00:00Caffè, panino e opera d'arte.
00:04No, non serve andare in un museo, basta una sosta in Autogrill.
00:09Inizia oggi Urban Art on the Road, il nuovo progetto di Autogrill che unisce arte, viaggio e territorio
00:15in una rivisitazione inedita del concetto di sosta.
00:18Da semplice pausa veloce a vera e propria esperienza immersiva.
00:22Il leader della ristorazione collabora con Outdora, realtà di social advertising
00:27per dare nuova vita ai propri punti vendita e trasformarli in vere e proprie teleurbane
00:31che richiamano ed esaltano l'identità culturale dei luoghi in cui sono inserite.
00:36I murales, realizzati da artisti locali, nascono con l'obiettivo di stimolare il turismo culturale
00:41e sorprendere viaggiatori lungo il percorso.
00:43Pur offrendo un'esperienza inaspettata, il racconto non si ferma all'estetica
00:47e abbraccia la sostenibilità ambientale, in linea con la strategia di Avolta, capogruppo di Autogrill.
00:52Le opere sono infatti realizzate a partire da vernici fotocatalitiche
00:56che neutralizzano gli agenti inquinanti presenti nell'aria.
00:59Autogrill diventa così un luogo di scoperta,
01:01uno spazio che invita i clienti a esplorare il paesaggio circostante con consapevolezza,
01:05quindi sia la classica pausa caffè, ma anche un'esperienza che ispira, connette e arricchisce.
01:11Autogrill e Urban Art, una collaborazione inaspettata.
01:14Qual è il valore di portare questa forma d'arte al di fuori dal contesto cittadino?
01:18Lo abbiamo chiesto a Clara Modeo, direttrice artistica di Outdora.
01:22L'arte urbana in effetti storicamente nasce all'interno delle città e si sviluppa in città,
01:26per le persone e dalle persone.
01:28Portarlo fuori da quel contesto è rivoluzionario, è una cosa che quasi mai è stata fatta,
01:33soprattutto nel contesto di Autogrill, che è un luogo di passaggio, è un luogo di scambio
01:37e se vuoi anche meno legato alla contemplazione.
01:39È una scelta curatoriale che abbiamo portato avanti insieme sempre ad Autogrill,
01:43ha voluto dare modo alle persone di fruire di due forme artistiche molto diverse tra di loro,
01:49come è il bello dell'arte.
01:51Da una parte abbiamo Mr. Fyodor, che con il suo stile molto fumettistico, molto leggibile,
01:57ha portato all'attenzione delle persone quello che è il territorio attorno all'edificio,
02:02ponendo l'attenzione tra l'altro su un luogo specifico, che è quello del presidio WWF di Orbetello.
02:08Dall'altra parte invece abbiamo Con 79, un artista completamente diverso, molto astratto,
02:12molto legato alle forme e ai colori,
02:14che parla del tema del viaggio non soltanto in forma fisica, ma soprattutto in forma interiore.
02:20Queste opere rappresentano soltanto l'inizio di un nuovo modo di vivere la pausa.
02:24Unendo arte, viaggio e territorio, Autogrill trasforma la sosta in un momento di connessione autentica,
02:29con il territorio ma, in fondo, anche con se stessi.
