capigliatura.
02:29Con questa microcamera riusciamo ad analizzare il cuoio capelluto e la struttura dei capelli,
02:34ma il vantaggio è che riusciamo a condividere con la cliente quella che è la sua condizione e quelle che
02:38sono le sue esigenze.
02:39Quindi è un'opportunità per vedere insieme anche e monitorare i risultati nel tempo.
02:45Tra i prodotti di make-up il claim idratante sarà poi fondamentale e coprirà addirittura il 55% dei prodotti
02:52per il trucco.
02:53Già oggi il 14% della generazione Z pone poi massima attenzione verso ingredienti sicuri e di derivazione naturale.
03:00Il 50% percepisce la bellezza attraverso l'igiene e la cura di sé.
03:06Ma a cosa non si può proprio rinunciare?
03:08Il make-up a cui non potrei rinunciare è la matita per le sopracciglia, le caratteristiche che devono avere è
03:15green e duraturo.
03:18Il cosmetico a cui non rinuncerai è il mascara, sicuramente, che ti accompagna dalla mattina alla sera.
03:24E dovrebbe essere sicuramente leggero, versatile e deve essere trasportabile ovunque.
03:32È una qualità prezzo giusta per me.
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