- il y a 1 semaine
Les Images Macro sont partout! Des tréfonds de Usenet au doomscrolling sur Tiktok, ce format de mème primaire, issu des premiers montages logiciel associant image et texte, a traversé les décennies en s'adaptant à l'évolution du web et des réseaux sociaux.
Longtemps considéré comme LE représentant des mèmes internet, l'Image Macro a régné sur la Culture Web durant les années 2000 et 2010.
On l'a cru mort après la grande vague des Advice Animals, mais le Roi des Mèmes👑avait plus d'un tour dans son sac...👀
Après avoir expliqué le concept de Mème dans le dernier épisode, Jeannot Nymouce vous propose de vous plonger dans une petite série de vidéos qui présenteront les principaux formats de mèmes internet et leurs histoires.
🔎 Sources & Musiques: https://tinyurl.com/nheh2xkz
✨ DEVIENS VERY IMPORTANT POPOLE ✨
▶ Ulule: https://fr.ulule.com/jeannot-nymouce/
▶ Patreon: https://www.patreon.com/JeannotNymouce
▶ Tipeee: https://fr.tipeee.com/jeannot-nymouce
Longtemps considéré comme LE représentant des mèmes internet, l'Image Macro a régné sur la Culture Web durant les années 2000 et 2010.
On l'a cru mort après la grande vague des Advice Animals, mais le Roi des Mèmes👑avait plus d'un tour dans son sac...👀
Après avoir expliqué le concept de Mème dans le dernier épisode, Jeannot Nymouce vous propose de vous plonger dans une petite série de vidéos qui présenteront les principaux formats de mèmes internet et leurs histoires.
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Catégorie
📚
ÉducationTranscription
00:00Des mèmes, sur internet, il y en a des dizaines de milliers.
00:03L'encyclopédie en ligne Know Your Meme, qui est la plus complète sur le sujet,
00:06en répertorie plus de 34 000 à l'heure où je vous parle.
00:10Combien ?
00:11Et encore, il y en a beaucoup qui manquent.
00:13For sure.
00:14Leur taux d'apparition et de réplication n'a cessé d'augmenter ces 20 dernières années,
00:18et de nos jours, il en pop des dizaines chaque semaine.
00:21C'est d'ailleurs comme ça que je suis devenu fou à faire de la veille quotidiennement pendant 3 ans
00:24quand je faisais les shorts actu.
00:30Donc vous comprenez pourquoi ça devient très vite un sacré bordel quand il s'agit de les étudier.
00:35C'est pour ça qu'il est utile de les classer par catégories,
00:38comme le font la team de Know Your Meme depuis 2008,
00:41ce qui permet d'avoir une excellente base de travail pour mes vidéos.
00:44Maintenant qu'on a défini ce qui étaient vraiment les mèmes dans la vidéo précédente,
00:48il est temps de parler des différentes formes qu'ils peuvent arborer
00:51lorsqu'ils apparaissent sur nos sites, forums et réseaux sociaux préférés.
00:55On va faire ça dans une petite série de vidéos,
00:57et vous allez voir que beaucoup de formats de mèmes actuels sont bien plus vieux que vous ne le pensez.
01:03Une minute.
01:05J'ai près de 27 ans, oui.
01:08Hélène, elle a près de...
01:09À moi, 26 ans.
01:12Quand on pense au mème internet, généralement, il y a deux formes qui nous viennent à l'esprit.
01:17La forme textuelle et la forme visuelle.
01:20Deux formes ultra basiques, mais qui peuvent également fusionner à loisir.
01:24Quoi ? C'est une plaisanterie ? J'aurais dû m'en douter !
01:27Et toi, bien sûr, t'attends la dernière minute pour me prévenir !
01:30Quand on les voit popper sur nos sites et réseaux sociaux préférés,
01:33ils ont souvent l'apparence d'images, de vidéos, de gifs, de textes, ou encore de sons.
01:39Mais je serais prêt à parier que la plupart d'entre vous ont pensé à ce genre d'images avec
01:43un texte superposé.
01:44Et c'est complètement normal, puisque c'est l'un des types de mèmes les plus répandus sur le web,
01:48le format qui a popularisé les mèmes internet auprès du grand public.
01:52Et vous allez voir qu'il n'y a pas besoin d'être un vieux loup de mer de millénial
01:55comme moi pour en avoir déjà croisé,
01:57car ce mème a subi beaucoup de mutations au cours de son existence.
02:01Salut tout le monde, j'espère que vous allez bien, je suis Janonymous, bienvenue dans Culture Mèmes,
02:05la chaîne qui parle de culture web au travers des mèmes internet.
02:09Alors abonne-toi et mets la cloche !
02:11Et aujourd'hui, on va parler d'un mème que vous voyez partout,
02:13mais sans vraiment le connaître ni pouvoir mettre un nom dessus.
02:16L'image macro, la naissance d'un survivant.
02:23Notre histoire débute dans les années 90.
02:26Dans la soupe primordiale des forums Usenet, un nouveau mème se débat.
02:30Oui, je dis nouveau parce qu'il existait déjà des mèmes internet avant celui-là.
02:34Né de la fusion du texte et de l'image,
02:36rendu possible par l'apparition des premiers logiciels de retouches comme Photoshop
02:39ou encore MS Paint, qui était très accessible car inclus dans les distributions Windows.
02:50Ces images étaient utilisées par les premiers forumers pour se répondre
02:53sans nécessairement devoir écrire un texte,
02:56ou encore pour se vanner, ou bien tout simplement comme arme pour spammer.
02:59L'image avec du texte se suffisait à elle-même
03:02et permettait d'économiser du temps de clavier.
03:04La plupart du temps, elle était composée d'un texte très court
03:06ou simplement d'un mot d'argot internet.
03:09Et il en existait pour la plupart des situations.
03:12Comme ce cher Captain Obvious par exemple,
03:14une parodie de super-héros qui sert à pointer quelqu'un
03:17qui vient de balancer une évidence grossière
03:18sur un ton ironique et condescendant bien évidemment.
03:21Et là, vous voyez cet immeuble à gauche ?
03:23Oui.
03:24Il n'aurait pas fallu le construire,
03:25parce que maintenant à cause de lui,
03:26vous n'avez plus de place pour carrer les camions.
03:28Voilà, mon travail ici me paraît terminé.
03:30Au revoir mes amis.
03:33Merci Captain Constable !
03:35Mais avec l'évolution du World Wide Web,
03:37des sites et des forums entre la fin des années 90 et le début 2000,
03:40ces images vont connaître un bouleversement radical
03:43lorsqu'elles vont être récupérées par les Goons.
03:51Alors, c'est quoi les Goons ?
03:54Eh ben c'est les gamins là qui cherchent un trésor de pirate !
03:56Euh non, non, en fait c'est plutôt une bande d'adolescents
03:59bien edgy et bien débiles sur internet.
04:01Les Goons, ou imbéciles, ou encore idiots,
04:04c'est le nom que s'est donné la communauté de Something Awful,
04:08un site web créé en 1999 par Richard Kianca,
04:11plus connu sous le pseudonyme Lothax,
04:13alors âgé de 23 ans.
04:14Un site qui a grandement contribué à modeler la culture internet,
04:18car c'est l'un des premiers ni à même occidentaux du web,
04:20d'où ont émergé beaucoup de grands classiques,
04:23comme All Your Days Are Belong To Us,
04:24ou encore l'iconique Slenderman.
04:26Et c'est également l'un des berceaux de 4chan,
04:29puisque c'est sur ce site que traînait le très jeune Christopher Poole,
04:32le futur fondateur du célèbre imageboard.
04:34Et quand je dis très jeune,
04:35le gars devait avoir 13 ou 14 ans au grand max.
04:38Comment ça se fait que personne ne m'a demandé sa carte d'identité ?
04:41En 2001, Lothax met en place un système pour permettre aux foramers
04:45de poster ces fameuses images de réactions récupérées sur Usenet,
04:48grâce à un système de balises et de mots-clés spécifiques.
04:51Concrètement, voilà comment ça marchait.
04:52Pour afficher une image sur un post,
04:54il suffisait de taper entre crochets
04:56img-le nom de l'image telle qu'elle était référencée dans la base de données.
05:01Tout simplement.
05:02Le système est largement adopté par les Goons,
05:05qui finissent par le baptiser image macro,
05:07en référence aux termes de programmation informatique,
05:09macro définition ou encore macro instruction.
05:12Un procédé qui consiste à associer tout un texte à un simple identificateur,
05:15dans le but de simplifier l'écriture d'une suite d'instructions répétitives.
05:19C'est un genre de raccourci, quoi.
05:21Comme si je décidais que la phrase partage la vidéo,
05:24like, booste-la sur téléphone,
05:26abonne-toi et active la cloche,
05:28que je devais répéter plusieurs fois dans la vidéo
05:30pour vous inciter à soutenir la chaîne,
05:32et bah en fait j'allais la résumer par un seul mot,
05:34popol,
05:35comme ça à l'avenir il me suffira de prononcer le mot popol
05:37pour vous faire penser à tout ça.
05:39Parfait !
05:40Ça va pas du tout embrouiller qui que ce soit !
05:42Du coup, ce format de même est associé au nom Images Macro,
05:45et ça le restera y compris en dehors de Something Awful,
05:48même quand il n'y aura plus besoin de balises pour en poster.
05:50Notamment sur un certain 4chan, lancé en 2003,
05:53et qui s'empare du format pour le faire exploser partout sur le web.
06:01Le règne des Images Macro
06:06Mais avant d'être récupéré par les Goons et les Anons,
06:09l'image macro avait déjà accouché d'une forme alternative
06:12qui deviendra tout aussi populaire durant les années 2000.
06:16Les Demotivational Posters, aussi appelés Demotivators,
06:20est un type d'image macro qui a émergé sur Dispair.com,
06:23un site fondé en 1998 par E.L. Carsten,
06:26pour vendre des parodies de Successories.
06:28En gros, les Successories, c'est des affiches
06:30qui ont pour but de booster la motivation de ceux qui les regardent,
06:33par l'association d'une très belle photo dans un cadre noir,
06:36avec en légende un mot-clé positif et une citation inspirante.
06:40L'idée est née en 1985,
06:41quand le jeune startupper MacAnderson
06:43a eu l'idée de mêler sa passion pour les citations motivantes et le business.
06:47En 1988, il lance son catalogue de posters de motivation en ligne,
06:51et ça marche tellement bien qu'il ouvre des magasins au début des années 90.
06:55Et c'est durant cette décennie que les Etats-Uniens commencent à en voir un peu partout,
06:59comme dans les salles d'attente par exemple,
07:01mais ils décoraient principalement les bureaux des entreprises.
07:04Ça servait soi-disant à motiver les gens au taf et du coup augmenter la productivité.
07:08Littéralement des affiches de propagande capitaliste.
07:11Et ça, ça agace pas mal Kirsten,
07:13qui décide de créer les Demotivational Posters,
07:16qui ont pour but de faire tout l'inverse.
07:18La glorification de l'échec, la destruction de l'estime de soi,
07:21et l'appel à la dépression,
07:23en appuyant sur la dissonance entre la belle photo et la phrase défaitiste.
07:27À cette époque en France, on a eu la stratégie de l'échec
07:29et les messages à caractère informatif, qui sont un peu dans la même vibe.
07:32C'est ce que j'appelle ma symbiose corporate.
07:34Je suis dans ma boîte, et ma boîte est à l'intérieur de moi.
07:37Et je peux vous dire que là-haut, ils apprécient ça énormément.
07:40Le format étant facile à reproduire,
07:43les internautes du début des années 2000
07:44s'inspirent de l'idée de Kirsten pour la pousser encore plus loin.
07:48Même les belles illustrations finiront par se faire corrompre,
07:50et le format partira dans le grand n'importe quoi
07:53avant de devenir complètement désuet.
07:55Mais en ayant quand même eu le temps d'accoucher
07:57de quelques dérivés explorant un style similaire,
07:59mais toujours très codifié.
08:02Hum, ce sujet provoque en moi une profonde nostalgie.
08:05Ah, tu veux de la nostalgie ?
08:06Ben on va parler du Moyen-Âge alors.
08:07Mais quoi ?
08:08Est-ce que vous saviez que certains artistes médiévaux
08:10étaient parvenus à prédire l'arrivée des mèmes des années 2000 ?
08:14En effet, on a retrouvé de nombreuses tapisseries
08:16sur lesquelles on peut reconnaître les mèmes
08:18Aurélie, Duo Barrel Roll,
08:20Two Girls One Cup,
08:21ou encore Raptor Jésus.
08:23C'est vraiment incroyable tout ce qu'on ignore sur le Moyen-Âge.
08:27Sauf que, bien évidemment, tout ça c'est des conneries.
08:30Euh, ouf, déjà que t'es con,
08:31faudrait pas en plus que tu sois plotiste.
08:34En réalité, il s'agit d'une autre forme alternative d'images macro
08:38qui a émergé entre 2003 et 2006
08:40sur 4chan,
08:41mais aussi sur YTM Indie.
08:43Après que les Anons aient découvert le site web interactif
08:46Historic Take Construction Kit,
08:47qui permettait de créer soi-même des tapisseries médiévales
08:50en reprenant l'esthétique et la typographie
08:52des célèbres tapisseries de Bayeux du 11e siècle.
08:55A la base, il s'agit d'un petit logiciel Flash
08:57créé en 2002 par Björn Karpogen et Gertjum Bluth,
09:00deux étudiants à l'Académie des Arts Médiatiques de Cologne.
09:03Peu de temps après sa mise en ligne,
09:05les channeurs découvrent le site
09:06et s'amusent à créer des versions médiévales
09:08des mèmes du moment,
09:09en inventant au passage un langage pseudo-médiéval parodique,
09:12donnant naissance à un variant de l'image macro.
09:15Ah bah ça va, tu t'es pas foulé,
09:16c'est quasiment mot pour mot le script
09:18de ton ancienne vidéo sur le bar de corps.
09:21On fait des plans pour s'en sortir.
09:23Mais malgré tous ces variants,
09:25c'est bien la forme de base de l'image macro
09:27qui va s'imposer dans les esprits.
09:28Et durant la deuxième moitié des années 2000,
09:30elle va légèrement muter.
09:33Désormais, Impact devient la police d'écriture privilégiée
09:36pour augmenter la visibilité du texte,
09:38mais aussi pour son accessibilité,
09:40puisqu'elle était fournie avec Windows
09:42et du coup disponible directement sur MS Paint,
09:45le logiciel de retouche préféré des amateurs d'eux-mêmes.
09:48Et si vous voulez en savoir plus sur l'histoire de cette typo,
09:50je vous en parle dans cette ancienne vidéo.
09:52Ouais j'ai rien dit,
09:53c'est bien vu la strade de faire des pubs
09:54pour toutes tes anciennes vidéos.
09:56Et pour augmenter son impact et ses chances de réplication,
09:59le texte est souvent rédigé en majuscule
10:01et il adoptera définitivement la couleur blanche
10:04avec d'épais contours noirs.
10:05Parce que c'est la meilleure configuration
10:07pour qu'il ressorte bien par rapport à l'image
10:09et qu'il soit parfaitement lisible.
10:11Et cette évolution va payer
10:12puisque l'image macro devient très vite
10:14le même Internet,
10:16le représentant de la culture web
10:18durant toute la seconde moitié des années 2000
10:20et le début 2010.
10:21Il se réplique massivement dans toutes les communautés en ligne
10:24qui redoubleront d'imagination
10:26pour participer à sa réplication
10:27et à sa filiation
10:29puisque le même va accoucher de beaucoup de dérivés
10:31dont les plus célèbres,
10:33les Advice Animals.
10:35Ah cool !
10:35On va enfin pouvoir reparler de mon porgolin !
10:38Dans une galaxie lointaine,
10:39très lointaine,
10:40Boba Fett débarque au Royaume Champignon
10:42pour aider un jeune puceau angoissé
10:44en quête de conseils pour son premier baiser.
10:49Mais plus jamais je te laisse monter, toi !
10:51Mais quoi ?
10:52J'ai juste illustré le texte !
10:55Alors...
10:55Boba Fett, c'est le nom de ce petit chien tout mignon
10:57dont la photo sera incrustée sur fond arc-en-ciel
10:59et postée sur le forum The Mushroom Kingdom
11:02par son propriétaire Thème en décembre 2006.
11:05Tout ça dans le but de troller un certain Marquio
11:07qui demandait des conseils pour son premier baiser.
11:09Oui, c'est stupide.
11:11Pas de demander ce genre de conseils, bien sûr,
11:13mais d'y répondre avec un chien arc-en-ciel.
11:15Et c'est comme ça que l'image macro est devenue
11:18Advice Dog,
11:19un chien qui donne de bien mauvais conseils.
11:21Et ça aussi, j'en parle plus en détail dans ma vidéo dédiée.
11:24Allez la voir !
11:25Enfin, après celle-là, bien sûr.
11:26Quel génie !
11:28C'est donc comme ça que sont nés les fameux animaux conseils.
11:31Par la suite, le format est repris par toutes les communautés
11:34les plus influentes de l'époque pour en faire des variants.
11:37Ainsi, 4chan accouchera de quelques grands classiques
11:40comme Karate Kyle, le nerd qui défonce violemment ses harceleurs,
11:43ce bon vieux Greg, toujours là pour donner un coup de main
11:46et rendre la vie plus agréable,
11:48le loup courageux et ses discours de motivation excessifs,
11:51l'hilarant manchot maladroit qui nous rappelle nos interactions gênantes en société
11:55ou encore le paradoxal Philosoraptor
11:57qui prend la tête avec ses réflexions et ses jeux de mots à deux balles.
12:00Mais c'est principalement sur Reddit
12:02que la grosse majorité des Advice Animals
12:04émergent au tout début des années 2010.
12:06Mais genre vraiment, c'est abusé comment ils ont bourré !
12:10Autant cet enfoiré de Steve, Brian le malchanceux
12:13ou encore la petite amie toxique, c'est ok,
12:15autant le gamin qui découvre Internet,
12:17bah c'est la même chose que la grand-mère qui découvre Internet,
12:21qui est encore la même chose que cet autre gars qui découvre Internet,
12:25qui lui-même est un resucé du summer fact de 4chan,
12:29ça commence à faire beaucoup là !
12:31Tu t'égare Edgar !
12:32Bref, le format Advice Animal est le plus codifié des images macro.
12:37Chaque personnage présent sur les différents mèmes,
12:39animal ou humain, correspond à un archétype particulier
12:43et le texte qui l'agrémente devra tenir compte de sa personnalité
12:46et de la thématique associée.
12:48Par exemple, Willy Wonka sera très condescendant envers son interlocuteur
12:52et très méprisant envers les noobs.
12:55Et à l'inverse de Boba Fett,
12:56le col vert donnera de vrais bons conseils,
12:59des infos pertinentes ou encore de vrais life hacks.
13:02Et pandémique pangolin témoignera de la période de confinement
13:05lors de la pandémie mondiale de Covid-19.
13:07Seulement, une menace pèse.
13:09Les images macro vont devoir faire face à un prédateur inattendu
13:12et leur empire va s'effondrer.
13:16Mais avant d'aller plus loin,
13:18je voudrais prendre quelques secondes pour vous remercier
13:20de regarder cette vidéo et de suivre la chaîne.
13:22Vous l'aurez peut-être remarqué,
13:24mais j'ai encore pas eu de sponso pour cette fois.
13:26Et la chaîne manque cruellement de moyens.
13:29Voilà, donc si vous appréciez mon travail
13:31et que vous voulez que ça continue,
13:32et surtout si vous en avez les moyens,
13:34je vous invite à vous rendre sur mes pages Tipeee,
13:37Ulule et Patreon, selon votre choix,
13:39pour rejoindre la communauté des Very Important Popole
13:42et avoir accès à quelques contreparties sympathiques
13:45à partir de 1€ par mois seulement.
13:48Voilà, il y a grave besoin de thunes
13:50et je vous explique tout dans cette autre vidéo.
13:52Merci beaucoup à toutes et à tous pour votre soutien.
13:55Voilà.
13:55Et dans tous les cas,
13:56n'oubliez pas que vous pouvez toujours faire le popole.
13:58Comment ça, vous pouvez vous faire le popole ?
14:00Non, non, non, mais je faisais référence à la macro.
14:01C'est toi le macro !
14:03Ok, bon, bah on va continuer la vidéo.
14:06Ouais, c'est ça, fais diversion.
14:10La fin du règne.
14:14Lors de la grande vague d'arrivée des nouveaux internautes
14:17durant la première moitié des années 2010,
14:19on voit de plus en plus d'images macro
14:21passer sur les réseaux sociaux grand public,
14:23notamment sur Facebook.
14:25Et des petits malins vont mettre en ligne
14:27des générateurs d'eux-mêmes.
14:29Et ça, c'est vraiment le pire truc qui pouvait arriver.
14:33MêmeGénérator.net est mis en ligne en mars 2009 par ElfSnarf.
14:37Il récupère tout un tas de templates sur 4chan
14:39pour les intégrer à la base de données de son site
14:42et permettre d'éditer directement les images macro avec du texte
14:45et un joli watermark.
14:47Et là, plusieurs problèmes se posent.
14:50Parce que bien sûr, le site va générer de l'argent,
14:53donc s'approprier les œuvres collectives
14:54issues d'autres communautés à des fins mercantiles.
14:57Et beaucoup voient ça comme une tentative de privatisation d'eux-mêmes,
15:01ce qui est à l'opposé total du concept.
15:03La base de la culture du remix,
15:05c'est de rester libre et accessible à tous.
15:08Mettre un brevet ou un droit d'auteur sur un même,
15:10ça équivaut à lui mettre un flingue sur la tempe.
15:12Bref, ces sites se font du pognon sur la créativité,
15:15alors qu'ils ne fournissent rien de plus
15:17qu'une automatisation des solutions logicielles
15:19déjà à portée de tous,
15:20voire même gratuite pour certaines.
15:22Inutile de préciser que ça va inspirer d'autres génies
15:25à nous chier une quantité de générateurs de merde
15:27pour se faire du fric facilement.
15:29C'est un peu les ancêtres des crypto-bros, non ?
15:31Autre problème, le générateur d'eux-mêmes centralise tout
15:34et n'explique pas les codes inhérents
15:36à chaque template d'image macro.
15:38Du coup, autant leur fécondité va être considérablement augmentée,
15:42mais de manière artificielle donc,
15:43mais en contrepartie,
15:45elles vont énormément perdre en fidélité.
15:47Et surtout, ça participe activement à la confusion générale
15:50« mèmes » égale « images macro ».
15:53Alors que, comme on l'a vu dans la vidéo précédente,
15:55les mèmes, c'est bien plus que ça.
15:57Ça a aussi pour conséquence d'inciter les gens
15:59à poster des photos d'eux pour devenir des mèmes,
16:02mais aussi des photos de gens de leur entourage proche
16:05qu'ils n'aiment pas,
16:06pour inciter au harcèlement.
16:09Alors que jusque-là, c'était une limite
16:11qu'aucun internaute n'envisageait de franchir.
16:13Une règle implicite, respectée de tous les utilisateurs conscients.
16:17Parce qu'avant cette nouvelle vague de noobs des années 2010,
16:19la plupart des internautes avaient conscience de l'anétiquette.
16:23Ou alors, on apprenait les codes en observant
16:25avant de devenir des internautes actifs.
16:27Et aussi, la recherche de popularité était très mal perçue
16:30et générait très souvent du bashing.
16:33Tout l'inverse de notre époque actuelle.
16:35Bref, avec ces générateurs,
16:37plus besoin d'ouvrir Photoshop.
16:39Ça devient accessible à tout le monde,
16:41trop de monde peut-être,
16:42et les images macro sont alors produites en masse,
16:45n'importe comment,
16:47et inondent Internet.
16:48C'était carrément l'iaslobe de l'époque.
16:50D'ailleurs, en 2018,
16:52des chercheurs à l'université de Stanford
16:54ont démontré que ce type d'eux-mêmes
16:55pouvaient être générés par un réseau de neurones artificiels,
16:58qu'ils ont baptisé Denk Learning System.
17:01Bref, c'était déjà la fin, quoi.
17:02Et dire qu'il y a des gens qui veulent revenir en 2016
17:04en pensant que c'était l'âge d'or...
17:05Ah, ça y est, les zoomers sont des boomers !
17:07Du coup, la surabondance d'Advice Animals
17:10dû à leur succès,
17:11et aux générateurs d'eux-mêmes,
17:12sera fatale pour le format image macro,
17:15qui devient alors synonyme de vieux-mêmes pas drôles qu'on voit partout.
17:18Ce n'étaient plus des vannes communautaires
17:19qui parlaient au plus grand nombre,
17:21mais des anecdotes individuelles,
17:23et du coup, moins accessibles.
17:25En réponse à ça,
17:27les communautés se replient sur elles-mêmes,
17:29et font naître une contre-contre-culture,
17:31à base de mèmes ironiques,
17:33qui vont leur permettre d'expurger leur rancœur,
17:35et d'exprimer tout le mépris
17:36qu'ils ont pour toute cette vague massive
17:38de nouveaux utilisateurs
17:39ignorants de la culture web.
17:41Et tout ça,
17:42ça a contribué à tuer l'image macro.
17:44Enfin, tuer.
17:46On parle d'eux-mêmes,
17:47donc il y a toujours une carte à jouer,
17:49celle de l'évolution.
17:53L'héritage.
17:56Pour survivre,
17:57l'image macro a donc dû s'adapter,
18:00évoluer avec les nouveaux codes des réseaux sociaux,
18:02et surtout,
18:03renouveler son aspect visuel.
18:05Ça se ripoline la façade, quoi.
18:06Et contrairement à ce qu'on peut penser,
18:08elles sont toujours aussi populaires
18:09et utilisées sur Internet.
18:11Et oui,
18:12même sur TikTok.
18:14La typo change,
18:16et la position du texte devient plus libre.
18:18Il peut maintenant se trouver n'importe où sur l'image,
18:20devenir un sous-titre,
18:22servir d'étiquette ou d'annotation
18:23placée directement sur les sujets,
18:25ou tout simplement être tapé directement sur l'image
18:28à la Snapchat,
18:29ou encore dans le post au-dessus de l'image
18:31à la Twitter.
18:31Comme ça, plus besoin de faire du montage,
18:33ça va encore plus vite.
18:35Ainsi, l'image macro s'adapte aux époques
18:37et aux plateformes,
18:38et va distiller son ADN
18:40dans d'autres types de memes.
18:41Genre comme ça ?
18:42Même pas un resto avant ?
18:43Je sais bien, oui,
18:44mais c'est l'évolution culturelle.
18:46Dans toute sa simplicité.
18:47Ouais, bah je vais te distiller mon ADN
18:49dans ton meme
18:49sans te demander la permission,
18:51tu vas voir si c'est de l'évolution culturelle.
18:55Quand quelqu'un se ramenait sur 4chan
18:56avec un nouveau template,
18:57dans l'espoir d'en faire une nouvelle image macro
18:59ou un nouvel advice animal,
19:01les anons répondaient sur un ton
19:02souvent sarcastiques,
19:03Oh, exploitable !
19:05Et là, faut que je digresse 2 secondes
19:07pour vous expliquer.
19:08A ce moment-là,
19:08le terme exploitable
19:09était un filtre de censure
19:11pour remplacer le terme
19:12nose,
19:13qui était alors surutilisé
19:15pour mettre le feu aux poudres
19:16dans certaines discussions.
19:17Par exemple,
19:18quand quelqu'un venait
19:19pour se plaindre de quelque chose
19:20ou émettre une critique,
19:21des petits malins rejoignaient la discussion
19:23dans le but de provoquer une engueulade
19:25en se moquant de lui
19:25avec l'expression
19:26A nose !
19:28Un peu comme nous,
19:29on dirait aujourd'hui
19:29Oh, merde !
19:31Oh, c'est con, ça !
19:32Du coup,
19:33Oh, no's !
19:34a été remplacé par
19:35Oh, exploitable !
19:37Et paradoxalement,
19:38c'est ce qui va donner son nom
19:39à un autre format de mème
19:40très célèbre
19:41que vous connaissez,
19:42j'en suis persuadé.
19:44L'un des premiers exploitable notables,
19:46c'est cette photo de Rich Owens
19:47qu'il poste début 2006
19:48sur son MySpace.
19:50On le voit portant un t-shirt noir
19:51marqué de la phrase
19:52Bitches don't know about my dick,
19:54en référence à une chanson
19:55de Gangsta Rap parodique de 2004.
19:57L'image est alors reprise
19:58par les anones de 4chan
19:59qui vont la détourner massivement
20:01en modifiant le dernier mot de la phrase
20:03et la tronche du gars
20:04pour les relier thématiquement.
20:05C'est l'un des grands classiques
20:07du 4chan de cette époque.
20:08Quand c'était pas encore rempli
20:09que de débiles,
20:10fou le facho !
20:11La différence entre les exploitables
20:12et les images macro
20:13peut paraître assez subtile,
20:15du moins en apparence.
20:17Il s'agit toujours d'images
20:18mettant en scène
20:19divers thématiques et personnages,
20:21sauf qu'il y a des notions
20:21de montage un peu plus poussées
20:23que seulement ajouter un texte.
20:25D'ailleurs, ce dernier
20:26peut maintenant se glisser
20:27n'importe où dans l'image,
20:28en changeant sa taille
20:29mais aussi sa police d'écriture,
20:31laissant tomber impact
20:32parce que ça fait
20:33trop vieux même démodé quoi.
20:35Il faut donc mettre le texte en forme
20:37mais aussi dans certains cas
20:38modifier des éléments de l'image,
20:40comme par exemple
20:41remplacer le visage du sujet
20:42d'origine par un autre.
20:43Tous ces petits changements
20:45permettent d'élaborer le propos
20:46en ajoutant plusieurs niveaux
20:47de lecture.
20:48Le sens de l'image d'origine
20:49peut alors énormément varier
20:51uniquement grâce au texte.
20:53Et si c'est trop subtil
20:54ou trop cryptique,
20:55on modifie des éléments graphiques.
20:57Un autre changement majeur,
20:58un exploitable peut être
20:59également de la vidéo,
21:01comme un gif par exemple.
21:02Et le texte peut être alors
21:03animé de différentes façons.
21:05En gros, ça se complexifie
21:06un peu plus quoi.
21:07Comme si le même avait évolué
21:09pour se protéger
21:09d'un éventuel prédateur
21:11comme, je sais pas moi par exemple,
21:13les générateurs d'eux-mêmes.
21:15Eh, on sent que tu les aimes pas hein.
21:17Non, en vrai ça va.
21:19Maintenant qu'ils sont tous morts.
21:20Ah bah non, ils sont pas morts,
21:21il y en a toujours.
21:24Là où l'image macro
21:25est régie par des codes
21:26assez stricts
21:27qui freinent son potentiel créatif,
21:29l'exploitable permet
21:30d'aller bien plus loin
21:31dans la réinterprétation
21:32et le détournement.
21:33Après l'overdose
21:34des Advice Animals,
21:35l'image macro devient
21:36plus souple
21:37pour augmenter ses chances
21:38de longévité.
21:39Et ça marche !
21:41Par exemple,
21:41je peux vous citer
21:42un descendant de ces mêmes
21:43que vous connaissez très certainement,
21:44c'est l'object labeling.
21:46Vous savez,
21:47c'est ce même
21:47qui utilise le texte
21:48sous forme d'annotation
21:49placée sous les différents sujets
21:51pour définir leur rôle
21:52et leurs interactions,
21:53tout en gardant l'idée
21:54exprimée par la mise en scène
21:55de l'image.
21:56Par exemple,
21:56avec Distracted Boyfriend,
21:58il ne s'agit plus
21:58d'un homme attiré
21:59par une autre femme
22:00sous les yeux de sa copine,
22:01mais tout simplement
22:02d'exprimer une préférence
22:03envers quelque chose
22:04de plus attirant,
22:05de plus facile,
22:06de nouveau
22:07ou d'ancien,
22:08ou encore
22:08une future décision
22:09pas très judicieuse.
22:10Ou l'envie
22:11de destiller son ADN
22:12dans un autre même.
22:13Bref,
22:14on garde la notion
22:14d'attirance et de rejet,
22:16mais on remplace
22:16les personnages
22:17par d'autres choses.
22:18D'autres même
22:19du style exploitable
22:20vont émerger
22:20au fil des années
22:21et devenir tout aussi populaires.
22:23Certains sont composés
22:24de plusieurs images
22:25pour élaborer la narration,
22:26un peu comme dans les BD,
22:27quand elles ne sont pas
22:28carrément issues
22:29de webcomics,
22:29ou d'autres encore
22:30prennent la forme
22:31de tableaux comparatifs
22:32de toutes sortes.
22:33Et comme sur les réseaux sociaux,
22:34on aime bien étaler ses goûts
22:36et son point de vue,
22:37et bah ça fonctionne de ouf.
22:38Bref,
22:39des enfants issus
22:39de l'accouplement
22:40des images macro
22:41et des exploitables,
22:41il y en a énormément.
22:43Pour vous faire une idée,
22:44Know Your Meme répertorie
22:46plus de 3500 mèmes
22:48partageant les codes
22:49de l'image macro
22:49et plus de 5000
22:51pour les exploitables.
22:52Ce sont les formats
22:53les plus communs
22:54quand on parle
22:55de mèmes internet
22:55aujourd'hui.
22:56Ah ouais,
22:57ça a bien distillé sa mère,
22:58c'est un peu
22:58les jeunes giscans
22:59des mèmes en fait.
23:00Mais en fait,
23:01je ne vous ai pas tout dit
23:03à propos de l'origine
23:04de ces mèmes.
23:04Parce qu'en réalité,
23:06c'est bien plus vieux
23:07que Somethingofool
23:08et Usenet.
23:09Et c'est même
23:10bien plus vieux
23:11qu'Internet.
23:13Quoi ?
23:14Déjà en 1905,
23:16le photographe Harry Wittierfries
23:17réalisait des cartes postales
23:19avec des photos d'animaux
23:20qu'il mettait en scène
23:21comme des humains,
23:22en y ajoutant
23:23une petite légende
23:23pour appuyer le contexte
23:25et renforcer l'effet comique.
23:26Des images très décalées
23:28pour l'époque.
23:29Mais Harry s'était peut-être
23:30inspiré de quelqu'un d'autre
23:31avant lui.
23:33Puisque 30 ans avant,
23:34dans les années 1870,
23:36Harry Pointer faisait déjà
23:38ce genre de photos marrantes
23:39et essentiellement
23:40avec des chats.
23:41En gros,
23:42ces deux gars sont les
23:43proto-maîtres mémiers
23:44de l'ère pré-Internet.
23:45Et ils ont le même prénom.
23:47Tu es un mème,
23:48le Hordary.
23:48Et ces photos du siècle dernier
23:50sont aussi les lointains ancêtres
23:51d'un autre type de mème
23:52encore plus célèbre
23:54que ce dont je viens de vous parler
23:55et toujours aussi populaire
23:56en 2026,
23:58les LOLCATS.
24:05Mais ça,
24:05c'est un autre sujet
24:06dont on parlera
24:07dans la prochaine vidéo.
24:08En attendant,
24:09prenez soin de vous,
24:10m'aimez-vous
24:11et allez voir ma dernière vidéo
24:12dans laquelle je vous explique
24:13que les mèmes ne sont pas
24:14des images drôles
24:14et des vidéos virales
24:15sur Internet.
24:16Ah, et pépole aussi.
24:17Hein, quoi ?
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