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Le 1er mars 2026, le FC Barcelone tente de vendre le match retour de Copa del Rey contre l’AtlĂ©tico de Madrid avec un tweet qui va surtout dĂ©clencher des moqueries. Le club reprend une formule historiquement associĂ©e au Real Madrid, “90 minutos en el BernabĂ©u”, et l’adapte en “90 minutos en el Spotify Camp Nou”. Une appropriation vue comme maladroite et contre-productive, tant la rĂ©fĂ©rence est ancrĂ©e dans l’imaginaire madrilĂšne.

C'est la preuve d'un manque de crĂ©ativitĂ© et d'une communication opportuniste, voire inauthentique, qui expose le Barça Ă  un tollĂ© au lieu de crĂ©er un vrai Ă©lan. L’ironie, c’est que cette surenchĂšre arrive dans un cadre qui n’a rien d’une nuit europĂ©enne : on parle d’une demi-finale de Copa, aprĂšs un 4-0 encaissĂ© Ă  l’aller.

Et ce n’est pas le seul problĂšme : la communication s’emballe sur tous les canaux. Entre les messages de joueurs Ă©voquant une “remontada”, les prises de parole de Joan Laporta et la sĂ©quence sur l’arbitrage, le club se met une pression inutile pour une compĂ©tition secondaire. Plus le storytelling grossit, plus l’échec potentiel devient bruyant.

Le plus paradoxal, c’est que le Barça possĂšde dĂ©jĂ  sa propre rĂ©fĂ©rence : la remontada de 2017 contre le PSG en Ligue des champions (6-1 aprĂšs 0-4). Or, selon les rĂ©actions relevĂ©es, cette histoire n’est presque pas exploitĂ©e au-delĂ  de rappels ponctuels, lĂ  oĂč elle aurait pu servir de base cohĂ©rente. RĂ©sultat : beaucoup de bruit, une rĂ©fĂ©rence empruntĂ©e au rival, et une communication qui se retourne contre son objectif.

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Transcription
00:00La com du FC Barcelone est catachysmique, premier degré.
00:0390 minutos o mĂĄs, son muy largos, en el Spotify como que no.
00:06Si j'étais Barcelonais, ça fait bien longtemps que j'aurais pété un plomb.
00:09Parce que voir le CEM de mon club reprendre le slogan du rival historique du Barça,
00:13ah j'aurais pas accepté.
00:14Et ce qui est encore plus fou, c'est que le Barça pourtant a fait une remontada historique en 2017.
00:18Je sais pas, vous reprenez le slogan Neymar, je sais pas, sur les normaux.
00:21MĂȘme si bon, des fois j'ai un petit peu du mal Ă  voir des Barcelonais un petit peu se
00:23branler sur ça,
00:24parce que dĂ©jĂ  de 1, c'Ă©tait il y a quand mĂȘme maintenant 8 ans, 9 ans mĂȘme pardon,
00:27et de 2, ça a quand mĂȘme Ă©tĂ© un des plus grands scandales arbitrales de l'histoire de la Ligue
00:30des Champions.
00:31Mais soit.
00:31Et au-delĂ  de ça, qui est extrĂȘmement maladroit pour pas dire dĂ©bile,
00:34c'est un match de coupe à des oreilles, c'est ça ?
00:36Non, parce que autant ça aurait été une demi-finale de la Ligue des Champions,
00:38j'aurais pu comprendre l'engouement, etc.
00:40Mais lĂ , ce qui se passe, c'est que mĂȘme pour les profs joueurs du Barça, c'est nocif.
00:43Les mecs savent trĂšs bien qu'ils ont quasiment aucune chance de faire une remontada,
00:46et en vrai, s'ils avaient un petit peu fermé leur bouche, ça serait passé un petit peu inaperçu.
00:50LĂ , quand je vois toute la campagne de com' entre tous les joueurs qui parlent, qui parlent, qui parlent,
00:54Antiflique, qui parlent, l'ECM qui parle, qui fait des tweets de fou,
00:57la sĂ©lection vannes, elle va ĂȘtre violente.
00:58D'ailleurs, moi lĂ , j'ai plein de signes, hein.
01:00Je vais me régaler, parce que ça fait 3 semaines que moi j'attends de pouvoir vanner.
01:03Bien évidemment que je le fais pas tant que le match n'est pas fini,
01:06tant que la rencontre n'est pas terminée, bah je peux pas vanner pour des raisons évidentes.
01:09Et ça, mĂȘme si on avait gagnĂ©, je sais pas, moi, 5-6-0,
01:12parce que je connais mon club,
01:13et mĂȘme s'il y a 0,00001% de chance de se faire Ă©liminer,
01:17et avec la tético, on sait jamais, hein.
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