00:00Et si collectionner de l'art devenait simple et accessible à tous ?
00:04C'est ainsi qu'est né ELAO, un concept imaginé par trois cofondateurs,
00:08avec comme objectif rendre l'art accessible au plus grand nombre,
00:11tout en soutenant des artistes émergents à fort potentiel.
00:15On a un comité qui nous aide à bien sélectionner ces artistes-là sur le carreau,
00:20bien sur le volet, et du coup, ce qu'on fait, c'est qu'à partir de là,
00:24on va gamifier un petit peu l'expérience, c'est-à-dire qu'on va proposer,
00:27on va mettre en jeu une œuvre de l'artiste qu'on va lui acheter,
00:31et on va ensuite proposer au grand public de venir acheter des petites œuvres
00:37qui sont du coup accessibles en termes de prix, qui sont numérotées, signées,
00:41et qui permettent derrière de participer à un concours.
00:44Et dans ce concours, du coup, à la fin, il y a un tirage au sort
00:47qui nous permet de savoir qui va gagner l'œuvre de l'artiste qui lui sera remise en main propre.
00:51À l'origine de ce concept, plusieurs constats faits par Cédric Nieutin, l'un des fondateurs.
00:56L'idée est venue tout naturellement de se dire qu'est-ce que moi qui aime l'art émergent,
01:01qu'est-ce qu'on pourrait faire pour aider ces artistes.
01:04Je me suis aussi rendu compte que finalement, peu de foyers font l'acquisition d'œuvres d'art.
01:10Beaucoup pensent que c'est quelque chose qui n'est pas pour eux,
01:13soit parce qu'ils ne comprennent pas, soit parce que c'est pour un autre monde,
01:17alors qu'en fait, l'art, il peut être très accessible.
01:20À Saint-Etienne, au sein de l'atelier Caine,
01:22Tanguy Roland fait partie de ces artistes à fort potentiel, sélectionnés par le comité de curation.
01:27Ce qui fonctionne, c'est que j'ai eu des retours très positifs sur ma campagne,
01:31qui a eu lieu au moment des fêtes de Noël.
01:33Donc il y a eu un vrai dialogue, des interactions, des échanges avec les publics.
01:37Et j'ai trouvé qu'il y avait beaucoup de respect aussi pour l'artiste
01:40dans la façon de rendre cet art accessible.
01:42Cette toile que vous avez sous les yeux est mise en jeu et sera remportée.
01:47Eula aurait inventé ainsi la rencontre entre artistes et public,
01:51un modèle hybride mélangeant la diffusion culturelle,
01:54le soutien économique et l'expérience collective,
01:57où l'achat d'un hologramme, comme ils aiment l'appeler,
02:00est perçu comme une participation à l'émergence d'un talent,
02:03en plus de l'acquisition d'une œuvre.
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