00:00Le secteur charlotte méritant, le secteur de l'électroménager est en pleine transformation.
00:04Seb vient d'annoncer la suppression de plus de 2000 postes.
00:08Le groupe français il a du mal à suivre en fait face à la concurrence de quelques marques qui montent.
00:13Qui sont aujourd'hui les stars de l'électroménager ?
00:16Les trois produits stars, je vous les ai ramenés ici sur ce plateau.
00:19Ce sont un, l'air fryer, vous connaissez peut-être cette machine qui permet de cuire sans huile, en tout
00:24cas c'est sa promesse.
00:257 millions d'appareils vendus en France en 3 ans, 4 foyers sur 10 aujourd'hui équipés.
00:31C'est énorme pour un produit qui n'existait pas il y a 10 ans.
00:33La deuxième star de l'électroménager et peut-être même aujourd'hui qui dépasse un petit peu l'air fryer
00:38en termes de croissance,
00:40c'est l'aspirateur laveur, plus 66% de croissance en l'espace d'un an.
00:45Et le troisième qui monte un petit peu, même s'il est un petit peu moins connu, c'est le
00:49blender portable.
00:50Vous connaissez le blender qui mixe.
00:52C'est bien aujourd'hui, on a des versions qui fonctionnent sans même être branchées à une prise.
00:56Je veux dire que tu mets dans ton sac à main et puis ça se recharge sur batterie du coup
00:59?
00:59Exact, oui ça se branche et en fait ça se branche pour recharger et puis ensuite là il fonctionne parce
01:04qu'il est chargé.
01:05Comme un portable.
01:06Exactement et ça s'adresse plutôt aux sportifs, vous savez, pour faire des smoothies, mixer des fruits en fait, où
01:10que vous soyez.
01:11Plus 16% de croissance cette année pour ce produit-là.
01:15Alors le point commun entre ces trois produits, je ne sais pas si vous le voyez, bon il ne saute
01:19pas forcément aux yeux,
01:20mais c'est quand même que ce sont des produits qui sont apparus il y a 10 ans ou moins,
01:26donc très très récents sur le marché, avec l'objectif tout simplement de faciliter la vie et d'être d
01:31'usage très très simple,
01:32cuire plus vite, gagner du temps avec un deux en un, l'aspirateur laveur qui fait aspirateur et sarpillère à
01:38la fois,
01:38ou alors je vous disais mixer des fruits partout où qu'on soit.
01:41Donc c'est l'innovation en fait qui fait que ces produits se vendent très bien.
01:45Oui complètement et ça s'explique et ça se comprend assez facilement.
01:48En fait théoriquement dans le secteur du petit électronager, il y a assez peu de renouvellement d'achat.
01:53Pourquoi ? Parce que vous n'allez pas acheter un deuxième aspirateur quand vous en avez déjà un,
01:56à moins qu'il y ait une nouveauté qui révolutionne l'appareil.
02:00Je me rappelle d'ailleurs la friteuse sans huile de Seb qui avait relancé Seb il y a je ne
02:05sais plus combien d'années grâce à Oprah Winfrey
02:06et c'était parce que c'était complètement nouveau de pouvoir manger des fruits qui n'étaient pas grasses.
02:10Exactement et d'ailleurs la particularité de ce produit-là c'est qu'il a été lancé il y a
02:1320 ans,
02:14c'était le premier finalement Air Fryer mais il s'est fait complètement dépasser après par les autres
02:19et par des marques qui sont très très fortes en termes d'innovation et de rapidité d'innovation.
02:24Vous avez par exemple Ninja aujourd'hui, c'est vraiment la star du petit électroménager et notamment sur l'Air
02:28Fryer
02:28mais vous avez aussi Dreamy pour l'aspirateur laveur ou Nutribullet pour les blenders.
02:33Et c'est moins cher que les marques historiques justement ?
02:35Oui, ils ont un pouvoir aussi, c'est de communiquer sur les réseaux sociaux.
02:38Ce que font moins les marques historiques, ce que font moins les marques historiques,
02:42communiquer sur les réseaux sociaux avec les codes des jeunes.
02:44En fait ce sont des marques qui sont jeunes elles-mêmes et qui utilisent les méthodes des influenceurs
02:50pour faire leur communication.
02:51C'est ce qu'on voit à l'image ici, cette petite vidéo Instagram que vous trouvez très facilement,
02:56qui ne coûte pas cher à fabriquer j'imagine.
02:58Exactement et qui fonctionne exactement comme ce que font les influenceurs.
03:01Ils fabriquent en Asie aussi ce qui permet d'économiser les coûts de production.
03:04Donc en termes de prix, vous l'avez dit, c'est moins cher, entre 50 et 150 euros par produit.
03:09Air Fryer, si vous voulez les meilleurs produits selon l'UFC que choisir,
03:13ce sont les Philips et les Ninja, entre 80 et 130 euros à peu près.
03:17Les aspirateurs laveurs, c'est 175 euros environ de prix, même si certains peuvent aller jusqu'à 700 euros.
03:23On voit d'ailleurs que les livres de recettes Ninja, ce sont au top des ventes de livres sur Amazon.
03:28Là où ils sont malins, c'est qu'ils font des partenariats avec des chefs pour ces livres-là par
03:31exemple.
03:31Je repars avec le blender là, on peut quasiment glisser dans une poche en fait.
03:34Non mais franchement, un blender de poche.
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