Les coulisses de la création de la pub Intermarché qui fait pleurer le monde entier

Le Parisien

Publié le 6 décembre dernier, le spot publicitaire d'Intermarché a été massivement relayé ces derniers jours sur les réseaux sociaux. La raison : son court-métrage d'animation qui a séduit un très large public, au-delà des espérances du studio d'animation qui l'a réalisé.

Transcript

00:00Tout le monde a peur d'être son prochain repas

00:02Eh bah sympa

00:05Alors pour Noël, le grand méchant loup change ses habitudes alimentaires

00:08Des carottes, des champignons, des fruits, des légumes

00:11Ça chasse comment les légumes ?

00:12Voilà l'histoire du court-métrage d'animation intégré au spot publicitaire

00:16publié le 6 décembre par Intermarché

00:18Et vous allez halluciner de sa qualité

00:20Et qui cartonne depuis

00:22Cette pub d'Intermarché, elle est en train de faire le tour du monde

00:24Qui est le génie qui a fait cette pub ? Elle est incroyable

00:26C'est Noël avant l'heure

00:27On n'attendait pas d'avoir autant de réactions

00:31Après les mois de travail, c'est une super récompense

00:34Derrière ce court-métrage, on trouve Illogic Studios

00:37Un studio d'animation français basé à Montpellier

00:39Et qui a passé ses 6 derniers mois sur le projet

00:41En publicité, il y a 2 minutes d'animation

00:44C'est quelque chose d'assez rare

00:46Paris réussi puisque la vidéo a été vue des dizaines de millions de fois

00:49Sur les réseaux sociaux

00:50A dépassé les frontières et a impressionné beaucoup de gens

00:53C'est simplement la meilleure chose que vous verrez dans la journée

00:56Visiblement, certains ont même été vraiment très émis

00:59Je suis en train de pleurer parce que je suis tombée sur la pub d'Intermarché

01:02C'est du bel French commercial

01:05Le but de ce film, c'était vraiment de véhiculer de l'émotion

01:10De faire ressentir des choses aux spectateurs

01:13De là à ce que les gens pleurent, on ne s'y attendait pas forcément

01:16Mais ça nous touche, ça veut dire que c'est réussi

01:18En fait, cette histoire dans le spot publicitaire d'Intermarché

01:21C'est celle qu'un oncle raconte à son neveu

01:23Qui a peur d'une peluche en forme de loup

01:25Il a peur des loups

01:26Qu'il vient de lui offrir

01:27Mais il faut pas

01:29Parce qu'à la base, le premier loup, il vivait dans la forêt

01:31C'est un peu la manière dont l'enfant se représente

01:34L'histoire que lui raconte son oncle

01:35C'est aussi pour ça qu'on a choisi ce traité graphique

01:37Un peu qui tend sur l'illustration, la peinture

01:39S'ensuit ce film d'animation en forme de conte de Noël

01:42Où ce grand méchant loup arrête la viande

01:44Pour gagner la confiance de ses voisins

01:45Et malgré quelques quiproquos

01:47Il finit par préparer une bonne quiche aux légumes

01:52Qu'il partage lors d'un manqué avec tous les habitants de la forêt

01:54Un projet d'envergure

01:56Puisqu'au total, E-Logic Studios a mobilisé plusieurs dizaines de collaborateurs

02:00De notre côté, on a compté une soixantaine, voire soixante-dix artistes

02:04Justement, cet aspect humain, c'est aussi ce qui a plu au public

02:06A l'heure où de plus en plus de marques utilisent l'intelligence artificielle

02:10Comme Coca-Cola ou McDonald's

02:12Dont les récentes publicités de Noël réalisées à l'aide de l'IA sont très critiquées

02:16Ça fait plaisir d'avoir une pub en animation

02:19Quand t'as des McDo, des Coca qui sortent des conneries faites par IA

02:22On est persuadés que les machines ne remplacent pas la créativité de vrais humains

02:27Et là, nous, on est très fiers de ne pas y avoir eu recours sur ce film

02:31Et d'avoir utilisé des méthodes traditionnelles

02:34Avec tous ces artistes talentueux qui ont apporté leur savoir-faire pour le projet

02:39Côté message, Intermarché revendique avec ce spot publicitaire d'animation

02:43Un appel à mieux manger

02:45Et à profiter d'un bon moment convivial pour ses repas de fin d'année

02:48Ils ont dit qu'ils essaient de chanter

02:49Sous-titrage Société Radio-Canada

02:50Sous-titrage Société Radio-Canada

02:51Sous-titrage Société Radio-Canada

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