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BFM
  • il y a 6 heures
La lingerie se porte désormais...au dessus de nos vêtements. L'objectif de cette nouvelle tendance: réécrire les codes de la féminité avec audace. 

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Transcription
00:00Oui, vous l'avez dit, alors c'est vrai qu'il y a le contexte de l'inflation, du pouvoir d'achat,
00:03mais là, ça se passe plutôt bien pour la lingerie, avec un chiffre d'affaires pour le secteur estimé à 2 milliards d'euros.
00:10Alors quand on regarde quand même dans le détail, le marché recule légèrement, moins 2,6%,
00:16mais cette baisse, elle est plus que compensée par une hausse du prix moyen qui est de 3%,
00:21donc c'est-à-dire qu'on a un panier moyen aux alentours de 50 euros,
00:24mais vous pouvez dépenser 100 euros pour un soutien-gorge, voire 200 euros,
00:28ça coûte quand même très cher et de plus en plus cher, donc on dépense moins, mais mieux.
00:32Et puis, bonne nouvelle aussi, les consommateurs sont revenus dans les magasins,
00:36notamment dans les centres-villes et dans les centres commerciaux,
00:38puisque quand même pour acheter un soutien-gorge, on se rend compte que c'est mieux de le faire dans un magasin.
00:43Il y a le conseil, il y a aussi la prise de mensuration.
00:48Aubad, par exemple, elle fait 70% de son chiffre d'affaires dans ses magasins.
00:51Mais très cher.
00:52C'est très joli, mais très cher.
00:54Mais quand vous dites « on », c'est les femmes qui achètent ou ce sont les hommes ?
00:56Au revoir.
00:58Il y a aussi les hommes, mais c'est une catégorie en croissance.
01:00Non, non, je ne vais pas tout faire.
01:01Ça mériterait une autre chronique, mais c'est une catégorie en croissance.
01:03Bon, d'accord.
01:04C'est-à-dire ? On n'achète plus les mêmes choses qu'avant.
01:07Non, exactement.
01:08Depuis 5 ans, ça a complètement changé.
01:10Les usages ont vraiment évolué.
01:12Aujourd'hui, une femme peut porter plusieurs types de lingerie,
01:15et ce, dans une même journée.
01:17On peut passer du confort au sexy.
01:19Ça, c'est ce que me confie notamment le patron d'Etam, on l'écoute.
01:22Le marché s'est polarisé, étonnamment.
01:24Il y a le confort qui s'est développé, mais il y a également le super sexy qui s'est développé.
01:29De brassières ou de mailles fines un peu guénantes,
01:33on vend beaucoup de body sexy que les filles portent sous leurs vestes.
01:38Alors, c'est vrai que la frontière entre la lingerie et la mode,
01:41elle est devenue de plus en plus mince.
01:43Il y a aussi cette tendance, et ça, vous avez dû en entendre parler depuis ces 5 dernières années,
01:46du no-bras, donc du sans soutien-gorge.
01:49Ça, c'est encore d'actualité, mais plutôt du côté de la jeune génération
01:53qui achète quand même de la lingerie, mais pour qu'ils l'utilisent différemment.
01:56Par exemple, on va mettre un corset sur une chemise
01:59ou on va aussi avoir la tendance du loungewear.
02:02Ça, c'est plutôt du quand on est à la maison, on se met un peu confortable,
02:05mais ça fait partie quand même de la catégorie de la lingerie en croissance.
02:10Et puis quand même, un mot sur le no-bras, ça ne concerne pas toutes les femmes
02:13puisque la moyenne du bonnet des femmes en France, c'est quand même du bonnet C.
02:18Donc, c'est compliqué d'être toujours sans soutien-gorge quand on fait un bonnet C.
02:21Et puis, les vêtements ne sont pas forcément adaptés.
02:23On voit tout à travers aussi, c'est ça.
02:25La face fashion, ça marche en train d'en perdre deux.
02:29C'est le but, non ?
02:31Non, c'est pas ça le but du no-bras, non.
02:35Donc, la concurrence.
02:36On me dit de se tenir dans l'oreillette.
02:37Donc, oui, la concurrence, la face fashion.
02:39C'est pas le problème, je balance-moi.
02:43Effectivement, la face fashion, elle s'est emparée aussi de cette tendance de la lingerie.
02:47On trouve, quand on regarde le top des catégories,
02:50c'est les soutiens-gorge en 1, suivi des culottes et des chaussettes.
02:53Donc, forcément, quand on va regarder les plateformes chinoises,
02:55on trouve tout ça.
02:56Et puis, il y a des prix quand même assez abordables.
02:58Trois culottes à 5 euros, par exemple, chez Chine ou encore chez Primark.
03:02Mais les consommateurs sont de plus en plus enclins à dépenser plus pour de la qualité.
03:08Il y a ce souci, notamment, sur le contrôle des jouets dans la face fashion.
03:11C'est un petit peu pareil pour les sous-vêtements.
03:13C'est un peu plus délicat.
03:14Mais c'est un peu plus délicat.
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