00:01Mentre Coca-Cola tenta di vendersi come nuova bibita preferita d'America,
00:05fatica a scrollarsi di dosso la reputazione di sottino medicinale.
00:09Per via del contenuto di cocaina dei primi tempi,
00:12anche se era stata rimossa dalla ricetta nel 1903,
00:16tutti continuavano a chiedere una dose quando volevano una Coca-Cola.
00:20Infatti, nel linguaggio dei segni, la Coca-Cola è indicata come un'iniezione nel braccio.
00:27Per rimediare al problema di immagine,
00:30negli anni venti l'azienda scatena un bombardamento pubblicitario a tappeto senza precedenti nel paese.
00:36Una campagna in particolare ha come testimonial una delle più grandi celebrità del mondo occidentale.
00:41Ma non è Teddy Roosevelt o Babe Ruth.
00:44È questo tizio allegro.
00:47Quella che inizia come tentativo di vendere più Coca-Cola durante l'inverno
00:51diventa una delle campagne di maggior successo di tutti i tempi,
00:55che ben presto cambia il volto del Natale, letteralmente.
00:59Coca-Cola ha davvero dato origine all'immagine di Babbo Natale,
01:03questo omone panciuto e gioviale con il vestito rosso.
01:07Prima di allora era raffigurato come un vecchietto magro, serio,
01:12che indossava palandrane o mantelli verdi, gialli e di altri colori.
01:19Con il crescente successo arriva un altro problema.
01:22Le imitazioni.
01:24Africola, caffè coca, candy cola, carbocola, selericola, cerocola, cerricola, popocola, pencola, pepsicola, guaisola...
01:34Un attimo, che ha detto?
01:37Pepsicola...
01:38Segnatevi questo nome perché, come avrete immaginato, sarà importante fra poco.
01:42Nel frattempo, le imitazioni non sono l'unica minaccia al successo di Coca-Cola.
01:49Nel 1917 la guerra mondiale impone il razionamento di uno degli ingredienti chiave nell'industria della soda, lo zucchero.
01:57I profitti di Coca-Cola precipitano.
01:59Per fortuna, l'azienda ha le risorse per tirare avanti, a differenza di alcuni concorrenti,
02:05incluso un modesto rivale che li contatta con un'offerta interessante.
02:10Sapete chi è?
02:13Pepsi-Cola?
02:15Indovinato!
02:16Mentre Coca-Cola è occupata a costruire un impero, un farmacista del North Carolina crea la propria cola medicinale,
02:24infusa non di cocaina, ma di un enzima digestivo, la pepsina.
02:28Pepsi prende il suo nome dalla parola greca usata per indicare la cattiva digestione, ovvero dispepsia.
02:36Venduta in 24 stati, Pepsi sta per diventare una bevanda nazionale.
02:41Quando il prezzo dello zucchero è schizzato alle stelle dopo la guerra, Pepsi non poteva permetterselo ed è andato in
02:47banca rotta.
02:49E quindi, disperata, Pepsi si offre a Coca-Cola.
02:52Avete sentito bene?
02:54Coca-Cola ha l'occasione di comprare Pepsi.
02:56Pepsi. Ovviamente acquisisce la rivale, conquista il mondo della soda e vive per sempre felice e contenta. Giusto?
03:05Coca-Cola ha pensato che Pepsi fosse uno dei numerosi produttori di bevande analcoliche sul punto di andare gambe all
03:12'aria.
03:13Senza esitazioni, Coca-Cola rifiuta l'offerta di Pepsi.
03:16Oggi, col senno di poi, lo consideriamo un errore colossale, ma a quei tempi Pepsi non aveva niente da offrire.
03:24Snack Wars, dal 13 maggio, una serie croccante su Blades.
