00:00Fuori salone per qualcuno che non c'è mai stato è una cosa che mi chiedono spesso e io dico
00:04chiudi gli occhi e sogna qualcosa che ti fa star bene.
00:09È una cosa personale, questo per me è la Design Week.
00:12Come ogni anno arriva il momento in cui Milano diventa per una settimana la capitale mondiale del design.
00:17Dal 20 al 26 aprile infatti la città ospiterà oltre 820 per il fuori salone che attira migliaia di persone
00:24tra appassionati di arredamento, lifestyle, moda e innovazione.
00:28Abbiamo chiesto quindi a Paolo Casati, co-founder di fuorisalone.it e del Brera Design District di raccontarci che cosa
00:35dobbiamo aspettarci per questa edizione 2026.
00:38Questo fuori salone arriva da tre anni di maratona ad ostacoli perché tutto quello che sta succedendo nel mondo si
00:44ripercuote per le aziende che poi investono in questo settore e che nonostante tutte saranno presenti ancora quest'anno a
00:51Milano.
00:51E saranno presenti in tutti i settori perché ricordiamo che fuorisalone rappresenta più che il design inteso come prodotto, il
00:58lifestyle a 360 gradi, moda, design, tecnologia e tutto quello che riguarda il nostro concetto di abitare che è un
01:05po' cambiato.
01:06Le file al fuorisalone fanno notizia ma sono un finto problema.
01:10Se le prendiamo in dimensione di quantità sono pochissime e sono legate a mio parere a un problema culturale.
01:17Cioè tutto l'anno a Milano vediamo file per ricevere gadget anche sotto i zero gradi di temperatura.
01:24Fuorisalone non fa altro che amplificare questo fenomeno perché?
01:27Perché ci sono molti più eventi e molto concentrati e quindi questo diventa evidente.
01:32Ma ribadisco, dietro a quella fila c'è il lavoro di persone, c'è la capienza, c'è un tema
01:37di sicurezza e banalizzarle semplicemente a fenomeno che inquina l'evento lo trovo completamente scorretto.
01:45Il passaporto del fuorisalone nasce da una richiesta del mercato.
01:49Da una parte le aziende, dall'altra parte il pubblico.
01:51Post-covid tutte le aziende hanno iniziato a fare una richiesta di registrazione dell'utente.
01:56L'anno scorso è stato abbastanza un effetto paradosso.
01:58Ogni evento una registrazione.
02:00Abbiamo ritenuto questo un dato abbastanza scomodo e fino a se stesso, abbiamo deciso quindi di unificare l'esperienza.
02:07Si parte con Brera, sono più di 50 gli eventi già aderenti a questo progetto in beta, quindi in test,
02:14e abbiamo già più di 16.000 iscritti.
02:17Questo per noi sarà anche un campione rappresentativo che analizza per la prima volta in maniera efficace il pubblico della
02:23Design Week.
02:24Chi è, da dove arriva e come si comporta.
02:26Questo ci aiuterà in futuro anche a poter gestire meglio tutte le criticità.
02:30Si parlava di code, si parlava di accessi non qualificati e di conversione da parte degli investitori.
02:37Senza avere delle lead qualificate, come ne piacciono definire agli uomini del marketing, tutto questo non è possibile.
02:44Passport con un unico QR code semplifica tutto questo processo.
02:47Se ho solo una giornata fuori salone non ho dubbi, Brera Design District.
02:52Il cuore della città, 230 showroom, palazzi storici, giardini, l'orto botanico, gallerie d'arte.
02:59Il meglio che Milano ha tutto l'anno si presenta per questa occasione.
03:03Saranno più di 300 gli eventi che avremo nel distretto di Brera e quindi credo che sia la miglior sintesi
03:09che si possa avere della Design Week.
03:12Grazie a tutti.
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