00:00What's up Barbie? What else?
00:01Hi Ken!
00:02In July of this year, the movie is released by Greta Gerwig.
00:07Who has directed these films?
00:09And protagonized by Margot Robbie and Ryan Gosling.
00:12Also, Duda Lipa will appear.
00:14The movie is inspired by the muñeca that revolutionized the marketing industry
00:20since it came to the market in 1959.
00:23Why is this plastic piece a symbol of the gringian influence in the world?
00:27Why is it an icon of the pop culture?
00:29Well, this is the meollo.
00:35After the end of the Second World War II,
00:37the industry of the game found a constant growth,
00:40as the European competition had been arrasated by the war.
00:44And the United States class was in frank growth.
00:48Ruth Handler, president and co-founder of the company of Mattel,
00:51understood that plastic could be the new oro.
00:55Calle, si tome mi dinero.
00:56But it was Ruth's father,
00:58the husband of Ruth,
00:59began to use plastic for the fabrication of materials.
01:02But it was Ruth who encouraged the manufacture of plastic.
01:06And with that vision empresarial created Mattel.
01:09The idea de Ruth sobre el papel que debería tener la mujer en la sociedad
01:13es la que termina convirtiéndose en el asidero filosófico de la Barbie.
01:17Las niñas dejaron de jugar a ser mamás para jugar con muñecas que podían ser astronautas,
01:23médicas y científicas.
01:25Una muñeca adulta.
01:26En pocas palabras, un símbolo de modernidad en la segunda mitad del siglo XX.
01:31¿Por qué se llama Barbie?
01:32Ruth tenía dos hijos,
01:34Bárbara y Ken.
01:35Ruth se dio cuenta que Bárbara prefería jugar con muñecas de papel,
01:39que se parecían más a mujeres adultas que a muñecos que representaban a bebés.
01:44Y fue a finales de los años 50, durante un viaje a Suiza,
01:48que Ruth Handler conoció a Beat Lily,
01:50una muñeca alemana que nada tenía que ver con los muñecos infantiles.
01:55Lily era el resultado de un cómic picante creado por Reijan Butién
01:59y publicado por primera vez el 24 de julio de 1952.
02:05Ya en 1953, este personaje tuvo tanto éxito
02:09que el periódico alemán, junto a la empresa de juguetes Hauser,
02:13diseñaron la muñeca.
02:14Beat Lily se vendió como un juguete de broma para adultos que acompañaba,
02:18por ejemplo, las fiestas de despedida de soltero.
02:21Los padres de la época no consideraban a esta muñeca como apropiada para niños.
02:25Sin embargo, Ruth Handler, motivada por el gusto de su hija Bárbara,
02:30quien prefería jugar con muñecas que se parecían más a mujeres,
02:34fabricó su propia versión de la muñeca alemana.
02:36Y ahí nació la Barbie.
02:40Hi Barbie, nombrada así en honor a Bárbara, la hija de la presidente de Mattel.
02:45Y en 1963, Mattel compró los derechos de la muñeca Beat Lily,
02:50paró su producción en Alemania e impulsó la industria de fabricación de juguetes en Estados Unidos.
02:56En su primer año, Mattel vendió 350 mil unidades.
03:00El éxito de la Barbie no se puede explicar sin el trabajo del psicólogo industrial
03:04y experto en marketing Ernest Dichter,
03:07el Einstein malvado de la publicidad.
03:10Excelente.
03:11Quien logró posicionar a esta muñeca como un modelo de moda para las adolescentes de la época.
03:17¿Cómo lo hizo?
03:18Dichter hizo que Mattel se convirtiera en la primera empresa de juguetes a empautar en televisión.
03:24El psicólogo entendió que los clientes en realidad eran los niños y no sus padres.
03:28Y la publicidad la empezó a dirigir hacia ellos.
03:31El psicólogo consideró que las decisiones de mercado eran conducidas por
03:36emociones, caprichos y miedos del inconsciente.
03:39Y que poco tienen que ver con el valor del producto en sí.
03:43Dichter, influenciado por las teorías de Sigmund Freud,
03:46desarrolló la técnica de asociar productos a referentes sexuales del subconsciente.
03:51El hombre aconsejó que los productos tenían que tener argumentos que las niñas pudieran utilizar
03:56para manipular el inconsciente de sus padres y que así les compraran las muñecas.
04:01También fue el primero en utilizar los grupos focales para vender juguetes.
04:05Lo que explica el mercado de los accesorios que se venden por separado en la industria del juguete.
04:10Pese a que es considerado un ícono de la mujer del siglo XX,
04:14la Barbie no es ajena a las críticas actuales.
04:16A sus fabricantes se les cuestiona por perpetuar los estereotipos de género y de belleza.
04:22¿Logrará la película abordar todas estas discusiones?
04:25¿Usted qué piensa?
04:26Participe con el hashtag el meollo y no olvide seguirnos en todas nuestras redes sociales.
04:32Mil besos, mil besos, mil besos, mil besitos.
04:35Más información www.sob hotmail.com
04:38Existirio.com
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