00:00Hola, estamos con Karina Rosas de Cool Studio y bueno, es una agencia de influencers y queremos platicar con ella de justo de los influencers que ahorita están dominando el mundo, ¿no?
00:11Claro, o sea, nosotros somos una agencia creativa, somos una casa creativa y justo trabajamos mucho con creadores, es uno de nuestros servicios principales con las marcas, estamos un poco del lado de las marcas.
00:22Y aparte ahorita acabamos de abrir nuestra unidad de negocio de management, entonces vamos a llevar algunos talentos, pero sí, los creadores hoy en día y justo eso se trata, se trató el panel que estuvimos aquí en Advertising Week, es como ahora estamos entrando nuestra creator first, o sea, estamos en nuestra era donde el creador es el centro de todas las estrategias de marketing en general.
00:43¿Tienen alguna data de cuál es el medio que mejor conecta con el consumidor? Supongo que van a ser las influencias porque es una locura.
00:53Sí, no tengo la data exacta de cuál es el medio principal, pero es uno de los principales, o sea, los creadores, más de la mitad de los consumidores, bueno, pues toman una decisión a partir de que un creador, de que su creador favorito se los recomendó, ¿no?
01:08O sea, toman una decisión de compra a partir de que su creador favorito se los recomendó. Además de esto alrededor, por ejemplo, TikTok estima que tener alrededor de 600 millones de creadores en su plataforma para el próximo año.
01:21Además tenemos, o sea, las marcas van a triplicar su inversión en todo lo que es estrategias con creadores en los próximos años y ahora que viene el mundial, pues muchísimo más, ¿no?
01:29O sea, es lo que más tenemos en la agencia con nuestras, con nuestras marcas.
01:32Oye, y platícame un poquito de la, de la agencia, ¿es mexicana?
01:37Sí, es mexicana, regia, del norte, arriba del norte y el chicharrón de las ramos. Entonces, sí, somos de Monterrey, somos una casa creativa, entonces somos una agencia creativa y una casa productora fusionadas. Y además de esto tenemos management.
01:50¿Y solamente trabajan en México?
01:53No, tenemos alcance en Latinoamérica, tenemos algunos partners en Latinoamérica. Ahorita estamos en México y estamos enfocándonos mucho en nuestro esfuerzo en entrar al Spanish Market en Estados Unidos para dar servicio por allá.
02:04Y bueno, ¿cómo, cómo, cómo hacen ustedes la estrategia? O sea, algo, algo general que nos puedas decir.
02:11Claro que sí. Mira, cuando se acerca una marca con nosotros a pedirnos una estrategia con creators, lo primero que les decimos es, pues obviamente, cuáles son tus objetivos, lo natural y lo principal de las, de, de una estrategia de marca.
02:25Pero también les, les preguntamos qué es, qué es lo principal, o sea, si van a darle libertad creativa al creador o qué es como más o menos lo que quieren hacer, ¿no? O sea, buscamos mucho que desde el brief quede muy claro qué es lo que ellos se imaginan creativamente también.
02:40O sea, los involucramos en el proceso creativo. A partir de eso hacemos como un scouting como acorde a lo que nos, lo que nos comentaron.
02:48O sea, espojemos algunos creadores de todos los, tenemos una gran relación con todas las agencias de management en México y en Latinoamérica.
02:55Juntamos como los Avengers, se podría decir, o sea, juntamos a nuestro equipo estrella y a partir de ahí vemos y alineamos la idea creativa de la, de la campaña madre de la marca con cada uno de los creadores, ¿no?
03:09Entonces, así se usa.
03:10Oye, y cuéntanos también un poquito de, sobre el ecosistema de influencers.
03:16Me imagino que hay micro-influencers que, que puede haber cosas tan especializadas como influencers de literatura de vampiros, ¿no?
03:22Sí.
03:23O, o tan generales como influencers.
03:25Sí, sí, o ahí de su vida.
03:27Ahorita ha cambiado, nosotros dividimos como el tipo de creador, ¿no?
03:30Entonces tenemos a los nano-influencers que son estas personas que influyen en su círculo social, se podría decir.
03:35Influyen en su círculo social que después como que se va más a Word of Man.
03:39Y es esta estrategia UGC de contenido generado por el usuario que las marcas utilizan mucho en sus pautas, en este tipo de cosas para tener.
03:47Porque las plataformas, tanto TikTok, Instagram, Google, todos tienen, demandan alrededor de 6, 7 videos a la semana para tus pautas, ¿no?
03:57De los ads.
03:57Entonces, eso es como una estrategia que se mete por ahí.
04:00Tenemos a los micro-creadores que son estas personas que influyen afuera de su círculo social, pero todavía es algo como muy, muy cercano, muy local y un cierto tipo de personas.
04:09Y luego pues tenemos ya los macro que son voces de autoridad en su, en su tipo, ¿no?
04:14Y hay creadores de todo tipo, o sea, si tú piensas en tu hobby favorito o en tu pasión, lo que te apasiona y empiezas a crear contenido de eso, vas a encontrar a tu gente allá afuera que te va a seguir.
04:24Oye, ¿y cuál es la, el diferencial que dan ustedes?
04:28¿Qué medidas nuestra agencia se distingue por esto?
04:32Honestamente, la creatividad.
04:33Siempre que me hacen esa pregunta, yo digo que somos una agencia muy creativa.
04:37Somos una agencia que enfocándonos en, en creators, tenemos mucha sensibilidad porque sabe, porque somos creadores.
04:44Entonces, somos una agencia que no nada más llega y te vende al creador.
04:46Somos una agencia que te crea una historia alrededor del creador, ¿no?
04:49Y, y, y también, pues, en el chisme estamos y conocemos todos los creadores y quién está jalando, quién no, quién está fundado, quién no.
04:57Entonces, sabemos perfectamente cómo, cómo alinear tus objetivos de marca con los creadores que estás buscando.
05:03Oye, y ya para finalizar, ¿cómo es, qué, qué esperan del 2026?
05:06¿Cuál es su reto que tienen como agencia de crecer, de expandirse, de consolidarse?
05:11Y, ¿cómo están preparando el mundial, no? Sobre todo, ¿qué va a ser en Monterrey?
05:15Sí. Híjole, el mundial es lo que nos saca canas todos los días.
05:19Pero es algo que ahorita todas las marcas estamos ya planeando y haciendo el planning de 2026 para, para las diferentes etapas del mundial, ¿no?
05:28O sea, de hecho, por ejemplo, tenemos ahorita de cliente con, a Arca Continental, con Coca-Cola.
05:33Y tenemos un grupo de creadores que van a ser los ambiciones del fan y van a llevar todo el storytelling de aquí hasta el mundial sobre su experiencia viviendo el mundial, ¿no?
05:42Con la marca. Entonces, nuestros planes son esas, crear muchas estrategias alrededor de cómo crear una historia con un grupo selecto de creadores que se vuelvan embajadores de las marcas a lo largo de cierto tiempo, ¿no?
05:54Del próximo año. Entonces, estamos mucho, estamos enfocándonos en cómo integrar la inteligencia artificial en nuestros procesos, pero eso ya todo el mundo lo sabe, que todo el mundo lo está haciendo.
06:04Y, además de eso, pues, crecer y expandirnos a nivel Latinoamérica y a nivel Estados Unidos.
06:09Estamos volteando a ver a Estados Unidos como primer market en este tipo.
06:13Entonces, eso va a ser algo que nos vamos a...
06:15Un par de clientes conocidos.
06:17Claro que sí. Bueno, pues, te cuento. Somos, somos partners de TikTok.
06:21Entonces, a través de TikTok tenemos muchas, bueno, pues, muchas campañas por ahí, ¿no?
06:27Entonces, tenemos a Mattel, tenemos a...
06:30Además de esto, tenemos a Armer Continental, Coca-Cola, Soriana.
06:34Con Soriana trabajamos toda la estrategia de creadores.
06:38Rappi, New Balance, Grupo Herdes.
06:40La verdad es que tenemos un portafolio extenso de marcas con las que trabajamos y hemos crecido en conjunto con ellas.
06:49Y ellos fueron los primeros en confiar en una agencia independiente, ¿no?
06:53O sea, hace dos, tres años que iba empezando Cool, pues, lleva tres años y medio.
06:57Entonces, fueron tipo de marcas que están atreviéndose y brand markers que están atreviéndose a confiar en agencias independientes como nosotros.
07:05Y, además, una agencia regia, ¿verdad?
07:07Que está en la Ciudad de México y eso es raro.
07:09Oye, muchas gracias.
07:10No, hombre, muchas gracias a ti.
07:11Y, bueno, este...
07:13Pues, mucho éxito.
07:14Ay, muchas gracias.
07:15Ay, muchas gracias.
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