00:03Punta sul rapporto in continua evoluzione tra il piacere della condivisione del cibo e la
00:08socievolezza IKEA che alla Milano Design Week ha allestito Food for Sof, un'area dove si
00:13incontrano design e cibo allo spazio maiocchi. Nello stesso spazio vengono presentati in
00:19anteprima mondiale tre prodotti della nuova collezione IKEA PS 2026. Proprio a Milano
00:25nel 1995 c'era stato il debut di questa linea che introduceva il concetto di design
00:30democratico, un equilibrio tra forma, funzione, qualità, accessibilità e sostenibilità pensato
00:37per rendere il buon design alla portata di tutti. Dal 21 al 26 aprile IKEA intreccia in cinque
00:43ambienti un palinsesto di degustazioni, talk, performance musicali e DJ set. Cuore dell'esperienza
00:49sono i live show cooking in cui ogni giorno un duo di designer chef sarà protagonista con
00:54talk, live cooking, degustazioni e musica.
00:57Il progetto che IKEA quest'anno vuole presentare e che quindi noi racconteremo è quello proprio
01:05del food che diventa il cuore di tutto quello che è anche uno sviluppo abitativo. Pertanto
01:13ci saranno, sarà presentato da un mercato che racconta proprio l'incontro di persone diverse
01:21che comunque voglio dire hanno interesse a prendere prodotti, acquistarli per poi trasformarli
01:28nella propria abitazione. Ci sarà proprio questo racconto insieme a degli interior design
01:36di tutto il mondo e degli chef che vengono da tutto il mondo per raccontare come queste persone
01:43che abitano questi spazi poi utilizzino o trasformino in cucina quelle che sono le proprie personalità.
01:52Quindi per ogni ambiente immersivo che si andrà ad incontrare ci sarà sempre un abitante e uno chef
02:02che svilupperà la ricetta di quell'abitante. Quindi sarà molto divertente tutti i giorni conoscere
02:09chi abita questi spazi, chi li ha progettati e anche cosa si cucina all'interno.
02:15Ci sarà anche insieme a ovviamente questa presentazione di questo grande tema, una presentazione
02:21anche di una prossima collezione attraverso un teaser, si dice così, di prodotti che raccontano
02:27quella collezione stessa, ma ci sarà anche intrattenimento musicale ogni giorno all'interno
02:34dell'avvenio di pomeriggio con un'orchestra e comunque durante il giorno ci sarà comunque
02:41musica, complessi, band che si avvicineranno.
02:45Vorrei sottolineare anche l'aspetto di questa collezione che Ikea presenta in Prima Mondiale,
02:52presenta tre prodotti di una grande collezione che storicamente Ikea racconta sistematicamente
03:01da anni che è la Ikea PS. È una collezione di design, è una collezione che racconta prodotti
03:08e pezzi veramente molto molto interessanti. In questi casi noi presentiamo una poltrona
03:14gonfiabile che rappresenta comunque l'immagine iconica di questa collezione, delle lampade e
03:24anche una panca. Di conseguenza sono tre prodotti di una grande collezione con numeri ovviamente
03:29maggiori perché sono parecchi articoli che verrà presentata prossimamente in Svezia,
03:35ma che noi qui in Italia, grazie appunto a questo fuorisalone, andremo comunque ad anticipare
03:41attraverso questi tre prodotti.
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