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La Industria de la Nostalgia se trata de un modelo de negocio hiper rentable que explota el deseo de los consumidores por revivir experiencias, productos y emociones del pasado, fortaleciendo el vínculo emocional con las marcas, abarca moda, alimentos, tecnología, entretenimiento y muchos otros ámbitos. ¿Quieres saber más? Quédate en este episodio de Enredados.

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Transcripción
00:10Hola, hola, es hora de desenredarnos con Enredados, el espacio de Telesur que te invita a navegar
00:16más consciente por el mundo de las redes sociales, sus misterios, peligros y aplicaciones
00:21en las diferentes plataformas digitales. Acompáñanos a desenredar y comprender alternativas
00:26en este universo virtual para que juntos evitemos perdernos en ello.
00:31Vivir en un mundo hiperconectado y sobresaturado de información a menudo es estresante, por
00:37eso es natural que ocasionalmente necesitemos sentir confort. En esos casos, en lo que la
00:42era digital nos abruma, lo viejo no solo es algo conocido, sino que nos hace sentir seguros.
00:48Y las grandes empresas entienden este concepto a la perfección. Así es como surgió y se
00:54ha desarrollado la industria de la nostalgia. No es solo un viaje emocional al pasado, es
00:59una maquinaria económica multimillonaria diseñada para capitalizar nuestro deseo de volver a
01:05casa. Se trata de un modelo de negocio hiperrentable que explota el deseo de los consumidores por
01:11revivir experiencias, productos y emociones del pasado, fortaleciendo el vínculo emocional
01:17con las marcas. Esta tendencia retro que busca generar comodidad y familiaridad en los usuarios
01:23abarca moda, alimentos y tecnología, entretenimiento y muchos otros ámbitos.
01:29¿Quieres saber más de esto? Quédate en este episodio de Enredados.
01:39¿Sabías que la industria de la nostalgia se trata de una estrategia de marketing que aprovecha la forma
01:44en la que funciona nuestra psique? Déjame te explico. Existe un sesgo cognitivo que lleva a la persona a
01:52recordar el pasado con más cariño y alegría de lo que realmente tuvo. Nuestro cerebro tiende a filtrar
01:58los recuerdos negativos y retener los positivos. A esto se le conoce como una retrospección rosada
02:05o sesgo de retrospección idílica. Esto implica que las marcas no te venden como eran los años previos
02:11en realidad con todas sus imperfecciones, sino la seguridad que creemos que se sentía en esa época.
02:17Asimismo, también existe la regla de los 20 años, que sugiere que las tendencias son cíclicas y tardan
02:24aproximadamente dos décadas en desaparecer y volver a ser populares. Este ciclo ocurre cuando una nueva
02:32generación redescubre y reinterpreta estilos anteriores, convirtiendo el pasado en algo novedoso
02:38y relevante nuevamente. Volvieron las cámaras digitales, los vinilos, la estética dos vinilera,
02:45como dicen por ahí, todo vuelve. Pero ¿por qué pasa esto? Hoy te voy a hablar de los ciclos culturales.
02:50La cultura no avanza en línea recta, avanza en espirales. Cada generación toma elementos del pasado,
02:57los resignifica y los adapta a su contexto emocional y tecnológico. Estos ciclos suelen ser de 20 a 30
03:05años, porque coinciden con la adultez de quienes lo vivieron de chicos y el descubrimiento de quienes
03:10no lo vivieron. Hoy los millennials sienten nostalgia y la generación Z lo descubre como algo nuevo.
03:17El pasado funciona como un archivo seguro. Sabemos cómo termina, ya fue vivido y nos sorprende. Y en un
03:24presente acelerado, incierto e hiper optimizado, volver a estéticas pasadas es una forma de
03:30anclarnos. No buscamos volver, buscamos sentir algo conocido. Volver al pasado también es una forma de
03:36resistencia cultural. Hoy vivimos con algoritmos que deciden qué vemos, inteligencia artificial que
03:42genera lo perfecto y contenido cada vez más pulido. Pero ante eso elegimos lo viejo, lo imperfecto,
03:48lo humano. No porque sea técnicamente mejor, sino porque se siente más real.
03:58Hoy en Lo Más Buscado ponemos el foco en un fenómeno que está dando mucho de qué hablar en el
04:04mundo
04:04digital. El caso de Amelia. Ella es una protagonista virtual de Pathways, un videojuego lanzado por el
04:11gobierno británico con el fin de ser un programa de prevención del extremismo. En esta historia, Amelia
04:18es presentada como una chica de estética gótica que cae en ideas extremistas de derecha, funcionando
04:24como una advertencia pedagógica sobre cómo los discursos de odio pueden calar en los adolescentes.
04:30Sin embargo, lo que nació como una lección de aula ha tomado el rumbo inesperado en las redes sociales.
04:37Lejos de ser vista como una figura negativa, Amelia se ha vuelto viral en este inicio del 2026,
04:45convirtiéndose en un meme. Muchos internautas han decidido adoptar al personaje, transformándola
04:51en un símbolo de rebeldía contra lo que ellos consideran una narrativa gubernamental impuesta,
04:57tergiversando lo que para el Estado era un ejemplo de peligro y que, al intentar dar una lección,
05:03han provocado el efecto contrario. La controversia ha crecido debido a las críticas hacia el propio
05:10videojuego, que medios y usuarios han calificado de simple y manipulador. Se argumenta que el juego
05:17vincula erróneamente el simple cuestionamiento de las políticas migratorias con el extremismo
05:22peligroso, lo que ha generado un fuerte rechazo entre quienes consideran que la herramienta es una
05:28forma de adoctrinamiento estatal. Este fenómeno evidencia la desconexión entre las campañas
05:34institucionales y la reacción impredecible de las comunidades digitales. ¿Pero tú qué opinas?
05:45¿Por qué la nostalgia es tan rentable? A. Es pura manipulación. B. Es culpa de Disney. C. Hay múltiples razones.
05:55D. No es rentable. E. Por el FOMO.
06:09Con el marketing de la nostalgia, las grandes empresas no solo venden productos, venden sentimientos de seguridad y confort. En
06:18un mundo de cambios constante, la nostalgia actúa como un refugio emocional, conectando el presente
06:24con el recuerdo positivo de la infancia o juventud de los consumidores. A continuación, veamos algunos ejemplos de cómo las
06:32grandes empresas aprovechan la industria de la nostalgia.
06:37Disney.
06:39Si hablamos de este tema, Disney debe encabezar todas las listas. El estudio se ha convertido en la fábrica de
06:46recuerdos infinitos. Durante los últimos años se ha dedicado a reciclar su propio catálogo,
06:52produciendo múltiples remakes o secuelas de películas muy exitosas en el pasado. Su estrategia no es solo entretener a los
06:59niños, sino a los padres que pagan las suscripciones.
07:03Sus películas a live action, como El Rey León, Aladín o La Sirenita, no buscan necesariamente mejorar la original, sino
07:11permitir que los adultos revivan su infancia y la compartan con sus hijos.
07:17Además, la plataforma Disney Plus se lanzó con la promesa de tener todo el baúl de Disney disponible, apelando a
07:26la memoria colectiva de décadas de animación histórica.
07:31McDonald's.
07:33Ha desarrollado una estrategia de marketing que se aferra a la nostalgia de los adultos para funcionar.
07:39Los niños no son los únicos que disfrutan de una cajita feliz y McDonald's ha entendido que sus clientes de
07:46los 90 y 2000 ahora tienen poder adquisitivo y buscan revivir momentos simples.
07:52La Adult Happy Meals o la cajita feliz para adultos, lanzada entre 2022 y 2024, propone menús de edición limitada
08:02con los juguetes de colección o inspirados en personajes antiguos.
08:06Por ejemplo, recientemente lanzaron la colección de todos los personajes de la famosa serie Friends.
08:13Además, han lanzado campañas que recuperan logos antiguos y estéticas de los 80-90 para sus envases.
08:22Aprovechando que lo vintage es tendencia en redes sociales.
08:26Netflix es otro grande de la industria del entretenimiento que debió aparecer en esta lista.
08:32Sus películas y series a menudo aprovechan la estética de época para apelar la nostalgia de sus espectadores.
08:40Utiliza esta fórmula como un algoritmo de éxito seguro.
08:43Si algo funcionó antes, lo traen de vuelta con un giro moderno.
08:47La serie Stranger Things es el caso de estudio perfecto.
08:51No solo está ambientada en los 80s, sino que usa música, ropa y referencias que provocan que incluso en adolescentes
08:58que no vivieron en esa década,
09:00piensen que ese tiempo pasado era mejor.
09:03Sumado a esto, sus reboots de clásicos con series como Cobra Kai, Escuela Karate Kid, Fuller House o el regreso
09:10de The 90's Shows,
09:12capitalizan audiencias que ya tienen un vínculo emocional con los personajes originales.
09:19¿Por qué les funciona tan bien? Lo veremos más adelante.
09:27Hoy en Detrás del Algoritmo, tu diccionario digital, el término que estudiaremos el día de hoy es vintage.
09:33Veamos.
09:34Usamos esta palabra para referirnos a objetos y estilos de décadas pasadas que ya adquieren un valor especial por su
09:42estética, historia o carga emocional.
09:45Más allá de ser una moda, este movimiento conecta lo nostálgico con lo contemporáneo,
09:51transformando artículos antiguos en piezas atemporales que evocan un imaginario compartido y momentos agradables de la vida.
09:59En la actualidad, el auge de lo vintage funciona tan bien como una respuesta crítica al consumismo desenfrenado.
10:06Al fomentar la reutilización y valorar la durabilidad, se presenta como una alternativa ética y sostenible frente al impacto ecológico
10:16del fast fashion,
10:17promoviendo un consumo más consciente y respetuoso con el medio ambiente.
10:22Así es como lo vintage no es solo una apariencia estética, sino un recuerdo con forma física.
10:29Al poseer o utilizar estos objetos, las personas encuentran un refugio emocional y una conexión con su propia historia,
10:38otorgando un nuevo significado al pasado dentro del estilo de vida moderno.
10:43Nos vamos a una pausa, pero no te desconectes que aún hay mucho más que ver sobre este tema.
11:01No podemos hablar sobre este tema sin mencionar la última tendencia nostálgica que ha surgido en redes sociales,
11:07la cual se ha transformado en una auténtica cápsula del tiempo digital.
11:12Bajo el lema viral, 2026 es el nuevo 2016, plataformas como TikTok e Instagram se han convertido en un refugio
11:21emocional.
11:21Tras años de fatiga digital, algoritmos agresivos y el auge de la inteligencia artificial,
11:27los usuarios están reviviendo una era que la llaman la última época dorada de Internet.
11:33Exponen que en aquel entonces las redes sociales eran espacios de creatividad espontánea y descubrimiento genuino,
11:41lejos de la hiperperfección y la presión estética que define el contenido actual.
11:47Las publicaciones que abundan en redes buscan traer de vuelta la estética del 2016,
11:52incluyendo el maquillaje, la ropa, las series, películas y filtros más usados de esa década.
11:59Los usuarios comparten fotos tomadas durante esos años,
12:03desde los filtros de perrito y flores de Snapchat,
12:06hasta el fenómeno de Pokémon GO, las canciones más escuchadas,
12:10los blogs sin guión y una cultura pop que aún no se sentía poco cansada y la vida digital.
12:17Este fenómeno revela cómo los ciclos de la moda se han acelerado,
12:21haciendo que una década sea suficiente para que en el pasado se sienta distante y muy diferente.
12:27Recurrir al 2016 funciona como una respuesta colectiva ante la incertidumbre global.
12:33Es una forma de resetear el presente tomando elementos de una época
12:36donde la tecnología era emocionante, pero no abrumadora.
12:41Al comparar ambos años, los usuarios no solo buscan copiar un estilo,
12:46sino recuperar la sensación de vivir de forma más auténtica y despreocupada,
12:52demostrando que en la economía de la atención,
12:55el recuerdo compartido sigue siendo el contenido más poderoso.
13:05Aunque suene a cuento de ciencia ficción, el gobierno español presentó una propuesta
13:10para prohibir a menores de 16 años el acceso a las redes sociales.
13:15Iniciativa en pro de proteger la salud mental y la seguridad digital de los adolescentes.
13:20Algunos expertos ya advierten que podría tener efectos totalmente contrarios.
13:25¿Por qué?
13:26Pues según la profesora Mireira Montana de la UOC,
13:30la tentación de lo prohibido podría hacer que los jóvenes busquen mecanismos
13:34para saltarse la prohibición visitando partes de internet menos reguladas.
13:40Mireira lo tiene claro.
13:41Cuando te dicen que no puedes entrar,
13:43la primera reacción de un adolescente es buscar la manera de hacerlo.
13:47Como si fuera un juego, ¿no?
13:49El pasaporte, el DNI o la cédula falsa para un club nocturno.
13:54Pero en este caso es para redes sociales.
13:57Mónica y Kleros, dos estudiantes universitarios, lo dejaron muy claro.
14:02Así es como socializamos ahora, así nos entretenemos.
14:06Las redes sociales son parte de nuestra vida.
14:08Dijeron, los jóvenes no ven sus plataformas como un simple pasatiempo,
14:13sino como una forma de conexión, aprendizaje y diversión.
14:17Recordemos que Australia ya tiene una regulación que exige que los usuarios
14:22tengan al menos 16 años para poder tener cuentas en algunas redes sociales,
14:27así como lo son Snapchat, TikTok, Facebook.
14:31Y al momento van más de 4.7 millones de cuentas eliminadas
14:35pertenecientes a los menores de 16 años.
14:38Más del 90% de los adolescentes españoles utiliza al menos una red social.
14:44Y uno de cada 10 menores en España ha sufrido ciberacoso,
14:47según estudios realizados por varias organizaciones, entre ellas UNICEF España.
14:53En las declaraciones de Pedro Sánchez, llama la atención la creación de un sistema
14:58para cuantificar y rastrear la llamada, huella de odio y polarización,
15:03que para algunos expertos solo contribuirá la radicalización, los algoritmos
15:08y llevar a las plataformas digitales a recopilar aún más datos,
15:13abriendo la puerta de un control masivo de contenido online.
15:30A continuación, Jack Brown les cuenta datos interesantes y ni tan ficción.
15:36Veamos.
15:37¿Te imaginas una máquina que aspira el CO2 directamente del aire
15:43como una aspiradora climática gigante?
15:47Pues ya existe.
15:49La captura directamente del aire, o DAC,
15:53es una tecnología que extrae el CO2 directamente de la atmósfera
15:58sin importar su origen, autos, aviones o fábricas.
16:02Ningún otro método puede hacerlo de forma tan directa.
16:06Es la clave para frenar el cambio climático.
16:10Así funciona.
16:12Gigantes ventiladores aspiran aire,
16:15atrapan el CO2 con materiales especiales,
16:18lo purifican y lo convierten en productos útiles.
16:22Innovación para reducir emisiones y aprovechar el CO2.
16:28Ese CO2 tiene dos destinos.
16:30Uno, se inyecta en formaciones rocosas profundas
16:34para almacenarlo de forma permanente
16:37o se transforma en productos
16:39desde combustibles sintéticos y hormigón ecológico
16:43hasta plásticos y bebidas carbonatadas.
16:47La DAC captura emisiones de autos y aviones.
16:51Se puede instalar casi en cualquier lugar
16:54y complementa la reducción de CO2 en el aire.
16:59Estas máquinas ya existen
17:01y podrían expandirse globalmente
17:03en las próximas décadas.
17:06Una tecnología que borra el daño
17:08que causamos y que, de ser futurista,
17:11hoy es una realidad
17:13que no parece ni tan ficción.
17:21Ha llegado el momento de responder
17:23a la pregunta de la semana,
17:25pero antes vamos a recordarla.
17:27¿Por qué la nostalgia es tan rentable?
17:29Si tu respuesta fue C,
17:31hay múltiples razones,
17:32estás en lo correcto
17:33y te voy a explicar el por qué.
17:35La principal razón por la cual
17:37la industria de la nostalgia
17:39es tan exitosa económicamente
17:41se debe al fuerte impacto psicológico
17:44que genera en el público.
17:45Los consumidores llenos de recuerdos nostálgicos
17:48están dispuestos a pagar más por los productos.
17:51El doctor Konstantin Zedkais,
17:54pionero de este campo
17:55en la Universidad de Southampton,
17:57ha demostrado a través de múltiples estudios
18:00que la nostalgia no es una tristeza por el pasado,
18:03sino una herramienta de bienestar.
18:05Sus estudios muestran
18:07que la nostalgia actúa
18:08como un mecanismo de defensa,
18:10la define como un recurso emocional,
18:12positivo y funcional.
18:14También argumenta
18:15que la nostalgia combate la soledad,
18:17el aburrimiento y la ansiedad,
18:19fortaleciendo la identidad,
18:21aumenta la autoestima
18:23y mejora la conexión social.
18:25Las marcas lanzan campañas nostálgicas
18:28en tiempos de crisis económica
18:29o incertidumbre social,
18:31porque saben que el cerebro del consumidor
18:34busca ese refugio.
18:35Sumado a esto,
18:37la nostalgia es un mecanismo psicológico
18:39que fortalece la autocontinuidad,
18:42conectando el yo pasado con el presente,
18:44para contrarrestar emociones negativas.
18:47Al evocar recuerdos significativos,
18:49la nostalgia reafirma la identidad personal.
18:52En un mundo que cambia demasiado rápido,
18:55consumir algo de nuestra infancia
18:57nos da la sensación
18:58de que seguimos siendo la misma persona.
19:01Las marcas aprovechan esto
19:03para generar lealtad extrema.
19:06Para las empresas,
19:07se trata de una estrategia de bajo riesgo.
19:10Es más fácil vender algo
19:11que la gente ya conoce y ama
19:13que algo 100% nuevo.
19:15Además,
19:16permite que padres e hijos
19:17consuman el mismo producto,
19:19duplicando el mercado.
19:20Si también lo tomamos en cuenta
19:22que los productos retro
19:23son altamente estéticos
19:25y encajan perfectamente
19:27en plataformas como Instagram o TikTok,
19:30tenemos una fórmula asegurada de éxito.
19:39La industria de la nostalgia,
19:41aunque inicialmente
19:42pretende hacerlos felices,
19:44también puede generar
19:45el efecto contrario.
19:47A menudo nos pone tristes
19:49al idealizar el pasado
19:50y resaltar lo que ya no está,
19:52transformando recuerdos
19:54en una mezcla agridulce
19:56de felicidad y pérdida.
19:57Aunque puede ofrecer consuelo,
19:59su uso excesivo
20:01funciona como una psicotrampa
20:03que genera más melancolía,
20:05ansiedad o insatisfacción
20:07con el presente.
20:08Veamos qué opinan
20:09algunos usuarios.
20:12¿Tú también sientes
20:13que cualquier tiempo pasado
20:14fue mejor?
20:15Esta sensación
20:16que parece tan inocente
20:18es en realidad
20:19la herramienta política
20:20más potente de la actualidad.
20:22Y es que desde el
20:23Make America Great Again
20:24hasta los discursos políticos
20:26que idealizan la España
20:27de hace 50 años,
20:28la nostalgia se ha convertido
20:29en un argumento político
20:31central y no cualquier nostalgia.
20:33La teórica
20:34es Beltana-Boim
20:35distingue entre dos tipos
20:36y entender la diferencia
20:38es la clave.
20:39La nostalgia restauradora
20:40es la que utilizan
20:41los movimientos reaccionarios
20:42y es la que dice
20:43que el pasado fue
20:44una edad de oro perfecta
20:46que el progreso
20:47ha destruido
20:47y que tenemos que volver
20:49a ese pasado idealizado
20:51que en realidad
20:52nunca existió.
20:53¿Por qué funciona?
20:54Porque el pasado
20:55es inofensivo.
20:56La explotación
20:57de la nostalgia
20:58y sus afectos
20:59últimamente se siente
21:00como que la moda
21:00vive en este constante
21:02déjà vu.
21:02Esto es porque la nostalgia
21:03es una de las herramientas
21:04o armas favoritas
21:05de la industria
21:07para crear hype.
21:08Esto funciona
21:09porque nos conecta
21:09con recuerdos felices
21:10y aparte
21:11nos hace sentir
21:12que formamos parte
21:13de algo.
21:14Cuando algo nos recuerda
21:15a nuestra juventud
21:16lo percibimos
21:16como algo más valioso
21:17y también nos da
21:19un sentido de pertenencia.
21:20Un estudio
21:21en el Journal of Consumer Research
21:22demostró que cuando
21:23activas recuerdos buenos
21:25tu apego al dinero
21:26baja.
21:26Esto porque estás dispuesto
21:28a pagar más
21:28con algo que te conecte
21:29a tu yo de antes.
21:31Y esto no solo es teoría.
21:33Seis experimentos
21:34y varias revisiones
21:35psicológicas
21:35confirman que la nostalgia
21:37aumenta la conexión social
21:38y el sentido
21:39de continuidad.
21:41Es cierto
21:42que la industria
21:43de la nostalgia
21:44es una estrategia funcional
21:45y muchos de sus productos
21:47pueden generarnos alegría.
21:49Sin embargo,
21:50debemos tener cuidado
21:51con caer en la fatiga
21:53por nostalgia.
21:53Un estado
21:55de agotamiento
21:56emocional y mental
21:57que surge por anhelar
21:58excesivamente el pasado.
22:00Evitemos la desconexión
22:01del presente,
22:02el aislamiento social
22:04y la distorsión
22:05de recuerdos.
22:06Aunque la nostalgia
22:06puede ser positiva,
22:08su uso excesivo
22:09como refugio
22:09ante el estrés
22:10puede generar
22:11todos los defectos
22:13contrarios.
22:13Se tiende a recordar
22:15el pasado
22:15como algo perfecto,
22:17pero la idealización
22:18destructiva
22:19nos lleva
22:19a la insatisfacción
22:21con la vida actual.
22:23Si quieres dejar
22:24de perderte
22:25en el pasado
22:25y mantenerte
22:26enterado
22:27de todo lo que pasa
22:28en la actualidad
22:29y en el mundo
22:29de las redes sociales,
22:30aquí en Enredados
22:31estamos para explicarte
22:33y ayudarte
22:33a desenredarlo todo.
22:35Recuerda seguirnos
22:36en todas nuestras redes sociales
22:38y cuéntanos tu experiencia,
22:39ya que siempre
22:40estamos disponibles
22:41para leerte.
22:42Te dejamos
22:43con nuestros bloopers
22:43que en unos años
22:45van a ser
22:46lindos recuerdos.
22:47Nos vemos
22:48en el próximo episodio.
22:49Chao, chao.
22:54No escucho.
22:55No.
22:57No odio.
22:58Por ejemplo,
22:59recientemente
23:00la...
23:03Netflix
23:04es otro grande
23:05de la industria
23:05del entreten...
23:07La cual
23:08se ha transformado
23:09en una auténtica...
23:12llama la atención
23:13la creación
23:14de un sistema
23:14para cuantificar...
23:16para cuantificar
23:17y rat...
23:19ratrear.
23:20Que para algunos expertos
23:22solo contribuirá
23:23al...
23:24RID...
23:24RID...
23:25RID...
23:26Iniciativa en pro
23:27de proteger
23:28la salud mental
23:29y la seguridad digital
23:30de los...
23:31Están dispuestos
23:33a pagar más
23:34por los productos...
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