00:00El nuevo jersey de la selección mexicana de fútbol, que además está intervenido por artesanas de Puebla, me parece uno
00:05de los mejores que he visto.
00:06Y el proyecto es una colaboración entre Adidas y Someone Somewhere, una empresa que busca incorporar técnicas tradicionales en productos
00:12contemporáneos.
00:13Sin embargo, a raíz de la presentación de la colaboración, Proceso publicó una nota donde la experta en simbología textil
00:19de Naupan, Tatiana Bernaldez,
00:21menciona que a las artesanas involucradas en este proyecto se les pagó 36 pesos mexicanos la hora.
00:26El jersey, mientras tanto, cuesta alrededor de 4 mil pesos.
00:28Y siendo claros, hasta el momento no hay información que confirme o desmienta las declaraciones de Tatiana.
00:33Lo que existe es esta denuncia y el señalamiento.
00:35Pero ni Adidas ni Someone Somewhere se han pronunciado ni han aclarado cómo funcionó el esquema de colaboración.
00:41Y creo que sería importante hacerlo, porque cuando una campaña utiliza el trabajo artesanal y la identidad cultural como parte
00:48central de su narrativa de venta,
00:49la transparencia también debería de formar parte de esa narrativa.
00:52Ojalá este no sea uno de esos casos donde la narrativa identitaria termina por ser más valiosa que las personas
00:58que realmente producen el trabajo.
01:00Pero desgraciadamente esto ocurre constantemente porque así funciona el capitalismo.
01:04La plusvalía en casos como este surge de dotar un producto de valor simbólico, cultural o emocional.
01:09Claro, para venderlo a un mayor precio.
01:11Pero rara vez son los que ponen la fuerza de trabajo los que se benefician de esto.
01:15En entrevista a las propias artesanas declaran que cada jersey tardó entre 8 y 11 horas de bordado.
01:20Y esto inevitablemente habrá preguntas sobre cuánto terminan ganando las artesanas en comparación con quienes manejan la marca, la distribución
01:28y toda esa estrategia de venta.
01:29Y a ver, el problema de fondo no es que existe una colaboración entre marcas y artesanas.
01:34El problema más bien de este tipo de colaboraciones es que suelen presentarse como un capitalismo más humano, más ético,
01:40cuando muchas veces siguen funcionando bajo la lógica de siempre.
01:43Porque siendo honestos, al final no se trata solo del deseo de alguien de exponer internacionalmente el trabajo de artesanas
01:49de Puebla,
01:50sino de entender que dentro del mundo de los negocios existe plena conciencia de que esto ayuda a vender más.
01:55La identidad, la tradición y lo artesanal generan valor de mercado.
01:58Y justamente por eso este tipo de colaboraciones deben de ser más transparentes.
02:02Porque cuando una marca convierte trabajo cultural de una comunidad en parte fundamental de su estrategia de venta,
02:08también tendría que estar dispuesta a mostrar cómo se distribuye realmente las ganancias.
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