OpenAI e Disney: o que está por trás do novo acordo?

Name: OpenAI e Disney: o que está por trás do novo acordo?
Uploaded: 2025-12-12T00:03:19+00:00
Duration: 5 min 15 s
Channel: Olhar Digital
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há 7 horas

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Tecnologia

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00:00E nós convidamos o Arthur Igreja, que é especialista em tecnologia e inovação,

00:06para analisar o impacto desse acordo no mercado de tecnologia.

00:11Então, vamos acompanhar. Arthur Igreja, boa noite.

00:17Boa noite, Marisa. Grande dia, um grande anúncio,

00:21essa parceria entre Disney e OpenAI,

00:24e eu acho que nós precisamos avaliar sobre uma série de ângulos aqui.

00:27Antes de mais nada, precisamos lembrar que a Disney é possivelmente a maior gestora

00:32de propriedade intelectual do mundo.

00:35Então, apesar das pessoas associarem a Disney aos seus parques muito mais do que isso,

00:41ela é uma geradora de conteúdo e ela tem todo esse acervo

00:46nas suas mais variadas marcas, na Disney, na Pixar, na Marvel e tantas outras,

00:51de propriedades intelectuais que têm um valor absolutamente inestimável.

00:56Bom, por que eu estou falando isso?

00:58Porque um dos componentes para poder manter esse relacionamento

01:02é justamente a participação do público.

01:04Então, isso já se materializou nos últimos anos com o crescimento dos videogames.

01:08Nós sabemos que as pessoas querem participar das experiências muito mais

01:12do que ficar passivamente consumindo esse conteúdo.

01:15E uma pista desse acordo já tinha sido dada algumas semanas atrás,

01:19quando o seu CEO, Bob Iger, ele sinalizou que no futuro o que ele vislumbrava

01:25era até a chegada no streaming, no Disney+, de conteúdos que poderiam até ser gerados

01:31pelo público através da inteligência artificial.

01:34É preciso lembrar que essa entrevista, esse não-anúncio que ele fez algumas semanas atrás

01:40também gerou um grande backlash, que é uma resposta negativa,

01:43principalmente por parte de toda a indústria do entretenimento muito preocupada

01:48justamente com os royalties, com a preservação dessa propriedade intelectual.

01:52Então, é por isso que no anúncio de hoje ele deixou muito claro

01:56que o que está sendo licenciado é a forma dos personagens.

02:00Então, não as similaridades com os atores e principalmente o não uso da voz.

02:06Então, quer dizer, quem criar conteúdo vai criar um vídeo curto de até 30 segundos,

02:12vai poder usar o Sora, vai ser uma grande catapulta para a OpenAI.

02:18Mas para além desse anúncio da possibilidade da criação de conteúdo com os personagens Disney,

02:24me parece que tem outros pontos que são menos salientados e são super importantes.

02:29Por exemplo, a Disney anuncia que é uma coisa muito importante

02:33ela poder usar as engines da OpenAI para a criação de imagens, de vídeo e tudo mais.

02:40Ou seja, o que nós estamos vendo aqui é uma parceria absolutamente estratégica.

02:44A Disney sabe que para produzir os seus conteúdos ela vai precisar cada vez mais dessa IA

02:50e ela não quer ser simplesmente uma cliente da OpenAI.

02:54Ela quer fazer parte desse negócio já que ela vai alavancar essa demanda do consumo.

03:00Então, é um pouco do que nós estamos vendo nesse mundo da inteligência artificial

03:04em que NVIDIA faz investimento na OpenAI justamente porque a OpenAI alavanca a necessidade de chips da NVIDIA.

03:13Então, no caso Disney e OpenAI, o mesmo raciocínio é válido.

03:17E também o que a Disney anuncia aqui é que vai ser fundamental disponibilizar cada vez mais

03:23as ferramentas como o chat EPT do ponto de vista organizacional.

03:27Ou seja, muita gente falando só do lado do conteúdo,

03:30mas o que a Disney está mirando aqui também é o aumento de produtividade.

03:34É o acesso a essas ferramentas que caso ela simplesmente contratasse para os seus colaboradores

03:39e colaboradores aqui, eu não estou falando só dos designers dos filmes.

03:45Eu estou falando aqui também, por exemplo, quem trabalha no administrativo da Disney,

03:48quem trabalha nos parques, quem trabalha com a contabilidade, com o financeiro da empresa,

03:55que também precisa de muita IA e passa por esse uso das ferramentas da OpenAI.

04:01Ou seja, eu acredito que esse é só um primeiro anúncio,

04:05eu acredito que essa parceria pode se estreitar mais

04:08e talvez seja a primeira grande parceria dentro do mundo do entretenimento.

04:12Eu tenho certeza que outras virão.

04:14Então, estamos acompanhando aí nessa semana, por exemplo,

04:17toda essa discussão a respeito de Paramount, Warner e Netflix.

04:23Algo nesse sentido também pode acontecer nos próximos meses

04:27envolvendo a OpenAI ou outras empresas também.

04:30Mas então, cada vez mais nós vemos essa chegada com força total

04:34por todos os ângulos da inteligência artificial nessa aproximação do público

04:39com seus personagens queridos, colocando o público no centro dessa experiência,

04:45mas também a inteligência artificial sendo absolutamente essencial

04:48para a condução desses negócios, como de uma empresa gigantesca,

04:54como é o caso da Disney.

04:55Então, quer dizer, muita coisa acontecendo ao mesmo tempo

04:58e é por isso que esse anúncio é tão grandioso.

04:59Tá aí, agradecemos muito mais uma participação de Arthur Igreja

05:06aqui no Olhar Digital News, trazendo aí uma análise desse cenário.

05:12Arthur Igreja, muitíssimo obrigada e até uma próxima.

05:15Então, vamos lá.

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