00:00It's that women don't know anything about finances.
00:02They only spend in nonsense.
00:03If something is offered, if you don't need it,
00:06it's worth it.
00:08Because if you buy it later, it would cost more.
00:10Obvious, girl man.
00:12Where have we heard this before?
00:15During decades, even centuries,
00:17we've said that women don't know how to manage the money.
00:20That the finances and mathematics are not our strength.
00:23That when we have a piece in our pocket,
00:25we don't know what to spend.
00:26And that our purchases are impulsive,
00:28impulsivas, irracionales y caprichosas.
00:30Y así nacen estereotipos como el de las compradoras compulsivas,
00:34adictas a las compras o el famoso GERMAN.
00:37Etiquetas que hemos cargado por años
00:39y con las que históricamente nos han privado de ocupar
00:41espacios de decisión financiera en el hogar y en lo profesional.
00:44Acceder a créditos bancarios, hipotecarios, etc.
00:47Y que además ha generado culpas, miedos y exigencias sobre nosotras.
00:51Pero, ¿se trata de un mito?
00:53Vamos por partes.
00:54Lo cierto es que vivimos en una sociedad en la que comprar
00:56ya no es un medio únicamente para necesidades básicas como alimentarse o vestirse,
01:00sino que se ha transformado en un fin en sí mismo,
01:03una forma de entretenimiento, de socializar y muchas veces de gestión emocional.
01:06Y esto aplica para todas las personas.
01:08Pero para las mujeres esta dinámica tiene matices específicos.
01:11Mientras se nos cataloga como compulsivas o irracionales con las finanzas,
01:15el 80% del consumo cotidiano recae sobre nosotras.
01:18Esto no se debe a un supuesto déficit de capacidad,
01:21sino que asumimos la mayor parte de la responsabilidad del consumo cotidiano.
01:25Compramos para nosotras mismas, para el hogar, para hijas e hijos
01:28y en muchos otros casos para otros miembros de la familia.
01:31Lo que tiene que ver con las labores de cuidado,
01:33que históricamente se han impuesto desproporcionadamente sobre las mujeres.
01:37Aprovechemos la época.
01:39Pensemos, ¿quiénes son las que están comprando en épocas decembrinas?
01:42Esto nos ha convertido también en un público objetivo para la publicidad y el mercado.
01:46Y sobre esto hay un montón de estudios.
01:48Por ejemplo, el informe de Ad Reaction reveló
01:51que el 58% de los anuncios publicitarios están dirigidos específicamente a mujeres,
01:56mientras que el 35% están dirigidos a todas las personas sin distinción de género.
02:01Y cuando se trata de bebés, limpieza y lavandería,
02:04hasta un 98% de la publicidad se enfoca en mujeres.
02:07Ahora, si a eso le agregamos las presiones sobre la apariencia
02:10y los estándares hegemónicos de belleza, la lista de compras crece mucho más.
02:13Productos para no envejecer, para adelgazar, para vernos perfectas,
02:17para oler bien o cumplir ciertos estándares.
02:20La industria no solo vende cremas, tratamientos o maquillaje.
02:23Vende la idea de que el cuerpo femenino siempre está en deuda y debe ser corregido.
02:26Estos ideales suelen ser estrechos y excluyentes.
02:29Cuerpos jóvenes, delgados, sin arrugas, sin vellos, sin marcas.
02:34La promesa es siempre la misma.
02:36Si consumes lo suficiente, puedes acercarte a ese modelo.
02:39Pero ese modelo es para la mayoría inalcanzable,
02:42el resultado del modelo continuo de insatisfacción que se traduce en consumo.
02:45Comprender esta relación permite desmontar el mito de la mujer consumista o superficial
02:50y centrar la atención en un sistema económico y cultural
02:53que produce roles, cargas, inseguridades y culpas.
02:56Los normaliza y luego los monetiza.
02:58Y ese mismo sistema también funciona como un mecanismo que excluye a las mujeres de los espacios financieros.
03:04Pero ojo, cuando hablamos de compras compulsivas es importante aclarar algo.
03:07No es un diagnóstico psiquiátrico en sí mismo.
03:09Pero esto no significa que no exista.
03:11La compra compulsiva es un comportamiento real y estudiado que puede causar ansiedad,
03:15endeudamiento y malestar.
03:17Y que muchos profesionales tratan dentro de otros trastornos como los problemas de control de impulso y la ansiedad.
03:22El problema es cuando este término se usa la ligera para describir a mujeres que compran mucho.
03:27Ahí deja de ser una categoría clínica y se convierte en un estereotipo
03:31que trivializa un problema y refuerza prejuicios de género.
03:34En estudios realizados en Estados Unidos,
03:36la prevalencia de comportamientos de compra compulsiva
03:39fue estimada en un 5.8% de la población adulta,
03:42con resultados similares entre hombres y mujeres.
03:45No somos compradoras compulsivas ni incapaces de manejar el dinero.
03:48Los estereotipos que nos han acompañado durante siglos
03:51no reflejan nuestra capacidad, sino un sistema que asigna roles,
03:55reproduce desigualdades y monetiza nuestras inseguridades.
03:59Al entender que el problema no somos nosotras, sino las estructuras que nos limitan,
04:03podemos tomar decisiones más conscientes y tomar el control sobre nuestro dinero.
04:06¿Ustedes qué opinan igualadas? Las leemos en los comentarios.
04:08Hoy somos apasados a través a algunas sitios de género,
04:09que las propósito, Stillo que nos danse o en los comentarios hoy,
04:09value de género.
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