00:00Les femmes sont puissantes, rien de plus puissante que un paire de hauts et des bonnes tits.
00:30Ils font confiance à deux hommes. Tom Ford, un styliste texan désigné à la direction artistique et Domenico Dessol, avocat
00:36de la famille Gucci depuis 20 ans, désigné à la direction générale de la marque.
00:40Ils veulent rompre avec l'image bourgeoise de Gucci.
00:49Alors, Tom Ford sollicite un duo en vogue, la styliste française Karine Roitfeld et le photographe italien Mario Testino.
00:55Leur objectif ? Redéfinir la femme Gucci, la faisant passer d'une image bourgeoise à une silhouette résolument plus audacieuse,
01:02en bref, plus sexy.
01:03Tant pour talons, elles ne sont pas assez taille basse, encore plus taille basse. Le zip était grand comme ça.
01:09Tes chemises ne sont pas assez ouvertes, des boutons, des boutons, des boutons.
01:13Et ces filles Tom Ford, elles ont toutes quelque chose en commun.
01:15Elles sont sexy, elles ne sont pas vulgaires, mais Ă la limite d'ĂȘtre vulgaire, elles sont belles.
01:21Ce qu'elles veulent, c'est séduire. Séduire tout le monde.
01:24On a envie d'appartenir à ce club trÚs privé qui est Gucci.
01:30Cette approche mÚne au concept de porno chic, notamment illustré par la présentation de gestrines portées ouvertement sur les podiums,
01:37une démarche inédite à l'époque.
01:38Les campagnes publicitaires de la marque, photographiées par Mario Testino, deviennent notoirement provoquantes.
01:51L'idée que le sexe fait vendre est pleinement exploité, générant d'importants revenus pour Gucci.
01:56Une recherche de bénéfices au détriment des mannequins et de l'image des femmes.
01:59Tom Ford assume un discours objectifiant et ne prend pas en compte le consentement des modĂšles sur le traitement de
02:05leur image.
02:05J'ai vraiment voulu que chaque d'une de ces filles se ressemblent comme un candy, quelque chose qui Ă©tait
02:10tellement magnifique, tellement tentant.
02:12Tu sais, tu as vraiment envie de les manger.
02:15Vous ĂȘtes les filles de Gucci, vous ĂȘtes fort, vous ĂȘtes confident, vous ĂȘtes tout, et tout le monde veut
02:21aussi.
02:27En 2004, Tom Ford quitte la maison, à la suite de divergences sur la place du créateur face à l
02:31'identité de la marque.
02:32Si cela a marqué la fin de son Úre radicale, Gucci a continué d'évoluer.
02:37En 2016, avec l'arrivée d'Alessandro Michele à la direction artistique, la maison a opéré un nouveau virage,
02:42s'éloignant de la provocation frontale de Ford pour puiser dans un héritage plus riche et centré sur le maximalisme.
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