00:00Todo esto es consecuencia también de alguien que toma decisiones o de muchos que toman decisiones. Se ha hablado bastante de que hay gente que incluso no tiene idea de fútbol para intervenir y tomar decisiones. Me voy a remitir a su época.
00:13Si bien usted ha sido también muy criticado y cuestionado como dirigente, hay dos puntos que me llaman la atención de lo que hizo José Antonio García. Uno de ellos con el Atlante cuando decide que juegue los lunes por la noche y habla de un hombre de fútbol que está leyendo también a la afición que entiende de qué va el fútbol para la gente y con la gente y logra acercar al público y a la afición en general a ver los partidos del Atlante.
00:42Y el otro tiene que ver cuando Carlos Albert le empieza a pegar a usted cuando desciende precisamente el Atlante. ¿Qué hace usted? Dice pues no me gustó esto y el Atlante no solamente asciende sino que hasta es campeón.
00:57O sea, habla de alguien que está metido en el negocio del fútbol, alguien que entiende el fútbol y que está también analizando los contextos del fútbol, que pareciera que es algo que hoy día no se hace por muchas tecnologías y por muchas nuevas sistemas que existan.
01:13Pareciera que quien está ahí no lo sabe leer. Y eso usted, por ejemplo, sí lo hizo.
01:20Fíjate, yo estudié la carrera de licenciado en Relaciones Comerciales. Y te voy a decir algo, dos cosas que no me dejarán mentir porque debe estar la hemeroteca periodística o de videos.
01:37Pero México inició con la publicidad masiva en las playeras, que es alguien que no toca ese tema. Tú puedes remontarte a los años setentas cuando a Pumas la primera vez usó Pumas Garcís.
01:53Que de hecho, ahí tuve una anécdota donde, donde se me, me, me arreglo con el señor Levinción para regalar las playeras que puedan tener publicidad en la playera.
02:05Y este, y apareció Pumas Garcís y de repente un cabine, un muñante, un Spencer, se taparon la marca.
02:14Entonces yo fui a hablar con ellos y les dije, señores, Garcís es una empresa, es que tiene 18 trabajadores, que está empezando, que está iniciando.
02:22La idea, pues yo hice una inversión con las playeras, yo les pido, los invito a comer, les voy a regalar su playera, su balón, su maleta, pero quiero que me ayuden.
02:31Ya me hice amigo de ellos y empezó la publicidad. Yo me meto a estudiar el reglamento de la Federación Mexicana y la de FIFA y veo que dicen,
02:42se permitirá una publicidad al frente de la playera de 100 centímetros cuadrados.
02:50Entonces yo agarré y puse Garcís, después puse Milza, que era mi socio en ese entonces,
02:56y de repente dije yo, bueno, 100 centímetros cuadrados, vamos a poner 50 y 50 en la espalda.
03:07No pasó nada, vamos a poner 50 y 25, 25 y 50 en la espalda.
03:20Y de repente, pues FIFA, de repente todos los equipos en México, yo llegué hasta a poner publicidad en las redes,
03:26de las porterías, este, y FIFA dijo, bueno, pues es un ingreso al equipo,
03:31no se lo podemos quitar. Y ahí al principio se hizo, yo tenía una relación con CACAF,
03:37con Jack Warner y con Chuck Blazer en ese entonces, y me dice, bueno, no pasa nada,
03:42nosotros no vamos a decir nada.
03:44Pero ¿a qué iba con la pregunta? México fue innovación.
03:48José Antonio García en la Federación Mexicana de Fútbol impuso que se pusiera la publicidad
03:52en las playeras y eso se abrió a todo el mundo.
03:55Se abrió a todo el mundo, empezaron en Centroamérica, empezaron en Sudamérica,
03:58y ahora en Europa tuve los equipos en Inglaterra o en Francia y es exagerada la cantidad de publicidad
04:04que traen en el short, en las medias, en todos lados. Bueno, ese fue un punto.
04:08Ahora, los lunes en la noche, Elias, ese es otro tema que es bueno comentarlo porque
04:17México y el Atlante fue el primer equipo de jugar los lunes en la noche.
04:24Yo lo inventé como soccer, yo lo tomé del fútbol americano, o sea, de repente hay que tomar lo bueno, ¿no?
04:33Ahora, ¿qué pasaba con el Atlante en la Ciudad de México?
04:37Que tú comprabas los periódicos en ese entonces deportivos, el esto, el ovaciones, la afición,
04:45y pues tuve ya dos páginas de la América, una página del Cruz Azul, página de los Pumas,
04:51y al Atlante le daban una pequeña espacio, un cuarto de plana, yo peleaba con los directores,
05:01quería ser amigo de todo el mundo para que promocionara al Atlante,
05:05luego decían que el Atlante no vendía.
05:06Entonces, yo dije, me acuerdo en una asamblea de presidentes que tú tenías que decir
05:12qué día jugabas y qué horario, entonces de repente yo digo, lunes en la noche, 8 de la noche,
05:19y todos me voltearon a ver como diciendo, y este loco, lunes en la noche, ¿quién va a ir a verlo?
05:23Y resulta que el Estadio Azul Gerana, que estaba pegado a la Plaza México,
05:30que está lleno de oficinas y de gente, y yo de repente decía,
05:36también le tengo que dar un atractivo al fútbol, no nada más llegar,
05:39no te dabas ni cuenta a qué horas quitaban, a qué horas iniciaban el partido,
05:42y a qué horas terminaban.
05:43Entonces, yo viendo el fútbol americano, que no soy muy conocedor,
05:48pero me gusta toda la mercadotecnia, que le meten al fútbol americano,
05:53al zóquer, al fútbol rápido, al básquetbol, a todo,
05:57yo decía, hay que hacer algo antes del partido.
06:00Entonces, pues, contraté las cotranquitas,
06:04al principio fueron mexicanas, después fueron americanas,
06:07y era un atractivo visual, metía yo un caballo y daba la vuelta al estadio,
06:12y la chica daba la vuelta, y la gente aplaudía,
06:15y las cotranquitas animaban a la gente,
06:18y arrancaba el partido.
06:20Luego venía el mediotiempo,
06:23pero fue impresionante que yo metía 28 mil, 30 mil, 26 mil gentes,
06:29cuando un partido normal, en viernes, o en domingo, o en sábado,
06:32yo intenté todo.
06:34Intenté con Rafael Herrera Díaz, que era el empresario de la Plaza México,
06:38decir, el día domingo, toros y fútbol.
06:41Vas al fútbol, comes alrededor ahí del estadio,
06:45y te vas a los toros.
06:45Con el mismo boleto, galaba, pero no lo que yo esperaba.
06:50Y el lunes en la noche fue la locura.
06:52Y hoy, si te das cuenta, hay partidos en Argentina,
06:56en España, en Inglaterra, dos lunes en la noche.
07:00Y entonces a mí, como Atlante, me daban la portada.
07:03Yo cerraba la jornada, y me daban dos páginas del partido,
07:09me daban la portada, y fue como yo hice que de Atlante se hablaba.
07:14Eso del chamagol, pues, fue también un éxito de mercadotecnia,
07:19porque soy ídolo, era el chamagol, y se me permite hacer la gorra y todo.
07:24Claro que sí, digo, debe ser parte del espectáculo.
07:27Al principio fue criticado, y después toda la gente andaba con su prioridad en el chamagol.
07:34Y a veces no había, no eran atlantistas,
07:37pero era gente que le gustaba ir al estadio,
07:39porque veía a las porristas, porque decía,
07:42festival de la pupila, vamos a ver el fútbol,
07:44vemos a las chicas guapas ahí bailando, echamos una chela.
07:48Entonces, yo hacía estudios de mercado alrededor del estadio,
07:51y la gente decía, yo soy atlantista, yo soy del delcanza, yo soy de la América.
07:54Pero el lunes en la noche no hay nada que hacer.
07:57Ya estuve el fin de semana con mi señora,
07:59y me voy a echar unas chelas, y vamos a ver a las potranquitas.
08:02Y además este equipo juega bien al fútbol.
08:04Entonces hay espectáculo.
08:05Entonces ese fue, la verdad, un éxito.
08:07Entonces hay dos cosas que surgieron del fútbol mexicano.
08:12La publicidad masiva en las playeras,
08:15y jugar los lunes en la noche.
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