00:04Un investimento di oltre 16 miliardi di dollari su scala internazionale per sviluppare e commercializzare in 106 mercati prodotti senza
00:11combustione.
00:12Sono i numeri di Philip Morris International che ribadisce anche in Italia la volontà di arrivare a un mondo senza
00:18sigarette.
00:19Noi abbiamo iniziato un percorso dieci anni fa con una grande ambizione che era quella di liberare il paese dalle
00:25sigarette.
00:26Oggi, visto il progresso, visti i 4 milioni e mezzo di consumatori che hanno abbandonato le sigarette, ci sentiamo confidenti
00:34di poter completare questo percorso entro il 2035.
00:38I consumatori stanno comprendendo qual è l'offerta di Philip Morris, qual è l'obiettivo della trasformazione, stanno imparando a
00:47riconoscere le differenze fra i prodotti.
00:494 milioni e mezzo hanno già deciso di abbandonare in maniera definitiva le sigarette e quindi credo che questi numeri
00:56dimostrano la capacità di Philip Morris di essere allineata con le esigenze dei consumatori.
01:02L'impegno del gruppo, che passa attraverso una profonda trasformazione, è quello di seguire una strategia di comunicazione molto regolata,
01:09rivolta solo ad adulti fumatori, nell'ottica di spingerli verso soluzioni alternative.
01:13In questo contesto diciamo sempre che la soluzione migliore è smettere di fumare, ci rivolgiamo solo ad adulti fumatori, ma
01:21cerchiamo di abilitare un cambio, laddove non si riesce a smettere di fumare, su prodotti senza combustione.
01:27Oggi abbiamo condiviso con voi il lancio di un nuovo prodotto Bones by Icos, è un prodotto che cerca di
01:34avvicinarsi il più possibile all'esperienza di chi ancora è legato molto alla sigaretta tradizionale,
01:41quindi è l'esperienza più vicina alla sigaretta tradizionale per autenticità, per gusto, per semplicità, per ritualità e pensiamo che
01:50l'aggiunta di questo prodotto possa accelerare ancora di più una trasformazione che sta già avvenendo.
01:56Il nuovo dispositivo per il riscaldamento elettronico nasce con l'idea di abbassare ulteriormente le barriere di accesso a prodotti
02:02senza combustione e ampliare ancora la platea di chi abbandona le sigarette.
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