00:00Que vous soyez un fan d'Apple ou non, il y a un événement qui va marquer l'actualité de
00:04la tech en 2026,
00:05c'est le départ de Tim Cook, de la présidence de la direction d'Apple.
00:09Et oui, puisqu'après 15 ans de règne, Tim Cook va laisser sa place à John Ternus
00:14avec une transition beaucoup mieux programmée, beaucoup mieux préparée que la précédente.
00:18Et oui, puisque Tim Cook était arrivé à la tête d'Apple juste avant le décès prématuré de Steve Jobs,
00:24le cofondateur de la marque.
00:25Et pour comprendre les changements que John Ternus pourrait apporter à Apple une fois qu'il sera le directeur général
00:30de l'entreprise,
00:31il faut se pencher sur les années Tim Cook pour vraiment comprendre à quel point Apple, en 15 ans, a
00:36été complètement métamorphosé.
00:38Ce qu'il faut que vous sachiez, c'est que quand Tim Cook devient CEO d'Apple,
00:41il faut comprendre qu'Apple est au milieu de sa grande remontada.
00:45En fait, Steve Jobs avant lui, en revenant à la direction d'Apple, va lancer l'iMac, l'iPod, puis
00:49iTunes et l'iPhone,
00:51et enfin l'iPad en 2010, et donc va permettre de commencer à créer cette image du Apple moderne que
00:56l'on connaît tous.
00:57Un Apple qui va de plus en plus être centré justement autour de cet iPhone,
01:01qui va devenir le produit phare de la marque, alors qu'avant c'était plutôt le Mac et le MacBook.
01:06Un iPhone qui va devenir tellement central qu'il va falloir justement un Tim Cook à la tête d'Apple
01:11pour manœuvrer le navire.
01:13Et s'il n'y avait qu'une seule chose à retenir de l'ère Tim Cook, c'est sans
01:16doute son talent pour la logistique.
01:18C'est ça qui l'a fait devenir CEO d'Apple, et c'est ça qui va transformer Apple d
01:23'une boîte d'importance mondiale
01:24à l'une des boîtes les plus riches au monde, et à l'importance la plus gigantesque qui soit.
01:30Quelque chose que l'on peut comparer à la puissance d'un État, véritablement.
01:33Là on parle vraiment d'un Apple qui a tellement grandi qu'il est incomparable avec ce que Steve Jobs
01:39avait laissé en son temps.
01:40Et toute cette réussite, elle est liée avant tout à cette question de logistique.
01:43Quand on parle de logistique, on parle de la chaîne d'approvisionnement d'Apple,
01:46cette capacité à vendre des dizaines et des centaines de millions de produits partout dans le monde
01:51en quelques jours après l'avoir annoncé, avec une production laser dans des usines en Asie,
01:57une expédition par avion ou par bateau dans le monde entier,
02:01et vraiment cette capacité à écouler des stocks mais faramineux.
02:04En fait on ne se rend pas compte à quel point ça demande une expertise et un talent
02:09que seule aujourd'hui Apple est en capacité d'avoir.
02:12C'est aussi ce savoir-faire autour de la logistique qui va faire que sous Tim Cook,
02:15Apple va démultiplier les produits.
02:18Alors c'est devenu parfois un défaut de la marque,
02:20mais là où auparavant on avait un iPhone par an, désormais on en a cinq,
02:24quatre principaux et un entrée de gamme.
02:25On va avoir une multitude d'iPad au point où des fois on ne se rend plus compte vraiment
02:29de la différence entre l'iPad Air, l'iPad Pro ou l'iPad mini.
02:32On va avoir une multitude de Mac, de MacBook, on va avoir les écouteurs sans fil,
02:35et on va avoir même des nouvelles catégories de produits à part entière,
02:38et notamment c'est une autre des grandes réussites de l'ère Tim Cook,
02:41l'arrivée des services chez Apple.
02:44Ça avait un tout petit peu commencé avec Steve Jobs,
02:46notamment avec le succès de la boutique iTunes,
02:48mais c'est vraiment avec Tim Cook où on va avoir une démultiplication
02:50des offres d'abonnement chez Apple, Apple Car+, iCloud,
02:54mais aussi Apple Music, Apple TV+, Apple même Fitness et autres.
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