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Influencia
  • il y a 6 semaines

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00:00L'influence, c'est un marché qui commence à s'installer.
00:03On attend quand même 250 millions d'euros pour planter ce marché.
00:09Est-ce que vous n'avez pas peur qu'à un moment, il y ait une bulle de l'influence,
00:12qu'on arrive à une saturation ?
00:14Non, je pense qu'au contraire, on est vraiment dans un moment charnière
00:17où même l'influence typiquement sur le secteur, le territoire IMEA
00:22commence à retrouver aussi certaines corrélations avec le marché américain.
00:27En effet, c'est un marché qui est en énorme croissance,
00:29donc on est très content d'être là parce qu'on est au bon moment
00:31en tant que plateforme d'influence marketing.
00:34C'est un marché où en effet, il y a de plus en plus surtout d'investissements.
00:37Il y a de nouveaux réseaux qui apparaissent très souvent,
00:40mais typiquement, on a mené une grande étude européenne
00:43qui est sortie il y a un mois avec Coldspare
00:45qui montre que les marketeurs vont investir de 74% en plus l'année prochaine que cette année.
00:53Donc, pas vraiment peur d'une bulle.
00:55En revanche, c'est sûr qu'il y a des rationalisations,
00:57c'est sûr qu'il y a des convergences.
00:59Le marché se structure aussi.
01:01Aujourd'hui, par exemple, on prône l'influence responsable chez Coldsquare,
01:04c'est vraiment dans notre ADN.
01:06Et on voit de plus en plus de législation, de régulation,
01:10ce qui est plutôt une bonne chose
01:11parce qu'il y a des pratiques qui sont assez nocives aujourd'hui sur les réseaux sociaux.
01:15de la publicité qui était cachée.
01:17Donc, tout ça se structure.
01:18Et le fait que ça ait grossi fait que maintenant, les gouvernements,
01:21toutes les entités ne peuvent pas, entre guillemets, mettre des œillères là-dessus.
01:25Donc, c'est très bien.
01:26Mais on croit plutôt que ça va continuer à croître.
01:29C'est le cas depuis cinq ans.
01:30Il n'y a pas de raison que ça s'arrête.
01:31Et il y a de plus en plus ce qui est influenceurs IA
01:37qui se développe avec des influenceurs 100% IA.
01:40Comment vous les positionnez, vous, dans l'écosystème ?
01:43Alors aujourd'hui, nous, on avait déjà travaillé,
01:46on avait lancé des campagnes avec des influenceurs IA.
01:48C'était hyper intéressant.
01:50En réalité, ce qui importe le plus,
01:52c'est plutôt à quelles audiences ils s'adressent,
01:54à quel point ils sont transparents, entre guillemets,
01:58et surtout en adéquation entre les messages qu'ils veulent faire passer
02:01et l'audience qu'ils touchent.
02:02Donc nous, on est très ouverts sur l'IA.
02:05On réfléchit à plein de choses, en effet,
02:07pour aider et nos clients, mais aussi au global,
02:09l'IA versus les réseaux sociaux.
02:12Je pense qu'il y a plein de choses à faire.
02:14On n'est pas du tout à bâcher ces profils-là.
02:17Évidemment, il faut faire attention.
02:18Il faut que ce soit mentionné.
02:19Il faut que ce soit lisible pour les internautes
02:21parce qu'il ne faut pas qu'ils croient à un mensonge.
02:23Donc, tant que c'est bien utilisé,
02:25on l'a déjà vu dans plein de campagnes,
02:26où l'IA est hyper bien intégrée par les marques
02:28et hyper transparente.
02:29Finalement, c'est une nouvelle manière de faire de la communication.
02:31C'est super, mais il faut que ce soit visible et transparent.
02:36C'est un peu le même parallèle que les influenceurs
02:38qui faisaient de la communication publicitaire sans le dire.
02:42Ça, évidemment, on contre-carre ça aujourd'hui.
02:44Je pense que ça va être la même chose avec l'IA.
02:46Merci beaucoup.
02:47Merci.
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