- hace 10 horas
Me gusta sentarme con Rosario Sierra porque, sabiendo que es la número 2 en España y Portugal de LinkedIn, y que esta es la red profesional número 1 del mundo, doy por sentado que de esta charla sacaremos buenos aprendizajes. Y no falla. En estos tiempos de transformación digital vertiginosa marcados por la IA, sobresalta saber que más de la mitad de los reclutadores ya contratan por habilidades, conscientes de que ñ, % á ; á ó, , y lo haremos al menos una docena de veces a lo largo de nuestra vida.
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00:00Hola, hoy os traigo una mujer que tenía muchísimas ganas de charlar con ella, es la directora de negocio corporativo
00:07de LinkedIn en España y en Portugal, Rosario Sierra, una mujer realmente inspiradora.
00:13Rosario, qué ganas tenía de hablar contigo y lo sabes.
00:16Muchísimas gracias y bienvenida aquí además a las oficinas de LinkedIn de España y pues ya sabes que siempre es
00:23un gusto para mí charlar contigo.
00:25Y para mí también, qué es esto de directora de negocio corporativo.
00:31Yo, si me permites, vengo a decir lo que a veces he dicho, la número dos de LinkedIn en España
00:37y en Portugal, que es que esto se entiende mucho mejor.
00:40Sí, ¿no?
00:40Sí, bueno, se entiende mucho mejor, sí que es verdad, somos un equipo pequeñito aquí, llevamos más o menos 13
00:48años, abrimos la oficina aquí en España
00:52y sí que ahora mismo estoy llevando el equipo en España y Portugal, hay un country manager y bueno, sí
00:58que podemos decir que soy la número dos.
01:00Sí, ¿y eso qué trabajo es? Para que nos hagamos una idea. O sea, ¿cómo es un día en tu
01:06trabajo?
01:06Pues mira, yo tengo un equipo de consultores y de gente que básicamente realiza proyectos para empresas, cualquier empresa.
01:18Yo creo que ahora mismo que puedas pensar, colabora con nosotros y nosotros colaboramos con ellos.
01:24La mitad de mi tiempo la dedico al equipo, a ayudarles, a hacer coaching, a ir a reuniones.
01:31La otra mitad de mi tiempo la dedico un poco a estar con clientes y luego mucho también, pues justo
01:39esto, ¿no?
01:40Presentaciones, entrevistas y ser un poco a veces también la cara visible de la marca en el país, en España.
01:47Y estar muy atento a todo, ¿no? O sea, es que, ¿cómo es el mundo de las tendencias en redes
01:52como esta?
01:53Ahora hablamos de qué es exactamente LinkedIn, que bueno, todos sabéis lo que es LinkedIn y todas sabéis lo que
01:59es,
01:59pero bueno, entraremos en un poco más de detalle. ¿Cómo es eso?
02:05Pues las tendencias ahora mismo creo que tienen muchísimo que ver con lo que todo el mundo puede pensar, ¿no?
02:13Tecnologías, inteligencia artificial, el futuro del empleo, cómo está cambiando todo tanto y tan rápido,
02:21la formación, el desarrollo, el upskilling, el reskilling, que todos tenemos que estar continuamente reciclados.
02:30O sea, esas son como las tendencias en macro y también micro a nivel local que estamos viendo siempre y
02:37que vemos en nuestra compañía.
02:39¿Y tú cuándo entraste en la compañía? Porque me imagino que estas tendencias no tienen nada que ver a tus
02:45comienzos, ¿no?
02:46¿Cómo entraste? ¿Cómo fue un poco? Cuéntanos.
02:48Pues fíjate, yo estaba trabajando en Google antes y en mi puesto lo llevaron a París y por tanto pues
03:00pude tener un año de descanso,
03:05de sabático, por así decirlo, en el que dediqué un momento de tiempo a análisis, a viajar y demás.
03:10O sea, que una oportunidad espectacular que te brinda la vida.
03:13Bueno, a aprender, claro.
03:14Claro, a tener los ojos bien abiertos, exacto.
03:18Y luego cuando aterrizó aquí LinkedIn en España yo creía que era la empresa que unía y que aglutinaba todo
03:26lo que yo podía ofrecer, ¿no?
03:29O sea, estar desde el principio.
03:31Desde el principio a los principios.
03:33¿Qué fuiste? Ah, he leído.
03:34Que fuiste la primera mujer que entró en LinkedIn, ¿es verdad?
03:36Sí, así es, así es, sí, sí, sí, sí.
03:39Pero bueno, y claro, tú llegaste entonces, eso que era la luna, allí, aquello.
03:44Exactamente, había cinco personas, cinco chicos y yo entré unos meses después, muy poquitos, pues como cuatro meses después,
03:56con lo cual abrimos básicamente aquí la oficina. Recuerdo que los comienzos eran como muy diferentes a lo de ahora,
04:04¿no?
04:04Nadie sabía lo que hacíamos, nadie conocía la marca, nadie sabía pronunciar, ¿no? La palabra.
04:09Ahora, pero fue todo un reto muy bonito, ¿no? Y fíjate en lo que nos hemos convertido ahora, ¿no?
04:14Ya, ya, ya, ya, ya.
04:15La red profesional mayor del mundo ahora mismo, con 1.3 billones de personas que forman parte de la red.
04:22Billones con B. ¿Y en España?
04:25Claro, porque has dicho, un equipo pequeñito, y yo digo, ¿impactando en cuántos?
04:3022 millones de personas forman parte ahora mismo de la red de LinkedIn y creciendo a una velocidad enorme,
04:37de casi tres miembros por segundo, y en el que básicamente creemos que es el espacio,
04:45el laboratorio del mundo laboral y profesional mayor del mundo, ¿no?
04:49Donde se publica más contenido profesional del mundo, donde están las universidades, las empresas,
04:55los puestos de trabajo, y en realidad hay en definitiva las oportunidades, ¿no?
05:00Lo que nosotros creemos y lo que creemos y lo que queremos es conectar a todos los profesionales del mundo
05:06con oportunidades.
05:08O sea que no eres nadie si no estás en LinkedIn, ¿no?
05:13Bueno, yo creo que sí que es cierto que tiene muchísimo valor para los profesionales estar en LinkedIn.
05:20Creo que el valor que puedes encontrar justo de hacer networking, que a día de hoy es cada vez más
05:28valorable
05:29en este mundo, ¿no? En el que vivimos, que es tan tecnológico y que va tan rápido, ¿no?
05:35Yo creo que el contacto humano recobra cada vez más valor, que el networking recobra cada vez más valor
05:42y creo que se puede encontrar formación, se puede encontrar trabajo, se puede encontrar contacto,
05:48se puede encontrar de nuevo en definitiva oportunidades que te ayuden a desarrollar tu carrera.
05:54Vale, ¿y cómo son los perfiles más valorados ahora mismo en LinkedIn?
05:58Antes hablábamos de cómo era cuando tú empezaste y lo que ahora se puede ver en la red,
06:03que se puede ver de todo.
06:05Pero los perfiles más atractivos y lo que además,
06:10alguien que está reclutando talento, ¿qué es lo que busca?
06:13Danos esas claves que seguro que se las están preguntando más de una.
06:17Bueno, básicamente, o sea, hemos pasado de una era en la que estábamos diferenciando mucho
06:24lo que eran habilidades blandas y habilidades duras, por ejemplo, ¿no?
06:30Las habilidades duras son las que tú recoges a lo largo de tu experiencia,
06:35pues porque te has estudiado, te has formado, es experiencia que es formal,
06:41que es educación formal.
06:43Y luego están las habilidades blandas, ¿no?
06:45Que son las habilidades sociales, las de liderazgo, comunicación, negociación, idiomas incluso, ¿no?
06:52A veces que aprendes por ahí con tu propia experiencia, ¿no?
06:55Y ahora mismo lo que es absolutamente innegable es que hay una suma de habilidades duras
07:04y habilidades blandas que deben estar en conjunto y que eso es lo que aporta valor.
07:11Ahora mismo la tecnología creemos y tenemos estudios que dicen que para el año 2030
07:17van a cambiar hasta el 60% de las habilidades para realizar un puesto de trabajo hoy,
07:24del 60-70%, 67% y esto lo que nos trae es que vamos a tener que reemplazar esas habilidades
07:34con otras blandas y duras para seguir desarrollándonos y seguir siendo de alguna manera valorables en el mercado de trabajo.
07:48Y esa tendencia que tú dices irá hacia esas habilidades de la persona, ¿sí?
07:53Así es, es decir, o sea, eso se deriva de la IA, de todo lo que estamos viendo, de esta
07:59revolución, ¿no?
08:01Que estamos viviendo tan rápida y tan latiginosa.
08:04Así es, la tecnología y la era digital va a reemplazar habilidades que a día de hoy necesitamos
08:14para hacer un puesto de trabajo y va a traer y vamos a tener que reemplazarlas por otras en breve,
08:21¿no?
08:21Y por tanto, evidentemente, la mezcla de esas habilidades blandas con esas habilidades duras
08:26va a ser absolutamente clave a futuro para desarrollarse en un entorno laboral.
08:33Ahora, fíjate, has dicho que esto va a desaparecer, o sea, que es como que nos vamos a mutar en
08:38muy poco tiempo,
08:38vamos a ser de otra manera.
08:40Más que desaparecer, se van a intercambiar, es decir, se van a reemplazar unas habilidades con otras.
08:46Evidentemente, la inteligencia artificial viene a automatizar y viene a reemplazar habilidades que son repetitivas.
08:55Sí, los procesos aburridos, ¿no?
08:56Entonces, efectivamente, las cosas que son repetitivas, los procesos, más que reemplazar a gente,
09:02va a reemplazar un puesto de trabajo en sí, si ese puesto de trabajo solo y exclusivamente se dedica
09:08a hacer tareas repetitivas y cosas que sí que puede reemplazar la IA.
09:12Pero hay otras cosas que muy probablemente tú puedas aportar a ese puesto de trabajo
09:17que la IA nunca las va a reemplazar, ¿vale?
09:19Y eso puede ser la creatividad, puede ser la motivación, puede ser, en definitiva,
09:24la capacidad de aprendizaje continuo y en lo que tú puedes aportar a un equipo,
09:30es decir, habrá cosas que serán irreemplazables.
09:32Y en que nos tendríamos que estar formando sí o sí.
09:35Por ejemplo, si alguien nos está viendo y dice, yo quiero, no sé, que se me vea el LinkedIn
09:42de qué manera para ser atractivo.
09:45Que eso lo queremos todos, porque es que es así.
09:48Es importante diferenciarse, porque está claro que hay muchos perfiles que pueden ser similares,
09:55pero como te decía antes, es importante también saber que debes tener un bagaje
10:02tanto formativo como experiencial, pero luego también que lo puedas complementar
10:07con tus habilidades, con lo que a ti se te da bien.
10:10También es interesante entender que a futuro la comunicación, el liderazgo, la creatividad,
10:17todo eso sigue estando ahí.
10:20Es decir, siguen siendo habilidades muy demandadas.
10:24Vale, y los puestos de trabajo también van a cambiar.
10:26Esto lo estudiáis vosotros también en LinkedIn.
10:29Sabéis, pues no sé, por ejemplo, si hay una chica imparable que me está viendo,
10:36pues en cuántos tipos de trabajo va a trabajar, cómo va a ser su vida profesional.
10:41Profesional, porque yo hace años leí que LinkedIn decía, a lo largo de tu vida profesional
10:47vas a cambiar 13 veces, eso te estoy diciendo que era, pues a lo mejor hace 10 años,
10:5213 veces de trabajo, pero no de posición en la empresa, sino de todo.
10:58De actividad incluso.
11:00Y chica, da un poco de vértigo.
11:02Ahora ya no, porque estamos todos en esto, ¿no?
11:04Pero, ¿cómo es ahora? Pensando en ellas o en ellos.
11:09Y sigue pasando y yo creo que va a pasar.
11:13Es decir, o sea, sí que es cierto que los puestos de trabajo en sí van a cambiar.
11:18Como los puestos de trabajo en sí van a cambiar, muy probablemente todos vamos a tener
11:25muchos más puestos de trabajo de los que nuestros padres o nuestros abuelos
11:31han tenido a lo largo de su historia, ¿no?
11:33Que han tenido uno o dos y no han tenido más.
11:37La media hace unos años era 11 puestos de trabajo por persona, ¿no?
11:43Y creemos que esa tendencia va a seguir así.
11:46Sí, madre mía.
11:50Pero bueno, no nos da miedo nada.
11:52A las chicas sin palabras les digo además que la huella digital buena la tienen en LinkedIn.
11:59De hecho, cuento mucho con vosotros para ayudarlas justo a esto, ¿no?
12:03A que se hagan buenos perfiles.
12:05¿Cómo es un buen perfil profesional?
12:07Véndenos LinkedIn de verdad para que quien nos vea diga
12:10¿cuánto merece la pena y voy a corregir el tiro si no lo estoy haciendo bien?
12:14O voy a aprovechar la oportunidad si lo estoy haciendo bien.
12:17A mí es que es una red que me encanta y además presumo de ella porque me habéis reconocido como
12:22Top Boys y realmente me encanta.
12:25Hombre, tú tienes bastante presencia en la red.
12:27Tengo, tengo.
12:28Sí, yo me ocupo.
12:29Yo la trabajo.
12:30Es que todo hay que trabajarlo.
12:32Nada viene...
12:32Eso es así.
12:33Nada viene dado.
12:35A ver, un perfil en LinkedIn lo primero que hay que entender es que es algo dinámico, que no es
12:42algo estático y que eso tiene mucha relevancia en el momento en el que estamos.
12:48Es decir, viene a hablar de que hay que estar en continuo aprendizaje, que hay que estar en continuo movimiento
12:56y que si no te mueves tú te van a mover igual, ¿no?
12:59Porque los tiempos están cambiando en ese sentido.
13:04Entonces, un perfil que tenga una foto que sea profesional, que sea una foto en la que se te vea
13:10bien, de cara, ¿no?
13:13Recordar que es una red social pero de nicho profesional, que hable de ti, que tengas un resumen, que pueda
13:20hablar en dos o tres frases del valor que tú puedes aportar profesionalmente.
13:28Y justo es el sitio donde puedes hablar de cómo diferenciarte, de cuáles son tus habilidades que te pueden diferenciar
13:37de otros perfiles que hayan estudiado periodismo exactamente como tú, por ejemplo, ¿no?
13:42Que pongas tu experiencia, evidentemente, porque no deja de ser un perfil profesional y la gente quiere ver lo que
13:49has hecho y en lo que tienes experiencia.
13:51Y luego, muy importante, que pongas las habilidades que tienes, que las listes, que tenemos 37.000 habilidades listadas en
14:03LinkedIn.
14:06Entonces, puedes ir eligiendo y no solo de esas 37.000, sino que puedes ir añadiendo más.
14:11¿Qué? ¿Cómo que 37.000 habilidades listadas?
14:16Sí.
14:16O sea, dime, es que me dejas de piedra.
14:21Sí, básicamente todos los perfiles que a día de hoy están en LinkedIn arrojan unos datos.
14:27Y sobre esos datos que arrojan, se arrojan las habilidades que conforman un perfil.
14:33En las herramientas que tenemos de inteligencia artificial, leen los perfiles y recogen qué tipo de habilidades, que ya están
14:41tipificadas por nosotros, tu perfil puede arrojar.
14:45Entonces, se te puede buscar a ti por ese tipo de habilidades.
14:48A día de hoy, más de la mitad de los reclutadores, yo diría que estamos rondando casi el 70%, están
14:54reclutando por habilidades a las personas.
14:57Justo por lo que hablábamos antes, porque a 2030, el 70% casi de las habilidades que vas a necesitar
15:05para hacer lo que haces hoy va a cambiar.
15:09Entonces, tus habilidades van a ir cambiando.
15:11Con lo cual, lo que sí les digo a toda la gente es que sean proactivos a la hora de
15:16ir posicionando esas habilidades, cambiándolas y poniendo lo que van aprendiendo,
15:22porque eso es lo que les va a permitir estar vivos en la red.
15:25Porque eres consciente de que todo el mundo, a la hora de contratar a alguien, busca su perfil en LinkedIn,
15:32a ver cómo es ese alguien.
15:34Lo hacemos todos.
15:35O sea, que es muy importante que sigamos estos consejos que son oro, lo que nos estás contando.
15:41Y otra curiosidad que tengo, ¿también tenemos que poner ahí o nos conviene más que tenemos que poner ahí?
15:47¿Nos conviene poner hobbies para que se nos conozca en la vida un poco más, no digo íntima, pero un
15:53poco más personal?
15:54Yo creo que sí, cabe todo en un perfil y es algo que te puede diferenciar.
16:02Es decir, es algo que, no sé, participar en una fundación, tener contacto con organizaciones o ONGs,
16:14decir que te gusta, no sé, o sea, viajar, porque no, leer, eso habla de ti.
16:21Todo lo que hable de ti vale en un perfil y creo que conforma a una persona y una personalidad
16:27que luego, evidentemente, pues va a ser más visible para quien quiera contactar con ella.
16:32Hablando con la número dos de LinkedIn en España y Portugal, pues claro, he hablado casi todo el tiempo de
16:37futuro.
16:38He invertido un poco esta conversación a como otras veces la suelo hacer, que pregunto por cómo se construye una.
16:47Me gustaría terminar justamente así.
16:50O sea, cuántas jóvenes o cuántos jóvenes que te vean dicen, yo querría ser Rosario Sierra.
16:56De verdad. Entonces, ¿cómo llega uno a esto? O sea, ¿qué es lo que tiene uno que escalar?
17:03¿Por dónde tiene que apostar? ¿A qué has renunciado? ¿Cómo te has construido?
17:09Bueno, es muy buena pregunta. Yo estudié una carrera que es psicología clínica, estudié luego un máster...
17:18Que no tiene nada que ver con esto.
17:19No tiene nada que ver. Luego estudié un máster de psicología clínica y si algo creo que puede caracterizarme es
17:26la capacidad que he tenido de reinventarme, ¿no?
17:28En un momento determinado en el que de repente no me salió, ¿no? No me salió y tuve que reinventarme.
17:36Entonces, yo creo que algo valioso puede ser pensar en esos momentos, ¿vale? O sea, si no me sale esto,
17:43¿en qué puedo yo ser buena?
17:45¿En qué soy buena? ¿En qué habilidades son las que se me dan bien y que puedo de alguna manera
17:51aprovechar para reinventarme, ¿no?
17:55Y para seguir otros caminos. Entonces, yo entendí que en un momento determinado para mí eran los idiomas, eran capacidad
18:03de comunicación y demás.
18:04Me formé, por supuesto. Seguí aprendiendo y luego, pues, a lo largo de mi carrera profesional he ido avanzando.
18:14Claro que he renunciado a otras cosas, ¿no? Los liderazgos femeninos ya sabes que cuestan, ¿no?
18:20A día de hoy las mujeres somos el 45% de la población profesional. Sin embargo, solo 3 de cada
18:2910 personas, 3 de cada 10 mujeres en este caso, tienen puestos de liderazgo.
18:33Aunque en España, fíjate, desde el año 2019, que estábamos en el 29%, hasta ahora estamos en el 32%.
18:41O sea, que son datos positivos en nuestro país, pero sí que es verdad que cuesta y que no es
18:49tan fácil.
18:50Bueno, pues son, decía yo que eran oro, pero son maravillosas, de verdad, recomendaciones de la primera mujer que entró
18:59en el equipo de LinkedIn en España.
19:01O sea, que de verdad, esa construcción de carrera es, vamos, para imitar y sobre todo, pues, porque sé que
19:09disfrutas mucho de tu éxito.
19:11Así es que te doy la enhorabuena y sobre todo muchísimas gracias por haber estado hoy con nosotros.
19:16Muchísimas gracias.
19:17Gracias.
19:17¡Gracias!
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