00:00Le parole fanno la differenza sicuramente perché le parole sono forme di azione, io attraverso le parole produco degli effetti
00:09sugli altri, sappiamo benissimo purtroppo le parole di odio che producono discriminazione, limitano la libertà delle persone.
00:20Quindi le parole sono una delle forme di relazione con gli altri ma anche con la realtà fondamentali per noi
00:29esseri umani. La comunicazione verbale ma anche con i gesti produce effetti fondamentali per il nostro stare al mondo.
00:40La parola empatia fa fatica in realtà a racchiudere in una sola parola il vasto continente delle relazioni ed è
00:51proprio per questo che però noi possiamo andare a vedere concretamente che cosa facciamo quando empatizziamo con un'altra persona.
01:01Dietro la scelta del gruppo Intesa San Paolo e dell'iniziativa Area X di avviare un progetto che si chiama
01:07Le parole di Area X, Le parole della protezione, c'è il modo di comunicare verso un pubblico nuovo, innovativo,
01:15giovane che cerca nelle parole ma espresse attraverso una modalità differente da quella che può essere la modalità tradizionale, dei
01:24legami con delle emozioni.
01:26Noi sappiamo che parlare di protezione, in particolare parlare di protezione assicurativa molto spesso non è facile, implica il superare
01:35certi schemi, certi preconcetti che abbiamo nelle nostre menti.
01:39Il grande lavoro che è stato fatto insieme a Treccani attraverso questo progetto ha proprio permesso di legare parole, emozioni
01:49attraverso media nuovi anche attraverso un player così tradizionale come Treccani.
01:55Oggi ci troviamo qui al Salone del Libro per chiudere questa fase progettuale che ha avuto un grandissimo successo di
02:03pubblico, soprattutto fra i giovani, quindi esattamente il target su cui volevamo lavorare che ci porta a dire che lavorare
02:12sulle singole parole facendo in modo che queste generino un pensiero, un'emozione che porti a guardare al futuro delle
02:20nostre generazioni è sicuramente la scelta vincente che abbiamo fatto.
02:23La parola può proteggere, la parola può soprattutto sviluppare un pensiero di protezione, un pensiero che ci porti a guardare
02:33al nostro futuro, che ci porti a pensare che nel futuro sicuramente le cose andranno come ce lo aspettiamo, nel
02:39migliore dei modi, talvolta potrebbe esserci qualche cosa che non segue esattamente quel disegno.
02:45Ogni incontro ci cambia, direi non solo l'incontro faccia a faccia con persone che conosciamo ma anche l'incontro
02:54con un libro, siamo al Salone del Libro.
02:56L'incontro con anche un avvenimento di cui ci parlano i media, lontano, di cui non sappiamo niente, ma giÃ
03:07il fatto per esempio che ci venga voglia di capire, non è qualcosa di più, di informarci, già questa è
03:13una trasformazione.
03:14L'empatia è fatta di emozioni e anche di attività cognitive, questo ormai è molto chiaro anche per gli studi
03:22sulle aree cerebrali associate all'empatia.
03:26Ma proprio questo coinvolgimento personale fa dell'empatia una delle esperienze più importanti, non soltanto per le persone singole ma
03:37anche per la società in cui viviamo.
03:39Grazie.
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