00:00Chariot de nettoyage Villeda, aspirateur Dyson, perceuse Bosch.
00:04Malgré les apparences, nous ne sommes pas dans un entrepôt d'électroménagers,
00:08mais bien dans un magasin de jouets.
00:09À partir de 5-7 ans, les enfants connaissent les marques que les mamans ou les papas utilisent à la maison
00:13et donc ils vont vouloir le jouet aux couleurs de la marque utilisée à la maison.
00:17Ces jouets reproduisent quasiment à l'identique des objets de la vie quotidienne.
00:21Logos de la marque flamboyant en prime.
00:23Certains fabricants, comme l'allemand Klein, le britannique Kasdan ou le français Smoby,
00:28se sont même spécialisés dans ces jouets d'imitation sous licence.
00:31L'offre de produits d'imitation, c'est à peu près 30% du chiffre d'affaires de Smoby.
00:35Il y a des marques avec lesquelles on a des partenariats vraiment bien établis.
00:38Le groupe Seb, Tefal, Roventa, on échange régulièrement avec eux pour dire
00:42quels sont les produits qui fonctionnent bien chez vous.
00:46Nous, on aimerait peut-être faire un jouet d'imitation.
00:48Et là, après, c'est un développement qui se fait de manière conjointe.
00:53En France, le marché des jouets d'imitation pèse 0,4% du total des jouets.
00:57Ce marché représente 17 millions d'euros, en fait, rien que sur le marché français.
01:01Donc, c'est considérable.
01:03Mais pour ces grands noms de l'électroménager,
01:05l'objectif principal est d'ancrer la marque dans l'environnement des enfants
01:09pour en faire de futurs consommateurs.
01:11L'idée, c'est d'avoir une rentabilité sur le long terme
01:13en favorisant la notoriété de leurs produits
01:16pour lesquels il va y avoir un attachement affectif.
01:18Ça peut aider à choisir ces marques plus tard.
01:20L'enfant deviendra adulte.
01:21Un jouet d'imitation sous licence coûte 29 euros en moyenne.
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