00:00En 2010, Instagram, c'était une application pour partager des photos carrées.
00:0315 ans après, 2 milliards de personnes utilisent Instagram dans le monde.
00:07L'application rapporte 65 milliards de revenus par an à son créateur.
00:11Et surtout, l'entreprise est valorisée plus de 500 milliards de dollars.
00:15C'est le temple de la publicité et des influenceurs.
00:18Instagram a 15 ans, on va vous raconter son histoire en 10 anecdotes.
00:21Le 6 octobre 2010, Instagram apparaît sur l'App Store.
00:25Et si je dis App Store, c'est parce que c'est important.
00:27A l'époque, c'est une application réservée à l'iPhone.
00:30Alors, il faut recontextualiser l'état du smartphone à cette époque.
00:33L'iPhone, on est à l'iPhone 4.
00:35C'est un produit ultra populaire qui prend de belles photos, qui est moderne.
00:38Et Android, c'est pas encore ça.
00:40Derrière Instagram, 2 hommes, Kevin Systrom et Mike Krieger,
00:43qui sont des passionnés de photographie.
00:46Et qui se disent qu'un réseau social dans lequel on pourrait rendre hommage
00:49aux photographies de l'époque avec des filtres, ça pourrait fonctionner.
00:53Mais Instagram est une application très basique.
00:55Vos photos sont carrées, les flux sont chronologiques.
00:58Il n'y a pas de recherche, il n'y a pas de classement des photos les plus vues dans
01:01le monde.
01:02C'est uniquement les photos des gens que vous suivez.
01:04Le premier jour, Instagram réunit 25 000 téléchargements.
01:08Et quelques mois plus tard, en décembre,
01:10ils franchissent la barre du million de téléchargements.
01:12Alors c'est sûr, aujourd'hui, c'est ridicule.
01:14À côté des 700 millions de personnes qui utilisent ChatGPT en quelques années.
01:18Mais à l'époque, c'est énorme.
01:19Pas tout le monde a un smartphone, pas tout le monde télécharge des applications.
01:21Et c'est une application vraiment tendance.
01:24Et si vous vous demandez quand Instagram est arrivé sur Android,
01:27la réponse est avril 2012, au moment où ils avaient déjà 50 millions d'utilisateurs.
01:32Justement, en 2012, Facebook rachète Instagram.
01:35Et ce qui est marrant avec ce rachat,
01:36c'est à quel point la perception de l'époque n'est plus la même aujourd'hui.
01:39Je me rappelle personnellement du moment où Facebook avait racheté Instagram.
01:42Et tous les médias étaient convaincus d'une chose,
01:44c'est la pire opération financière du siècle.
01:461 milliard de dollars pour un réseau social qui ne rapporte pas d'argent.
01:50C'est jeter de l'argent par les fenêtres.
01:52Tout le monde disait que Mark Zuckerberg était fou,
01:53qu'il allait détruire Facebook
01:54et qu'Instagram était juste une application qui ne servirait à rien.
01:5813 ans plus tard, Instagram vaut plus de 500 milliards de dollars,
02:01rapporte 70 milliards de dollars par an,
02:04est devenu plus rentable que Facebook,
02:05qui certes a plus d'utilisateurs,
02:07mais qui a moins de contenu,
02:08qui rapporte de l'argent, de publicité, de contenu sponso, etc.
02:12Bref, Instagram est le rachat le plus important de l'histoire de la tech,
02:16en tout cas le plus rentable.
02:17Aujourd'hui sur Instagram, vous avez des onglets.
02:19Vous avez la page d'accueil,
02:20l'onglet exploré avec la barre de recherche,
02:22les reels pour regarder des vidéos.
02:24Eh bien, à son lancement,
02:25il n'y avait rien de tout ça sur Instagram.
02:27En fait, à son lancement,
02:28Instagram, c'était un flux chronologique.
02:31Les photos de vos amis les plus récentes apparaissaient en haut
02:33et plus vous défiliez,
02:34plus vous tombez sur les publications anciennes.
02:37Mais s'il y avait un post super important
02:39sur l'annonce du mariage d'un de vos amis par exemple,
02:41eh bien, si vous aviez raté ce post au moment où il a été publié,
02:45vous ne le verrez jamais.
02:46En 2012, Instagram se dit qu'il y a peut-être quelque chose à faire
02:49au-delà du cercle d'amis.
02:50Et c'est à ce moment-là qu'il lance l'onglet explorer
02:52qui à l'époque permet seulement de voir les publications
02:55les plus populaires dans le monde avec zéro personnalisation.
02:58Deux ans plus tard, Instagram devient un vrai réseau social
03:01et commence à tuer le flux chronologique
03:03pour proposer un flux algorithmique personnalisé
03:06qui va vous suggérer des choses
03:07et lance surtout une barre de recherche
03:09pour s'abonner à une célébrité par exemple.
03:11Jusqu'en 2015, il n'y a pas de publicité sur Instagram
03:13et en 2016, le flux chronologique est tué.
03:16Il n'y a plus qu'un flux algorithmique.
03:18La photo récente de votre ami n'apparaît plus en premier.
03:21Maintenant, on va vous mettre du contenu qui vous intéresse
03:23et qui, en tout cas, va vous faire rester dans l'application.
03:26Bref, il a fallu 6 ans pour qu'un projet
03:28pour les passionnés de photos
03:29devienne une vraie application de réseau social.
03:31C'est là qu'on voit que Facebook a mis un petit peu
03:33de son savoir-faire dans Instagram.
03:34Une des fonctions les plus populaires d'Instagram,
03:37c'est les stories.
03:38Vous ne le savez peut-être pas,
03:39mais les stories, Instagram l'a complètement plagié.
03:42C'est un vol.
03:42C'est même reconnu par le patron d'Instagram
03:44comme un vol assumé.
03:46Ils l'ont tout piqué à Snapchat.
03:48En fait, à l'époque, Snapchat lance les stories
03:50qui sont des photos, des vidéos éphémères
03:52qui disparaissent au bout de 24 heures.
03:53Ça rencontre un succès mondial.
03:54Tout le monde télécharge Snapchat pour ça.
03:57Et Facebook se dit, mince,
03:58on a un concurrent qui est en train de nous faire de l'ombre.
04:00Facebook tente de racheter Snapchat.
04:02Facebook tente de lancer des applications concurrentes de Snapchat,
04:04mais rien n'y fait.
04:05Les gens continuent d'utiliser Snapchat.
04:07Et donc, en 2016, Facebook se dit,
04:09ok, clonons les stories,
04:11intégrons-les à Instagram.
04:12Et on suit un succès planétaire.
04:15Plus de 500 millions de personnes partagent des stories tous les jours.
04:18Et les stories d'Instagram sont plus populaires que Snapchat lui-même.
04:21Avant TikTok, il y avait une application qui s'appelait IGTV.
04:24Je ne sais pas si vous vous en souvenez,
04:25mais c'était une application à télécharger séparément
04:27sur l'App Store ou le Play Store.
04:29Et l'idée, c'était d'avoir un YouTube, mais vertical.
04:31C'était une sorte de TikTok avant l'heure.
04:34Facebook était convaincu qu'il y avait un public
04:35pour des vidéos verticales qu'on pourrait faire défiler
04:38et miser sur IGTV pour diversifier ses revenus.
04:41Finalement, IGTV, ça fait un flop.
04:43Personne ne l'utilise.
04:44L'application est peu à peu abandonnée.
04:46Et puis, TikTok arrive.
04:48Finalement, Instagram réussit à rencontrer le succès avec ses vidéos
04:51en intégrant IGTV à Instagram, en le renommant Reels.
04:55C'est comme ça, c'est la fonction que vous avez aujourd'hui sur votre téléphone.
04:57Et aujourd'hui, les Instagram Reels, c'est le meilleur concurrent TikTok,
05:01en tout cas celui qui fait le plus d'audience.
05:02À votre avis, qui est le compte le plus suivi sur Instagram ?
05:05Je vais vous donner un indice.
05:06Pendant longtemps, c'était Selena Gomez,
05:08mais elle s'est fait doubler il y a quelques années.
05:10Aujourd'hui, c'est Cristiano Ronaldo
05:11qui détient le compte avec le plus d'abonnés sur Instagram,
05:14suivi par Lionel Messi.
05:16Oui, on est passé d'un monde où c'était des célébrités,
05:18des pop stars qui dominaient Instagram,
05:19à un monde où c'est les footballeurs qui ont le plus d'abonnés.
05:22Selena Gomez est à la troisième place.
05:24Et d'ailleurs, pour anecdote,
05:25quand je vous dis que c'est Ronaldo le compte numéro 1,
05:27c'est pas totalement vrai.
05:28Ronaldo, il a 660 millions d'abonnés,
05:30mais le compte d'Instagram,
05:32le compte Instagram, il a 700 millions d'abonnés.
05:34Sur Instagram, un oeuf a 56 millions de likes.
05:37Pendant longtemps, c'était le record absolu de likes sur Instagram.
05:40C'était un compte qui avait pour but de battre un record.
05:42C'était juste une photo d'oeuf.
05:43Il fallait liker.
05:44Et 56 millions de personnes l'ont fait.
05:46Pendant 3 ans, c'était le compte indétrônable
05:48que personne n'a réussi à battre.
05:50Aujourd'hui, l'oeuf est battu.
05:51La photo la plus likée sur Instagram,
05:54elle est très douloureuse pour les Français,
05:56c'est Lionel Messi avec la Coupe du Monde en décembre 2022
05:58qui a mis quand même 20 millions de likes à l'oeuf.
06:00Mais je vous rassure, l'oeuf est toujours en seconde position.
06:03Anecdote rapide pour vous dire que Instagram
06:05a pendant longtemps boudé une plateforme, l'iPad.
06:08À vrai dire, Instagram pour iPad,
06:09c'est disponible depuis 2025
06:11pour un réseau social lancé en 2010.
06:13Pourquoi ?
06:14Parce qu'Apple et Facebook ne sont pas vraiment copains.
06:16Ils se disputent souvent.
06:18Et Meta a longtemps voulu punir l'iPad
06:20en disant que c'était une plateforme pas assez utilisée.
06:22Mais maintenant que TikTok est en train de progresser,
06:24ils se disent qu'il faut être présent sur toutes les plateformes.
06:26Donc, ils ont lancé un petit peu plus tôt cette année,
06:28Instagram sur iPad.
06:29Il n'y a pas que du positif avec Instagram.
06:31En 2021, une étude publiée par Meta
06:33a révélé que plus de 30% des adolescentes
06:35se sentaient mal à cause du réseau social.
06:38Elles estimaient qu'Instagram empirait l'image qu'elles pouvaient avoir d'elles-mêmes.
06:41Et c'est un phénomène qui s'est souvent mesuré ces dernières années.
06:44Le problème d'Instagram est de la course au like
06:46et qu'il pénalise les gens
06:47et qu'il reproduit le concept de popularité des classes d'école
06:50sur les réseaux sociaux.
06:51Ce problème, il est intéressant
06:52parce qu'il révèle tout le paradoxe d'Instagram depuis sa création.
06:55C'est à la fois une plateforme où tout le monde peut publier du contenu
06:57et à la fois une plateforme qui culpabilise les gens
06:59qui ont moins de likes que les autres.
07:01Il y a eu des initiatives méconnues
07:02comme dans les réglages,
07:03la possibilité de désactiver le compteur de likes.
07:05C'est-à-dire que vous voyez juste
07:06des gens ont aimé cette publication
07:08mais vous ne savez pas combien.
07:09Mais malgré tout,
07:10Meta n'a toujours pas trouvé de solution
07:12et surtout, on sait que son objectif
07:14est que les gens passent de plus en plus d'attendre Instagram.
07:16Ils ont récemment lancé des bottillas
07:17pour parler à des célébrités,
07:19pour parler à Jésus directement depuis l'application.
07:21Bref, c'est un phénomène qui risque d'empirer.
07:23Est-ce que vous voyez cette photo ?
07:24On voit un pied, on voit un chien.
07:26Eh bien, c'est la première image
07:28publiée sur Instagram le 16 juillet 2010.
07:31Pour rappel, l'application est sortie le 6 octobre 2010.
07:34C'est Kevin Systrom,
07:35le cofondateur du réseau social,
07:36qui l'avait publié.
07:37Et c'est assez marrant
07:38avec l'image qu'on se fait aujourd'hui d'Instagram,
07:40avec des beaux brunchs,
07:40avec des beaux couchers de soleil,
07:42avec des images toujours spectaculaires
07:43qui visent à rendre ses amis jaloux.
07:45Là, c'était juste un pied et un chien.
07:47L'histoire d'Instagram est fascinante
07:49parce que contrairement à de nombreuses applications,
07:51elle n'a pas eu beaucoup de bas.
07:52C'est une application qui, certes,
07:54a imposé ses nouveautés,
07:56mais qui, partout où elle est passée,
07:57s'est imposée comme la référence sur les réseaux sociaux.
07:59Aujourd'hui, c'est un des réseaux sociaux
08:01les plus utilisés sur la planète.
08:03Certes, il n'y a plus de photos carrées,
08:04mais Instagram, c'est devenu un mini Facebook
08:06pour les jeunes qui fait plein de choses,
08:08dont la messagerie directe, par exemple.
08:24Sous-titrage Société Radio-Canada
08:30Sous-titrage Société Radio-Canada
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