00:00Parce que je le vaux bien.
00:01Ces mots, vous les avez sûrement entendus plus d'une fois.
00:03Mais saviez-vous que derrière ce slogan se cache en réalité une histoire profondément féministe et engagée ?
00:09Je vous explique.
00:101971, Island Spectre invente un slogan composé de 4 mots puissants
00:14I'm worth it, je le vaux bien en français,
00:18pour promouvoir la coloration capillaire préférence lancée par L'Oréal Paris.
00:21A seulement 23 ans, cette jeune femme, pleine d'ambition et fervente défenseuse des droits des femmes,
00:26ne le sait pas encore, mais elle va révolutionner l'industrie de la publicité dans la cosmétique.
00:31Dans les années 70, les responsables de grandes agences de publicité sont principalement des hommes
00:36et les publicités destinées aux femmes sont essentiellement réalisées par des hommes.
00:41Résultat, elles sont hyper sexualisées et les produits de beauté sont seulement là
00:45pour les rendre plus séduisantes aux yeux des hommes.
00:47C'est dans ce contexte qu'Ilo Inspect, conceptrice rédactrice de l'agence McCann,
00:52arrive avec une idée révolutionnaire, mais surtout féministe.
00:56Alors qu'elle est assise autour de la table avec d'autres hommes pour discuter de la future pub de L'Oréal Paris
01:01pour sa nouvelle coloration capillaire,
01:04elle se retrouve confrontée à une vision sexiste et limitée de la femme.
01:08Ses collègues masculins imaginent une publicité mettant en scène une femme
01:12au bord d'une fenêtre, les cheveux au vent.
01:14Hors de question pour Island Spect de laisser passer une telle proposition qui objectifie la femme.
01:19L'idée du slogan surgit alors, parce que je le vaux bien.
01:22Problème, l'idée n'est approuvée qu'à moitié par ses pères masculins.
01:26Dans leur version, un homme dit de sa femme, parce qu'elle le vaut bien.
01:29En 1971, Island Spect réussit finalement à faire prononcer à une femme face caméra
01:35un discours féministe, incluant au passage le fameux slogan de la marque.
01:41Rapidement, ces quelques mots impactants sont repris dans toutes les campagnes publicitaires de la marque
01:46à travers le monde entier et traduit dans 40 langues différentes, victoire.
01:51Depuis, le message féministe du slogan est toujours largement relayé par L'Oréal Paris
01:56et ses ambassadrices internationales telles que Viola Davis,
02:00Jane Fonda ou encore Eva Longoria,
02:05qui encouragent régulièrement les femmes à croire en leur valeur.
02:08Un message puissant, mais pourtant si simple,
02:11qui résonne toujours aujourd'hui à une époque où les droits des femmes sont toujours plus menacés.
02:16Sous-titrage Société Radio-Canada
