00:01Imagínense, un cuento de Navidad como cualquier otro.
00:05Una mujer directiva en una gran ciudad de Estados Unidos regresa a su pueblo natal, un
00:09pueblo nevado con un número alarmante de viudos.
00:12Ella reconecta con su exnovio mientras intenta salvar a un negocio local de cookies, candelas
00:17o de árboles de Navidad, y tras una multitud de giros, lo logran por el milagro de Navidad.
00:23Este relato tan cliché, todos lo conocemos, ha sido la punta de lanza de una industria
00:27próspera, la de las pelis de Navidad. Pero todas estas cintas tan cursis no son repetitivas
00:32y trichadas por nada, sino porque detrás están empresas con un modelo de rigoso bien definido.
00:37Dan exactamente lo que pides. Sabes que te va a dar dos horas de relax y paz y que incluso
00:43te puedes dormir y cuando despiertes ya sabes lo que ha pasado.
00:46Las líderes del mercado son las empresas de producción Laftime y sobre todo Hallmark.
00:50Tienen una fórmula bien simple.
00:51Son películas muy baratas, les salen nada de dinero, se ruedan en Canadá, tienen ahí
00:57como una pequeña industria, hacer películas como churros todo el año.
01:00Los guiones siguen los mismos patrones, nunca se agotan. Los actores también se repiten.
01:05Hacen una o dos o a veces más de una quincena de películas con los mismos estudios.
01:10Hasta los títulos parecen ser los mismos. De hecho, algunos solo son una variación de
01:15un título único. Y todo esto no se repite por falta de creatividad, sino porque lo que buscan
01:20es crear un sentimiento de familiaridad. Con relatos a medio camino entre la comedia romántica
01:25y el cuento de Navidad, la industria ha encontrado la receta mágica para vender confort.
01:29Todo el mundo sabe a lo que apela la Navidad. Esa moraleja de que todo al final quede bien,
01:34el volver a casa de tus padres, ese calorcito que te da la Navidad. Esos conceptos, pero
01:41por otra parte también la soledad que puede llevar la Navidad cuando estás solo, cuando
01:45no tienes familia. Y entonces todos esos conceptos en estas películas de Navidad de Hallmark
01:50ideó de Netflix, ahora que también produce un montón, se meten en una batidora y sin
01:55tener que explicarlo, el espectador ya sabe lo que va a recibir.
01:58Las productoras apuestan por actores icónicos de las Peris Millenials como Lindsay Lohan,
02:03Lacey Chavez, Jonathan Bennett o Chad Michael Murray. Actores que ya no están en la cima
02:07de su carrera, pero que despiertan cierta nostalgia.
02:10Siempre va a triunfar el amor y siempre va a triunfar el espíritu navideño. O sea,
02:14no te vas a llevar sorpresas. No va a haber un crimen, no va a haber un desfalco. O sea,
02:18va a haber amor. Amor y muérdago.
02:21En el caso de Hallmark, el objetivo no es únicamente generar beneficios por las visualizaciones,
02:27sino también incrementar sus ventas de decoraciones navideñas. Porque Hallmark es un imperio de estas
02:33fiestas. Empezó como sencillo negocio de postales y se extendió, vendiendo una multitud de
02:38productos en más de 100 países. Desde los años 80, también vende los famosos lápices Crayola. Y en
02:44un universo tan familiar, tranquilo y damideño, no hay sitio para contenidos políticos. O eso,
02:50es lo que parece en superficie. En realidad no es tan simple. Antes de ser comprada por los
02:54postales Hallmark en los años 80, la American Christian Television System era una cadena de
02:59contenido cristiano y conservador. En 2001 estrenó su primera perinavideña y en dos décadas produjo más
03:06de 500. Muchas muy criticadas por su falta de diversidad. No deja de ser Hallmark una empresa
03:11muy conservadora que no va a cambiar de un día para otro. Pero es verdad que sabe que hay nuevos
03:16públicos y al final esto lo mueve es la economía. Si ve que hay un mercado, hay un nicho que quiere
03:22películas LGTBIQ Plus de Navidad, pues ellos la van a producir también. Principalmente lo que les
03:27interesa es que lo vea la más cantidad de gente posible. De la misma manera que hay telefilms de
03:31Hanukkah y lo sabría de Pentecostés si cuajase la idea porque la idea es que todo el mundo se sienta
03:39identificado. La industria intenta adaptarse y los carteres ya no solo son de un hombre y una
03:43mujer broncos. En el primer plano vestidos con ropa verde y roja se van diversificando. Según un
03:49análisis del New York Times, el 75% de los títulos de las pelis llevaba la palabra Navidad, pero este año
03:56de los 24 estrenos ya solo es la mitad. Ahora algunos relatos se invierten. En Jingle Bell Bride de 2020,
04:03una organizadora de bodas conoce a un botánico en Alaska, pero esta vez es él quien se acaba
04:09mudando a la Gran Manzana. Y si la mayoría de las historias tenía lugar en Estados Unidos,
04:13ahora intentan que ocurran al extranjero también. Quizá dentro de poco las cadenas estadounidenses
04:19propondrán una Navidad a la española.
04:26Gracias por ver el video.
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