00:00Hablemos de empresas, hablemos de reconocimiento y de un hecho histórico para nuestro país
00:04en el mundo de la publicidad, del marketing y este trabajo creativo que muchas empresas
00:10llevan desde hace varios años.
00:11Vamos a hablar de un reconocimiento y esto de forma histórica porque Paraguay está haciendo
00:15historia en el evento denominado Latin America Design Awards 2025.
00:20La compañía Garabato Mullen Love se consagró como agencia del año de Latinoamérica.
00:26Imagínense, y trajo a nuestro país los primeros dos Grand Prix del festival, además del premio
00:32People's Choice Awards LATAM y el Best Work in Advertising LATAM, un logro inédito para nuestro país.
00:39Y bueno, muchos detalles más que quiero conversarlo ya con nuestro entrevistado en piso que nos
00:43comenta un poco lo que representa esto no solamente para la agencia, sino también para nuestro
00:46país como tal que está trayendo por primera vez en la historia.
00:50Imagínense estos dos galardones de Grand Prix en estas categorías mencionadas.
00:54Lo tengo conmigo él, quien es director de arte de Garabato Mullen Love, en la agencia
00:59más galardonada de este año.
01:00Diego Centurión con nosotros en esta tarde.
01:03Diego, ¿cómo te da?
01:03Muy buenas tardes.
01:04¿Qué tal?
01:04¿Cómo están todos ahí?
01:06Mucho gusto.
01:06Un gusto estar acá.
01:07Gracias por acompañarnos.
01:08Yo me imagino que esto para la agencia, más allá de un logro histórico, está un poco
01:12marcando un antecedente y marcando también una nueva hoja de ruta a partir de ahora.
01:18Así mismo.
01:18Sobre todo también un poquitito le da como que una exposición a toda la creatividad
01:22en Paraguay, a todo el trabajo que venimos haciendo en las agencias de publicidad y en
01:27estudios también de Paraguay.
01:29La verdad que es un logro bastante importante que nos da como que ese foco a nivel país
01:34también, ¿verdad?
01:34¿Entre cuántas agencias más o menos compitieron en este evento?
01:38Y compitieron más de 100 agencias y estudios de diseño alrededor de Latinoamérica, de
01:43Brasil, de Argentina, de Perú, de México, de Puerto Rico, de una gran variedad de países
01:49de Latinoamérica.
01:50Conversamos nosotros detrás de cámaras antes de entrar al aire y me explicaba Diego un
01:54poco el nivel que representa la categoría de Grand Prix, que sería el top de top.
01:59¿Cómo funciona esto, Diego?
02:00Sí, así mismo.
02:01Realmente hay metales, ¿verdad?
02:03Como en cualquier otro evento y cualquier otro festival de competencia, hay bronce,
02:08plata, oro y el top de top, como decía, es el Grand Prix, que es como que un nivel
02:14más allá de todos esos metales.
02:15Entonces tuvimos la suerte nosotros de ganar no solamente uno, sino que dos Grand Prix en
02:20todo el evento, la primera vez que pasa eso en la historia del evento también.
02:24Ah, mira.
02:24Entonces, nada, fue un logro bastante interesante y súper sorprendente para nosotros porque
02:29no esperábamos tampoco tanto el logro, pero se dio.
02:32Y ahora, ¿cómo es el proyecto?
02:34¿Con qué proyecto ganaron esto?
02:36Ganamos con un proyecto de dos marcas que tenemos, que hicimos como que un mix de las
02:43dos marcas.
02:44Ok.
02:44Y hicimos una idea en conjunto para las dos marcas.
02:47¿Puedo mencionar las marcas?
02:48Podemos.
02:48Bueno, entonces es Pizza Hut y Sueñolar.
02:50Ah, mira qué bueno.
02:51La idea era, consistía en hacer como que miniaturas de famosos las mesitas de pizza que vienen
02:58en la caja de pizza.
03:00Sí.
03:00Entonces usamos un cliente que es Sueñolar para ofrecer las mesas de Sueñolar dentro
03:05de la caja de Pizza Hut.
03:06Ah, mira.
03:07Entonces, una idea sencillita, pero con una observación universal y poderosa que conecto.
03:11Verá, y justamente también eso, a raíz de eso ganamos el premio a la idea que más
03:18gustó a nivel público también.
03:20Verá, entonces, súper, súper, súper buena experiencia en relación a eso.
03:25Y ustedes postularon este proyecto, digamos.
03:26Sí, nosotros postulamos.
03:28La competencia, uno tiene que postular su proyecto.
03:30Nosotros postulamos alrededor de seis proyectos más o menos, de los cuales cuatro de esos
03:35proyectos quedaron como que ganadores, ¿verdad?
03:38A diferencia de las otras agencias que postulaban, no sé, 30 proyectos.
03:41O sea, realmente es muy competitivo el festival.
03:44Me imagino.
03:45Y esto me comentabas que se llevó a cabo hace muy poco tiempo y fue en Cusco, me decías.
03:48Fue en Cusco, sí.
03:50Cada año tiene una locación diferente el festival, ¿verdad?
03:55Y este año se llevó a cabo en Cusco una ciudad súper, súper colorida y cultural, ¿verdad?
04:00Que tiene también cierta relación con todo lo que es el arte, que es lo que fuimos a
04:03representar un poquitito a nivel de diseño también justamente en el festival, en los
04:08LATS Awards.
04:09Interesante eso.
04:10Y más allá del galardón físico, digamos, ¿hay algún otro incentivo para los ganadores?
04:15Solamente la exposición que nos da el festival y el reconocimiento, más que nada, ¿verdad?
04:20Bueno, imagina toda la sinergia y la red de contacto que se formará ahí.
04:22Y la red de contacto que es impresionante, que hacemos conexiones con todos los estudios
04:26y agencias a nivel de Latinoamérica, que eso es increíblemente bueno también la experiencia
04:30de eso, ¿verdad?
04:32Compartimos mucho tiempo juntos, mucha visión acerca de los proyectos, de los procesos
04:37diferentes que tiene cada uno.
04:38Entonces, por ese lado, espectacular.
04:41Yo creo que es muy bueno y es doblemente loable de lo que están haciendo, Diego, porque
04:44una cosa es competir a nivel internacional que ya es otro nivel de exigencia, pero localmente
04:49tampoco nos quedamos atrás porque hay muy buenas agencias con un nivel creativo muy
04:53elevado.
04:54Así mismo, hay montones de agencias.
04:55De hecho, muchas agencias, un par de agencias de Paraguay también compitieron en el festival
05:00y llevaron también sus reconocimientos.
05:02Ah, mira qué bueno.
05:03Entonces, Paraguay a nivel, en cuanto a lo creativo y en cuanto al diseño, está muy
05:08bien posicionado a nivel Latinoamérica y eso fue lo que nos dimos cuenta y también
05:12nos fuimos a afirmar eso, ¿verdad?
05:14Que Paraguay tiene talento verdaderamente creativo y tiene talento en cuanto a lo que
05:18es diseño también, ¿verdad?
05:19Y me imagino que a partir de lo que has conseguido una cartera de clientes internacional mucho
05:23más sólida también.
05:24También, también, sí.
05:25Totalmente por la exposición que te da el festival, realmente eso es cuestión de
05:29que después de esta exposición, realmente muy fácilmente las marcas internacionales
05:35confían en la capacidad creativa de Paraguay, ¿verdad?
05:39Interesante eso.
05:40Para la gente que no sabe, Diego, ¿cómo está conformado Garabato?
05:42¿Hace cuánto tiempo está y cuánta gente trabaja dentro?
05:44En Garabato estamos hace 14 años.
05:4714 años, mira.
05:47Estamos alrededor de 65, 70 personas en total, ¿verdad?
05:53Entre diseñadores, community manager, planners, ejecutivos de cuenta, en fin, un número bastante
06:01elevado y nada, estamos haciendo las cosas pasito a pasito logrando los objetivos que
06:05nos proponemos cada año, ¿verdad?
06:07¿Y cómo se encarra un proyecto particularmente?
06:09Imagino que la duración es bastante relativa dependiendo del proyecto.
06:11Sí, totalmente, súper relativa y se encara de una manera a entender verdaderamente cuál
06:17es la esencia del cliente, qué es lo que quiere lograr con la comunicación y ahí es
06:22donde entramos nosotros y nuestra gestión para tratar de resolver eso de la manera,
06:26de la mejor manera y por sobre todo también tratando de ser relevante para el público
06:30de la marca.
06:30Los principales desafíos, Diego, en el sentido de que ya días atrás estuvimos conversando
06:35también con unos agentes y nos decían que a veces al cliente final le cuesta todavía
06:39entender lo que demanda una inversión específica para un proyecto, hay mucha pelea todavía
06:44en regatear los precios, en buscar precios y ahí es donde ya se compromete un poco quizás
06:48la calidad final del trabajo.
06:49Totalmente, se compromete. De igual manera nosotros realmente estamos acostumbrados
06:54a que suceda eso, todavía no hay como que esa cultura como hay en otros países como
06:59en Europa o en Estados Unidos en donde la gente invierte un montón en publicidad y en creatividad.
07:05Acá en Paraguay todavía no sucede eso, pero estamos encaminándonos a eso, ya la diferencia
07:11de hoy versus años anteriores cuando estaba empezando la publicidad es súper, súper diferente.
07:17Es como que ya realmente se están abriendo puertas, se están abriendo como que brechas
07:22en donde el cliente ya va también confiando un poquitito y apostando un poquitito en la
07:26creatividad y en el resultado que puede generar eso.
07:28Claro, sí, importante. Y ahora lo de estos galardones, yo me imagino que a nivel interno
07:32¿qué tal las repercusiones? El equipo que dice.
07:34Wow, la verdad que fue una alegría total. Yo te cuento que nosotros no teníamos idea
07:39de qué es lo que íbamos a ganar. Nosotros nos dijeron, bueno, vengan acá y ahí van a descubrir
07:46qué es lo que ganaron. Entonces nos fuimos con mucha incertidumbre y el resultado fue
07:50increíble, 100% inesperado y nada, la agencia estamos totalmente felices, realmente es un
07:57orgullo para lo que hacemos en la agencia y también un orgullo para Paraguay tener este
08:04tipo de exposiciones.
08:05Y como conversamos, te pregunté yo hace un momento, me imagino que a partir de ahora cambia
08:09un poco esa hoja de ruta y van a tener que seguir trabajando en invertir más para mantener
08:13ese nivel, porque bueno, haber ganado y haber recibido este reconocimiento claramente es
08:17una cosa histórica y también un poco funge como embajadores de la marca país, que es
08:22mucho de lo que se está hablando últimamente también, pero a nivel interno, porque clientes
08:26y potenciales clientes ya van a esperar, ya van a tener un parámetro, un estándar base
08:30de ustedes de excelencia.
08:31Claro, totalmente, eso es algo que hay que ir manteniendo y yo creo que no van a faltar
08:38maneras de hacer eso, porque las ganas están, de hecho que nosotros somos un equipo con muchísimas
08:43ganas de hacer cosas, de lograr objetivos, de llevar el nombre de Paraguay bien en alto,
08:49entonces las ganas están ahí y yo creo que eso es como que la base fundamental de que
08:53este tipo de cosas sucedan, ¿verdad?
08:55Por supuesto, ahora digo para la gente, para quien no conoce, ¿cuál es el diferencial
08:59de Garabato, cuál es la especialidad de Garabato en comparación a otras agencias?
09:02El diferencial yo creo que es justamente que es una agencia creativa en esencia, más
09:08allá de hacer como que publicidad tradicional, a nosotros nos gusta llevar la publicidad y
09:15la creatividad a un nivel un poquitito más allá en donde realmente seamos relevantes
09:20ante el público de la marca y podamos generar un impacto positivo, ¿verdad?
09:24En diferencia de solamente hacer cosas, digamos así, genéricas o cosas normales del día
09:30a día, realmente a nosotros nos gusta hacer las cosas diferentes, darle una mirada diferente
09:35a cada proyecto y encarar de una manera distinta y eso evidentemente tiene resultados también
09:40distintos.
09:40Claro, interesante.
09:42Y ahora un poco ya cerrando el año, digo, ¿cuáles son las proyecciones en un trabajo
09:45o proyecto grande que esté en puerta ahí?
09:46Tenemos varios proyectos grandes, un poquitito confidencial eso, ¿verdad?
09:50Siempre me dicen lo mismo porque yo estoy acostumbrado igual, pero un poco para dejar ahí
09:53picando.
09:53Sí, pero tenemos proyectos bastante grandes, bastante ambiciosos, proyectos también con los
09:58que soñamos competir así como en este tipo de festivales, en otros festivales, de hecho
10:03que ganamos también el Garetti Awards con una marca súper importante que es Burger King
10:08y los Garetti es un festival a nivel global, a nivel de todo el mundo, donde marcas de agencias
10:16de todo el mundo y marcas de todo el mundo compiten, ¿verdad?
10:19Entonces siempre está ahí como que esa ambición de hacer cosas verdaderamente grandes y nada,
10:25eso.
10:26Y bueno, mostrar un poco el camino de que muchas veces o no siempre se necesitan enormes
10:30presupuestos para hacer un trabajo de buena calidad, lo cual me imagino ha de ser un aliciente
10:34para muchas pequeñas agencias que están iniciando en esto.
10:37Totalmente, totalmente.
10:38Bueno, de hecho que es muy importante el presupuesto, pero como en Paraguay estamos bastante
10:42acostumbrados a hacer cosas, muchas veces no con tanto presupuesto, vemos la manera de
10:48igual poder hacer cosas súper increíbles con lo que tenemos, ¿verdad?
10:51Entonces yo creo que una de las cosas fundamentales es tener un equipo apasionado, un equipo de
10:57talentosos que apuntan hacia el mismo objetivo y nada, con eso yo creo que se logran un montón
11:03de cosas.
11:04Eso es importantísimo.
11:05Bueno, digo yo me quedo sin tiempo, pero más que nada volver a felicitarte, va a ser espectacular
11:08lo que están haciendo, marcando un poco el camino para agencias que vienen por detrás,
11:12dejando bien en alto el nombre de nuestro país, de nuestro talento, de la capacidad que tenemos
11:16como profesionales y como creativos también, desearte muchos éxitos, a vos y a todo el
11:20equipo de Garabato y como yo siempre lo digo, esperando que no sea la última entrevista.
11:24Dale, un gusto, muchísimas gracias por recibirme acá.
11:26Excelente.
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