- hace 12 minutos
El podcast ha abierto nuevos horizontes en la comunicación online. Se ha convertido en una nueva manera de contar que está arrasando.
Categoría
🗞
NoticiasTranscripción
00:00El podcast, nueva criatura digital de masas.
00:11Una de las últimas cosas que Javier Izuzquiza hizo antes de fallecer el pasado 23 de julio,
00:19tras 120 días en la UCI afectado por la COVID-19,
00:23fue escuchar el podcast que su hijo Fran le había escrito y narrado.
00:28Buscando una luz es el título de esta miniserie sonora,
00:32en la que el locutor y productor Francisco Izuzquiza le cuenta a su padre
00:36qué pasó en el mundo y en su micromundo, su familia, mientras estaba en coma.
00:42A ver, papá, ahora que puedes hablar,
00:46¿qué le quieres decir a la gente con tus primeras palabras?
00:51Nada, no desesperéis.
00:53Esto es la bomba.
00:58¿Qué es lo primero que vas a hacer cuando salgas del hospital?
01:02Darle un beso a Nena Nena Luz
01:05y una fresca espléndida de leche.
01:11¿Y qué le dices a mamá y a las niñas?
01:13No hay que luchar hasta el fin.
01:25El caso de Fran y Javier no es el único.
01:28Durante la pandemia, Michael Barbaro, presentador de The Daily,
01:33el célebre podcast de The New York Times,
01:36grabó un episodio conmovedor con Tilly,
01:39una niña de 12 años que recordaba a su abuelo recién fallecido por coronavirus.
01:43¿Por qué lo demás?
01:48No, no.
01:50Leí, I feel like we're sad and angry
01:53porque creo más que es noto que es claro que él ya se fue.
01:59Y yo creo que sad es,
02:01es realmente que le dices que él ya se fue y
02:03y que la dices que le dices.
02:06En Reino Unido, Rachel Blaine, una locutora de la BBC, contó en su podcast You, Me and Big C,
02:27tú, yo y la gran C, donde C es igual a cáncer, la experiencia devastadora con la enfermedad
02:34que acabó con su vida en septiembre de 2018.
02:37Hola y bienvenido a You, Me and Big C, con yo, Laura Marne, a.k.a. Girl vs. Cancer, y Deborah James, a.k.a. Baobabe.
02:46Y seguro que todos sabéis que perdemos un ingrediente vital en este podcast,
02:50y es nuestra hermosa Rachel Blaine de Big C, Little Me.
02:54Y hoy el podcast va a hablar de nuestra edad.
02:58Este año, uno de los nominados al mejor podcast de marca en the Weeby Awards
03:07ha sido Road to Resilience, una iniciativa del Hospital Mount Sinai de Nueva York
03:14que ayuda a los pacientes a luchar contra el agotamiento y el trauma
03:18al tiempo que propicia la construcción de familias y grupos resilientes.
03:24¿Qué significa la resiliencia para ti?
03:27Oh, esa es una pregunta muy interesante y difícil.
03:31Significa estar fuerte, no importa cuánto difícil son los tiempos.
03:35Tener la fuerza de hacer lo que tienes que hacer en el momento,
03:38regardless de cómo te va a afectar en el futuro.
03:43La resiliencia para mí significa ser unico.
03:47Esta condición terapéutica, tribal, de generar comunidades,
03:52y sin embargo de extraordinaria intimidad,
03:55es uno de los muchos motivos por los que el auge del podcasting
03:58es definitivo y global.
04:06No es un delirio pensar que,
04:08como el tacto de los teclados y de las pantallas sigue siendo frío,
04:12los tecnólogos han encontrado en el sentido del oído
04:14una estrategia para inyectar calidez
04:16en nuestras relaciones con nuestra maquinaria cotidiana.
04:19Esto escribe el periodista y escritor Jorge Carrión en su libro Lo Viral.
04:31¿Qué hay, de nuevo, en lo que puede parecer viejo o tradicional?
04:37Lo fácil es pensar el podcast en la tradición de la radio
04:41o en la tradición del audiolibro,
04:43cuando en realidad creo que es un fenómeno con muchas novedades.
04:50Y entre ellas, en efecto, está su esencia digital
04:56y su contexto que tiene que ver con la invasión de voces
05:02algorítmicas en nuestras vidas cotidianas.
05:07La voz es más directa y tiene muchísimas ventajas
05:13respecto al texto escrito y al teclado,
05:17de modo que no es de extrañar que, en efecto,
05:21el podcast tenga que ver con la voluntad de acostumbrarnos
05:26a escuchar voces algorítmicas digitales
05:31y a relacionarnos con ellas,
05:33de modo que imagino en un futuro no muy lejano
05:36podcasts que sean interactivos.
05:37Y es cierto, el ascenso del podcasting global
05:41no puede entenderse sin su confluencia
05:43con tres grandes tendencias contemporáneas.
05:47En primer lugar, la irrupción de la voz
05:48como gran herramienta de lo que los expertos llaman
05:51tecnologías sin contacto.
05:53En segundo lugar, el capitalismo de plataformas
05:56que rige la economía mundial.
05:58Y finalmente, el florecimiento de narrativas digitales
06:02que están conformando un nuevo canon cultural
06:04al que la crítica todavía no sabe en qué lugar colocar.
06:09A estas tres razones externas,
06:11tecnológicas, económicas y culturales,
06:14se une una cualidad orgánica del formato.
06:17El podcast tiene una gramática propia
06:20pero tremendamente moldeable.
06:22Su naturaleza omnívora facilita que esté presente
06:25en casi todos los sectores relevantes de nuestra sociedad.
06:30Salud, ciencia, música, arte, educación, deporte,
06:34periodismo, televisión o ficción, entre muchos otros.
06:39En el artículo de la revista Telos,
06:40titulado Un viaje a través del audio,
06:43los expertos en innovación y desarrollo de producto de audio,
06:47Pablo Fernández y Ana Ormaechea,
06:49afirmaban que nuestra jornada se está audificando.
06:53Es decir, el poder de la radio sigue intacto
06:56pese a la irrupción de otros lenguajes y medios,
07:00pero el audio se ha expandido,
07:02convirtiéndose en una herramienta social,
07:04con las notas de voz de WhatsApp,
07:06viral, con la llegada de los audio tweets,
07:09interactiva, con los altavoces inteligentes
07:11como nuevos receptores de radio,
07:14publicitaria, mediante el audio branding y los podcasts de marca,
07:19y evasiva, la música en streaming y los audiolibros.
07:22El ascenso del podcast se inserta en esta contemporaneidad audificada o vocentrista,
07:39pero el formato no es nuevo,
07:40lleva más de tres lustros en nuestras vidas.
07:43Se podría hablar de cuatro grandes fases en el auge del podcasting.
07:46La primera sucede a principios del siglo XXI.
07:51En 2001, Steve Jobs, Apple, lanza iPod,
07:55uno de los primeros reproductores portátiles de audio digital.
07:58Y estamos introduciendo un producto hoy que nos lleva exactamente ahí,
08:03y ese producto se llama iPod.
08:06iMac, iBook, iPod.
08:09¿Qué es iPod?
08:11iPod es un jugador de música de música de MP3,
08:15tiene música de calidad de calidad,
08:16y juega todos los formatos de música de la música de la publicación,
08:20MP3, MP3 de la variable bitrate, WAV y AIFF.
08:24Pero la cosa más grande sobre iPod es que mantiene mil canciones.
08:31Tener tu biblioteca de música con vosotros a todos los tiempos es un pulso quántico.
08:36En 2004, el periodista Ben Hammersley acuña el término podcasting,
08:42unión de iPod y broadcasting, que significa emisión,
08:46en un icónico artículo titulado Audible Revolution, en el diario The Guardian,
08:51mientras que los disc jockeys Dave Wiener y Adam Curry comienzan a usar el RSS,
08:58siglas de Really Simple Syndication,
09:01un formato XML para compartir libremente contenidos completos en formato MP3.
09:08La segunda fase se fija en 2012,
09:10cuando Apple, nuevamente, coloca una aplicación nativa de podcast en el iPhone,
09:15lo que significaba que los usuarios ya no navegarían por iTunes para encontrar audios
09:20y sincronizarlos con sus iPods.
09:23El proceso se simplificaba.
09:25El tercer hito está protagonizado por un contenido y no por tecnología.
09:30Serial, la investigación periodística liderada por Sarah Kenning en la radio pública de Chicago,
09:36es considerado el primer podcast de masas,
09:39concitando el interés y monopolizando la conversación en Estados Unidos.
09:45This is a Global CalLink prepaid call from
09:49Adnan Sayun
09:51An inmate at
09:53From Maryland Correctional Facility
09:55From This American Life and WBEZ Chicago,
09:59it's Serial, one story told week by week.
10:02I'm Sarah Kenning.
10:02La cuarta y actual etapa está marcada por Spotify
10:09y la compra en 2009 de las productoras Jimlet Media y Parcast
10:13y de Anchor, una aplicación para crear podcasts por más de 400 millones de dólares.
10:20En ese momento se convierte en una plataforma holística.
10:23Simon Owens, periodista de tecnología y medios de comunicación,
10:28explica que la consolidación de Spotify se produce cuando tienen el alojamiento,
10:33la distribución, la propiedad intelectual y la publicidad en una sola plataforma.
10:39Spotify, insiste Owens, está haciendo para los podcasts lo que YouTube hizo para el vídeo digital,
10:46que el espacio sea mucho más lucrativo,
10:49lo que está provocando más inversión y está atrayendo a más creadores al espacio.
10:54Crea, por tanto, un ciclo virtuoso que desencadena otra gran explosión del podcast.
11:00Hola, soy Javier Piñol, jefe de Spotify Studios para Latinoamérica y US Hispanic en Spotify.
11:08Bueno, nuestros datos internos y además estudios de terceros han demostrado que escuchar podcast es aditivo.
11:14Los oyentes de podcast pasan más tiempo consumiendo todo tipo de contenido de audio,
11:19especialmente música, lo que resulta en una escucha de audio más general.
11:23En muchos aspectos los podcasts se parecen a la música.
11:26Es un contenido de audio que, como oyente, te conecta con la cultura de una manera profunda y personal.
11:32En Spotify estamos comprometidos a convertirnos en un destino global de primer nivel para los podcasts.
11:38A crear el mejor contenido de podcast en español,
11:41tanto en Latinoamérica como en Norteamérica para la comunidad hispana, como en España,
11:46y produciendo con talento local y con la producción de contenidos de gran calidad en variedad de géneros.
11:51También buscamos evolucionar los formatos de palabra hablada que harán de Spotify el destino para todo el audio.
11:58Spotify ofrece música y podcast a más de 300 millones de usuarios en 92 mercados.
12:04De esos usuarios globales, un 22% ya están en Latinoamérica.
12:09En cuanto a oyentes en Estados Unidos que escuchan podcast en español,
12:13hemos tenido un aumento de más del 300% desde el segundo trimestre de 2019 hasta el segundo trimestre del 2020.
12:20James Cretlan, editor de Pop News, cree que Spotify se está centrando en el podcasting
12:27porque lleva a las personas a su aplicación y al quedarse más tiempo allí,
12:31generan más ingresos publicitarios o más personas accediendo a su servicio premium.
12:37Al producir algunos podcasts exclusivos tan populares como el de Joe Rogan,
12:42Kim Kardashian, DC Comics o Michelle Obama, seguirá atrayendo nuevos oyentes a Spotify.
12:50El mercado del podcasting se está mostrando enormemente dinámico.
12:54Además de Spotify, gigantes de la radio como Sirius XM o iHeart Media,
13:00así como plataformas de suscripción como Luminari en Estados Unidos,
13:04Podimo o Sibel en Europa y Audible, la división de audio de Amazon en todo el mundo,
13:11están invirtiendo en la industria.
13:13¿Pero dejará de ser el podcast un contenido libre y multidistribuido
13:17para pasar a ser exclusivo y de pago,
13:20mimetizándose de algún modo con las plataformas de vídeo bajo demanda?
13:24Sioban McHugh, crítica y analista de audio,
13:28cree que el peligro de los creadores y consumidores de podcast es el siguiente.
13:33Si el enorme alcance de Spotify se vuelve absoluto,
13:36sus algoritmos podrían comenzar a dictar qué tipo de podcast quieren,
13:41lo que tendría implicaciones negativas para la creatividad
13:44y la gran variedad de contenidos que tenemos ahora.
13:48Explicaba Nick Schnitschek en su libro Capitalismo de plataformas
13:52que existen tres grandes conceptos que comparten compañías como
13:56Netflix, Uber, Airbnb, Facebook o Spotify,
14:01las plataformas que rigen nuestra economía.
14:03En primer lugar, son empresas intermediarias
14:05que permiten que dos o más grupos interactúen.
14:08En segundo lugar, dependen enormemente de los efectos de red.
14:12Es decir, cuantos más usuarios congreguen,
14:15más datos de esos usuarios extraen, analizan y utilizan.
14:19Y por último, y casi como consecuencia de esto,
14:23estas plataformas tienen una natural tendencia a la monopolización.
14:28De modo que la llegada de este capitalismo de plataformas
14:31al ámbito del audio se convierte en decisivo para su consolidación,
14:35pero constituye al mismo tiempo la principal amenaza para su independencia.
14:40La proliferación de narrativas digitales también ha contribuido al crecimiento del podcast.
14:46Los vídeos de YouTube, los vídeos de TikTok, los canales de Twitch,
14:51los memes, las stories de Instagram, los videojuegos,
14:54las series de televisión o los hilos de Twitter,
14:57han dado lugar a un nuevo perfil, el creador digital,
15:01cuyo ámbito de actuación va desde las industrias creativas e informativas
15:05hasta las culturales y publicitarias.
15:08Estos contenidos se caracterizan por su serialización, fragmentación y levedad.
15:13Sin embargo, la naturaleza sonora del podcast,
15:16también incluido en esta nueva tradición narrativa,
15:19le convierte en un formato peculiar.
15:22Para Sioban McHugh,
15:24el audio no es una forma inferior o más simple de contar historias en profundidad,
15:29como algunas personas piensan erróneamente.
15:33Tiene sus propias y únicas fortalezas.
15:35Se juega a la imaginación como lo hace un buen libro
15:38y debido a que los podcasts llegan directamente a tus oídos,
15:42son mucho más íntimos que una película.
15:45El enorme potencial creativo del podcast es otra de sus grandes virtudes.
15:50Para Eric Nuzum, autor del libro Make Noise,
15:53el éxito de un podcast reside en la combinación perfecta
15:56entre compromiso y valentía creativa.
15:59Es decir, compensar historias convincentes,
16:02protagonizadas por personajes atractivos,
16:05dotarlos de una voz única
16:07y contarlo de un modo íntimo, directo, emocional.
16:12Al ser un ecosistema que se está construyendo en estos mismos momentos,
16:16no hay obligaciones con ningún tipo de legado o aparato crítico.
16:20Esto se transforma en una gran libertad creativa
16:24y en una inusitada generosidad en el sector.
16:28Otros podcasters quieren que tengas éxito
16:31porque quieren que todo el medio tenga éxito.
16:33Es maravillosa esa idea de que estamos todos juntos en esto.
16:36Es algo que he estado buscando toda mi vida.
16:40Esto es lo que decía Malcolm Gladwell,
16:42escritor y creador del famoso podcast Revisioned History,
16:46a este mismo periódico hace solo unos meses.
16:49I think we're bad historians.
16:55Something happens, we see it, watch it, remember it, file it away.
17:00But then if you look back at what you filed away, closely,
17:06you discover it's all wrong.
17:10I'm Malcolm Gladwell,
17:11author of The Tipping Point, Blink, Outliers, David and Goliath,
17:15and now host of Revisioned History from Panoply Media.
17:19Sometimes the past deserves a second chance.
17:21Aunque el comienzo del podcasting estuvo liderado por las radios públicas,
17:37en la actualidad cada vez son más los sectores que apuestan por el audio.
17:41Desde clubes de fútbol como el Inter de Milán,
17:43que acaba de lanzar su podcast oficial,
17:46hasta empresas como McDonald's,
17:47que pidió perdón a sus clientes a través de un podcast,
17:51pasando por tesis doctorales defendidas en capítulos de podcast,
17:55como ha hecho la alumna Anna Williams en la Universidad de Iowa.
17:59El podcast, con su necesidad de grandes narradores
18:03para contar historias de largo aliento,
18:05y por el hecho de ser un formato nacido desde y para Internet,
18:09abrió un nuevo espacio para la no ficción.
18:12En América Latina esa transformación está pasando ahora.
18:15La crónica, ese género híbrido tan identificado con la región,
18:19parece estar en retirada.
18:21El podcast poco a poco va tomando el lugar
18:23que antes tenían publicaciones de gran alcance
18:26en muchos países latinoamericanos.
18:28Luis Trelles es editor de Latino USA,
18:32el veterano podcast para latinos,
18:34en la radio pública norteamericana presentado por María Hinojosa.
18:38From NPR and Futuro Media,
18:44it's Latino USA, I'm María Hinojosa,
18:47and today one of our How I Made It segments
18:49with chicana punk legend, Alice Bagg.
18:58El podcast narrativo es una de las palancas de transformación,
19:02de incremento de ingresos y de relación
19:04con sus audiencias de los diarios.
19:07The New York Times ya es uno de los principales productores de audio en el mundo.
19:11Su credibilidad de marca le mantiene aislado
19:14en la guerra de las plataformas por liderar el podcast.
19:17Acaba de cerrar un acuerdo con la productora de Serial
19:20y otro estratégico de distribución y marketing
19:23con This American Life,
19:25el primer ganador del premio Pulitzer en la categoría de audio.
19:29Para Siobhan McHugh,
19:31el éxito de la apuesta de Times Audio
19:34radica en la narrativa.
19:36Las personas que se trasladan al podcast desde otros medios
19:39deben trabajar con productores de audio
19:41capacitados para adaptar sus ideas y material para el formato,
19:46incluso cambiando la redacción de un periódico
19:48para la creación de un podcast.
19:50Un periódico debe aprender qué funciona en audio.
19:54Oraciones cortas, lenguaje reducido,
19:56estructuras de conversación.
19:58Gran parte del equipo de Times Audio, por ejemplo,
20:02proviene de la radio.
20:03Pero si confiamos en las palabras que Mark Thompson,
20:06ex consejero delegado de The New York Times,
20:08pronunció en enero de este año,
20:10la gran dama gris, es decir, el New York Times,
20:12ya no es un periódico,
20:14sino una plataforma de suscripción
20:16como Netflix o HBO,
20:18cuyo producto es el periodismo.
20:20Que el podcast sea un fenómeno global
20:24no significa que todos los países avancen a la misma velocidad.
20:28Existen cuatro grandes mercados.
20:30El estadounidense,
20:31con unos ingresos que aumentaron en 2019 un 48%,
20:36con respecto al pasado año,
20:38situándose ya en más de mil millones de dólares en 2021.
20:43El asiático,
20:44con un gigante del audio digital chino
20:46llamado Shimalaya FM,
20:49con más de 40 millones de usuarios diarios.
20:52El europeo,
20:53muy fragmentado por los distintos idiomas
20:55que componen el mercado.
20:57Y por último,
20:57el podcast en español,
20:59el que más crece según la compañía Art Nighting.
21:02Hace seis años del auge en Estados Unidos,
21:05después del éxito impresionante de Serial.
21:08Desde ese momento,
21:09oyentes y creadores hispanoparlantes
21:11han estado escuchando
21:12y sus ambiciones han crecido.
21:14Lo que nos faltaba era tener creadores
21:17con ganas de profesionalizarse
21:19e impulsar el mercado
21:21y empresas o medios tradicionales
21:23dispuestos a pagar y experimentar
21:26para crear podcasts.
21:27Todo esto ha ido cambiando a pasos gigantescos
21:30en estos últimos años.
21:32Un ejemplo importante es Podium Podcast.
21:35En 2016,
21:36no solo entró para ofrecerle al mercado
21:39producciones profesionales y bien hechas,
21:41también logró demostrar
21:42que la audiencia hispanoparlante de podcast
21:44quiere contenido diverso.
21:46Ahora hay grandes productoras
21:48y redes de podcast
21:50como Wondery,
21:51iHeart Media,
21:53NPR
21:53o The Washington Post
21:55entrando al mercado en español,
21:57lo cual también marca una inversión
21:58y un avance importante.
22:00Martina Castro es CEO
22:02de Adonde Media,
22:03productora de podcast
22:04como TED en Español
22:06o Duolingo
22:06y cofundadora
22:08de Radio Ambulante.
22:10Luis Trelles apunta
22:11a una serie de particularidades
22:12idiomáticas
22:13en el llamado mercado
22:14US Hispanics.
22:16El mercado llamado
22:17US Hispanics
22:18o latino
22:19es amplio
22:21y diverso.
22:22El tema del idioma
22:23es complicado
22:23ya que un segmento
22:25de este mercado
22:25se compone
22:26de latinos
22:26de segunda
22:27y tercera generación
22:28que quizás
22:28no hablen
22:29castellano
22:30o español.
22:31Por otro lado,
22:32hay una nueva generación
22:33de migrantes latinoamericanos
22:34que no habla inglés
22:35y es un grupo
22:36que también necesita contenido.
22:38Hay que tener en cuenta
22:39que el mercado
22:40de podcasts
22:41en español
22:41en Estados Unidos
22:42incluye a muchos oyentes
22:43que no son latinos.
22:45Hay estadounidenses
22:46que no tienen
22:46trasfondo hispano
22:47a quienes les interesa
22:48escuchar más contenido
22:49en español,
22:50ya sea porque están
22:51aprendiéndolo
22:52como segundo idioma
22:53o porque son parte
22:54de una red extensa
22:55de departamentos
22:55de español
22:56o de historia
22:57latinoamericana
22:58en universidades
22:59por todo el país.
23:01Tanto Martina
23:02como Luis
23:02han pasado por
23:03Radioambulante,
23:05el podcast
23:05de MPR
23:06dirigido por
23:07Daniela Larcón
23:08y Carolina Guerrero
23:09que concita
23:10una enorme comunidad
23:11a su alrededor.
23:13Mudanzas,
23:14el primer episodio
23:14de Radioambulante
23:15lo podrán escuchar
23:17a partir del 15 de mayo
23:18en radioambulante.org.
23:21Esa misma noche
23:28apenas llegamos a casa
23:29mandamos un email
23:30a algunos amigos
23:31periodistas
23:32que conocíamos
23:32a ver si les interesaba
23:34hacer algo
23:35de periodismo narrativo
23:37en audio.
23:37Y al otro día
23:38fue buenísimo
23:38porque teníamos
23:39una cantidad
23:40de respuestas
23:41positivas
23:42pero también
23:42de posibles historias.
23:43y la gente
23:44se entusiasmó
23:45pero
23:46cuando recibimos
23:48todas las respuestas
23:48nos dimos cuenta
23:49que había un problema
23:50es que
23:50la verdad
23:51de la verdad
23:52no sabíamos
23:52hacer radio.
24:03Radioambulante
24:04le apostó
24:04desde un principio
24:05a ser un medio
24:06para una región
24:07inmensa.
24:08Cada semana
24:09saca una historia
24:10desde un país
24:11distinto de América Latina.
24:13La serie demostró
24:14que la empatía
24:15generada por una buena historia
24:16trasciende fronteras
24:18y acentos.
24:19Con ellos
24:19aprendí a buscar
24:20el detalle revelador
24:21a hacer la entrevista
24:22con la idea
24:23de destacar
24:23el gran poder
24:24expresivo
24:25de la región
24:26y a pensar
24:27constantemente
24:28en nuevas maneras
24:29de conjugar
24:29música,
24:30sonidos,
24:31entrevistas
24:31y la escritura
24:33de la narración
24:33para crear historias
24:35que capten
24:35la imaginación
24:36de los oyentes.
24:37Para Castro
24:38fue un salto
24:39al vacío
24:39que salió
24:40extraordinariamente
24:41bien.
24:42Cuando cofundé
24:43a Radioambulante
24:43aprendí que uno
24:44no puede esperar
24:45a tener el estudio
24:46de mercado
24:46que te diga
24:47con certeza
24:48que hay una audiencia
24:49para lo que quieres crear.
24:51Nos hacía mucha falta
24:52un podcast
24:53en español
24:54que priorizara
24:55la calidad de producción
24:56y diversidad
24:57de historias
24:58y nos comprometimos
24:59con crearlo.
25:01En España
25:02por el contrario
25:02los podcasts
25:03más escuchados
25:04en las plataformas
25:05siguen proviniendo
25:06mayoritariamente
25:07de la radio.
25:08cuyo poder
25:08de penetración
25:09alcanzó límites históricos
25:11durante el confinamiento.
25:13Sin embargo
25:13ya hay podcasts
25:15nativos digitales
25:16que se cuelan
25:17entre los más escuchados
25:18y que proporcionan
25:19cualidades diferenciales
25:21a los clientes
25:22que los patrocinan.
25:22Uno de los retos
25:28a los que se enfrenta
25:29la industria
25:30del podcast
25:31para que las marcas
25:32confíen en el formato
25:33tiene que ver
25:34con la tecnología.
25:35Estandarización
25:36de métricas
25:37episodios medibles
25:38tanto si son
25:39escuchados en streaming
25:40como si son descargados
25:41y una mejor
25:43indexación
25:43de podcasts
25:44en buscadores.
25:45Los podcasts
25:46son una industria
25:47en crecimiento.
25:49En el caso
25:49de Google
25:50estamos centrados
25:51en ayudar
25:51a la difusión
25:52de este formato
25:53a nivel global
25:54y local
25:55y favorecer
25:56su consumo
25:57por cada vez
25:58mayor número
25:58de usuarios
25:59que lo encuentran
26:00en diferentes productos
26:01desde la propia
26:03aplicación
26:04de Google Podcast
26:04hasta en los propios
26:06resultados
26:06del buscador
26:08de Google.
26:08Además
26:09queremos construir
26:10la mejor experiencia
26:11para los usuarios
26:12y que estos
26:13se encuentren
26:15plenamente satisfechos
26:16con esta experiencia.
26:18Este es Luis Collado
26:20Global Product Partnership
26:22Manager
26:22de Google.
26:24En un mundo
26:24instalado en la multitarea
26:26el consumo
26:26de contenidos digitales
26:28ha de basarse
26:29en la ubicuidad
26:30facilidad de acceso
26:31y sencillez de uso.
26:33En marzo
26:34lanzaron una nueva versión
26:35de su aplicación
26:36Google Podcast
26:37con el objetivo
26:38de facilitar
26:38la búsqueda
26:39y el descubrimiento.
26:41Creemos que este
26:42es un factor clave
26:42de la industria
26:43porque entre las personas
26:44que buscan podcast
26:45diferentes estudios
26:47nos dicen
26:48que por ejemplo
26:48el 32%
26:49de los usuarios
26:51no los escucha
26:52porque hay tanto
26:53contenido disponible
26:54que no saben
26:55ni dónde empezar.
26:57Es más
26:57de los que ya son
26:58usuarios de podcast
27:00el 50%
27:01no escucha
27:02más contenidos
27:03porque no sabe
27:04cómo encontrar
27:04más podcast
27:05relevantes
27:06para sus intereses.
27:07Esto ha generado
27:08un ecosistema
27:09desequilibrado
27:10en la que la mayoría
27:11de los oyentes
27:12solo escucha
27:12el 10%
27:13de los podcasts
27:14disponibles.
27:15Tener registrada
27:26la voz
27:26de un ser querido
27:27que perdiste
27:28reírte con las bromas
27:29de alguien
27:30al otro lado
27:31del auricular
27:31conocer los detalles
27:33exactos
27:34de historias complejas
27:35formar parte
27:37de una gran comunidad
27:38escuchar a tus ídolos
27:40en conversaciones íntimas
27:41disfrutar de una ficción
27:44mientras cierras los ojos
27:45el auge del podcast
27:47es imparable
27:48y las posibilidades
27:49creativas
27:50son infinitas
27:51un nuevo modo
27:53de narrar
27:53ha nacido
27:54y esto es
27:55solo el comienzo
27:56guión
28:10narración y montaje
28:11María Jesús Espinosa
28:13de los Monteros
28:14locución
28:15Andreu Quesada
28:16con la participación
28:18para este audio reportaje
28:19de Siovan Magiuk
28:21James Cridland
28:22Simon Owens
28:23Jorge Carrión
28:24Martina Castro
28:26Luis Trelles
28:27y Luis Collado
28:28edición
28:29Kino Patit
28:30Kino Patit
28:35activa
28:35Kino Patit
28:36Kino Pat
Comentarios