00:00Lo que cambió es el nivel de atención, los promedios muchas veces son entre los 3 y 6 segundos.
00:08Hay estudios que son muy interesantes donde para construir un segundo de memoria en la vida de la gente,
00:15alguien tiene que estar expuesto al menos 3 segundos a ese contenido.
00:19Pero a partir de los 8 segundos ese recuerdo queda en tu cabeza por más de un mes.
00:23Entonces estamos en un mundo donde trabajamos mucho para los formatos cortos,
00:30pero en realidad los formatos a partir de los 8 segundos son los que hacen que esa comunicación perdure en la cabeza de las audiencias por más tiempo.
00:40Seguramente piensan un poco en ustedes, algunas cosas que vieron más tiempo seguramente las recordarán más que las que vieron menos tiempo.
00:49Primero es un mundial en vertical, ese es el primer cambio.
00:57Estamos viendo pantallas verticales versus las pantallas horizontales.
01:01Y yo creo que el rol que tiene TikTok, como también el rol que tiene YouTube y muchas redes sociales,
01:07tiene que ver con el uso de la segunda pantalla durante el mundial.
01:11Estamos todos mirando el televisor o un proyector, porque ahora también vemos el fútbol a veces sin proyectores.
01:19Y básicamente lo que pasa es que también nos informamos en el teléfono.
01:24Al mismo tiempo que estamos viendo, queremos saber cómo va el otro partido,
01:27queremos saber si eso que pasó, qué está diciendo la gente en ex alrededor de si fue penal, si no fue penal, qué pasó con el VAR.
01:36Entonces yo creo que es un mundial mucho más interactivo.
01:38Esa es la gran diferencia.
01:40Y ahí entran los formatos verticales, pero yo creo que conceptualmente como comportamiento,
01:44si tuviésemos que ir al comportamiento de las personas, lo que entra es el uso de la segunda pantalla.
01:48Y ahí entran los formatos verticales, lo que entra es el uso de los formatos verticales,
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