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00:00Ya es gerente general de Nasta, Beatriz Aular, a quien le agradecemos por su valioso tiempo en esta tarde.
00:06Beatriz, ¿cómo te va? Muy buenas tardes.
00:07Muchísimas gracias, David. Encantada de estar aquí.
00:10Un placer tenerte y, bueno, más que nada preguntarte qué estamos preparando de especial en esta celebración 57 años de Nasta.
00:16¿No es un hecho menor entendiendo un poco el ciclo de día que tienen muchas empresas y no todas llegan a estos límites?
00:23Así es. 57 años se dice fácil, ¿no? Muchos años de historia, de aprendizajes.
00:31Siempre Nasta se caracteriza por marcar como la pauta de lo que ha sido la historia de la publicidad en Paraguay.
00:40Así que, nada, muy contentos teniendo un acercamiento también con nuestros clientes, como siempre lo solemos hacer,
00:48pero tratando de darle cada día más un poco de valor agregado a lo que hacemos, replanteando siempre y pensando cuál es la siguiente idea, cuál es ese siguiente paso, ¿no?
00:59Exacto. Y José Daniel Nasta, de por medio, me imagino también que él es Nasta, más allá de lo que es la agencia.
01:04Él es Nasta. Él me marcó un poco ese precedente y es una gran persona que sirve y funge.
01:11Pero porque yo lo he visto, no porque a mí me atañe, pero yo he visto que funge de inspiración para muchos que trabajan en el ámbito, ¿no?
01:16Sin duda. Fíjate que este proyecto nació de una manera muy chiquita, pero con un sueño por delante muy grande.
01:25Surgió en un espacio chiquitico, en la ferretería de su papá, por ejemplo.
01:32Empezó con avisos chiquitos, porque en esa época eran así para marcas, anunciar en el diario.
01:39Después eso fue creciendo, fue siendo un poco más ambicioso, llegó la tele, la radio y bueno, lo demás es historia, ¿no?
01:49Pero hay muchos hitos que se han marcado. Justamente ahora en febrero estuvimos celebrando un año más de que Nasta instaló el Día de los Enamorados en Paraguay.
01:59¿En serio?
02:00Sí, fue con una acción de Nasta, justamente de Daniel.
02:04Impresionante.
02:05Y en esa época, bueno, se construyó toda una idea, se desarrolló porque queríamos instalar, yo no estaba en esa época, ¿no?
02:13Pero que se quería instalar el día y terminó en una acción donde la gente iba con las parejas.
02:20Y ahí siempre rescatamos esto de que por mucho que ha cambiado de alguna manera esa forma de conectar las marcas con los consumidores,
02:29hay algo que no se pierde y es esa esencia, ¿no? Construir sobre las emociones, sobre el amor.
02:36Ahí no hay inteligencia artificial que pueda suplantar eso, ¿no?
02:41Exacto.
02:41Conectar con las emociones, con lo más genuino del ser humano, creo que eso va a ser siempre la esencia de Nasta y de la publicidad en sí.
02:48Por supuesto. Y bueno, esa fecha es una de las fechas más claves a nivel país, importantísimo nivel de movimiento que se da en términos comerciales,
02:56de campañas de marketing y de todo tipo de industrias, incluso que se mueven y planifican alrededor de un 14 de febrero.
03:03Pero, ¿quién diría? Una fecha especial, romántica, sentimental, que hoy toma otro nivel de preponderancia.
03:09No hablemos de la fecha del 13 y el 15 porque eso ya corresponde a nuestra clase de momentos,
03:13pero el 14 de febrero definitivamente es muy, muy importante para nuestra cultura paraguaya,
03:18importante cómo realmente eso logra plantarse.
03:20Y la evolución que ha tenido, como lo mencionaba yo al principio, en el rol de las agencias.
03:25Anteriormente era como muy tercerizado, muy, muy anexo, pero hoy ya están dentro de las empresas
03:30y forman parte integral, diría casi, que de la planificación y los proyectos diarios de las compañías, ¿no?
03:36Sí, esto ha ido evolucionando, como te decía, la manera en la que conectamos marcas con personas
03:42ha ido evolucionando porque en el medio tenemos la transformación tecnológica,
03:47que no para desde entonces. Desde 1968, pues, ha ido cambiando.
03:52Pero también el rol de las agencias creo que ahora es fundamental.
03:57Por más de que algunos anunciantes tengan internamente un equipo de marketing in-house
04:03que forme parte allí de su estructura, el rol de la agencia trae como esa consultoría,
04:11trae como esa expertise manejada desde otro lado.
04:14Nosotros tenemos la oportunidad de trabajar junto con WPP,
04:18que es nuestra agencia global a la que representamos.
04:22Y eso, siempre decimos que eso nos acerca al mundo.
04:25Porque, claro, a través de esta agencia global tenemos la oportunidad de trabajar
04:30con grandes multinacionales que, bueno, tienen presencia en muchos países
04:35y se logra como articular una estrategia que sea consistente en todos los países
04:42y de alguna manera te hace estar o tener la oportunidad de estar como en ese estándar.
04:49Claro.
04:49En ese estándar de calidad.
04:49Y aparte conoces cómo funcionan cada uno de estos mercados.
04:52Sí, totalmente.
04:53Incluso de países que aparentemente son más grandes que nosotros o desde otro lugar,
04:58pero te das cuenta que cuando existen equipos multidisciplinarios,
05:02pues, todo está como más nivelado.
05:04Al final estamos siempre a ese nivel.
05:07Incluso hemos estado ahora con uno de nuestros clientes.
05:12Fuimos caso de éxito por un éxito comercial que tuvo algunas de las acciones que hicimos.
05:20Entonces, eso es fundamental.
05:23Seguimos apostando mucho a la creatividad.
05:26El año pasado fuimos también a Chorlis en festivales internacionales.
05:31Seguimos participando del Tatacuá.
05:33Y, bueno, para marcas, por ejemplo, como Nestlé o como Coca-Cola, que son muy grandes,
05:40tener esa oportunidad de generar valor desde Paraguay es maravilloso.
05:46Y esa ambición de Nasta, tanto del señor Nasta como de la agencia y de lo que fue construyendo,
05:53me parece maravilloso porque siempre apunta a eso, a pensar en grande e ir por ello.
05:58Sin lugar a dudas y me imagino que también es una oportunidad imperdible para todas aquellas empresas medianas,
06:05pequeñas, que hoy no trabajan con Nasta, llegar a trabajar con Nasta porque tener todo ese bagaje,
06:09ese expertise de los impactos de campañas con grandes compañías definitivamente es un ganar-ganar al 100%.
06:16Sí, y en ese sentido el valor de lo integral creo que es fundamental.
06:21Nosotros hoy posicionamos mucho nuestro trabajo desde la integralidad,
06:25desde ofrecer todos los servicios y ahí coloquialmente quitarle un dolor de cabeza al cliente,
06:31decir, ah, bueno, Nasta me puede resolver la estrategia,
06:35nos puede resolver el análisis de ese estudio de mercado que mucha gente,
06:39muchos anunciantes desarrollan y luego no saben qué hacer con toda esa información.
06:44Entonces nosotros tenemos metodologías que ayudan como a digerir eso y a llevarlo a unas conclusiones muy simples de entender
06:54pero muy transformadoras para el negocio de los clientes.
06:56Entonces eso es muy importante.
06:59Después está, por supuesto, el valor del talento, de cómo se generan las ideas con un proceso interno que te permita dar a eso.
07:10Entonces nosotros ya no creemos en esa, a ver, en esa musa que llegaba o que creíamos que llegaba de la nada en un momento de inspiración.
07:20No, la verdad es que ha ido evolucionando tanto el proceso creativo que es parte de un plan, ¿no?
07:26Es parte de cómo organizamos a un equipo con tiempos, con fechas, con metodologías,
07:33para que eso pueda responder sobre todo a objetivos de negocio.
07:37¿Se trabaja hoy con inteligencia artificial, por ejemplo?
07:40Sí, se trabaja.
07:41Nosotros el año pasado tuvimos un proceso de concil de inteligencia artificial
07:46que comenzó con un proceso de exploración, a ver cuáles son las tecnologías que existen,
07:54cuáles son las herramientas, los software, porque hay que ver esto,
07:56es más que un CHGPT, es la tecnología, cómo nos ayuda a potenciar ideas.
08:01Exactamente.
08:02Entonces estuvimos pasando por ese proceso con un champion dentro de la agencia
08:06y lo que se hizo fue hacer el relevamiento de la tecnología disponible
08:10y ver cómo eso podría formar parte de nuestro proceso, ¿no?
08:15Entonces, en cuanto a generación de ideas, en cuanto a relevamiento de información,
08:20todo lo que es optimización desde la data es maravilloso.
08:27Pero ahora, como te decía, hay algo que no va a poder suplantar ninguna tecnología
08:31y es el talento, es creer en las ideas, es como, al contrario,
08:36es como nosotros utilizamos esa tecnología para potenciar las conexiones
08:40que vemos como oportunidad entre las marcas y el consumidor.
08:43Me imagino, y hablando un poco de consumidor y las nuevas generaciones actuales
08:47que ya son todos nativos digitales, ¿cómo se da esa conexión con el consumidor actual,
08:51el más joven principalmente, a través de nuevos canales y redes sociales
08:55donde todo es mucho más rápido y cada red social que sale es cada vez más rápida e inmediata?
08:59Entonces, me imagino que hay un desafío enorme de por medio.
09:02Totalmente. Estos nuevos talentos que tenemos en Nasta es maravilloso
09:07porque apenas entran a la agencia ya vienen con una chispa,
09:11con una manera de generar contenido.
09:14Nuestros CM son maravillosos, community managers les decimos.
09:19Y es como hacen magia con un teléfono, ¿no?
09:21De repente a mi generación, que ya nos estamos quedando un poco más atrás,
09:26nos cuesta de pronto buscarle la vuelta para la edición de un video
09:30y ellos te lo hacen al toque, como decimos, ¿no?
09:33Entonces, eso es maravilloso porque achica la brecha también entre lo que es el junior y el senior, ¿no?
09:39Exacto.
09:39Entonces, ellos aportan desde otro lugar, aportan desde esa visualización de tendencias,
09:47de lo que está pasando.
09:49Hoy justamente vivimos una tendencia donde las marcas están publicando,
09:55valga la redundancia, es un marca como dentro de un paquetito de estos coleccionables, ¿no?
09:59Dentro de un juguetito.
10:00Y, bueno, lo resolvimos gracias a que hay gente que está pendiente de las redes,
10:06de lo que está pasando, porque esa es también la forma de que las marcas conecten.
10:11Por supuesto.
10:12De formar parte de la conversación.
10:13Y pasa mucho esto, que hay muchos memes, cuestiones virales, videos,
10:17y de repente hay una compañía que dice, ok, nos subimos al barco y nos arriesgamos,
10:20puede salir bien, puede salir mal.
10:21A algunas les sale muy bien ese gol de media cancha de subirse al trending,
10:24y bueno, funciona y tiene un golpe de marketing espectacular,
10:27a otras no le vas tan bien en ese camino, digamos, ¿no?
10:29Sí, siempre va a haber riesgos, en la construcción de marca va a haber riesgos,
10:34pero bueno, el peor es el que no se corre, ¿no?
10:36El que no arriesga.
10:38Pero yo creo que ahí la premisa que nosotros tenemos para manejar este tipo de disyuntiva,
10:45de cuestiones o de decisiones que hay que tomar junto con la marca en determinadas oportunidades
10:50es siempre aferrarnos al propósito de la marca.
10:52Si el propósito de la marca es, van también en hacer reír o en conectar desde lo emocional,
11:00pues hay que arriesgarse, hay que estar ahí.
11:02Definitivamente. Ese es el camino.
11:03Beatriz, aprovechando un poco el espacio que nos brindas en esta tarde,
11:06me voy quedando sin tiempo.
11:08¿Cómo se proyectan desde Nasta? ¿Qué se viene para el año?
11:10¿Cómo van a seguir trabajando ahora en adelante?
11:12Nosotros tratamos de reinventarnos siempre, y digo tratamos porque es un trabajo continuo
11:18que nunca va a tener fin, ¿no?
11:20Entonces, es esa búsqueda.
11:22Este año viene mucho el trabajo articulado para mejorar el producto creativo,
11:30para seguir trabajando en eso, para seguir apostando a las ideas.
11:34Viene también mucho de la incorporación de la tecnología en nuestros procesos,
11:39como también le damos un marco legal al uso de inteligencia artificial,
11:45que hay muchos grises allí.
11:48Le vamos a dar mucho foco también a lo que es performance,
11:51a lo que es resultados de negocio desde lo que es la pauta digital.
11:55Y Brand Strategy, que era esta parte que te comentaba,
11:57más de construcción de marcas,
11:59más de transformar las marcas a largo plazo y ayudarles a marcar ese camino.
12:05Entonces, esos serían nuestros focos para este año,
12:10y transversalmente a todo esto es articulación de nuestros talentos,
12:15que para nosotros es la materia prima.
12:17Definitivamente, y seguir cumpliendo muchos años más en el año mercado.
12:20Muchísimas gracias, David.
12:22Excelente. Bueno, Patricia, agradecerte por tu tiempo,
12:24desearte a vos y a todo el equipo de Nasta muchísimos éxitos,
12:26y como yo siempre lo digo, esperando que nos hagas la última entrevista.
12:29Por supuesto que sí. Encantada de estar.
12:32Excelente. Muchas gracias.
12:35Gracias.
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