00:00¿En qué momento los tenis se convirtieron en parte fundamental de la cultura pop?
00:03Esto no pasó de la noche a la mañana, esto comenzó cuando empezaron a contar historias.
00:06En los años 80's habría un jugador llamado Michael Jordan que no solo dominaría la cancha,
00:10sino que también dominaría la conversación.
00:12Ya que cuando Nike lanza los Nike Air Jordan del 85, algo cambia.
00:16La gente no los compra solo para jugar, sino que los compra para parecerse a su ídolo.
00:19Y es justo en este momento en donde los tenis se convierten en un objeto aspiracional.
00:23Y mientras esto pasa en el mundo del deporte, en el mundo de la música pasa algo muy similar.
00:27La calle los transforma y el hip hop los adopta.
00:30From DMC los convierte en uniforme y lo que traes puesto en los pies ahora empieza a decir quién eres.
00:34Después del cine los llevaría a las masas y los inmortalizaría en películas como Forrest Gump, Kill Bill o Volver
00:39al Futuro.
00:40Haciendo que pares de utilería se conviertan en objetos deseados para muchas personas.
00:43Lo más curioso es que todo esto cambia cuando llega el internet.
00:46Ya que en foros, comunidades y redes sociales se hablaba de lo mismo.
00:49Y es dentro de esa exposición que artistas como Kanye West o diseñadores como Virgil Abloh
00:53entienden perfectamente lo que la gente quería.
00:55No vendes tenis, creas identidad.
00:58Y cuando creíamos que la industria había llegado a su límite, llega el lujo para entrar al juego.
01:02Louis Vuitton, Valenciaga o Gucci entran a la conversación.
01:05No solo por los pares que estaban sacando, sino también las colaboraciones que hicieron junto con otras marcas deportivas.
01:10Y es por eso que un par no vale por lo que es, sino vale por la historia que hay
01:13detrás.
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